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壁紙和鈴聲，是我們擁有手機之后，最起步和最原始的個性化設(shè)置。

在這個用戶個性化需求已經(jīng)得到極大滿足的時代，以壁紙和鈴聲工具為代表的最基礎(chǔ)的個性化工具的走紅似乎是一件不可思議的事。

在蘋果APP Store免費排行榜上，以制作視頻壁紙為核心功能的火螢App的最新排名是第十，最高曾沖進了前四，而個性化鈴聲設(shè)置工具鈴聲多多則位居第二十二位，并且排名一直較為穩(wěn)定。

這兩款工具產(chǎn)品的走紅，也和當前大熱的短視頻平臺抖音有著密切聯(lián)系。

火螢App通過展示抖音熱門視頻制作成的視頻壁紙，吸引了大批抖音用戶下載，而鈴聲多多則因為可以將抖音上流行的歌曲片段設(shè)置成自己專屬手機鈴聲，而受到用戶的廣泛歡迎。

在非智能機時代，由于手機功能單一、娛樂產(chǎn)品匱乏，自定義鈴聲和壁紙是用戶彰顯個性最重要的方式。例如，由此催生的付費鈴聲下載業(yè)務有過長達十年的繁榮，并且很大程度上改變了中國音樂產(chǎn)業(yè)。

隨著智能手機的普及和APP產(chǎn)品的豐富，人們表現(xiàn)個性的方式逐漸散落到App的名稱頭像設(shè)置和個性簽名里，鈴聲和壁紙作為用戶個性化標志的重要性隨之下降。

對于新入網(wǎng)的95后、00后用戶，以及對移動互聯(lián)網(wǎng)新產(chǎn)品和新玩法缺乏敏感性的低線地區(qū)用戶來說，壁紙和鈴聲這種常規(guī)又易上手的個性化工具，依然擁有一定吸引力和穩(wěn)定市場。

在抖音、快手為代表的新內(nèi)容平臺上出現(xiàn)的大量的短視頻和“新神曲”，也為壁紙和鈴聲這些傳統(tǒng)個性化設(shè)置提供了復興的機會。

實際上，抖音等新平臺也是這些產(chǎn)品走紅的重要渠道?；鹞灥淖呒t正是因為在抖音上有大量展示火螢制作的視頻壁紙的短視頻，這引發(fā)了大量抖音用戶的模仿和下載。

在火螢和鈴聲多多之外，抖音還帶火了訊飛語記、躺倒鴨等多個App，這使得這個日活6000萬、日播放量20億的音樂短視頻平臺正在成為多個移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的興起源頭。

火螢視頻壁紙和鈴聲多多

據(jù)了解，火螢視頻桌面App最早于2017年4月1日在安卓系統(tǒng)上線，2017年5月8日，火螢ios版在蘋果商店上線。

這款應用工具的主打功能是為PC產(chǎn)品提供視頻桌面壁紙服務。除了App里提供的短視頻，PC端自有的短視頻內(nèi)容也可以作為設(shè)置資源。同時，火螢視頻桌面還有消耗極少電量、以及占用極小空間的CPU和內(nèi)存等特色功能——這對于安卓機用戶極具吸引力。

火螢在推出之初就受到了熱烈歡迎。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，這款產(chǎn)品上線15天就獲得了超過300萬下載量。和大多App一樣，火螢上線之初，在安卓端是通過騰訊應用寶、百度手機助手以及360手機助手等應用市場分發(fā)。由于市場表現(xiàn)不錯，不久之后甚至還出現(xiàn)了一款功能類似名為螢火動態(tài)桌面的跟風產(chǎn)品。

火螢最重要的功能在于，它可以將短視頻制作成Live Photo，并進而設(shè)置成手機視頻壁紙。這一功能雖然有新意，但一直沒能在大眾層面流行起來，直到有用戶開始有利用火螢制作抖音熱門視頻的視頻壁紙。

抖音用戶“曉曉的寄己”發(fā)布的以《老公天下第一》為BGM的短視頻是典型例子，這個短視頻目前獲得了180萬的點贊。

隨后有大量用戶開始以這個視頻為素材制作視頻壁紙，借著原視頻的熱度，越來越多抖音用戶知道了火螢，這也是火螢能沖進蘋果商店前四的重要原因。

實際上，火螢并不滿足于自己的工具定位，它的真正口號是要做年輕態(tài)視頻社區(qū)。

在火螢的首頁上，有關(guān)注和推薦兩個欄目。推薦頁面短視頻內(nèi)容以二次元、卡通動漫、游戲、影視、明星紅人為主，這些視頻的播放量大多在數(shù)萬次，評論大多不足十條，視頻內(nèi)容之間有信息流廣告。而在發(fā)現(xiàn)板塊有熱門標簽、全部分類以及本周達人推薦三個部分，熱門標簽有偶像練習生、熱血街舞團等熱門綜藝標簽。

