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前陣子，一路黑紅黑紅的《北京女子圖鑒》，在關(guān)注聲中落了幕。

在劇中陳可曾被來自上海的女人羅海燕搶了單，這枚不甘示弱的川籍狼性女子，瞬間用更狠的手腕，把單子又搶了回來。其實這是官方安排的一大彩蛋，羅海燕是緊接《北圖》播出的《上海女子圖鑒》主人公。

《上海女子圖鑒》于上周三上線。令人意外的是，聲量遠(yuǎn)不及姊妹篇。

這似乎再次應(yīng)驗了國產(chǎn)劇中一直隱約存在的“地域鄙視鏈”。演員馬伊琍曾在電視劇《雙城故事》中飾演一個北京大妞，然而甕聲甕氣的說話方式卻暴露了她的南方人小細(xì)嗓；細(xì)數(shù)其從業(yè)十多年來扮演過的都市女性角色，也是北方人居多。

為什么國產(chǎn)劇傾向于展現(xiàn)北京女人多于上海女人？而且劇中的北京女性，清一色的豪邁、大氣、不拘小節(jié)，上海女人的臉孔也基本都是刻薄、刁蠻，編導(dǎo)演甚至不惜多用口音上的特色來強化這一刻板印象；

進一步的討論，為什么明明是滬籍演員，卻紛紛都要演北京人？（包括胡歌、孫儷等），有觀眾甚至調(diào)侃說，看了《上海女子圖鑒》才知道，原來袁文康是土生土長上海銀呀！

輪番上陣的《北圖》、《上圖》遭遇的冰火兩重天反響，似乎提醒了我們，要開始認(rèn)真重視，國產(chǎn)劇中有關(guān)地域的種種偏見。

《上圖》為啥沒《北圖》火？

1 后播劣勢

后播的確有天然的劣勢，《上海女子圖鑒》就沒落好?！侗眻D》剛播時的種種爭議和不被看好，現(xiàn)在也“報應(yīng)”到了姊妹篇身上。

例如，兩劇都是采用“一女多男”這樣的情感關(guān)系架構(gòu)，對于不明就里的吃瓜群眾來說，如果前作劇作技法不夠好，拍成了“北漂女子集郵記”，那后作不用看也會被蓋章：又一部集郵記。

其實，《北圖》和《上圖》，盡管聲量不一，但都屬于改編劇，在這個領(lǐng)域，“十部作品九部砸”的現(xiàn)象仍然存在，不同的地域文化、不同的國情、審查限制等等都會給改編劇本就嚴(yán)峻的環(huán)境再披上一層霜。

盡管都同屬優(yōu)酷獨播定制劇，但兩部劇的出品方、攝制公司其實并非同一家：《北圖》的聯(lián)合出品方為打造過漫改劇《鎮(zhèn)魂街》的雄孩子傳媒，《上圖》則由《將軍在上》的推手興格傳媒來打造。這些只有行業(yè)內(nèi)人士才了解的內(nèi)情，普通吃瓜群眾自然不知。

2 文藝調(diào)調(diào)難以接地氣

第二點，我們來對比一下兩版圖鑒前六集的小標(biāo)題↓

左《北圖》右《上圖》

小標(biāo)題是每集的主題，有提綱挈領(lǐng)的作用，從以上截出來的兩版前六集中就能看出，為何《北圖》一開播，就遭遇了極大的輿論反彈。

《北圖》前六集小標(biāo)題，都極具煽動性和對抗性，“懂得飯局文化才能融入北京圈子”、“有欲望的女人不被男人喜歡”、“25歲的女人開始面臨保養(yǎng)危機”，這種蓋棺論定的言論，很容易一石激起千層浪，觀眾不管喜歡還是不喜歡，都會忍不住參與到站隊的論戰(zhàn)中；

但《上圖》的前六集小標(biāo)題，就缺了一點這種煽動性。“甜蜜A貨”、“教室別戀”這種小標(biāo)題，語焉不詳，難以讓觀眾一下子get到該集主題，對于習(xí)慣了直給喂養(yǎng)的國產(chǎn)劇觀眾來說，這種偏文藝調(diào)的畫風(fēng)，很難打開局面。

