文 / 王敏
來源：深燃
幾個(gè)小時(shí)前，蘋果結(jié)束了 2022 年的第一場(chǎng)發(fā)布會(huì)。
沒有熬夜看？沒關(guān)系。畢竟蘋果近幾年在保密方面下的功夫越來越小，深燃看完整場(chǎng)發(fā)布會(huì)直播后發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)亮點(diǎn)早已被曝出來了。
這次以 " 高能傳送 " 為主題的蘋果春季發(fā)布會(huì)，" 傳送 " 的 " 最高能 "，就是搭載 M1 系列芯片 M1 Ultra 的 Mac Studio。M1 Ultra 這款芯片是將兩枚 M1 Max 芯片無縫整合到一起，性能在目前個(gè)人電腦芯片中達(dá)到最強(qiáng)。而搭載這款芯片的 Mac Studio 臺(tái)式主機(jī)，售價(jià) 29999 元起。
與 Mac Studio 相配套，蘋果還發(fā)布了搭載 A13 芯片、1200 萬像素超廣角攝像頭的顯示器 Studio Display，起售價(jià) 11499 元。
這套性能超強(qiáng)的設(shè)備被認(rèn)為或許是當(dāng)前最高配置的 " 剪輯神器 "，但最低一套超 4 萬元的價(jià)格勸退了不少人。
此前一直被當(dāng)作焦點(diǎn)的 iPhone SE3，雖然被芯片搶了風(fēng)頭，但 3499 元的起售價(jià)確實(shí)提起了不少人的興趣。
上個(gè)季度，靠著 iPhone 13 系列，蘋果業(yè)績(jī)表現(xiàn)不俗，于今年 1 月成為全球首家市值一度沖破 3 萬億美元大關(guān)的公司。不知道這一次，蘋果扔出的這塊 " 刺激安卓用戶轉(zhuǎn)投 iOS" 的敲門磚還好不好使。
總體來說，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)，論驚喜程度，還得看替代英特爾芯片的自研 M 系列芯片，有行業(yè)觀察者評(píng)價(jià)道，" 這讓 Mac、iPad 的產(chǎn)品線，增添了看點(diǎn) "。論性價(jià)比，3499 元起步的 iPhone SE3 值得關(guān)注。
蘋果 " 小春晚 "：1 小時(shí)更新 4 款硬件
發(fā)布會(huì)一開始，蘋果 CEO 庫(kù)克簡(jiǎn)單介紹了 Apple TV 的升級(jí)版之后，就切換至了 iPhone，發(fā)布了綠色版的 iPhone 13 和蒼嶺綠色版的 iPhone 13 Pro，延用新配色刺激銷量的套路。有網(wǎng)友調(diào)侃，" 科技以換殼為本 "。
緊接著，在眾多市場(chǎng)預(yù)測(cè)中板上釘釘?shù)?iPhone SE3，出現(xiàn)了。外觀設(shè)計(jì)依然采用 Home 鍵，和上一代相比變化不大，有午夜色、星光色、紅色三個(gè)配色。
雖然它被數(shù)碼愛好者視為是 iPhone SE2 的 " 套娃機(jī) "，但搭載了 iPhone 13 系列的 A15 仿生芯片，支持 5G，續(xù)航有所改善，相較上一代視頻播放時(shí)間最長(zhǎng)增加 2 小時(shí)。而起售價(jià) 3499 元，比 iPhone SE2 稍微上漲了 200 元，是很多人所沒料想到的。
▲ iPhone SE3 來源 / 發(fā)布會(huì)截圖
繼 A15 芯片下放至 SE 系列之后，蘋果自研的 M1 芯片也自 iPad Pro 系列下放至 iPad Air 5。性能提升后，新款 iPad Air 將使得游戲玩家的體驗(yàn)、內(nèi)容創(chuàng)造者的生產(chǎn)力進(jìn)一步提升。此外，新款 iPad Air 還配備支持人物居中的 1200 萬像素前置攝像頭，起售價(jià) 4399 元起步，3 月 18 日正式發(fā)售。
