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4月30日晚間，成都大麥超現(xiàn)場，西樓登臺演唱《動情祭》等歌曲。在這場音樂節(jié)上，他的身份是歌手、蝦米音樂“尋光計劃”原創(chuàng)音樂人。

白色T恤，口罩，烏黑發(fā)色。彩排結(jié)束后，在距離登臺演唱一個多小時，西樓接受經(jīng)濟觀察報采訪。稍作猶豫后，他摘下口罩。在面對面交流中，幾做停頓，努力表達。在文字溝通中，他甚至會用“哈哈”“吼吼吼，手動比心”這樣的詞語表達自己。

若干年中，西樓一直是歌手背后的作曲者。2018年熱門歌曲、華晨宇演唱的《煙火里的塵?！?，原曲是西樓2012年所做。此外，動力火車、SHE組合、林宥嘉也都有作品由他作曲，如《花又開好了》、《再別康橋》等。

與他一同登臺演唱的除了譚維維、逃跑計劃外，SHAWEE、KWORLD、GALI、SARAH等都是音樂新人。

在這些初登舞臺的音樂人背后，一場由音樂平臺發(fā)起的尋找原創(chuàng)音樂人的造星運動正在上演，阿里、網(wǎng)易、騰訊三大巨頭主導。

從幕后到臺上

“時機沒有到。”西樓說從開始創(chuàng)作，就想將“獨立音樂人”作為職業(yè)，自己創(chuàng)作自己演唱，站在舞臺上。在此之前的十多年里，他都在幕后做一名全職音樂人的曲作者。他的第一首職業(yè)作品是為林宥嘉《請說》作曲。

登上舞臺，作為歌手職業(yè)化發(fā)展，除了才華，還需要各種機會，甚至運氣。在過去的十多年里，音樂領(lǐng)域電視選秀的確出現(xiàn)了像李宇春、華晨宇等人，但更多的選手紅一兩年就被產(chǎn)業(yè)與大眾遺忘。“我所知大部分獨立音樂人的想法是每天不愁吃不愁喝地創(chuàng)作，而現(xiàn)在大部分音樂人收入都不穩(wěn)定。獨立音樂，一個人做的事情就是整個唱片公司做的事情，如果有一點欠缺就很難出好的作品。”西樓說。

單純作為音樂人職業(yè)化發(fā)展，生活與經(jīng)濟狀態(tài)不穩(wěn)定是他們的常態(tài)。網(wǎng)易云音樂曾調(diào)查發(fā)布《中國獨立音樂人生存現(xiàn)狀報告》，有68%的音樂人，在音樂上獲得的平均月收入在1000元以下，而月音樂收入在1萬以上的音樂人，占比不到5%。“版權(quán)是最重要的。”由于數(shù)字音頻技術(shù)及流媒體的創(chuàng)新，全球唱片業(yè)曾在數(shù)年里低迷發(fā)展。盜版與其它版權(quán)問題也一直被很多人認為是音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展最大的障礙。直到2015年，中國國家版權(quán)局發(fā)起版權(quán)整治，各大音樂平臺自律保護版權(quán)，公眾版權(quán)意識逐漸加強，付費用戶增長，這一問題改善。

版權(quán)問題也是西樓口中的他個人職業(yè)發(fā)展時機未到的原因之一。除此之外還有有作品的積累，以及互聯(lián)網(wǎng)連接工具、音樂人生存環(huán)境等。“自媒體的發(fā)展，讓寫歌和聽歌的人有一個比之前更直接的連接渠道，在創(chuàng)作者保護自我的同時也能接收到一些有價值的反饋。”

2014年，西樓迎來從幕后向臺上轉(zhuǎn)型的機會。他在蝦米音樂平臺上傳自己作曲的Demo，隨后參加了“尋光計劃”第1期，最終通過票選，成為“尋光計劃”第1期13組音樂人之一。“尋光計劃”是蝦米音樂對原創(chuàng)獨立音樂人的扶植計劃，啟動于2014年夏天。第一季票選出程璧、鐵陽、金玟岐、西樓、邱比、聲音玩具等13組音樂人，部分歌手此前已出道。“2014年，獨立音樂剛剛崛起，大家都覺得有很多有才華的音樂人，但是好像缺少一些令人眼前一亮的作品，與其等待不如主動去創(chuàng)造。”蝦米音樂“尋光計劃”負責人獨家接受經(jīng)濟觀察報采訪時說，最初是為了誘發(fā)出更多新鮮獨特的作品。“因為我們在平臺運作時候發(fā)現(xiàn)，很多音樂人很有才華，但缺少機會去曝光，缺少基本的配置把作品呈現(xiàn)得更完美。”

