從漫畫(huà)到動(dòng)畫(huà)，再到真人網(wǎng)劇、真人電影，漫改的每一步都如履薄冰。
如何評(píng)價(jià)電影《快把我哥帶走》?
“愛(ài)，到了親人身上，就變得恨鐵不成鋼，但你真成了廢鐵，我也還是把你拎回家。
所以《快哥》的劇本，我們改了好幾次，才有了現(xiàn)在這個(gè)風(fēng)貌。我把我認(rèn)識(shí)的兄弟姊妹、我知道的兄弟姊妹，在這個(gè)世界每個(gè)角落都會(huì)有的兄弟姊妹帶到了這部電影，帶給了所有的觀眾，你們有兄弟姊妹的，一定懂，你們是獨(dú)生子女的，也能感受到有兄弟姊妹的幸福。”
8月初，導(dǎo)演鄭芬芬在知乎上洋洋灑灑寫(xiě)下3000多字，以主創(chuàng)的身份分享了自己做這部電影的心情。
漫改真人電影、國(guó)產(chǎn)青春片、兄妹情題材，隨便一個(gè)便足以構(gòu)成雷點(diǎn)，《快把我哥帶走》占全了。這個(gè)講述每天坑妹一萬(wàn)次的哥哥時(shí)分和暴走妹妹時(shí)秒間相愛(ài)相殺的故事，即便有原漫畫(huà)的高人氣加持，動(dòng)畫(huà)、真人網(wǎng)劇的好口碑護(hù)航，當(dāng)轉(zhuǎn)變?yōu)殡娪靶螒B(tài)時(shí)，究竟有多少人愿意走進(jìn)電影院為其買(mǎi)單，很難預(yù)測(cè)。
電影版彭昱暢飾演時(shí)分 張子楓飾演時(shí)秒
忐忑，是每一位電影參與者自片子定檔后的主要情緒。
七夕當(dāng)天，電影《快把我哥帶走》正式上映。豆瓣評(píng)分開(kāi)畫(huà)7.2，上映三天票房破億，大家終是可以松一口氣。
而作為電影《快把我哥帶走》的聯(lián)合出品方，及原著版權(quán)擁有者，快看漫畫(huà)已經(jīng)開(kāi)始思考漫畫(huà)作品IP化的下一步在哪。
“從漫畫(huà)形態(tài)到電影形態(tài)，中間是有一定跨度的?！犊旄纭愤€是比較幸運(yùn)地跨出去了，但這種改編能被原著用戶喜歡嗎，能被更多的電影用戶接受嗎，我們最近忐忑的點(diǎn)在這。”快看漫畫(huà)IP開(kāi)發(fā)負(fù)責(zé)人劉青艷對(duì)刺猬公社（ID：ciweigongshe）說(shuō)。
《快哥》是意外也是幸運(yùn)
“我們改動(dòng)非常大，你有做好準(zhǔn)備來(lái)聽(tīng)嗎？”
“你說(shuō)吧。”
去年開(kāi)機(jī)前，制片人呂旭曾就電影的改動(dòng)與劉青艷交過(guò)底。電影在保留角色人設(shè)的基礎(chǔ)上，加入了一個(gè)奇幻點(diǎn)，讓妹妹時(shí)秒無(wú)法忍受哥哥捉弄后，許下“把哥哥帶走”的生日愿望成真，一覺(jué)醒來(lái)自己的哥哥變成了閨蜜的哥哥，時(shí)秒欣喜之余慢慢發(fā)現(xiàn)了哥哥這些年的用心良苦······
聽(tīng)完電影梗概，劉青艷沒(méi)有第一時(shí)間作出回應(yīng)，而是回到公司拉著負(fù)責(zé)漫畫(huà)經(jīng)紀(jì)、內(nèi)容等對(duì)這個(gè)IP感情更深，且更加了解核心原著粉絲的人聊了聊，看看他們是什么感覺(jué)。
大家想了想，覺(jué)得改動(dòng)雖然比較大，但整個(gè)改變、情感落點(diǎn)是扎實(shí)的。增加的“換哥哥”的點(diǎn)，并不是為了奇幻而奇幻，只是想讓妹妹從另一個(gè)視角再看一遍哥哥的行為，“所以我們覺(jué)得這可能還是個(gè)挺妙的想法”。