iPad Air 只能算是常規(guī)更新，和 Pro 系列的差異化，也就是不支持 Face ID 和不支持高刷。一位數(shù)碼博主評(píng)價(jià)道，" 這些性能或功能，對(duì)于 iPad Air 系列，或許是提升，但大多之前在 iPad Pro 系列上都已經(jīng)見過，并不稀奇。"
▲ iPad Air 5 來源 / 發(fā)布會(huì)截圖
而接下來的產(chǎn)品，才是發(fā)布會(huì)最大的亮點(diǎn)。
蘋果發(fā)布了 M1 系列最后一款芯片 M1 Ultra，可以說是當(dāng)前個(gè)人電腦中最強(qiáng)大的芯片。蘋果也花費(fèi)了極大筆墨來介紹。
這款芯片采用多晶粒架構(gòu)，由兩顆 M1 Max 拼在一起，共有 1140 億晶體管，最高 128GB 統(tǒng)一內(nèi)存，配備 20 核 CPU、64 核 GPU。在晶體管數(shù)量方面，M1 Ultra 芯片是 M1 芯片的 7 倍。而 M1 Ultra 的性能是普通 M1 的八倍?？偨Y(jié)起來，就是性能更強(qiáng)，功耗更低。不過，拼接增強(qiáng)性能的做法也被 " 調(diào)侃 "，" 下一步是不是能拼接三塊、四塊甚至更多？"
▲ Mac Studio 來源 / Apple 官網(wǎng)
M1 Ultra 這款芯片已經(jīng)被應(yīng)用于專門針對(duì)工作室設(shè)計(jì)的 Mac Studio 主機(jī)。Mac Studio 就像加高版 Mac mini，長(zhǎng) 19.7 厘米，高 9.5 厘米，機(jī)身遍布 2000 多個(gè)精密加工的小孔，售價(jià) 29999 元起，最高配 59999 元。此外，Mac Studio 也推出了 M1 Max 芯片版，32GB+512GB 起步，國(guó)行售價(jià) 14999 元起。
發(fā)布會(huì)的最后一款硬件，是與 Mac Studio 配套推出的 Studio Display 顯示器，采用窄邊框全面屏設(shè)計(jì)，搭載 A13 仿生芯片，配備 1200 萬像素的超廣角攝像頭，支持人物居中，還配備錄音棚級(jí)的三麥克風(fēng)陣列，以及 Mac 上迄今最高配置的高保真六揚(yáng)聲器系統(tǒng)，售價(jià) 11499 元起。
▲ Studio Display 顯示器 來源 / Apple 官網(wǎng)
有用戶評(píng)價(jià)道，" 想不到，一款顯示屏居然也內(nèi)置了表現(xiàn)不俗的芯片 "，但質(zhì)疑的聲音也不少，" 顯示能力不如 Pro Display XDR"。
對(duì)于這套頂配 " 剪輯神器 "，還有用戶質(zhì)疑，" 能有多少用戶場(chǎng)景，使用到如此高性能的產(chǎn)品嗎？" 兩三萬起步的這套裝備，只能說是為了少數(shù)用戶而準(zhǔn)備。" 蘋果越來越關(guān)注視頻、開發(fā)等專業(yè)人才的需求 "。
靠硬件 " 交朋友 "，
蘋果先圈用戶再賺錢？
" 說實(shí)話，iPhone SE3 沒啥吸引力 "，一位自稱果粉的用戶對(duì)深燃表示，中國(guó)市場(chǎng)上大多用戶對(duì)這款產(chǎn)品是免疫的，" 就是一款老古董 "。
那么，誰才是 iPhone SE3 的用戶群？他認(rèn)為，大概率是使用 iPhone 7 或 8 的老用戶，為了換機(jī)或者用 5G，才會(huì) " 沖 "iPhone SE3。
據(jù)深燃觀察，部分小屏愛好者們已經(jīng)開始糾結(jié)，要不要在 iPhone SE3 和 iPhone 13 mini 中傾向前者。
還有一部分用戶買來當(dāng)作過渡機(jī)，打算使用 iPhone SE3 到下半年，再換購(gòu) iPhone 數(shù)字系列最新款。一位蘋果用戶分享道，"2020 年花 3700 元左右買了 iPhone SE2 之后，下半年直接原價(jià)抵扣了，加錢買了 iPhone 12"。
庫(kù)克再次對(duì) SE 系列手機(jī)的客群明確定位：一是小屏愛好者、二是熱衷性能技術(shù)的用戶。此前，他也曾指出，iPhone SE 系列的客群，有一部分是從安卓陣營(yíng)轉(zhuǎn)投蘋果的用戶。