3 高級臉女主不帶量

第三點，我們來聊聊在國產(chǎn)劇中仍有相當(dāng)存在感的演員問題。

《上圖》的女主人選公布時，很有趣的，行業(yè)內(nèi)與大眾界，形成了非常割裂的評價。行業(yè)內(nèi)多半都是贊美之聲：“高級臉！”、氣質(zhì)上乘、不是流量演員、人氣和曝光率沒有透支、還能給觀眾帶來新鮮感……贊譽集中在這幾點；

而這些被行業(yè)內(nèi)人士盛贊的優(yōu)勢，到了大眾層面，卻似乎都成了劣勢。首先最嚴(yán)重的問題就是，這位叫王真兒的演員，究竟是誰？宣推如何去鋪？

此前只有過幾部作品經(jīng)驗的王真兒，在表演領(lǐng)域雖不算新人，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒到大眾熟臉，比起早就有了“7哥”大名，在微博也坐擁3700萬粉絲的戚薇，王真兒恐怕相當(dāng)于一個素人。

這讓娛樂資本論想起一位同行曾透露戚薇在《北圖》中的片酬數(shù)字，當(dāng)問到戚薇身價是如何抬到這一水平時，該同行說：”畢竟也是演過幾部一線衛(wèi)視熱播劇的，是熟臉，雖然這幾年作品不多，但大眾認(rèn)知度就在那里。所以的確值這個價格。”

這其實已經(jīng)表明了當(dāng)前電視劇市場的矛盾鐵律之一：新人有新鮮感、綜藝曝光度低、觀眾更容易進入角色，但這樣就無法粗暴地帶量；

而如果選用大眾認(rèn)知度高的藝人，片酬且不說，這樣的藝人很難剝離出其身上的藝能感和“人設(shè)感”，再想認(rèn)真打造一個深入人心的角色，恐怕會難上加難。

其實，早已擼完《北圖》的小娛認(rèn)為，戚薇在該劇中的表演可圈可點，也因為“雙眼皮貼”等盡心盡力的配合宣傳，不斷炒高了該劇的熱度。算是一個正向的例子。

4 北京是文娛媒體重鎮(zhèn)

一部劇的收效如何，除了劇集制作本身，宣推造勢也相當(dāng)重要。兩版圖鑒的熱度差異，其實有很大一部分來自于文娛媒體的關(guān)注力度差異。

就像咪蒙把辦公地從待了十年以上的嶺南（其創(chuàng)業(yè)前曾是《南都》深圳版編輯之一）搬到北京來一樣，北京，是全國文娛媒體重鎮(zhèn)，不管你對這座城市喜歡還是不喜歡，你想在文娛領(lǐng)域有一番發(fā)力，必然要來這座城市。

所以，當(dāng)《北圖》還在宣傳造勢時，一支又一支預(yù)告片引發(fā)了很多討論，因為片中拍攝的都是媒體們再熟悉不過的國貿(mào)、CBD、工體、三里屯……甚至連劇中展現(xiàn)的“2008年工體一杯雞尾酒才58塊錢”，都會有自媒體大書特書。

正因為展現(xiàn)的是和自己零距離的生活，所以《北圖》“經(jīng)得住多少詆毀就能擔(dān)得起多少贊美”，而上海，又離話語權(quán)風(fēng)暴眼中人的生活太遠(yuǎn)了一點。

長期以來，能在大眾層面刷屏的上海印象，永遠(yuǎn)都聚焦在老幾樣：外灘看東方明珠、“人民廣場吃炸雞”…巧的是，這首歌演唱者阿肆也為《上圖》創(chuàng)作了一首特別洗腦的片尾曲）；

起床歌阿肆 - 起床歌

所以當(dāng)傳神刻畫上海生活的這一版圖鑒上線了，平日里有相當(dāng)多表達欲的文娛媒體，一時間都不知道該從哪里下手。

有趣的是，在檢索兩版圖鑒的相關(guān)文章時我們發(fā)現(xiàn)，討論《北圖》的，以行業(yè)媒體居多，話題聚焦在翻拍是否得宜，甚至是現(xiàn)實題材都市劇的表達尺度邊界等更形而上的問題；