他們也和原作者幽·靈聊過(guò)，作為電影的劇本顧問(wèn)，兩姐妹認(rèn)為電影表達(dá)了漫畫(huà)中沒(méi)有說(shuō)到的部分——為什么，為什么哥哥時(shí)分會(huì)超越常人地鬧妹妹時(shí)秒。
經(jīng)過(guò)了幾輪調(diào)研，劉青艷才最終給了對(duì)方答復(fù)：“我們一起試試吧。”
這部原著漫畫(huà)由幽·靈創(chuàng)作，講述了每天坑妹一萬(wàn)次的哥哥和暴走妹妹間相愛(ài)相殺的搞笑日常。該作品自2015年開(kāi)更，已有超5億閱讀，在快看漫畫(huà)獨(dú)家連載期間，累計(jì)吸引600多萬(wàn)人關(guān)注，人氣值達(dá)162億，總評(píng)論量110萬(wàn)。
2015年底，這部作品正式啟動(dòng)IP化，嘗試多種形態(tài)的改編詮釋?zhuān)渲懈膭?dòng)大的可不止真人電影，《快把我哥帶走》的動(dòng)畫(huà)、真人網(wǎng)劇都進(jìn)行了不同程度的創(chuàng)新。比如在第二季動(dòng)畫(huà)中，時(shí)分會(huì)吃著辣條，把油抹在頭上，這在原漫畫(huà)中是沒(méi)有的，畢竟三年前辣條還沒(méi)變成一個(gè)梗。
至于真人網(wǎng)劇每集45分鐘，全30集的體量，也必定做了大量的內(nèi)容填充。妹妹時(shí)秒的自我成長(zhǎng)，某個(gè)時(shí)期被認(rèn)知和哥哥的沖突······
劇版曾舜晞飾演時(shí)分 孫千飾演時(shí)秒
雖然IP的不同形態(tài)有著或大或小的改動(dòng)，但難得的是他們不僅各自的口碑、數(shù)據(jù)表現(xiàn)都不錯(cuò)，還銜接上了時(shí)間點(diǎn)。“《快哥》在這點(diǎn)上是個(gè)幸運(yùn)的例子，當(dāng)然也和她明確的作品指向有關(guān)系。”劉青艷將此歸功于作品類(lèi)型清晰、穿透力強(qiáng)。
任誰(shuí)看時(shí)分和時(shí)秒的感情都像是貓和老鼠，50%在打，40%在鬧，10%在情感。所以兄妹情、溫暖、搞笑三個(gè)關(guān)鍵詞不約而同地成了每個(gè)形態(tài)的核心，被保留、放大。
《快把我哥帶走》也成了今年暑假，快看漫畫(huà)平臺(tái)除頭部作品外一個(gè)非常重要的項(xiàng)目。
為配合電視劇、電影的上線，以往更多對(duì)接下游外部公司的IP開(kāi)發(fā)部同事第一次去跑快看漫畫(huà)的整個(gè)市場(chǎng)、運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容等環(huán)節(jié)，看哪些地方可資源配合、共享，作為內(nèi)容源頭他們像個(gè)紐帶起著連接各方，賦予整個(gè)IP更大能量的作用。
《快把我哥帶走》主題店
原著漫畫(huà)從原先松散、不定期更新?tīng)顟B(tài)恢復(fù)連續(xù)周更，與KFC、OPPO等快消品合作，第三本圖書(shū)出版，音樂(lè)劇的授權(quán)······都同在暑假周期爆發(fā)，必然是有意識(shí)的設(shè)計(jì)。“如果各創(chuàng)作方扎實(shí)做內(nèi)容，之后通過(guò)快看連接，賦予大家更多的能量和資源，整個(gè)IP的狀態(tài)會(huì)更好，也才可能達(dá)到‘名利雙收’的效果。”
漫改必?fù)?？漫改不?/strong>
那《快把我哥帶走》IP化的成功，對(duì)整個(gè)國(guó)內(nèi)漫改的影響是什么？
