來(lái)源：Morketing
7月12日，Twitter直接把特斯拉公司首席執(zhí)行官埃隆·馬斯克“告”上了法院。
而其起訴的最終目的是，要求馬斯克以440億美元的價(jià)格收購(gòu)自家公司。
根據(jù)訴狀陳述來(lái)看，Twitter方面表示，“馬斯克在公眾面前演出了一場(chǎng)大戲，主動(dòng)提議并簽署了一項(xiàng)有利于賣(mài)家的收購(gòu)協(xié)議，然后做完這一切后，又認(rèn)為自己可以隨意改變主意，丟棄企業(yè)，擾亂運(yùn)營(yíng)，摧毀股東利益，然后揚(yáng)長(zhǎng)而去”。
01我不想賣(mài)，我愿意賣(mài)，我不想買(mǎi)了
回憶起這場(chǎng)收購(gòu)事件，只能說(shuō)十分“戲劇性”。這里咱們就得從4月說(shuō)起。
4月4日，馬斯克對(duì)外宣稱(chēng)自己今年1月份開(kāi)始，就對(duì)Twitter的股票進(jìn)行了連續(xù)買(mǎi)入，結(jié)果買(mǎi)著買(mǎi)著就成為了“第一大股東”，持股比例高達(dá)到9.2%，價(jià)值29億美元。
消息一出Twitter股價(jià)大漲，特斯拉股價(jià)狂跌。
畢竟市場(chǎng)認(rèn)為T(mén)witter的前景堪憂(yōu)，什么競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手變多、持續(xù)虧損、業(yè)務(wù)單一、用戶(hù)量和月活增長(zhǎng)乏力......
所以當(dāng)時(shí)Twitter一看，世界首富給我投資，立馬就邀請(qǐng)馬斯克加入董事會(huì)。那會(huì)Twitter CEO帕拉格·阿格拉瓦爾還發(fā)文說(shuō)，Twitter意識(shí)到馬斯克將給董事會(huì)帶來(lái)“巨大價(jià)值”，并稱(chēng)馬斯克是Twitter的“狂熱信徒”。
結(jié)果人家馬斯克說(shuō)：“我不加入，我拒絕”。
因?yàn)槿思乙牟皇羌尤攵聲?huì)，而是想收購(gòu)Twitter，私有化Twitter。
這不沒(méi)多久，4月14日，馬斯克就提出以每股54.20美元，估值約434億美元現(xiàn)金，一口價(jià)收購(gòu)Twitter。該價(jià)格按當(dāng)時(shí)來(lái)算，超過(guò)了市價(jià)的40%。
雖然馬斯克說(shuō)要收購(gòu)Twitter，但這么著急，這么快，是否要真的收購(gòu)？以及有沒(méi)有錢(qián)收購(gòu)？諸多疑問(wèn)下，不得不防。
于是，Twitter當(dāng)日多位大股東表示，不支持馬斯克的收購(gòu)計(jì)劃。
4月15日，Twitter還推出了“毒丸計(jì)劃”。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是防御惡意收購(gòu)，比如收購(gòu)方馬斯克的股份達(dá)到15%時(shí)，Twitter為了保住自己的控股權(quán)，其他股東將以折扣價(jià)買(mǎi)進(jìn)新股，甚至是直接送股份給其他股東，從而稀釋馬斯克的股權(quán)占比，這樣馬斯克對(duì)Twitter的控制權(quán)就能直線(xiàn)下降。
如此Twitter也能夠?yàn)樽陨頎?zhēng)取到更多的時(shí)間，與馬斯克溝通，或者其他資方溝通。
不過(guò)，搞笑的是Twitter前腳推出了“毒丸計(jì)劃”，10天后就宣布董事會(huì)通過(guò)了這項(xiàng)收購(gòu)案，Twitter董事會(huì)主席Bret Taylor表示，“董事會(huì)進(jìn)行了全面評(píng)估后，相信這是Twitter股東的最佳出路。”
當(dāng)然Twitter也留了一手，按照彼時(shí)，雙方簽署的協(xié)議，如果馬斯克不完成收購(gòu)就要支付10億美元違約金。