網(wǎng)易云音樂的調(diào)查顯示，獨立音樂人最希望得到線上平臺的幫助中，排名前三的都是希望能有更多展現(xiàn)自己歌曲的平臺或渠道，分別為推廣資源（73.2%）、演出機會（55.2%）、專輯錄制支持（54.9%）。

騰訊音樂方面數(shù)據(jù)顯示，騰訊音樂人平臺自2017年7月上線以來，總申請原創(chuàng)音樂人人數(shù)達4萬，總上傳作品數(shù)11萬，全平臺月播放量達10億次。這其中，只有20%的音樂人發(fā)布超過2張專輯/EP，僅有15%的作品為制作優(yōu)良的高品質(zhì)作品，更有高達55%的音樂人在過去一整年里的演出機會不多于一次。

在過去的一兩年時間，阿里、網(wǎng)易、騰訊三家都已推出自己的尋找原創(chuàng)音樂人計劃。2016年11月，網(wǎng)易云音樂發(fā)起“石頭計劃”。2017年，蝦米音樂和網(wǎng)易云音樂都啟動了第二季原創(chuàng)音樂人計劃。今年4月，騰訊正式推出“原力計劃”。

各家的原創(chuàng)音樂人計劃，基本都配置了制作、資金、音樂節(jié)等演出、曝光宣發(fā)等資源支持。為了吸引潛在的原創(chuàng)內(nèi)容音樂人，幾大平臺都使出渾身解數(shù)。阿里和騰訊稱將打通體系內(nèi)音樂、視頻平臺，甚至前者拿出淘寶、后者拿出新聞平臺。

2015年4月21日，西樓在發(fā)布自己的第一張專輯《動情祭》，首發(fā)于蝦米音樂平臺。專輯收錄了10首歌。按照蝦米的機制，在蝦米音樂APP上，獨立音樂人可以設(shè)置數(shù)字專輯的下載價格。西樓將這張專輯的下載價格設(shè)置為30元。同時，淘寶上同樣可以搜索到這張專輯。蝦米端也鏈接到淘寶實體專輯售賣頁面。

近一個月內(nèi)，SHAWEE、GALI、SARAH等第2季尋光計劃音樂人也都發(fā)布個人專輯，這是其中不少音樂人的第一張專輯。

“正在進行的是尋光發(fā)片季，也就是這10組音樂人與蝦米尋光計劃合作的作品最終發(fā)布的時刻，也是這個項目最令人興奮的一個階段。”蝦米音樂尋光計劃負責人告訴經(jīng)濟觀察報，“尋光計劃”2目前發(fā)布了5張專輯，還有5張專輯將在半月內(nèi)發(fā)布。已發(fā)布作品播放量突破兩千萬。“以前我是曲作者，自己對演唱作品的熱愛沒有實現(xiàn)途徑，蝦米尋光計劃提供了這個途徑，之后我就不是單純的作曲者了，而是唱作人。”在西樓看來，“尋光計劃”也是他從幕后轉(zhuǎn)向臺前的轉(zhuǎn)折點。

后版權(quán)時代

今年3月6日，網(wǎng)易云音樂與阿里音樂共同對外宣布，雙方達成音樂版權(quán)互相轉(zhuǎn)授權(quán)的合作。至此，網(wǎng)易、阿里、騰訊三巨頭在其王牌音樂平臺的版權(quán)基本完成兩兩互授。2013年開始的版權(quán)大戰(zhàn)落幕，此前各家音樂平臺分別買斷音樂版權(quán)，構(gòu)筑獨家版權(quán)壁壘的競爭策略在國家版權(quán)局的斡旋之下被棄用。

音樂平臺之間的競爭進入后版權(quán)時代。“廣積糧，不筑墻”成為新的競爭底層精神。尋找原創(chuàng)音樂人，在業(yè)界看來，也存在幾大平臺構(gòu)筑新的內(nèi)容競爭力的考量。畢竟幾乎通過各家平臺篩選的音樂人都會在相應(yīng)平臺至少首發(fā)一張專輯。

蝦米音樂尋光計劃相關(guān)負責人告訴經(jīng)濟觀察報，雖然“尋光計劃”最初的目的并非構(gòu)建版權(quán)內(nèi)容的壁壘，但到今年，確實存在版權(quán)內(nèi)容的沉淀。第一季尋光計劃一共發(fā)行了13張正式專輯及衍生的2張專輯，15支MV，第二季會有10張專輯和5張EP，12支左右的MV。未來也可能會有衍生的其他作品。

即使挖掘出音樂原創(chuàng)新生力量，獨立音樂的商業(yè)化依然是長期挑戰(zhàn)。一直以來收入不穩(wěn)定是很多音樂人放棄職業(yè)化發(fā)展的核心原因，也是音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展艱難的原因之一。

