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近日，文化部文化產(chǎn)業(yè)司發(fā)布《關(guān)于2016年弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀動(dòng)漫扶持計(jì)劃申報(bào)工作的通知》，這不是文化部第一次對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目開(kāi)展扶持工作。值得注意的是，此次扶持項(xiàng)目將動(dòng)漫內(nèi)容限定為弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的動(dòng)漫項(xiàng)目，說(shuō)明了國(guó)家越來(lái)越看重動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容輸出，也為未來(lái)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)指明了發(fā)展方向。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，被認(rèn)為是中國(guó)最具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)之一，作為21世紀(jì)前景最被看好的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展迅速，帶動(dòng)了周邊產(chǎn)品、同人、衍生物等多條產(chǎn)業(yè)鏈的快速崛起。然而在動(dòng)漫核心內(nèi)容方面，縱觀全球市場(chǎng)，日美動(dòng)漫長(zhǎng)期霸占市場(chǎng)，中國(guó)動(dòng)漫在世界范圍內(nèi)前進(jìn)之路舉步維艱。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)型，文化消費(fèi)市場(chǎng)的拓展，中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)掀開(kāi)了新的發(fā)展篇章。不管是政府、市場(chǎng)，對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更加寬容，面對(duì)如此良好的發(fā)展環(huán)境，怎樣的內(nèi)容核心成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的首要問(wèn)題。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，具有兩方面的優(yōu)勢(shì)：首先，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)掌握大量用戶，這些用戶就是他們即將推出動(dòng)漫作品的潛在粉絲；其次，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)直接促進(jìn)動(dòng)漫鏈條與游戲鏈條的銜接，網(wǎng)游用戶可以快速轉(zhuǎn)換成動(dòng)漫受眾。

基于上述自然優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將“動(dòng)漫”作為重要板塊，紛紛進(jìn)入動(dòng)漫領(lǐng)域。騰訊充分利用網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)，為自創(chuàng)動(dòng)漫品牌《尸兄》提供了有助于內(nèi)容創(chuàng)作的精準(zhǔn)信息。土豆網(wǎng)斥資1億元啟動(dòng)“土豆動(dòng)漫創(chuàng)投計(jì)劃”，面向海內(nèi)外原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)從業(yè)者、優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)院校、動(dòng)漫制作機(jī)構(gòu)以及商業(yè)動(dòng)漫項(xiàng)目開(kāi)展全面合作，扶持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)作品的制作、發(fā)行、播出、以及衍生品開(kāi)發(fā)銷售，尋找屬于自己的動(dòng)漫IP。

動(dòng)漫企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相結(jié)合，充分利用網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)將為整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇。

首先，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)充分利用網(wǎng)絡(luò)的交互性，將漫畫(huà)讀者信息反饋與創(chuàng)作者創(chuàng)作進(jìn)行溝通合作，將意見(jiàn)反饋直接用于漫畫(huà)作品的后續(xù)創(chuàng)作之中。這種良性互動(dòng)不但強(qiáng)化了動(dòng)漫愛(ài)好者的參與感，更提升了受眾的粘合度，激發(fā)創(chuàng)者的創(chuàng)作靈感，推進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫創(chuàng)作的發(fā)展。其次，互聯(lián)網(wǎng)為動(dòng)畫(huà)品牌戰(zhàn)略提供了新的工具。圍繞微信、微博和客戶端等平臺(tái)，動(dòng)漫企業(yè)可以隨時(shí)隨地推廣自己的品牌，實(shí)施自己的品牌戰(zhàn)略，指導(dǎo)企業(yè)有的放矢地調(diào)整自己的品牌戰(zhàn)略。第三，互聯(lián)網(wǎng)給更多受眾接觸動(dòng)漫產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的搜集和利用，動(dòng)漫企業(yè)可以對(duì)受眾的消費(fèi)心理和習(xí)慣愛(ài)好進(jìn)行深入研究，了解受眾特別是低齡受眾的真實(shí)需求。第四，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的合理投資、創(chuàng)作、發(fā)行，可以降低動(dòng)漫企業(yè)的投資風(fēng)險(xiǎn)和經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

作者簡(jiǎn)介：崔俊超，知名自媒體人，“文化旅游產(chǎn)業(yè)”微信公眾平臺(tái)、“熱門電影君”微信公眾平臺(tái)創(chuàng)辦人，多家大型媒體專欄作者，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際聯(lián)盟副秘書(shū)長(zhǎng)。供職山水盛典文化產(chǎn)業(yè)有限公司，從事實(shí)景演出、主題公園、旅游景區(qū)、文化產(chǎn)業(yè)園等大型文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目品牌營(yíng)銷工作。曾創(chuàng)辦中國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)微峰會(huì)任秘書(shū)長(zhǎng)、河南媒合文化傳播有限公司任執(zhí)行董事。