當(dāng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的曙光灑向廣袤田野，短視頻與直播猶如兩把智慧鑰匙，在方寸屏幕間打開鄉(xiāng)村發(fā)展的新大門。

在“蔬菜之鄉(xiāng)”山東壽光，手機(jī)正成為“新農(nóng)具”，有知識(shí)、懂技術(shù)、會(huì)經(jīng)營(yíng)的新農(nóng)人們?cè)谠贫碎_啟農(nóng)技課堂，向農(nóng)民們傳遞現(xiàn)代農(nóng)業(yè)知識(shí)，從教學(xué)到生產(chǎn)到銷售，趟出了興農(nóng)富農(nóng)的一條新路子。

女白領(lǐng)變身新農(nóng)人，打造生姜全產(chǎn)業(yè)鏈

三月，春意盎然，山東壽光的生姜地里一派繁忙景致。姜農(nóng)們正趕著開溝起壟、放種覆土，90后三農(nóng)創(chuàng)作者孟曉帆（快手ID：小益學(xué)農(nóng)-百番裕農(nóng)）也蹲在田邊，通過(guò)短視頻與直播講解種植過(guò)程中的實(shí)際問(wèn)題，“什么時(shí)候比較適合暖種”“怎樣壓棚膜更結(jié)實(shí)”“如何掰姜種出成率更高”……生動(dòng)的技術(shù)講解，引得各地農(nóng)戶紛紛點(diǎn)贊。

進(jìn)入而立之年的孟曉帆，是土生土長(zhǎng)的壽光人，雖然自幼在“中國(guó)蔬菜之鄉(xiāng)”耳濡目染，卻從未想過(guò)自己會(huì)到農(nóng)村經(jīng)營(yíng)事業(yè)。她從一所211高校本科畢業(yè)，先后在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和投資公司就職，很快成為了獨(dú)當(dāng)一面的職場(chǎng)精英。

然而城市雖大，卻難掩疲憊與孤獨(dú)；家鄉(xiāng)很小，或許藏著可能和希望。2019年，孟曉帆回到滋養(yǎng)自己成長(zhǎng)的土地，一頭扎進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)這片藍(lán)海。自那時(shí)起，她通過(guò)自學(xué)生產(chǎn)技術(shù)、請(qǐng)教片區(qū)技術(shù)員、與老農(nóng)交流心得，漸漸掌握了種植生姜的竅門；又抱著結(jié)識(shí)更多農(nóng)戶朋友和行業(yè)前輩的想法，在一年之后入駐快手平臺(tái)。

“學(xué)習(xí)態(tài)度很重要，之所以叫‘小益學(xué)農(nóng)’，是因?yàn)槲以谵r(nóng)業(yè)領(lǐng)域永遠(yuǎn)保持學(xué)生心態(tài)。”來(lái)到快手后，命運(yùn)的齒輪開始轉(zhuǎn)動(dòng)，這里不僅成為孟曉帆學(xué)習(xí)交流的重要渠道，更為其事業(yè)發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇——她持續(xù)發(fā)起農(nóng)技直播并更新2421條科普短視頻，不斷分享自己在生姜全產(chǎn)業(yè)鏈的探索、實(shí)踐和思考，日積月累獲得了18.1萬(wàn)快手老鐵的關(guān)注。

五年間，孟曉帆不吝于將科學(xué)種植理念傾囊相授，幫助更多農(nóng)戶生產(chǎn)無(wú)農(nóng)殘、耐儲(chǔ)存的優(yōu)質(zhì)生姜；鐵粉遇到問(wèn)題和收獲喜悅，也總是第一時(shí)間私信或連麥告訴她，“一位河南的快手老鐵，按照我的方案種出好姜，我還沒來(lái)得及去收，就被當(dāng)?shù)負(fù)屬?gòu)一空。當(dāng)然，也有遇到洪澇的姜農(nóng)粉絲聯(lián)系我，我了解后盡可能去幫助，讓他們減少損失。”

真實(shí)的人、真實(shí)的關(guān)系、真實(shí)的生活，讓私域和信任自然地生長(zhǎng)出來(lái)。期間，孟曉帆通過(guò)快手遇到志同道合的伙伴，不僅創(chuàng)立了農(nóng)資連鎖品牌“百番裕農(nóng)”，在河北、山東、安徽等地開設(shè)了5家門店；還以新型合作社的形式打通“生姜的一生”，將業(yè)務(wù)覆蓋農(nóng)資、農(nóng)技、植保、銷售、儲(chǔ)存、出口等環(huán)節(jié)，輻射并帶動(dòng)更多姜農(nóng)叩開致富門。

