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王寶強(qiáng)斗魚直播后引來近400萬人的圍觀，而之前劉濤在映客做直播火爆到網(wǎng)絡(luò)一度癱瘓，可見平臺(tái)依靠明星的加盟直播無論是曝光度還是受歡迎度都得到了用戶的廣泛關(guān)注。從平臺(tái)的角度出發(fā)，明星效應(yīng)的確會(huì)帶來不小的收獲，可是，之后呢?明星不是天天有，如果沒有了明星的助陣，之后的平臺(tái)還能繼續(xù)火爆下去嗎?到底是疾病亂投醫(yī)還是只為了資本數(shù)據(jù)?

筆者并不是質(zhì)疑數(shù)據(jù)，但無論數(shù)據(jù)如何，平臺(tái)的真正體現(xiàn)出的價(jià)值是從運(yùn)作模式開始到盈利模式都有嚴(yán)格的區(qū)分和甄別，而直播平臺(tái)的用戶包括主播和看客，這兩方在數(shù)據(jù)平臺(tái)的牽引下一方得到了更多的曝光機(jī)會(huì)，另一方得到了精神和心靈上的滿足，這樣一來平臺(tái)人氣也火爆起來。而目前的情況來看，平臺(tái)都還處在燒錢的狀態(tài)，也就是說平臺(tái)的盈利還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有跟上來。這也是當(dāng)下資本和平臺(tái)都在關(guān)注的問題，也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)共同的痛點(diǎn)。

此外，直播平臺(tái)的監(jiān)管問題也引起了人們的廣泛關(guān)注，首先主播行為的不可控，違禁內(nèi)容直播播出后造成不好的社會(huì)影響。而平臺(tái)的監(jiān)管不可能投入太多，主播也不可能完全依靠道德來約束，這樣一來一回就產(chǎn)生了監(jiān)管的成本矛盾。但是，監(jiān)管是必須要做的事情，不能因?yàn)殡y度大就任由事態(tài)的繼續(xù)發(fā)展下去。而平臺(tái)繼續(xù)快速進(jìn)行資本擴(kuò)張也就成為了必然。燒錢增值，再把燒出來的數(shù)據(jù)作為資本亮點(diǎn)吸引投融資，惡性循環(huán)同時(shí)產(chǎn)生，平臺(tái)也越來越被動(dòng)。

那么，明星直播到底有多少價(jià)值?

筆者認(rèn)為明星直播背后，平臺(tái)的火爆只是一時(shí)的，明星粉絲縱然很多，但是在直播結(jié)束之后還能有多少用戶留存?此外，對(duì)于平臺(tái)來說邀請(qǐng)明星的成本能否堆得起事件后的收益?而這樣火爆的數(shù)據(jù)，能否幫助平臺(tái)在資本運(yùn)作中作為增值的籌碼?

直播平臺(tái)的價(jià)值是可以幫助有思維、有內(nèi)容的主播快速聚集人氣和粉絲，走的是粉絲路線。近日有消息說主播們年入百萬，可是真正能年入百萬的主播能有幾個(gè)?直播平臺(tái)提供這樣的平臺(tái)為主播和觀眾們提供了娛樂生活上的給予和所得，是有助于人們更高的生活追求。

如今的直播平臺(tái)競爭激烈，明星簽約平臺(tái)價(jià)格昂貴，此外，明星即使簽約平臺(tái)也是為了做宣傳、圈粉，不可能作為平臺(tái)的專職主播。一個(gè)平臺(tái)受限于資金也不會(huì)有太多的明星加我進(jìn)來，這樣就有一個(gè)可持續(xù)的問題，究竟明星效應(yīng)有多少的估算價(jià)值只有平臺(tái)自己最清楚。不過，從明星直播的頻次和平臺(tái)的宣傳來看，明星對(duì)于平臺(tái)的定位也只是局限于宣傳互動(dòng)的層面，是否進(jìn)行進(jìn)一步深度直播也要看平臺(tái)與明星之間的配合深度。

再者，直播平臺(tái)模式更多的是直播內(nèi)的的上下游產(chǎn)品的運(yùn)作，以主播與觀眾互動(dòng)方式收益為主，這就對(duì)主播們的要求很高。直播技能高的主播們自然收益就多，所以才會(huì)出現(xiàn)十八禁的直播內(nèi)容，而大多的主播們收益都不會(huì)太高，類似于平臺(tái)禁止卻能吸粉贏收益的主播內(nèi)容必然還會(huì)發(fā)生，平臺(tái)的監(jiān)管就要對(duì)這類的情況做出及時(shí)回應(yīng)，將此類直播扼殺于萌芽之中。就直播平臺(tái)的整體運(yùn)作情況來說潛力巨大，但是直播方向還需要引導(dǎo)和扶持，只有把平臺(tái)規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化，才能朝著可持續(xù)化的方向發(fā)展。

平臺(tái)燒錢邀請(qǐng)明星入駐做直播也是為了在激烈的競爭中獲得更好的人氣，可是明星入駐并不能成為平臺(tái)的特有價(jià)值，別的平臺(tái)當(dāng)然也會(huì)砸錢買斷明星入駐平臺(tái)，當(dāng)然這樣的直播數(shù)據(jù)顯然也不是平臺(tái)的主要業(yè)務(wù)方向，只不過是競爭手段而已。所以，明星業(yè)績雖然也是平臺(tái)的部分價(jià)值和優(yōu)勢，但是要做出更好的平臺(tái)，深耕一般業(yè)務(wù)，發(fā)掘創(chuàng)新業(yè)務(wù)，扶植價(jià)值業(yè)務(wù)才是平臺(tái)的發(fā)展之道。

作者：耿彪  | 來源：iDoNews 專欄