可能除了提供一些經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，也別無(wú)二致。畢竟方法論這個(gè)東西就像紙上談兵，具體情況如何還是要落到實(shí)際操作中。
再加上漫改這件事，即便是已經(jīng)工業(yè)化水平很高的日本、美國(guó)，也不能拍著胸脯保證哪部漫改作品鐵定能成。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，去年日本漫改作品近30部，但撈著好口碑的屈指可數(shù)，更別說(shuō)整個(gè)行業(yè)處于相當(dāng)早期的我們了。
一時(shí)間，“漫改必?fù)?rdquo;的論調(diào)得到了不少原著粉、觀眾，甚至業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)同。
“唱衰特別容易”，劉青艷不認(rèn)可“漫改必?fù)?rdquo;的觀點(diǎn)。在她看來(lái)，以往一些國(guó)產(chǎn)漫改作品的失敗，大多是將漫畫(huà)簡(jiǎn)單地等同于“中二”。但近幾年尤其是國(guó)漫作品，更多地聚焦在了時(shí)代感和年輕人的情感訴求上，如何精準(zhǔn)地抓取作品的核心表達(dá)并轉(zhuǎn)到合適的語(yǔ)境，才是最為重要的。
“真人化”確實(shí)是最接近大眾的一個(gè)途徑。但不能將所有的漫畫(huà)IP都拿來(lái)直接賭“真人化”這條路。
有些IP的情節(jié)過(guò)于低齡，如果拿來(lái)“真人化”，很可能因?yàn)楦膭?dòng)過(guò)大，對(duì)原著造成傷害。但它如果停留在動(dòng)畫(huà)以及夢(mèng)幻的色彩里，收到的效果或許會(huì)更好。
近兩年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的快速發(fā)展大家有目共睹，不僅制作越發(fā)精良，商業(yè)模式也趨于完善，有了類(lèi)似網(wǎng)劇的植入廣告和中插廣告?！度毟呤帧芬约白罱鼰岵サ摹赌У雷鎺煛穭?dòng)畫(huà)都得到不少人的喜歡。
但“漫改不易”是真的。
經(jīng)常有影視方找過(guò)來(lái)說(shuō)：“我覺(jué)得漫改挺容易的，你們好多畫(huà)面就是我們的影視分鏡頭啊。”每次聽(tīng)到這樣的話，劉青艷都會(huì)回一句：“你再仔細(xì)看看。”
和影視作品的強(qiáng)結(jié)構(gòu)、強(qiáng)情節(jié)不同，漫畫(huà)的內(nèi)容多是條狀、零碎的，將這些畫(huà)面連在一起，可能線索是斷的，人物關(guān)系是跳躍的。因?yàn)榭绰?huà)和看小說(shuō)一樣，是一個(gè)交互過(guò)程，讀者會(huì)自主想象、填充情節(jié)。影視劇不是，影視劇是由創(chuàng)作者想透了該怎么表達(dá)，直接將畫(huà)面呈現(xiàn)出來(lái)，觀眾只要接受就好。
因此漫改作品要解決兩個(gè)問(wèn)題。一是原著的類(lèi)型是否明確，整體角色設(shè)計(jì)、人物關(guān)系是否豐滿，這直接帶出了第二個(gè)問(wèn)題，改編空間有多大。
還是以《快把我哥帶走》為例，原著一個(gè)個(gè)小故事的條漫形態(tài)，對(duì)影視改編來(lái)說(shuō)都是小體量。但因?yàn)轭?lèi)型明確——成長(zhǎng)、青春、兄妹，每個(gè)人物的個(gè)性鮮明，所以即便動(dòng)畫(huà)、真人網(wǎng)劇、真人電影的改編各不一樣，都毫無(wú)違和。
