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收視率造假、票房造假確實(shí)已經(jīng)成為影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大桎梏，但讀娛君認(rèn)為，如果把問題“二元化”處理，都?xì)w“收視率”惹的禍，那只能說行業(yè)的大咖們的智商也只能用兩個字來形容：呵呵！

讀娛君認(rèn)為，電視?。ňW(wǎng)?。┊a(chǎn)業(yè)鏈的各方也是有點(diǎn)兒神奇的存在：有呼吁采購電視劇的價格不應(yīng)該和收視率掛鉤；有呼吁要限制明星的演出費(fèi)……大有要計劃經(jīng)濟(jì)不要市場經(jīng)濟(jì)的風(fēng)頭。但在這樣一個連電視劇收視率、開機(jī)情況、網(wǎng)播數(shù)據(jù)都“弄不清楚”的行業(yè)里，收視率（播放量）在大多數(shù)情況下必然是評判“商業(yè)價值”的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

一起參與釀造的“造假”苦酒又有誰能逃過？

近日，“浙江衛(wèi)視古裝劇《美人私房菜》因收視過低遭遇緊急撤檔”的消息傳出來，就有消息人士透露說是因?yàn)樵搫∨R時排播，所以幾乎是裸播的狀態(tài)，既無宣傳又沒有買收視率，因此衛(wèi)視排名才20開外，故此被砍掉。

制作方的聲音，是直指“有人造假”“我們沒造假”，電視劇的下線和劇的品質(zhì)沒關(guān)系。12日，該劇制作人嚴(yán)從華發(fā)微博表示收視率低是因?yàn)樗麄儧]有在收視率上作假，嚴(yán)從華在微博中說：“堅(jiān)持作品原創(chuàng)，堅(jiān)持不買收視率，《美人私房菜》網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊8天破4億（真實(shí)數(shù)）話題熱搜都是第一，鄭爽馬天宇的戲很棒，我們不需要潛規(guī)則玷污了他倆名聲，不按合同單方中止自有法律，戲的故事性演員的表演自有觀眾評，感謝所有支持者，感謝安徽臺合各大網(wǎng)絡(luò)。收視率做假不除行業(yè)永不安寧，我們和浙江臺都是受害者。”

這個說法似乎得到了行業(yè)內(nèi)相當(dāng)多的認(rèn)可，微博認(rèn)證為“中南影業(yè)CEO”的前鳳凰衛(wèi)視執(zhí)行臺長劉春在微博中更是指出制作機(jī)構(gòu)需要花30~50萬去買收視率。

隨后，由電視轉(zhuǎn)型電影的光線傳媒老板王長田更是認(rèn)為，“當(dāng)時我們看到的所有的電視節(jié)目、電視劇，可以說他們的收視率90%以上都是假的。”以及認(rèn)為數(shù)據(jù)造假在綜藝中也是大量的存在，“那對電視綜藝節(jié)目來說，你不去買收視率的話就沒有廣告愿意來投；而電視劇如果沒有收視率保證的話，電視臺是不會要你的劇的。所以，在當(dāng)時那種情況下不買收視率是沒辦法的。”

隨后中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會召開新聞發(fā)布會曝出，行業(yè)里用于購買假收視率的成本高達(dá)每年40多億以上。

中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會的發(fā)布會的時間，很巧合的接著《美人私房菜》被砍掉的熱度，時機(jī)來的是頗有“借勢營銷”的架勢。

但下線和造假其實(shí)是兩件事：一個是電視劇收視率造假，一個是鄭爽的新劇被下線。鄭爽的新劇《美人私房菜》被下線是不是因?yàn)闆]有買收視率？不一定。但讀娛君了解到，《美人私房菜》是一部被擠壓多年的電視劇，積壓劇的復(fù)出有很多種情況，但總體來看，復(fù)出劇的收視率都不會太高，即使胡歌和前緋聞女友江疏影的積壓劇《旋風(fēng)十一人》，這么具有號召力和話題性的電視劇時隔多年收視率也就平平。

而《美人私房菜》從網(wǎng)播成績到口碑，也都算是一般般，以鄭爽上“頭條”的頻率，這部劇竟然沒有搶占過頭條，可以看出這部劇并不像制片方所說的那么“好”！

灰色時代，不要低估廣告商的“智商”