相比之下，鈴聲多多的誕生要比火螢早很多。根據(jù)App Store版本記錄，鈴聲多多于2014年11月在蘋果商店上線。在安卓系統(tǒng)中，鈴聲多多于2014年5月在騰訊應用寶首發(fā)，當年“五一”假期期間單在騰訊應用寶的下載量突破了70萬。

相比數(shù)字音樂平臺，鈴聲多多的頁面更簡潔，底部菜單欄只有首頁、分類以及我的三個板塊。鈴聲多多首頁以歌曲列表為主，分有最熱、彩鈴、最新、DJ多多、歐美館等不同類別。在最熱列表里，《空空如也》、《離人愁》、《起風了》、《PLANET》等抖音平臺的熱門歌曲都很靠前，歌曲名字上還標有“抖音最火”、“近期最火”等形容詞。

同時，這些歌曲也都以片段為主，每首歌都標注有時長、播放量、評論等內(nèi)容。像于文文的歌曲《體面》的播放量就達到了1.5億，評論則超過2500條。很多其他歌曲的評論數(shù)也都在千條以上，這些評論以愛情故事、人生感悟、搞笑段子以及交友信息為主，用戶參與的熱情很容易讓人聯(lián)想到網(wǎng)易云音樂的歌曲評論區(qū)。

點擊歌曲之后可以收聽完整歌曲，并會有上傳作者頭像、分享、下載、設(shè)置、相冊等選項。其中，在設(shè)置板塊有專門教程來教用戶如何將歌曲設(shè)置成手機或電腦鈴聲。

在鈴聲多多上，歌曲與歌曲之間同樣可以穿插有廣告，點擊廣告會直接進入到蘋果商店。

和火螢做短視頻社區(qū)類似，鈴聲多多也在嘗試利用自己龐大的用戶建立自己的社區(qū)。

根據(jù)其官方數(shù)據(jù)，鈴聲多多累計下載量已經(jīng)過億。鈴聲多多在左上角設(shè)置有相冊選項，可利用平臺上的音樂生成自己的音樂相冊。同時，鈴聲多多還會為用戶提供相冊模板，鈴聲多多的音樂相冊基本以自然景物、幻燈片賀卡以及個人圖片為主。

那些被抖音帶火的App們

在鈴聲多多之外，酷音鈴聲是另一個排名比較靠前的鈴聲工具產(chǎn)品。

這款App在蘋果商店免費榜最新排名是第73位，比B站排名還要高一位。酷音鈴聲和鈴聲多多類似，分有彩鈴、來電、短信、鬧鈴等不同歌曲類別。不同的是，酷音鈴聲設(shè)置有鈴聲MV和達人榜等設(shè)置，這同樣是在培養(yǎng)自己的創(chuàng)作者和構(gòu)建社區(qū)。

2004年前后正是非智能手機開始大范圍普及的年代，就在2004年，《老鼠愛大米》彩鈴單月下載量600萬次。到了2005年，龐龍的《兩只蝴蝶》下載累積超過一億次。

手機的普及造就了鈴聲的迅速發(fā)展，2005到2012年，是彩鈴發(fā)展最興盛的階段。隨著智能手機普及和APP的大量出現(xiàn)，鈴聲逐漸回歸到純粹的來電提醒功能。

用戶對壁紙的需求同樣經(jīng)歷了類似過程。錘子科技創(chuàng)始人羅永浩曾談到，iPhone一開始是不能換壁紙的，當時有一半人越獄只是為了能夠按照自己意愿更換壁紙，后來蘋果索性就直接加入了壁紙。

在2013年，曾有用戶建議羅永浩將錘子手機壁紙可以做成可定制，羅永浩拒絕了，理由是成本太高。但是，這個來自用戶的建議也說明了使用者對于自己個性壁紙的看重。

火螢和鈴聲多多讓人們看到了用戶在壁紙和鈴聲領(lǐng)域仍然有很強的需求——即使這種需求可能顯得非常原始。但是，伴隨著流量下沉和低線地區(qū)用戶的訴求被重視，在壁紙和鈴聲領(lǐng)域的需求將會進一步放大，這或許帶來一個新的市場空間以及更多類似產(chǎn)品的出現(xiàn)。

