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近日支付寶在新版本更新中正式推出“生活圈”功能，主打美女直播，寫真營(yíng)銷，網(wǎng)上各種質(zhì)疑聲也是一波接著一波，支付+社交，馬云家的新嘗試真的那么無(wú)厘頭么？筆者以為不是，因?yàn)樵诖酥?，百度?yōu)酷，網(wǎng)易大家都做過(guò)了。

支付+社交 支付寶借“美女營(yíng)銷”轉(zhuǎn)型引質(zhì)疑

此次支付寶的生活圈功能是隱藏在支付錢包——朋友——生活圈后的選項(xiàng)。第一感官就是照抄了騰訊家的朋友圈，先是頁(yè)面風(fēng)格像微信，這下朋友圈也來(lái)了，可能在若干年后不再擔(dān)心的是騰訊抄你怎么辦，而是支付寶抄你怎么辦，作為一個(gè)擁有4億實(shí)名用戶的app，支付寶也確實(shí)有任性的資本，而且金錢綁定下，用戶也不會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)生活圈而果取關(guān)。再來(lái)看支付寶生活圈功能本身，就是把所有和你有金錢往來(lái)的朋友，在生活圈里的圖文就能看到。

那么看到的是什么呢？今天，我們?cè)谔K梅島拍寫真，淘寶園區(qū)嗨起來(lái)（已下架），然后就是一堆大胸模特在里邊嗲著聲音搔首弄姿，這畫(huà)風(fēng)不對(duì)啊，這分明就是思聰?shù)?ldquo;17”以及美女直播間的合體，支付寶要把社交搞到低，可以說(shuō)支付寶上有美女直播，但又不全是，所謂「我們?cè)谔K梅島拍寫真」更像是微博的話題榜，圍繞這個(gè)話題你可以發(fā)文章或者圖片上去，并且和微博一樣，有打賞的功能，直接鏈接到支付寶付款，簡(jiǎn)單方便。這無(wú)疑是支付寶在社交領(lǐng)域的另一次嘗試，阿里系一直在社交上干不過(guò)騰訊，或許支付寶這款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品就是突破口，但這種嘗試，背后卻是界面，板塊，色彩圖標(biāo)對(duì)微信像素級(jí)的抄襲，實(shí)在讓人無(wú)語(yǔ)。

支付寶并非“直播”第一家 百度優(yōu)酷早已是主營(yíng)業(yè)務(wù)

在支付寶之前，這種純社交的“直播”平臺(tái)其實(shí)各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都有做，最早的YY直播單靠這一項(xiàng)業(yè)務(wù)就足矣日進(jìn)斗金美國(guó)上市，此后的網(wǎng)易BoBo，優(yōu)酷的來(lái)瘋互動(dòng)直播，百度貼吧的視頻直播等，都是以美女直播為切入，包括最早一批的視頻網(wǎng)站六間房，如今也已轉(zhuǎn)型專職美女直播。包括一夜爆紅的王思聰少爺投資的「17」，借助賣肉露臉已經(jīng)成為各家的通用手法，只要不涉及黃賭毒，關(guān)注度最高，來(lái)錢最快，迅速聚集人氣。之所以他們沒(méi)有支付寶爭(zhēng)議這么大，還是平臺(tái)屬性的問(wèn)題，可以看出以上的平臺(tái)，本身就具備很強(qiáng)的社交屬性，所謂美女直播只是本職業(yè)務(wù)的一個(gè)延伸，用戶的接受度也會(huì)自然一些。而支付寶本身作為一款理財(cái)類軟件，綁定吃喝玩樂(lè)還可以接受，但理財(cái)+美女的路子確實(shí)是跨界的過(guò)頭了。是不是可以理解為是對(duì)騰訊微信支付+電商模式的一種回應(yīng)呢？

美女直播只是表面 網(wǎng)紅流量變現(xiàn)是火爆根源

互聯(lián)網(wǎng)+社交的嘗試可謂由來(lái)已久，京東與騰訊的京騰計(jì)劃就可以理解為社交+電商的一種嘗試，只不過(guò)以美女直播為切入點(diǎn)，簡(jiǎn)單粗暴，比優(yōu)惠代金劵來(lái)的更實(shí)在?？梢钥闯鰺o(wú)論是騰訊，百度，阿里在美女營(yíng)銷的噱頭上都不能免俗，表面看是平臺(tái)的一種營(yíng)銷，背后卻是覬覦由此產(chǎn)生的巨大市場(chǎng)，即平臺(tái)上的各種網(wǎng)紅，直播之形式，生活圈是平臺(tái)，而主導(dǎo)者卻是背后“露肉”的各類網(wǎng)紅，模特，女主播。

借著直播這個(gè)平臺(tái)讓更多人走上前臺(tái)，紅極一時(shí)，而紅的原因也是不拘一格，賣胸露肉的，直播睡覺(jué)唱歌的，直播游戲解說(shuō)的……，以直播為平臺(tái)的網(wǎng)紅已經(jīng)成為一種現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)業(yè)，百度，優(yōu)酷平臺(tái)苦苦追尋多年的流量變現(xiàn)被直播間解決。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，經(jīng)紀(jì)人，策劃，表演者之間形成了一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，YY直播、優(yōu)酷互動(dòng)等只是這產(chǎn)業(yè)鏈中的一元。比起買版權(quán)拍視頻，打廣告收費(fèi)等，這種變現(xiàn)的手段簡(jiǎn)單粗暴，也更容易上手，這恐怕才是支付寶等平臺(tái)冒險(xiǎn)這樣做的根源。

所謂爆紅之后必有暴利，我們也不必揪著支付寶的美女營(yíng)銷不放，純屬滿足市場(chǎng)需求的行為。美女愿意曬，平臺(tái)要賺錢，二者一拍即合。未來(lái)這樣的嘗試不會(huì)變少，必將是越來(lái)越多，原因不用贅述，因?yàn)閽赍X。

By：杜大能耐(品途、創(chuàng)業(yè)邦、聯(lián)商，砍柴、百度百家、今日頭條等平臺(tái)專欄作者，微信號(hào)：dudanengnai，歡迎學(xué)習(xí)交流)