毋庸置疑，現(xiàn)在蘋果在全球范圍內(nèi)碰到了很多問題，而正是如此已嚴重影響公司的市值，特別是在掌門人庫克發(fā)布公開信對截至 2018 年 12 月 29 日的蘋果 2019 財年第一季度的業(yè)績展望重新修訂之后，股價更是持續(xù)下跌。截至發(fā)稿，蘋果已經(jīng)滑落到了美國公司市值第四的位置。

關注蘋果股票的人應該知道，此前蘋果成為第一家市值突破 1 萬億美元的公司之后，在過去幾個月時間里就開始面臨股票大幅下滑，時至今日境況仍未改變，尤其是由于 iPhone 銷售放緩，以及法律問題最終導致德國和中國對 iPhone 銷售下達禁令的背景下。

上周五，蘋果股價小福上漲了 3.9%，使其市值漲至 7009 億美元，但在美國公司的市值排行榜上仍位居第四。谷歌的母公司 Alphabet 以 7480 億美元的市值規(guī)模位居第三，而微軟和亞馬遜則分別以 4.65% 和 5.01% 的漲幅穩(wěn)居居第一和第二。其中，微軟的市值為 7824 億美元，而亞馬遜的市值則接近 7706 億美元。

本周早些時候蘋果 CEO 庫克發(fā)表了一封公開信，并在信中提到了 iPhone 銷量不如預期的多個原因，例如 " 運營商補貼的減少廣泛影響 iPhone 更新?lián)Q代 "，" 部分消費者享受 iPhone 電池更換價格大幅下調(diào)的好處 "，" 美元強勢造成價格上漲 " 等等。不過，庫克在公開信中多次提到了 " 中國 " 和 " 大中華區(qū) "。

庫克認為，中國市場 iPhone 下滑有多方面因素。首先，" 中國的經(jīng)濟發(fā)展步伐在 2018 年下半年開始放緩。zheng fu 發(fā)布的 9 月份季度 GDP 增長率處于 25 年來的第二低位。" 再者，" 中美貿(mào)易爭端的加劇，進一步影響了中國的經(jīng)濟環(huán)境。不確定性的增加不僅會影響金融市場，勢必也會波及到消費者身上。" 第三，" 市場數(shù)據(jù)顯示，大中華區(qū)智能手機市場萎縮尤其顯著。"

很顯然，庫克更多是從宏觀經(jīng)濟挑戰(zhàn)方面來談論問題，畢竟公開信面向的投資者。不過，庫克依然樂觀。他表示，" 盡管即將過去的這個季度充滿挑戰(zhàn)，我們對自己業(yè)務的基本優(yōu)勢一如既往地充滿信心。我們帶著長遠的目標運營管理蘋果，蘋果也一直在逆境中重新審視我們的方法，并充分利用我們企業(yè)文化的靈活性、適應性和創(chuàng)造性，不斷改進和完善。"

庫克還提到了一些可以采取并推進來改善業(yè)績的其他舉措，例如。其中一項舉措是簡化店內(nèi)手機折抵換購流程，支持分期付款購買方式，以及提供將數(shù)據(jù)從當前手機轉移到新手機等幫助。庫克認為，" 這不僅有益于環(huán)境，也有益于用戶，因為他們可以通過現(xiàn)有手機獲得購買新手機的補貼；對開發(fā)者來說也是件好事，因為這可以擴大我們的現(xiàn)有用戶群。"

當然了，上述只是蘋果做出調(diào)整和改變所采取的一系列應對措施之一。在庫克發(fā)布公開信之后，大量分析師預計，蘋果未來幾個季度的營收仍將出現(xiàn)更大的幅度的下滑，尤其是在西方假日購物季結束之后。

【來源：威鋒網(wǎng)】