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沉寂一段時(shí)間的摩登天空，不出手則以一出手則......

以民謠音樂(lè)成名的摩登天空先后正式簽約陳冠希與張曼玉；接著又簽約中文布魯斯大師張嶺；接著簽約西部總部項(xiàng)目，落戶成都——這一切一切布局都說(shuō)明摩登天空有大動(dòng)作發(fā)生，有人稱以民謠音樂(lè)為主的摩登天空開(kāi)始嘗試多元化的音樂(lè)風(fēng)格。

多元化風(fēng)格是目前很多公司都在走的路子，摩登天空也毋庸置疑。但是，落戶成都，簽約張嶺還好說(shuō)，但摩登簽約陳冠希與張曼玉就有點(diǎn)讓人摸不著頭腦了。

早年間陳冠希雖然涉足音樂(lè)但是一直不溫不火，并且轟動(dòng)一時(shí)的艷照門讓其背上了沉重的罵名，此后甚至退出了娛樂(lè)圈轉(zhuǎn)而去做生意。

而張曼玉雖然是一名頂級(jí)女演員，但是從草莓音樂(lè)節(jié)的反應(yīng)來(lái)看她的音樂(lè)品質(zhì)似乎還需要進(jìn)一步的提高。那么摩登天空為什么會(huì)簽下這兩個(gè)音樂(lè)品質(zhì)并不高的“過(guò)氣明星”呢？

答案只有一個(gè)：這恐怕是沈黎暉想要挖掘陳張二人的剩余價(jià)值。

打明星的IP價(jià)值，但得找對(duì)人才行

摩登天空此次簽約陳冠希以及張曼玉的邏輯，讀娛君認(rèn)為有如下兩點(diǎn)：

第一，陳張二人成名已久，不用從零開(kāi)始，且還身具一定的話題性，同時(shí)都具有復(fù)出的意愿。而摩登天空又急著借勢(shì)，故此一拍即合，各取所需。

第二, 摩登天空在為全產(chǎn)業(yè)鏈做鋪墊，期望以陳張二人為跳板，塑造成功的案例，好進(jìn)行它的明星音樂(lè)IP孵化。

看起來(lái)似乎摩登天空的算盤打的不錯(cuò)，但是讀娛君覺(jué)得，摩登似乎忽略了他們身上有可能會(huì)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)：

陳冠希依然在中國(guó)內(nèi)陸的黑名單中：曾幾何時(shí)的艷照門事件，其實(shí)到了所謂的今天，陳冠希依然是中國(guó)內(nèi)陸所重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象——除此之外，陳冠希在社交媒體上的某些言論也觸及到了一定的紅線。

張曼玉的IP已經(jīng)被套牢：作為演員，張曼玉到了如今可謂是登峰造極。但是，其演員的身份已經(jīng)把IP價(jià)值固定：要想在影視演員之外再探索其他，容易會(huì)出現(xiàn)形象分裂，差異化過(guò)大，導(dǎo)致IP弱化的現(xiàn)狀。

何況，從草莓音樂(lè)節(jié)上的表演來(lái)看，張曼玉的音樂(lè)方面確實(shí)不如演員方面，故此，被套牢的IP要想在音樂(lè)上取得成功，難度系數(shù)較大。

如此風(fēng)險(xiǎn)，也給業(yè)界提了一個(gè)醒：想要打撈藝人的剩余價(jià)值，恐怕要找對(duì)人才行。而陳張二人能夠給摩登帶來(lái)的價(jià)值能否抵消所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)？ 這個(gè)恐怕只有沈黎暉自己才能知道了。

“錯(cuò)招”頻出的沈黎暉

讀娛君不知道這是不是沈黎暉最后一次出錯(cuò)招，但這已經(jīng)不是第一次了。

1998年，沈黎暉把重點(diǎn)放在同名有聲（磁帶）上。但隨著CD時(shí)代的迅速到來(lái)，以及盜版的橫行，有聲磁帶迅速被浪潮所淹沒(méi)，出貨量衰滯。為此給沈帶來(lái)了沉重打擊。

但這并不妨礙沈黎暉有著格外心大的“夢(mèng)想”，比如去開(kāi)跨國(guó)公司。這直接體現(xiàn)在沈黎暉殺進(jìn)紐約去開(kāi)音樂(lè)節(jié)上?？墒亲詈蟮慕Y(jié)果據(jù)說(shuō)很凄慘：紐約摩登天空音樂(lè)節(jié)開(kāi)辟了官方 Facebook和網(wǎng)站，但收到的回應(yīng)卻不盡人意：網(wǎng)站一個(gè)月的日均 PV 也只有 1200。

在很長(zhǎng)一段時(shí)間之內(nèi)，摩登音樂(lè)的經(jīng)營(yíng)狀況用“慘淡”二字來(lái)形容毫不為過(guò)：2003-2005年，摩登所有的演出全部是為了宣傳，沒(méi)有絲毫的營(yíng)業(yè)額，經(jīng)常出現(xiàn)的情況是能讓樂(lè)隊(duì)掙到個(gè)打車錢就算不錯(cuò)了。