同一系列，定位相同。iPhone SE3 背負(fù)的責(zé)任，和上一代并無兩樣，就是在中低端市場(chǎng)上滲透更多用戶。
美國(guó)摩根大通分析師查特吉（Samik Chatterjee）曾指出，iPhone SE3 有可能吸引全球超 10 億安卓手機(jī)用戶換 iPhone。
" 蘋果賣 SE 系列，主要就是賣生態(tài)。" 多位手機(jī)行業(yè)觀察者對(duì)深燃表達(dá)了類似觀點(diǎn)，面向中低端市場(chǎng)的 SE 系列，" 硬件就是交個(gè)朋友 "，只是為了鋪占有率，再在服務(wù)上賺錢。
第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚指出，蘋果持續(xù)更新 SE 系列的最終目的，是通過擴(kuò)大用戶群體，實(shí)現(xiàn)更大盈利。iPhone 用戶增長(zhǎng)，就意味著互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入的增長(zhǎng)，這是蘋果利潤(rùn)增長(zhǎng)的關(guān)鍵之一。
▲來源 / unsplash
有行業(yè)人士分析道，iPhone SE3 系列還是采用老款模具，某種程度上，就是為了盡可能降低硬件成本。
今年 1 月，蘋果市值一度超過 3 萬億美元。投資者們看好蘋果是因?yàn)?iPhone 13 銷量攀升，還因?yàn)?，服?wù)收入的增長(zhǎng)，能為整體盈利做貢獻(xiàn)。前者，意味著營(yíng)收的攀升，后者則對(duì)提升毛利率意義重大。
從 2021 年四季度財(cái)報(bào)來看，發(fā)布了 iPhone 13 系列的蘋果，營(yíng)收、凈利雙雙高于市場(chǎng)預(yù)期，分別為 1239.45 億美元、346.30 億美元。盈利能力的提升，與其毛利率提升密不可分。這一季度，蘋果綜合毛利率達(dá)到 43.8%，其中，包括 iPhone、Mac 在內(nèi)的硬件業(yè)務(wù)毛利率達(dá) 38.4%，而服務(wù)業(yè)務(wù)毛利率達(dá) 72.4%。
更多用戶進(jìn)入蘋果生態(tài)后，蘋果才能賺更多，既可以為其他硬件產(chǎn)品如耳機(jī)、平板等付費(fèi)，也帶來軟件服務(wù)的提升。
有分析師稱，2022 年上半年，蘋果將在 5G 市場(chǎng)里實(shí)現(xiàn)從 2800 元至 10000 元的全系列覆蓋，這將對(duì)安卓系的手機(jī)銷售繼續(xù)造成較大壓力。
不過，多位手機(jī)行業(yè)觀察者對(duì)深燃表示，" 蘋果的市占率比在中國(guó)本就不算太高 "，iPhone SE 系列對(duì)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的影響并不會(huì)太大。Canalys 相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021 年全年，蘋果出貨量在中國(guó)市場(chǎng)排名第四，前三分別為 vivo、OPPO 和小米。
只是換了芯的 iPhone SE3，相較同等價(jià)位的安卓手機(jī)而言，或許只是在蘋果見長(zhǎng)的芯片性能和系統(tǒng)生態(tài)方面有優(yōu)勢(shì)，但在拍照、大屏等方面，國(guó)內(nèi)的手機(jī)廠商為了迎合用戶需求，早已拼殺得非常激烈。" 同等價(jià)位下，可供選擇的安卓手機(jī)機(jī)型更多。"
換個(gè)角度看，一位行業(yè)人士認(rèn)為，面對(duì)沖擊高端勢(shì)頭越來越猛的安卓手機(jī)，"SE 系列，也是蘋果的防守策略 "。
iPhone SE3 的目標(biāo)市場(chǎng)被認(rèn)為是印度及東南亞市場(chǎng)。2020 年，蘋果專門將 iPhone SE2 的部分生產(chǎn)線放在了印度，被看作是，希望以此刺激 iPhone SE2 在印度的銷量。