話(huà)說(shuō)到這本以為事情到這就結(jié)束了，可以皆大歡喜了，沒(méi)料想，上周五，馬斯克直言不打算買(mǎi)Twitter了。
理由是Twitter嚴(yán)重違反了協(xié)議中的多項(xiàng)條款。并就“Twitter”在虛假賬戶(hù)數(shù)量進(jìn)行了“虛假和誤導(dǎo)性陳述”這一問(wèn)題，雙方開(kāi)始一直扯皮。此外，馬斯克還表示，Twitter近期凍結(jié)招聘，解雇了幾名高管，未能正常運(yùn)營(yíng)其業(yè)務(wù)。
但目前來(lái)看Twitter對(duì)此說(shuō)法并不買(mǎi)賬，反手就起訴了馬斯克。
02業(yè)務(wù)被擾亂，股價(jià)一跌再跌
這波操作下來(lái)，Twitter股價(jià)開(kāi)始瘋狂上漲，再到股價(jià)幾乎腰斬。
從時(shí)間線(xiàn)來(lái)看，4月1日Twitter每股價(jià)格為39.32美元，隨后馬斯克大量購(gòu)買(mǎi)Twitter股票后，其股價(jià)一路飆升，到4月8日每股價(jià)格為46.23美元。
此后， Twitter股價(jià)一直到5月13日，都保持在40美元-50美元區(qū)間 。
當(dāng)5月14日，馬斯克揚(yáng)言擱置收購(gòu)，再到7月8日說(shuō)不收購(gòu)后，Twitter股價(jià)開(kāi)始狂跌。以下是關(guān)鍵幾個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)：
5月16日跌到37.39美元；
從 16 日這天起一直到 6 月 30 ，其股價(jià)保持在 37-40 出頭區(qū)間；
到 7 月 11 ，直接跌至 32.65 美元，創(chuàng)下自 2021 年 4 月以來(lái)最大單日跌幅，與馬斯克此前每股 54.2 美元的收購(gòu)報(bào)價(jià)相比縮水 40%；
7 月 13 日，略有回升，為每股 36.75 美元。
其實(shí)馬斯克的舉動(dòng)，不乏被各路人士猜想這么做的原因是什么：
有人認(rèn)為，馬斯克是通過(guò)各種方式來(lái)對(duì)Twitter施加壓力，重新談判收購(gòu)價(jià)格，完成收購(gòu)；
有人認(rèn)為，收購(gòu)是虛槍?zhuān)R斯克真正的目標(biāo)是Twitter的股價(jià)波動(dòng)，如果提前做空會(huì)怎么樣？
有人認(rèn)為，是Twitter團(tuán)隊(duì)人員流失嚴(yán)重，業(yè)務(wù)不行導(dǎo)致。
.......
但無(wú)論馬斯克如何想，可以肯定的是，“Twitter”現(xiàn)在想要緊咬著馬斯克不放。因?yàn)檫@時(shí)的Twitter不僅在風(fēng)尖浪口上，內(nèi)部也陷入了巨大波動(dòng)中，可謂是內(nèi)憂(yōu)外患。
大家都知道廣告收入一直是其大頭， 2022年第一季度，Twitter營(yíng)收12億美元，其中廣告收入為11.1億美元，占比超90% 。
可最近幾個(gè)月，受收購(gòu)要約的影響，Twitter部分廣告銷(xiāo)售和代理代表一直在離開(kāi)公司。根據(jù)Adweek報(bào)道，多位廣告公司/機(jī)構(gòu)高管曾表示，認(rèn)識(shí)的很多人都去了別處。
同時(shí)很多員工表示，不喜歡馬斯克所說(shuō)的言論，直言要離開(kāi)公司。
某種層面， 直接導(dǎo)致Twitter廣告銷(xiāo)售人才流失“嚴(yán)重” 。
與此同時(shí)，因?yàn)轳R斯克的愿景是支持“言論自由”政策，這也使得廣告代理商/廣告主，對(duì)Twitter的發(fā)展產(chǎn)生擔(dān)憂(yōu)，認(rèn)為此舉會(huì)直接毀掉該平臺(tái)多年來(lái)為平息騷擾、仇恨行為和帶有政治色彩的言論所做的工作。
所以說(shuō)如今的Twitter騎虎難下，只能牢牢鎖住“馬斯克”了，但馬斯克真的會(huì)把Twitter收入囊中嗎？