再來看數(shù)據(jù)造假，毫無疑問，收視率（網(wǎng)絡(luò)播放量）是近年來電視產(chǎn)業(yè)鏈的“灰色地帶。但真的“好劇”，是不怕初播時的收視率低迷，比如山影制作出品的《瑯琊榜》，就是典型的后發(fā)制人的良心好劇——這也說明了一點(diǎn)，品質(zhì)足夠好的劇，短期的收視低迷是擋不住總體的表現(xiàn)的。

《瑯琊榜》收尾收視率比開播時翻倍

關(guān)于行業(yè)整體造假的問題，讀娛君覺得很奇怪，造假存在了這么多年，行業(yè)也發(fā)展了這么多年，為什么這么一個第三方數(shù)據(jù)的事兒都弄不清楚？讀娛君認(rèn)為要溯本根源，琢磨一下造假這事兒是怎么出來的。

在中制協(xié)公布的資料中顯示，造假應(yīng)該是平臺方的廣告部率先發(fā)起的：

一些電視臺廣告部為爭取廣告資源，提高價碼，從而開始收視率作假；

當(dāng)電視劇成為所有衛(wèi)視頻道黃金時段的主打節(jié)目后，播出機(jī)構(gòu)便強(qiáng)行要求在購劇合同中，將收視率與購片價格掛鉤，引導(dǎo)制作機(jī)構(gòu)去買收視率;

各電視臺簽署了禁止對賭公約后，播出機(jī)構(gòu)迫于收視率對于廣告收入的巨大壓力不得不陽奉陰違，只要制作機(jī)構(gòu)不承諾收視率保證便拒絕購片，逼迫制作機(jī)構(gòu)繼續(xù)花錢購買收視率。而制作機(jī)構(gòu)由于每部劇要增加兩三千萬元的購買收視率成本，反過來又向電視臺要高價。

這個邏輯和之前聲討的明星高片酬有太多相似之處：都是指出了作為采購方的問題。但是在缺乏足夠證據(jù)的前提下，讀娛君認(rèn)為數(shù)據(jù)造假的原因是整個產(chǎn)業(yè)鏈出了問題，全行業(yè)一起參與釀造的苦酒，現(xiàn)在到了全行業(yè)一起含淚也要喝的時候了……但這杯苦酒不是聲討就能解決的。

讀娛君認(rèn)為，有關(guān)部門的三令五申都解決不了的“頑疾”，協(xié)會性質(zhì)的聲明更是很難治本。現(xiàn)在影視行業(yè)連第三方數(shù)據(jù)的相對“靠譜”都做不到，就想能指望解決不拼主演陣容、不拼IP大小就提高采購價格嗎？行業(yè)亂局，誰也逃不掉。

但光線傳媒老板王長田認(rèn)為廣告主是看“收視率”投放的，讀娛君認(rèn)為王老板低估了品牌廣告主的智商。一部劇的品質(zhì)好壞是有不同標(biāo)準(zhǔn)的，收視率確實(shí)也是可能會造假的，但觀眾和用戶的喜好是花錢買不到的……無論電視還是綜藝節(jié)目，如果真的“品質(zhì)高”到一定的水準(zhǔn)線之上，收視率這個數(shù)據(jù)是擋不住的，廣告主在灰色時代其實(shí)是培養(yǎng)了這個“眼光”。比如，前文提到的《瑯琊榜》，又比如網(wǎng)播數(shù)據(jù)經(jīng)驗(yàn)的《甄嬛傳》《羋月傳》《偽裝者》，引發(fā)社會話題的《虎媽貓爸》，及近日上線的劇《錦繡未央》。以《錦繡未央》《老九門》等劇為例，其肯定算不上傳統(tǒng)意義上的好劇，但這是符合觀眾口味的劇，也是可以穿破收視率毒瘤的。

又比如，《我是歌手》《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒》等現(xiàn)象級綜藝，尤其是《極限挑戰(zhàn)》的收視率雖然從來不是很高，僅有《跑男》的一半左右，但好口碑和制作是掩蓋不了的。

在所謂“收視整體造假”的時代，其實(shí)同時也是影視產(chǎn)業(yè)最受矚目的時代，資本市場，無論是A股、創(chuàng)業(yè)板、新三板等，對于影視題材的認(rèn)可度相當(dāng)之高。比如山影、華策影視、慈文傳播等，以及讀娛之前頭條推送的驊威文化等，都是受到資本市場青睞的電視內(nèi)容制作公司。光線老板的炮轟，與其說是受害者的姿態(tài)，不如說是有種醋溜溜的艷羨，曾經(jīng)光線拋棄的電視制作市場早已是一個比電影市場龐大的領(lǐng)域。