孫燕飚對(duì)深燃說道，蘋果越來越難通過高端產(chǎn)品獲取新用戶，就只能下探尋找新的增量。" 東南亞、印度市場(chǎng)就是增量之一，尤其是印度手機(jī)市場(chǎng)一直被視為是一個(gè) 10 億級(jí)別的手機(jī)市場(chǎng)。當(dāng)價(jià)格優(yōu)勢(shì)足夠大時(shí)，用戶出于品牌便可能轉(zhuǎn)投蘋果。"
撐場(chǎng)面，還得靠芯片
僅從發(fā)布會(huì)的時(shí)長(zhǎng)分布，就可以看出，M1 芯片性能的提升，才是重點(diǎn)。
蘋果去年的最后一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，才發(fā)布了專門為 Mac 打造的 M1 Pro、M1 Max 芯片。當(dāng)時(shí)，這兩款芯片的性能，就以 " 快得嚇人 "，搶走了整場(chǎng)發(fā)布會(huì)的風(fēng)頭，被稱為是 " 王炸芯片 "、" 拳打英特爾、腳踢 AMD"，在英特爾和 AMD 激戰(zhàn) CPU 時(shí)，平地一聲雷，誤傷了友商。
沒想到，不到 5 個(gè)月，蘋果的 M1 系列芯片又更新了。一位行業(yè)人士說道，" 芯片是需要研發(fā)周期的，而蘋果能夠一年更新兩次，效率驚人，而且性能的提升不小。" 盡管這背后，蘋果可能已經(jīng)默默布局很多年。
▲來源 / @Apple 支持
社交平臺(tái)上，有花十幾萬買了 Mac Pro 的專業(yè)用戶，看到 Mac Studio 性能提升，價(jià)格為 59999 元時(shí)，表示虧大了，" 沒想到縮水如此之快 "，開啟勸退新用戶，" 等等再買，下一個(gè)版本性能更強(qiáng) "。
不過，也有行業(yè)人士指出，M1 還屬于是替代英特爾的階段，也是蘋果在 PC 領(lǐng)域自研芯片的起步，所以在性能上的提升才能有如此大的幅度。到 M2、M3 系列時(shí)，或許性能的提升也會(huì)慢下來。
芯片性能的提升，于普通用戶而言，感知并不算強(qiáng)。但就像是 iPhone 靠 A 系列芯片在高端手機(jī)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)如今，蘋果要把同樣的套路用在電腦上。
有用戶表示，自己用手機(jī)可能不會(huì)執(zhí)念于蘋果，感覺和安卓機(jī)的體驗(yàn)差異性沒那么大，但在 PC 端，看到 M1 系列性能的提升，在考慮到性價(jià)比和體驗(yàn)之后，反而會(huì)傾向 Mac 產(chǎn)品。
M1 芯片也的確帶動(dòng)了蘋果 Mac 產(chǎn)業(yè)線的發(fā)展，財(cái)報(bào)驗(yàn)證了這一點(diǎn)。2021 年四季度，Mac 產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 108.5 億美元，同比增長(zhǎng) 25%，增速超過 iPhone 業(yè)務(wù)線，也創(chuàng)下了歷史最高。蘋果自研的 M1 系列芯片成為 Mac 板塊營(yíng)收增長(zhǎng)的關(guān)鍵，超出了市場(chǎng)預(yù)期。庫(kù)克認(rèn)為，Mac 業(yè)務(wù)線還有比較大的潛力。
蘋果的春季發(fā)布會(huì)一般都是常規(guī)更新。沒了數(shù)字系列的手機(jī)更新外，芯片性能的提升，反倒成了亮點(diǎn)。未來，蘋果發(fā)布會(huì)的亮點(diǎn)，還能在哪里？
蘋果面向未來布局元宇宙的可穿戴 XR 設(shè)備、智能汽車 Apple Car，還只是存在于市場(chǎng)一波又一波的爆料中，并沒有產(chǎn)品實(shí)體出現(xiàn)?；蛟S，只有等到蘋果真正拿出了通往下一個(gè)時(shí)代的船票，才會(huì)再次在果粉中 " 炸場(chǎng) "。
