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按：作為一家有著20多年歷史的傳統(tǒng)家電企業(yè)董事長，董明珠自然有其過人之處，近日她所表現(xiàn)出的驚人舉動，難道真的只是出于憤怒的一時沖動？

格力董事長董明珠女士又向小米開炮了。近日，在錄制深圳衛(wèi)視的財經(jīng)節(jié)目《百佬會》時，董女士又重彈了一次老調(diào)，格力如何如何，格力的技術(shù)如何如何。以及炮轟小米。炮轟小米的內(nèi)容不出意外的升級了。“我要做手機，分分鐘，太容易了”、“做手機肯定會超過小米”。

董女士為什么抓住小米不放？

這要從格力的現(xiàn)狀和未來說起。

格力的現(xiàn)狀不妙。

格力有1400億軟妹幣的銷售額，國內(nèi)市場第一，2014年增加了200億軟妹幣，看起來光芒萬丈，可光芒背后，隱憂已現(xiàn)。

大環(huán)境變了。過去的十年，是中國的黃金十年，經(jīng)濟大發(fā)展，房地產(chǎn)市場大大發(fā)展，帶動了家電企業(yè)的跨越式發(fā)展。不客氣地說，是房地產(chǎn)成就了家電業(yè)，成就了格力。今天，房地產(chǎn)降溫了。國內(nèi)房價連續(xù)八個月下跌，除一線城市住宅均價表現(xiàn)堅挺，住宅均價累計上漲0.58%，二三線城市全線下跌。樓市成交低迷。簡言之，沒人買房了。沒人買房了，空調(diào)的市場就剩下?lián)Q新了。

空調(diào)是耐用品。由國家標準化管理委員會審批出臺的《家用和類似用途電器的安全使用年限和再生利用通則》規(guī)定了家電“退休”年齡，對家電使用年限和再生利用等方面作了詳細規(guī)定?？照{(diào)的使用壽命是8—10年。絕大多數(shù)裝了空調(diào)的用戶還不到八年（我覺得大規(guī)模安裝的時間可以參考高校給學(xué)生寢室安裝空調(diào)的時間）。加上空調(diào)的特殊性（電視往大了換，冰箱往大了換……很多家電沒到期限就被換掉了，是因為人們有更換的理由，空調(diào)就沒有了。不可能因為我的空調(diào)不是格力的，所以用了兩年就換掉），以及中國人新三年舊三年縫縫補補又三年的思想還在照耀著六零后、七零后，沒準空調(diào)用了十幾年了還繼續(xù)用呢。所以，空調(diào)的大規(guī)模更換遙遙無期。

這是現(xiàn)在。

未來也不光明。

家電的未來，目前來看，只有一個方向，智能家居。智能家居是一個整體，空調(diào)、電視、冰箱、空氣凈化器、電飯煲等等是聯(lián)動的。然后，問題就來了。如何聯(lián)動，有什么標準，誰控制這個標準。

小米走出了第一步，與美的歃血為盟。之所以選擇美的，不在于美的是格力的直接競爭對手，小米要出一口惡氣——你罵我兩句，我打你一巴掌——而在于美的的產(chǎn)品線足夠廣，拿下美的，就意味著一小半家用電器納入了小米的智能家居，然后，只要再納入幾種美的沒有覆蓋的產(chǎn)品，就可以組成一套智能家居。如果與格力合作，智能家居里面只有一個空調(diào)，要說服電視、電飯煲、電冰箱等等一個一個的進入。毋庸置疑，需要說服的企業(yè)越多，成功的可能性就越低。所以，小米選擇了美的。

這對美的來說是一個好消息，對格力來說不吝于災(zāi)難。智能之于家電，就是鎧甲，就是長劍，裝備了之后，才能在將來的市場殺出一條血路。如果小米和美的的標準大行其道，他能不能進去？美的會眼睜睜地看著他順風(fēng)順水的進去嗎？當務(wù)之急，格力需要一個合作者，奔向智能家居。電視已經(jīng)智能了，空調(diào)還會遠嗎？所以，董女士病急亂投醫(yī)，向小馬哥和周教主伸橄欖枝。小馬哥不會接，鵝廠就沒做過這方面的打算，正忙著O2O呢。周教主是一個選擇，360正頻頻跨界，但不是一個好選擇。教主鋒芒太過，互聯(lián)網(wǎng)圈子里頭差不多得罪光了。做智能家居，不只是和家電企業(yè)合作，還需要互聯(lián)網(wǎng)的支持。而且，教主也沒心思玩智能家居，他正一心一意的搞手機呢。360需要新的入口，在移動時代站住腳跟，光憑一個安全暫時還站不住腳。而且，即便教主想要入場智能家居，也不會選擇格力，格力只有一個空調(diào)，太單薄。他會找海爾。海爾的產(chǎn)品線廣，效果和美的差不多。

格力的前景晦暗與頻頻炮轟小米有什么關(guān)系？

小米是最火的互聯(lián)網(wǎng)公司，又有專利的軟肋，恰好專利又是格力的長處，以己之長壓小米之短，這樣一來，格力就顯得高大上了，還能向圍觀眾傳達這樣一個精神：小米只有那么一點專利，卻賣得那么好，格力有技術(shù)有專利，沒道理不能賣得更好。她把產(chǎn)品和專利等同起來（我一直以為，專利和產(chǎn)品之間并不存在因果關(guān)系）。

比較，是最好的廣告，也是最有效的廣告。最讓人贊嘆的是，格力還不用花一毛錢。到底是女人，精打細算得出神入化。

至于說十億賭約有失敗的風(fēng)險，所以惱羞成怒口無遮攔，別逗了，董女士摸爬滾打這么多年，也成功了這么多年，這點兒喜怒不形于色都沒有？即便一開始沒有的，也該修煉出來了吧。控制不住自己的人怕是不那么容易成功。好吧，就算董女士做到了一把手的位置上之后肝火旺盛，喜歡怒發(fā)沖冠，忍不住，一次兩次還能理解。三次四次呢？火氣真有這么大？幾次都出不完？什么仇什么恨，一個玩笑話的賭約而已。

此外，我們還注意到一點：董女士每炮轟一次，互聯(lián)網(wǎng)上就傳播一次，就相當于做了一次有傳播度的廣告——網(wǎng)民在腹誹董女士的同時，有沒有留下一個潛意識：董女士這個人有點潑婦，格力空調(diào)可能真的過硬，買空調(diào)的時候，要考慮一下。我們買的是空調(diào)，享受的是服務(wù)，與董女士這個人沒有太大關(guān)系。

于是乎，董女士一次又一次的炮轟小米，比專利，言技術(shù)，提貢獻。拼命地講自己的長處，吹自己的產(chǎn)品有多好，展望格力工人的未來。

日本有一句諺語，不要小看大人物。言外之意就是大人物做事總有深意，不要因為大人物一時低于智商平均數(shù)的表現(xiàn)，就輕視，甚至是鄙視。董女士是一個大人物（至少對于我來說是這樣）。

董女士為了格力真的是蠻拼的。