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蘋果競(jìng)價(jià)何時(shí)到來(lái)？規(guī)模發(fā)展將會(huì)怎樣？在上一篇蘋果競(jìng)價(jià)十大預(yù)言里，我們提出只需2年蘋果競(jìng)價(jià)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到200億，但如此大的規(guī)模需要一個(gè)發(fā)展周期，我們對(duì)這個(gè)過(guò)程的演變進(jìn)行了解剖。

中國(guó)已成蘋果最大iPhone銷售市場(chǎng)

根據(jù)蘋果官方信息披露，App Store的競(jìng)價(jià)廣告只會(huì)在iOS 10系統(tǒng)里有效，而iOS 10不兼容iPhone 5以下的型號(hào)設(shè)備，所以蘋果競(jìng)價(jià)廣告投放到的iPhone設(shè)備將都是iPhone 5及以上型號(hào)。

圖：iOS10可安裝機(jī)型不包括iPhone4/4s

從iPhone的全球銷量數(shù)據(jù)分析，iPhone在大中華區(qū)的銷量約占據(jù)蘋果全球總銷量的37%，美國(guó)區(qū)占比35%，其他地區(qū)市場(chǎng)為28%。從這個(gè)比例可以顯而易見(jiàn)，中國(guó)已經(jīng)成為全球iPhone用戶最多的地區(qū)，并且是銷量最大的地區(qū)。

圖：蘋果iPhone銷量地區(qū)分布比例

蘋果競(jìng)價(jià)中國(guó)區(qū)正式推出前，中國(guó)的iPhone將完成iOS 10的升級(jí)

目前大家都在等待9月的蘋果發(fā)布會(huì)，期待著iPhone 7和iOS 10系統(tǒng)的正式到來(lái)，而蘋果搜索競(jìng)價(jià)廣告也很有可能就是在9月發(fā)布會(huì)上正式推出。

按這個(gè)時(shí)間點(diǎn)計(jì)算，發(fā)布會(huì)之后，美國(guó)區(qū)的iPhone 7用戶和iOS 10升級(jí)用戶將會(huì)看到競(jìng)價(jià)廣告，這規(guī)模將隨著iOS 10的普及而逐步壯大。

中國(guó)區(qū)的競(jìng)價(jià)廣告預(yù)計(jì)會(huì)在2017年初推出，離iOS 10的發(fā)布將會(huì)有3~4個(gè)月間隔，屆時(shí)中國(guó)大部分iPhone用戶已經(jīng)完成iOS 10的升級(jí)，所以當(dāng)中國(guó)區(qū)推出競(jìng)價(jià)廣告的時(shí)候，發(fā)展軌跡將會(huì)是直接爆發(fā)，而不像美國(guó)跟隨iOS 10普及有個(gè)增長(zhǎng)的過(guò)程。

隨著iOS 10在全球的更新普及和iPhone 7的銷量走勢(shì)，接觸到蘋果搜索廣告的人會(huì)越來(lái)越多，競(jìng)價(jià)排名的效果和競(jìng)爭(zhēng)程度也會(huì)越來(lái)越激烈。當(dāng)市場(chǎng)的投放預(yù)算增長(zhǎng)，關(guān)鍵詞價(jià)格就會(huì)水漲船高，當(dāng)價(jià)格高到一定程度又會(huì)回歸該有的價(jià)值，那將是一個(gè)資金和經(jīng)驗(yàn)的持久較量。競(jìng)價(jià)排名的最好進(jìn)入時(shí)機(jī)就是iPhone 7的銷售期，因?yàn)橛脩魟傎I新手機(jī)后是App Store使用率最高的時(shí)期，而目前分析師預(yù)測(cè)iPhone 7肯定要比iPhone 6s賣得好，這對(duì)競(jìng)價(jià)廣告的發(fā)展也是有利的。