2006年。摩登舉辦了第一屆音樂(lè)節(jié)，同時(shí)也是虧了一百萬(wàn)的營(yíng)業(yè)額。

然而，沈黎暉卻是打不死的小強(qiáng)，越挫越勇，且他的邏輯是：有多少錢就要把它全花掉，不斷挑戰(zhàn)自己。

在后期，這個(gè)看似的昏招卻給摩登帶來(lái)了巨大的回報(bào)：2013年，摩登天空在音樂(lè)節(jié)板塊的業(yè)務(wù)收入達(dá)到6000萬(wàn)元，遠(yuǎn)超行業(yè)第二梯隊(duì)，是”前輩“音樂(lè)節(jié)收入規(guī)模的近10倍。其中，“草莓”收入占比60%，從此開(kāi)始摩登音樂(lè)一路上揚(yáng)，拿融資，拓展業(yè)務(wù)范圍，進(jìn)行整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的上下游潛在價(jià)值的挖掘，更是簽下了王菲女兒竇靖童等具有潛力發(fā)展藝人。

但這次簽月陳冠希與張曼玉，能否像之前那樣扭轉(zhuǎn)乾坤？還尚未可知……

啟用藝人，必須要找到適配性方案

其實(shí)， 在行業(yè)中，如今很多音樂(lè)、影視機(jī)構(gòu)都是在啟用老藝人、問(wèn)題藝人。讀娛君細(xì)數(shù)了一下：

陳冠希的英皇娛樂(lè)在艷照門事件爆出之后，依然將其作為了09年《神槍手》的主演之一；

柯震東在14年吸毒事件之后雖然沉寂了一段時(shí)間，但在隔年1月份依然以商演復(fù)出，更是在2016年被可米瑞智重新包裝參演了《舞櫻》；

王學(xué)兵這個(gè)曾經(jīng)的“禁毒大使”于2015年3月被爆出吸毒事件之后，9月份依然能夠演出電視劇《未擇之路》。雖然截止今天讀娛君在君為網(wǎng)站的藝人名單找不到他的名字，但是他在當(dāng)時(shí)也是以問(wèn)題藝人的身份被北京君為文化重新啟用；

黃海波在嫖娼們之后去美國(guó)呆了一段時(shí)間，但是最近也傳出復(fù)出的消息，在其經(jīng)紀(jì)公司喜天文化的推動(dòng)之下將重新補(bǔ)拍《一場(chǎng)奮不顧身的愛(ài)情》；

陳赫、文章雖然經(jīng)歷了劈腿事件受到影響，不過(guò)他們的經(jīng)紀(jì)公司華誼兄弟、君竹影視似乎并沒(méi)有放棄他們，最近兩人分別出演了《好笑頭條君》《極品家丁》和《封神傳奇》。

資本、機(jī)構(gòu)頻頻作祟，通過(guò)直接或者間接的方式在讓他們回歸。其中最典型的案例是文章與陳赫，像是沒(méi)事兒似得，徘徊在各個(gè)熒幕中——但他們忽略一個(gè)問(wèn)題，對(duì)待問(wèn)題藝人的問(wèn)題沒(méi)有做過(guò)多的研究：文章和陳赫是出軌，黃海波是嫖娼，陳冠希是艷照門曝光，柯震東王學(xué)兵則是吸毒……

在讀娛君看來(lái)，出軌、嫖娼、艷照、吸毒等這些就是問(wèn)題的嚴(yán)重層度的分級(jí)，出軌嫖娼最輕，艷照吸毒則是相當(dāng)?shù)膰?yán)重。以至于，文章陳赫黃海波復(fù)出簡(jiǎn)單，柯震東和王學(xué)兵、包括有著星爸的房祖名與張默即使再努力，到現(xiàn)在都還不被大眾乃至政府所認(rèn)可，無(wú)法真正意義上的回歸。

同樣，很多想撈取這些藝人價(jià)值的機(jī)構(gòu)也未做風(fēng)險(xiǎn)審核，及找不到明星重啟的適配性方案，包括一些被IP套牢的政策明星，被機(jī)構(gòu)資本亂拳打死老師傅。最終，無(wú)法被接受的招數(shù)只能以失敗告終。

結(jié)尾

隨著資本開(kāi)始跑步進(jìn)入音樂(lè)圈，好多拿到投資的公司紛紛開(kāi)始把目光從單一的內(nèi)容本身的盈利點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，去挖掘簽約藝人的剩余商業(yè)價(jià)值。這個(gè)思路本沒(méi)錯(cuò)，但是前提是要找對(duì)人，否則只能適得其反，至于這次簽約陳冠希和張曼玉會(huì)給沈黎暉和他的摩登音樂(lè)帶來(lái)怎樣的反應(yīng)，就要看沈黎暉的適配性方案是否被大眾和業(yè)界所認(rèn)可了…

【來(lái)源：虎嗅網(wǎng)   作者：讀娛】