抖音在用戶和傳播層面強大的影響力，也讓人們看到了利用抖音做品牌和產(chǎn)品營銷的機會，這也是一種行之有效地影響同類型用戶群體的方式。

事實上，在火螢之前，已經(jīng)有很多產(chǎn)品通過抖音走紅。最典型的例子是訊飛語記，3月9日，一條在普通會議室里打開一款語音識別軟件，會議內(nèi)容便自動轉(zhuǎn)化為文字的短視頻在抖音走紅，這條視頻收獲了超過60萬個贊。

在這條視頻留言里，有網(wǎng)友指出這款App是訊飛語記。3月9日晚上，訊飛語記微信指數(shù)達到78900，日環(huán)比增長924.68%。同時“訊飛語記”相關(guān)負責人透露，“以24小時為周期的話，大概新增(下載量)比平時多了十幾萬。我們之前也被蘋果應用商店推薦過幾次，從效果上來看還是抖音這次的意外驚喜厲害得多。”

類似的例子還有一款名為“老鐵扎心了！一部玩壞歷史的爆笑游戲”游戲。這款游戲最高時，曾位居蘋果商店免費榜第8名。

根據(jù)版本記錄，這款游戲在2016年1月上線蘋果商店，從2017年4月起該游戲就已經(jīng)不再更新版本。從今年3月15日開始這款游戲開始迎來爆發(fā)，3月16日單日下載過萬，7日下載量超過30萬。

這是因為3月15日當天，有一位抖音用戶分享了試玩該游戲的視頻，這條視頻獲得了超過60萬個贊和6500條評論并得到了抖音官方的推薦。

“躺倒鴨”是一個更為主動的例子。躺倒鴨創(chuàng)建于2016年1月23日，擁有400萬粉絲，是知名科技大號。受他人在抖音上展示App操作影響，躺倒鴨團隊在2017年12月原創(chuàng)了3條短視頻上傳到抖音，內(nèi)容都是在展示自己App的內(nèi)容，這三個抖音視頻為一個App貢獻了10萬+的新增用戶，58天內(nèi)，“躺倒鴨”在抖音做到100萬量級的粉絲。

在躺倒鴨創(chuàng)始人張克南看來，通過社交互動帶火產(chǎn)品正在成為新趨勢。在此之前，App在2012年、2013年推廣時，常規(guī)方式是通過首發(fā)、渠道優(yōu)化、做活動等玩法和對手拉開差距。而現(xiàn)在，由于流量主要在BAT和廠商手里，加上App越來越多通過分發(fā)渠道獲取新增用戶更難，通過短視頻新媒體獲取新增或許是一個新的機會。

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，短視頻行業(yè)月總使用時長/移動互聯(lián)網(wǎng)的整體時長指數(shù)已經(jīng)由2017年12月的5.5%已經(jīng)增長到今年2月的7.4%，短視頻正在進一步占領(lǐng)用戶的時間和注意力。抖音作為2017年發(fā)展最快的音樂短視頻平臺在短視頻行業(yè)是僅次于快手的存在，其在用戶和流量上的優(yōu)勢將為品牌提供更多機會。

在抖音品牌升級發(fā)布會上，有媒體曾針對訊飛語記因為抖音視頻而獲得了十萬APP下載、以及COCO奶茶、答案茶走紅等為案例，詢問抖音是否會針對企業(yè)營銷出臺限制。抖音短視頻產(chǎn)品負責人王曉蔚表示，抖音關(guān)注的重點不在于是否是營銷，而是視頻本身是否符合抖音美好感的主題，這也為品牌和產(chǎn)品在抖音營銷提供了開放的環(huán)境。

值得注意的是，受熱點變換快、用戶注意力易轉(zhuǎn)移影響，這種營銷帶來的效果能持續(xù)多久，還是一個未知數(shù)。當然，大多數(shù)快速熱點的制造者可能根本不在乎長久。

比如，曾高居蘋果商店免費榜第八的“老鐵扎心了！一部玩壞歷史的爆笑游戲”，如今已經(jīng)不見蹤影。

來源|微信公眾號：三聲