而討論《上圖》的則有不少走趣味路線的人文類公號，包括“劇中腌篤鮮就在雁蕩路的小飯店里”（文旅消費類）、“沒有本地戶口，你在上海婆婆面前什么都不是”（社會話題類）……

這其實也符合兩城在大眾心中的刻板印象：北京，只適合工作與拼搏，不適合生活；上海，只談工作不談生活，沒有點小資情懷，哪好意思說自己漂在上海？

5 不同社區(qū)用戶審美分野

不僅是北京和上海掌握話語權(quán)的自媒體差異巨大，在不同社區(qū)平臺，兩版圖鑒的關(guān)注度也有很明顯的不同。

在知乎上搜“北京女子圖鑒”關(guān)鍵詞，相關(guān)的回答有110個；而同樣搜上圖，相關(guān)回答個數(shù)并未減少，甚至還增加了2個。這充分說明了不同社區(qū)用戶的分野。

在知乎這種極度扁平、表達門檻相當(dāng)?shù)?、碎片化表達強盛的平臺，更洋氣、更多tag的《上圖》，擁有很多可以發(fā)酵話題的空間。日本班底、高級臉女主…都可以炒一波。不過，明明話題度不減，這樣的熱度卻無法直接導(dǎo)流到播放數(shù)據(jù)上。

再看豆瓣上的劇評數(shù)，《北圖》的長劇評共有593篇，短評則有8373條；《上圖》的長劇評是86篇、短評是1342條。這其中當(dāng)然也有一部已播畢、一部才開播兩周的客觀原因，但肉眼可見的熱度差異仍然不容忽視。

那么，《上圖》是真的技不如人嗎？還是純吃了后播的虧？我們試圖來剖析一下。

《上圖》真的沒《北圖》好嗎？

截止到周日早上11點，《上圖》在豆瓣上的評論人數(shù)還沒有突破5000，并非更新日，總播放量比昨日緩慢地增加了1千萬，目前是2.67億。比起《北圖》4天3億、豆瓣評分人數(shù)超2萬的彪炳戰(zhàn)績，《上圖》確實差距挺大。

但是，僅從品質(zhì)上來說，《上圖》真的沒有《北圖》好嗎？兩劇異同點在哪里？從這兩版圖鑒遭遇的冰火兩重天反響，我們能看到國產(chǎn)劇市場的哪些現(xiàn)狀？

1 日本班底營造的“高級感”

應(yīng)該還有人記得被《將軍在上》紅藍搭配的恐懼。同樣是請到日本的和田惠美擔(dān)任造型設(shè)計總監(jiān)，這部劇和張藝謀的電影《英雄》可能差了有十個《十面埋伏》。

但合適的示范轉(zhuǎn)眼就來?！渡虾Ｅ訄D鑒》的總制片人與《將軍在上》都是金屹菲，她動用了自身的一些日本制作資源，為《上圖》鋪排了這樣一個班底↓

其中，美術(shù)總監(jiān)與《將軍在上》是同一人，為日本美術(shù)協(xié)會會長小澤秀高，他此前為《失樂園》等多部影片擔(dān)任過美術(shù)設(shè)計；美術(shù)指導(dǎo)渡邊由利也來自日本；再加上燈光指導(dǎo)赤津淳一（代表作：日劇《親愛的朋友》）、梳化指導(dǎo)井川成子，在服化道等硬件上的純?nèi)毡景嗟祝K于使得《上圖》成為皮相最接近原版的一部。

不過，這樣的悉心安排也會過猶不及。

有不少觀眾在彈幕里發(fā)問：強行日劇濾鏡是否真的得當(dāng)？室內(nèi)場景暗得都看不清人了，還會暴露演員的皮膚狀態(tài)，粗糲感明顯，我們是改編，還是完全照搬？