漫畫(huà)IP化，急也不急
市場(chǎng)總是最敏銳的。
早在兩三年前，就開(kāi)始陸續(xù)有影視公司、快消品公司、虛擬產(chǎn)品公司來(lái)快看漫畫(huà)詢(xún)問(wèn)一些作品的授權(quán)事宜。在網(wǎng)文庫(kù)漸漸被掏空，95后、00后人群漸成社會(huì)主要消費(fèi)人群的大背景下，漫畫(huà)形態(tài)的崛起成了必然。
“這肯定是一個(gè)趨勢(shì)。當(dāng)然網(wǎng)文不管從數(shù)量、還是影視投入上，現(xiàn)在依舊是改編的大類(lèi)，但漫改的數(shù)字也不斷上升，這兩種形態(tài)可能還會(huì)并行走一陣子。不過(guò)，漫畫(huà)所表現(xiàn)出來(lái)的創(chuàng)新，以及它新的表達(dá)和對(duì)新題材的抓取，這些單點(diǎn)突破上很可能高過(guò)網(wǎng)文。”劉青艷說(shuō)。
基于此，去年快看漫畫(huà)重點(diǎn)組建了IP開(kāi)發(fā)部，在影視策劃、圖書(shū)、授權(quán)等方面做更深入的挖掘，同時(shí)，也與公司內(nèi)部多個(gè)部門(mén)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。
從今年的市場(chǎng)操作，也能看出這家公司的變化。以往快看的廣告只是在強(qiáng)調(diào)“來(lái)快看看漫畫(huà)”，但今年他們請(qǐng)來(lái)樂(lè)華七子擔(dān)任漫畫(huà)推薦管，直接推薦了《六月的不可思議》《DOLO命運(yùn)膠囊》等七部具體作品，有意識(shí)地培養(yǎng)頭部作品，把母平臺(tái)的能量往IP賦能。
朱正廷推薦《六月的不可思議》
對(duì)于漫畫(huà)作品的IP化，快看沒(méi)有著急批量授權(quán)、改編，而是極為謹(jǐn)慎，“這事兒急不來(lái)，我們也不想這樣子消耗一個(gè)IP”。
所以，即使有影視公司不停追問(wèn)暑期的幾個(gè)頭部作品，他們還是傾向先不出，先hold住。一方面為了確保內(nèi)容的穩(wěn)定性，至少在平臺(tái)穩(wěn)定更新一年，不讓IP在前端還沒(méi)有形成能量時(shí)，就有外部力量干預(yù)創(chuàng)作；另一方面也為了形成一群穩(wěn)定的受眾。
“因?yàn)槁?huà)想要達(dá)到影視需要的故事體量，確實(shí)耗時(shí)更長(zhǎng)。它的產(chǎn)能問(wèn)題沒(méi)有辦法短時(shí)間內(nèi)解決。雖然我們給他們配備了編劇，讓他們?nèi)フ?qǐng)助手，但是核心的創(chuàng)作部分依舊無(wú)法替代。”
而當(dāng)某部作品到達(dá)一定體量后，快看會(huì)主動(dòng)與創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)聯(lián)系，從劇情、人設(shè)、世界觀等多方面提出建議，并給予系統(tǒng)化的運(yùn)營(yíng)和開(kāi)發(fā)方案，讓它在改編之前有一個(gè)調(diào)整的空間。
不過(guò)IP化這事兒吧，說(shuō)不急，其實(shí)也挺急的。
與網(wǎng)文大多架空世界觀、魔幻仙俠題材相比，漫畫(huà)作品的時(shí)代感更強(qiáng)。尤其是快看上的作品，情感是主要關(guān)鍵詞，它講述的就是95后、00后的青春，描繪的就是當(dāng)下社會(huì)。