▲壽光新農(nóng)人孟曉帆（快手ID：小益學(xué)農(nóng)-百番裕農(nóng)）

作為一名當(dāng)代新農(nóng)人，孟曉帆既有思想又有理想。在她看來(lái)，中國(guó)是世界生姜生產(chǎn)大國(guó)，讓生姜賺美元、好姜賣好價(jià)，才能使姜農(nóng)獲得真正的收益。因此，她在努力做好生姜的質(zhì)量和銷路，形成從技術(shù)分享、農(nóng)資銷售到生姜收購(gòu)的良好產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。

“農(nóng)業(yè)周期長(zhǎng)，新農(nóng)人應(yīng)著眼于長(zhǎng)期發(fā)展，利用平臺(tái)和粉絲的信任打造可持續(xù)發(fā)展的事業(yè)！”孟曉帆表示。

農(nóng)藝師退休譜新篇，在線傳授植保秘籍

屏上忙耕耘的新農(nóng)人，不僅有正在揮灑青春熱血的90后農(nóng)創(chuàng)客，還有退休后仍然守望鄉(xiāng)村的60后農(nóng)業(yè)專家。

作為原山東省壽光市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局高級(jí)農(nóng)藝師，劉天英（快手ID：劉天英講植保）為破解農(nóng)技推廣難題，就白天跑田間、蹲地頭，制作更加優(yōu)質(zhì)、更有針對(duì)性的短視頻；晚上則開直播、勤連麥，聚焦當(dāng)前農(nóng)事農(nóng)活和農(nóng)民即時(shí)需求。

1990年從青島農(nóng)業(yè)大學(xué)畢業(yè)后，劉天英進(jìn)入原壽光縣人民政府蔬菜辦公室工作，一直從事蔬菜及西甜瓜種植栽培管理、病蟲害防治、農(nóng)民科技培訓(xùn)等多項(xiàng)工作。三十五年來(lái)，她不分寒暑地奮戰(zhàn)在農(nóng)業(yè)一線，從燒煤的“土棚子”到“曬太陽(yáng)”的第一代冬暖式大棚，再到現(xiàn)在的第七代智慧大棚，見證并參與了壽光蔬菜產(chǎn)業(yè)的不斷創(chuàng)新發(fā)展。

普惠的農(nóng)技推廣服務(wù)，是農(nóng)業(yè)科技成果落地田間的“最后一公里”。抱著讓農(nóng)民不再“靠天吃飯”的初心，劉天英經(jīng)常走進(jìn)大棚指導(dǎo)生產(chǎn)、來(lái)到線下進(jìn)行授課；為高效地傳播種植新技術(shù)與新理念，又通過(guò)廣播、電視等媒介給農(nóng)戶授業(yè)解惑。近年來(lái)，短視頻與直播在提升農(nóng)技推廣服務(wù)效能上發(fā)揮著獨(dú)特作用，她又積極籌劃著讓農(nóng)技上云端。

▲壽光高級(jí)農(nóng)藝師劉天英（快手ID：劉天英講植保）

自2022年開設(shè)快手賬號(hào)，劉天英已經(jīng)習(xí)慣了拍視頻、開直播的生活，一走進(jìn)蔬菜大棚就有拍攝短視頻的靈感，拎出來(lái)一點(diǎn)都能在直播間講得頭頭是道。三年來(lái)，“劉天英講植保”共發(fā)布了845條短視頻，內(nèi)容深受全國(guó)各地菜農(nóng)的歡迎，甚至有不少海外華人前來(lái)學(xué)習(xí)業(yè)知識(shí)及寶貴經(jīng)驗(yàn)，真正讓“壽光蔬菜”金字招牌走向全國(guó)、走向世界。

腳下沾有多少泥土，心中就有多少真情，長(zhǎng)年“泡”在大棚里的劉天英，對(duì)于交流互動(dòng)的菜農(nóng)粉絲總是有求必應(yīng)。

“通過(guò)短視頻或直播，給大家解決了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中遇到的問(wèn)題，那種滿足感和成就感是無(wú)法用言語(yǔ)形容的。”她認(rèn)為，在快手不僅能更好地服務(wù)種植戶，還能及時(shí)了解各地農(nóng)業(yè)信息和高新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)知識(shí)的雙向流動(dòng)和教學(xué)相長(zhǎng)。

三農(nóng)生態(tài)蓬勃發(fā)展，創(chuàng)作扶持不斷加碼

近年來(lái)，以快手為代表的短視頻與直播平臺(tái)，構(gòu)建起全新的農(nóng)技傳播網(wǎng)絡(luò)，讓農(nóng)技傳播者和需求者的距離被無(wú)限拉近，成為傳統(tǒng)農(nóng)技推廣體系的有益補(bǔ)充。