再說了，誰說日劇就一定是陰暗的色調(diào)、陰暗的打光呢？同樣是辦公室內(nèi)景，《東京女子圖鑒》是這樣的↓

盡管這種操作手法實際落地后仍有問題，但按著純?nèi)毡居布嗟状蛟斓摹渡蠄D》，光靠賣相還是唬住了一批人，豆瓣打分是比《北圖》高的。

這充分說明了文青對說不清也道不明的所謂“高級感”和“逼格感”的追求。

2 以地標(biāo)來驅(qū)動的上海本幫故事

高級感卻不能當(dāng)飯吃。至少不能直接導(dǎo)量。

此前該系列主創(chuàng)接受采訪時說過：《北圖》想要打造的是一種亂糟糟、接地氣的感覺，這也符合北京給人的一貫印象；上海本身的洋氣值在那兒。

“我同樣去參加北京和上海的活動，肯定不穿同一套衣服，上海會偏精致、細(xì)致，北京會更隨意隨性一點”，總制片人馬筱楠曾經(jīng)身著一身紅衣紅裙參加在京舉辦的優(yōu)酷春集大會，但若要穿這一身到上海的酒店走一圈，“會有點土吧？”

這也是兩版圖鑒從策劃階段就開始走向的明顯分野?！侗眻D》中沒有明確以地標(biāo)作為每一集故事的區(qū)隔，因為北京很多地方走出去都沒有明確的高大上與接地氣的區(qū)分，從三里屯走出來沒多遠(yuǎn)，就可以直接去吃再接地氣不過的臟攤兒；

而《上圖》中，女主羅海燕從剛畢業(yè)時，囊中羞澀，只能住城市外圍的郊區(qū)，到稍有經(jīng)濟實力后便卯足了勁兒往城市中心鉆，都交代得很清楚。

為什么要這樣拍？《上圖》特意用一集的篇幅告訴觀眾：住在梧桐樹下才是上海。

其實，要說搶眼的噱頭、話題，《上圖》一點也不比《北圖》少，不僅有梧桐樹下找房子，還有長樂路定制西服、雁蕩路吃腌篤鮮…編劇本就是上海人的《上圖》，對這座城市的種種行為范式，捕捉得可算精準(zhǔn)。

長樂路的定制西服店

小娛有話說

去年《我的前半生》熱播時，小娛（ID：yulezibnelun）留意到一個非常有意思的彈幕提問：馬伊琍居然是上海人？

如果不是在40歲之齡又回頭演上海囡囡，恐怕很多人都不會想起，她明明就是標(biāo)準(zhǔn)的滬籍演員。畢竟，大部分觀眾熟識她，在2007年的《奮斗》，一部并未明確說地點的都市劇，但所有人都操著一口標(biāo)準(zhǔn)的京味普通話；

之后，馬伊琍又伙同朱亞文出演了《北上廣不相信眼淚》，已經(jīng)明確把“北京爺們”、“上海姑娘”打到話題點，觀眾記住的仍然是這對北京上海雜交的夫妻在廣州漂的事實，上海的標(biāo)簽，又一次被淡化；

再后來，馬伊琍與陳建斌主演了《中國式關(guān)系》，一部由男性角色主導(dǎo)的都市劇，說的仍然是純正的北方普通話。在國產(chǎn)都市劇的語境中，北京，是顯性文化，如果沒有特別強調(diào)，基本都默認(rèn)故事發(fā)生地在北京（或北方）。

同樣是在《我的前半生》中，飾演馬伊琍母親的許娣，是出品方新麗傳媒長期合作的演員，她來自北京，這回卻硬凹上陣演了一位上海媽媽，其在表演時刻意在每句話結(jié)尾都加一個“~的呀”來強行上海腔調(diào)，此舉曾引發(fā)上海觀眾的不適，

“個么，阿拉上海銀不會這樣~的呀~太假了的呀~”

為什么國產(chǎn)劇總傾向于展現(xiàn)北京人？僅僅只是因為南方人的“不爭不搶很矜持”？還是因為北漂的煙火氣、草莽生長更能囊括當(dāng)下整個中國都市的精神面貌？也許，這就需要另起一篇文章來好好說說了。

來源：娛樂資本論　 作者：紅拂女