隨著00后進(jìn)入大學(xué)，再過(guò)幾年將要步入社會(huì)，這個(gè)年齡界限問(wèn)題是不得不考慮的。一個(gè)人停留在一部漫畫(huà)上的目光可能也就一兩年，在這段時(shí)間內(nèi)它轉(zhuǎn)換成其他形式，你會(huì)去看，但若是再過(guò)個(gè)三五年，你的人生階段和目標(biāo)都不一樣了，還會(huì)為這部作品買(mǎi)單嗎？
這張時(shí)間表是擺在IP面前的，而不是平臺(tái)和影視公司?？炜匆苍谕ūP(pán)地考慮這些問(wèn)題，掌握每部作品的改編節(jié)奏，適時(shí)地將其轉(zhuǎn)化出來(lái)。
可要找到合適的合作伙伴卻不容易。影視公司習(xí)慣了掏錢(qián)拿東西，快看要做的卻不是一錘子買(mǎi)賣(mài)。
漫畫(huà)的長(zhǎng)時(shí)間獨(dú)家連載特性決定它與連載平臺(tái)間的關(guān)系密切，粉絲也由此集中在平臺(tái)上形成一個(gè)小社群，這與一部網(wǎng)文的粉絲散落各處大為不同，也決定了快看沒(méi)法賣(mài)完版權(quán)就結(jié)束，而需要更為精細(xì)的開(kāi)發(fā)。
面對(duì)不少人上來(lái)就問(wèn)“多少錢(qián)”，劉青艷會(huì)直白地回答：“這點(diǎn)錢(qián)對(duì)你們可能不算什么，我先問(wèn)幾個(gè)問(wèn)題。”
你確定要開(kāi)嗎？你看完這部漫畫(huà)內(nèi)心什么感覺(jué)？你想做的劇大概是什么類(lèi)型？你希望它表達(dá)的是什么？······一連串問(wèn)題下來(lái)對(duì)方多是懵、疑惑、不愿意回答?？炜匆琅f堅(jiān)持彼此想的越清楚，未來(lái)能合作、借力的地方就越多。
比如在改編過(guò)程中，快看會(huì)幫助改編方提取IP的核心點(diǎn)——原著到底是用什么抓住用戶的。到了改編作品上線重新to C時(shí)，他們也會(huì)在市場(chǎng)推廣、營(yíng)銷(xiāo)上給予支持。
此外，團(tuán)隊(duì)會(huì)根據(jù)影視市場(chǎng)趨勢(shì)，主動(dòng)在平臺(tái)內(nèi)搜羅IP，找到能做的劇作類(lèi)型，主動(dòng)推薦給影視公司。這樣一來(lái)，動(dòng)畫(huà)是一個(gè)推薦清單，真人劇是一個(gè)推薦清單，真人電影又是另一個(gè)?！墩?a target="_blank">游戲》《零分偶像》《山神與小棗》等人氣作品均在不同程度的IP化中。
“影視化絕對(duì)不是它的終點(diǎn)。”本就有畫(huà)面、人物形象的漫畫(huà)形態(tài)，等IP漲到一定量級(jí)，IP數(shù)量累積到一定程度之后，可以嘗試更多豐富用戶體驗(yàn)的形式。而影視改編對(duì)于漫畫(huà)IP來(lái)說(shuō)，是重要的價(jià)值回收鏈條，更是重要的價(jià)值放大鏈條。通過(guò)這一操作，穩(wěn)固擴(kuò)大IP價(jià)值，也是快看認(rèn)為可以持續(xù)增強(qiáng)單IP和整體IP勢(shì)能的重要環(huán)節(jié)。
“不是為了一次買(mǎi)賣(mài)，你可以理解成我們的野心是未來(lái)，漫畫(huà)是年輕文化IP的未來(lái)。”劉青艷笑著說(shuō)。
【來(lái)源：刺猬公社 作者：楊雨晨】