正在崛起的音樂在線消費正在提供破局力量之一。國際唱片協(xié)會（IF-PI）網(wǎng)站信息顯示，2017年全球錄制音樂市場增長8.1％。這是全球連續(xù)增長的第三年。受粉絲對流媒體的支持，特別是付費音頻流媒體，數(shù)字營收占據(jù)了全球錄制音樂市場的54％。

而在中國市場，國家版權(quán)局發(fā)布的信息顯示，2017年我國網(wǎng)絡(luò)音樂市場規(guī)模達到175億元，同比增長22%。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的統(tǒng)計報告顯示，至2017年12月，網(wǎng)絡(luò)音樂用戶量接近5.5億人。手機網(wǎng)絡(luò)音樂用戶突破5.1億人。

中投顧問產(chǎn)業(yè)研究報告預計，2018年中國數(shù)字音樂市場規(guī)模將達到600億元，未來五年（2018-2022）年均復合增長率約為8.09%，2022年中國數(shù)字音樂市場規(guī)模將達到819億元。2016年中國數(shù)字音樂的產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到人民幣529.26億，同比增長6.2%。2014年這一數(shù)字是491億元。

中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)增長主要動能來自快速增長的付費用戶群體。與2012年相比，音樂付費用戶數(shù)上漲了113%；流媒體音樂付費逐漸成為新趨勢。2016年，中國人均音樂消費僅0.15美金，是挪威和日本人均音樂消費的0.7%，是美國人均的0.91。iMedia　Research(艾媒咨詢)報告顯示，2017年音樂客戶端付費用戶中，以購買單曲/專輯和購買會員為主，分別為27.2%和24.0%，其中打賞歌手或單曲達到13.0%;77.7%的用戶因單曲/專輯質(zhì)量高而付費，52.1%的用戶因喜歡歌手而付費。

2017年，高盛發(fā)布報告稱，2030年之前，全球錄制音樂產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值將增長至410億美元。其中流媒體產(chǎn)值預估將達到340億美元。在340億美元的流媒體收入中，280億美元將來自流媒體付費訂閱收入，60億美元將來自流媒體免費服務(wù)的廣告收入。其中，最大的受益者將是環(huán)球音樂集團和索尼音樂這樣的版權(quán)所有者。版權(quán)收入在一首作品的整體收入中占比將過半。“獨立音樂這個領(lǐng)域，商業(yè)模式這件事情如果沒有很快解決的話，可能這個業(yè)務(wù)也會變得后勁不足。”阿里音樂內(nèi)容中心總監(jiān)曾鶯在4月13日舉辦的《2018小鹿角·中國音樂財經(jīng)博覽會》上演講稱。

此前，蝦米音樂方面介紹稱，第二屆尋光音樂人GALI因這一計劃獲得收入已經(jīng)超過20萬。第一屆尋光音樂人邱比已經(jīng)簽約滾石電音。

大麥超現(xiàn)場是阿里大文娛2017年成立現(xiàn)場娛樂事業(yè)群后的首次“嘉年華”商業(yè)模式的實踐，集合了創(chuàng)意市集、話劇、音樂節(jié)等表達形式。其中音樂節(jié)由大麥與蝦米聯(lián)動，也是音樂人推廣的重要途徑之一。

除了行業(yè)通用的一些主要創(chuàng)收方式外，網(wǎng)易云音樂開通贊賞功能、推周邊商品等。網(wǎng)易云音樂方面告訴記者，音樂人指數(shù)達到685分的音樂人，也可以申請開通網(wǎng)易云音樂的會員包獲得分成收入。其中，謝春花一年的會員包分成收入超過20萬，熱門嘻哈音樂人Jony　J一天的會員包分成收入超過5千。

用戶在線音樂付費意愿增強，以及電視、音頻、綜藝、等不同媒介形態(tài)與形式之間界限的打破，都為音樂變現(xiàn)提供了新思維。不過在投資人看來，音樂創(chuàng)業(yè)的變現(xiàn)途徑與變現(xiàn)周期依然是行業(yè)面臨的巨大挑戰(zhàn)。

95后電音女孩SHAWEE告訴經(jīng)濟觀察報，憑借自己的音樂，目前可以經(jīng)濟獨立。“我的生活、心態(tài)在變化。”西樓說，之前作曲是為歌手服務(wù)，現(xiàn)在更忠實于自己，會回到更自由的創(chuàng)作狀態(tài)。他正在籌建自己的工作室，下一張專輯的內(nèi)容此前已經(jīng)寫好了。他想象中未來的自己是“做一名持續(xù)給大家?guī)碛袃r值作品的歌手。”

來源：經(jīng)濟觀察報　 作者：汪曉慧