借殼上市后的歡瑞世紀(jì)初戰(zhàn)失利

被“腰斬”的大劇背后的上市公司都有哪些？

作為“嚴(yán)肅”的泛文娛商業(yè)新媒體，讀娛君很關(guān)注被腰斬的電視劇背后的制作公司，以及網(wǎng)播平臺會不會成為這些被腰斬的電視劇的“救世主”！

讀娛君根據(jù)資料整理了部分被腰斬的電視劇名單，可以看看播出平臺和制作公司的大致情況：

新劇被砍，更多的還是整體制作和平臺推廣的問題。所以，鄭爽和粉絲們不用著急上火；

包括鐘漢良、安以軒、杜淳、馬伊琍的人氣明星都有劇被砍掉的經(jīng)歷;

越是市場化的平臺、越是從觀眾出發(fā)的平臺，對收視率就越敏感，比如湖南衛(wèi)視就是對播出情況最初最多調(diào)整的電視臺（想一想美劇被砍的情況，應(yīng)該會和讀娛君一樣，有劇被砍才是一個良好的市場生態(tài)）。

浙江衛(wèi)視成功崛起后，成為以用戶為導(dǎo)向的一線衛(wèi)視，也開始有類似湖南衛(wèi)視的舉措。

被砍掉的劇，應(yīng)該說都不是特別優(yōu)質(zhì)的劇……

前面提到，官方現(xiàn)在是禁止播出平臺和制作公司簽署對賭協(xié)議的，但透過近年來一系列的消息可以看出，作為采購方的電視臺（視頻網(wǎng)站）方面也不會全款購劇，應(yīng)該也是有和收視率掛鉤的條款的。所以和湖南衛(wèi)視等強(qiáng)勢平臺綁定有框架的制作公司，比如華策、克頓、慈文等等制作公司的商業(yè)風(fēng)險還是存在的。

《美人私房菜》的制作出品方歡瑞世紀(jì)，剛剛被批借殼“星美聯(lián)合（000892

）”上市。但在過去的一年多里，歡瑞世紀(jì)在電視劇市場的表現(xiàn)可謂起伏不定。以《美人私房菜》被雪藏后復(fù)播被砍后為代表，歡瑞世紀(jì)還有林心如、袁弘主演的《秀麗江山之長歌行》，劉愷威主演的《一念向北》，張睿、張檬、迪麗熱巴主演的《愛的階梯》等延期數(shù)年才能夠播出，但收視和口碑的表現(xiàn)都很一般。但好在歡瑞世紀(jì)深度綁定李易峰等流量擔(dān)當(dāng)，出品的《麻將》《誅仙》等表現(xiàn)也相當(dāng)不錯，應(yīng)該對其業(yè)績不會有太大的影響。

長城影視 (002071) 、華策影視(300133)作為上市公司，制作出品的劇被砍，在短期內(nèi)都會造成業(yè)績下滑和股價的波動；但長期來看，還是要看其連續(xù)制作出品的能力的；而華影盛視，應(yīng)該說已經(jīng)離開了行業(yè)的主流了吧——電視劇行業(yè)雖然說很大程度是“靠天吃飯”，但如果制作團(tuán)隊(duì)給力、IP運(yùn)營能力強(qiáng)、綁定流量擔(dān)當(dāng)?shù)却胧┫?，還是能夠保障制作公司的商業(yè)利益的。

而視頻網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)播出平臺，在和制作公司的博弈中，也并不完全處于被動的局面。一方面，自制劇強(qiáng)化了視頻網(wǎng)站的話語權(quán)；另外一方面，一線衛(wèi)視的播出情況，也會直接影響網(wǎng)播數(shù)據(jù)，所以網(wǎng)播平臺不一定會成為被砍電視劇的救世主。

尾聲

電視臺、視頻網(wǎng)站、制作公司、用戶……這些獨(dú)立的角色攢在一起就形成了行業(yè)鏈條，誰都能起致命性的作用，故此導(dǎo)致了“電視下線”與“收視造假”的“胡亂廝殺”的局面——而作為基礎(chǔ)的還是制作公司生產(chǎn)的內(nèi)容，因?yàn)樗黄渌鱾€角色所左右。

故此，鄭爽以及粉絲該淡定了，而《美人私房菜》到底為何被砍？原因似乎也就呼之欲出了。

【來源：品途商業(yè)評論    作者：讀娛】