扎根一線的農(nóng)創(chuàng)客、經(jīng)驗(yàn)豐富的老把式、深耕行業(yè)的科學(xué)家紛紛入局，先進(jìn)技術(shù)、科學(xué)知識(shí)、正確觀念也得以打破時(shí)空限制，流動(dòng)至每一處農(nóng)田、牧場(chǎng)、魚塘和果園，推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興。

與此同時(shí)，鄉(xiāng)村用戶對(duì)平臺(tái)的旺盛需求，孕育了蓬勃發(fā)展的三農(nóng)生態(tài)。根據(jù)《2024快手三農(nóng)生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》，截至2024年8月，快手三農(nóng)深度興趣用戶達(dá)1.4億，鄉(xiāng)村用戶每日互動(dòng)量達(dá)29.4億；農(nóng)技傳播方面，快手上粉絲破萬(wàn)的農(nóng)技創(chuàng)作者多達(dá)4.5萬(wàn)人，年度發(fā)布的視頻總量高達(dá)1594.3萬(wàn)個(gè)，平均每天有2.4萬(wàn)場(chǎng)農(nóng)技直播在快手開播。

農(nóng)技與帶貨的聯(lián)動(dòng)，也減少了農(nóng)資和農(nóng)產(chǎn)品的交易環(huán)節(jié)?！?024快手三農(nóng)生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，電商方面，過(guò)去一年農(nóng)資團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)125%，農(nóng)資商家規(guī)模同比增長(zhǎng)32%；平均每天，有94.8萬(wàn)的農(nóng)產(chǎn)品包裹通過(guò)快手銷往全國(guó)各地，鄉(xiāng)村地區(qū)用戶的年度訂單總量達(dá)28億單，連續(xù)兩個(gè)月下單且每月下單8次以上的鄉(xiāng)村用戶超240萬(wàn)個(gè)。

得益于快手平臺(tái)構(gòu)建的“農(nóng)技學(xué)習(xí)—農(nóng)資交易—農(nóng)產(chǎn)品流通”閉環(huán)，“農(nóng)業(yè)小燕子”讓實(shí)用農(nóng)技跨越千里傳播，從零創(chuàng)立一個(gè)農(nóng)資品牌；“水稻一朵er”縮短農(nóng)資的交易鏈路，將直播間、B端經(jīng)銷商、C端農(nóng)戶串聯(lián)起來(lái)；“桃博士農(nóng)業(yè)宋老師”成為74萬(wàn)果農(nóng)的線上老師，找到合伙人成立了自己的品牌；因蔬菜而聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的壽光，更實(shí)現(xiàn)“一部手機(jī)管大棚、一部手機(jī)賣全國(guó)”的數(shù)字化升級(jí)。

為了更好地扶持和服務(wù)三農(nóng)創(chuàng)作者，2024快手三農(nóng)生態(tài)大會(huì)上，快手推出兩大全新升級(jí)的三農(nóng)創(chuàng)作者計(jì)劃。“快手三農(nóng)耕耘計(jì)劃”將在未來(lái)1年投入1億現(xiàn)金，扶持田園生活、農(nóng)技知識(shí)、三農(nóng)資訊類內(nèi)容，給予高用戶喜愛度的創(chuàng)作者補(bǔ)貼激勵(lì)；“快手三農(nóng)紅人計(jì)劃”則升級(jí)為“快手三農(nóng)村村紅計(jì)劃”，將幫助地方孵化優(yōu)秀的區(qū)域紅人，帶山貨出山，幫農(nóng)產(chǎn)品賣出去，助力山貨產(chǎn)銷對(duì)接。

插上數(shù)字翅膀的鄉(xiāng)村，是個(gè)呼喚人才、造就人才的舞臺(tái)。在家鄉(xiāng)揮灑汗水五年有余，孟曉帆從“新農(nóng)人”變成“老把式”；與農(nóng)民打了三十五年交道，劉天英又在快手從“老把式”變成“新農(nóng)人”，而她們只是快手三農(nóng)創(chuàng)作者的一個(gè)縮影。

“如果我不做，誰(shuí)來(lái)做？如果我不在乎，誰(shuí)在乎？未來(lái)還很遙遠(yuǎn)，新農(nóng)人永遠(yuǎn)雄起！”孟曉帆在置頂短視頻下寫的話，也是眾多快手三農(nóng)創(chuàng)作者的心聲。