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進(jìn)入2018年，“古裝劇”在衛(wèi)視幾乎銷(xiāo)聲匿跡，除了湖南衛(wèi)視的《鳳囚凰》之外，應(yīng)該就是五一期間安徽衛(wèi)視開(kāi)播的古裝玄幻劇《莽荒紀(jì)》了——該劇改編自網(wǎng)文大神我吃西紅柿的同名作品，從量級(jí)上來(lái)看，這部作品和之前的《青云志》《擇天記》等同屬頂級(jí)玄幻IP。

《莽荒紀(jì)》是劉愷威、王鷗這對(duì)搭檔在《周末父母》的又一部作品，已開(kāi)播6集，愛(ài)奇藝和騰訊視頻的VIP會(huì)員可以看到12集。截止日前，在愛(ài)奇藝和騰訊視頻的播放量合計(jì)3.9億，在電視臺(tái)的收視率創(chuàng)新低——整體來(lái)看，延續(xù)著頂級(jí)玄幻IP劇的口碑不佳但網(wǎng)播量還行的勢(shì)頭。

劉愷威王鷗熒幕CP受非議《莽荒紀(jì)》開(kāi)播遭冷遇

《莽荒紀(jì)》的遇冷并不意外，畢竟無(wú)論從劉愷威和王鷗的號(hào)召力，還是主控方天悅東方的履歷，都使得這部號(hào)稱投資3億的頂級(jí)IP的品相并不如官宣那么的高光。

在開(kāi)播之前的造勢(shì)上，《莽荒紀(jì)》也是重點(diǎn)突出了在除了演員之外的大手筆。全電影的制作班底——該劇整合了行業(yè)內(nèi)最頂尖的特效團(tuán)隊(duì)DIFFERENT（代表作《英雄》）、服化團(tuán)隊(duì)（代表作《一代宗師》）、美術(shù)團(tuán)隊(duì)（代表作《鬼吹燈》）；堅(jiān)持實(shí)景拍攝——劇組穿越兩萬(wàn)國(guó)土，輾轉(zhuǎn)新疆，云南，浙江等地拍攝完成，取景克拉瑪依，白楊溝、鄯善沙漠、胡楊林、云南石林、普者黑、大疊水以及象山多個(gè)國(guó)內(nèi)名勝風(fēng)景….

該劇的制片人林正豪更是對(duì)媒體說(shuō)，“我們沒(méi)有盲目地把費(fèi)用投在明星身上，主要投入在了制作上，《莽荒紀(jì)》班底不管是從制作團(tuán)隊(duì)還是主演陣容，都是最盡心的選擇，也是最完美的搭配，力求為觀眾交上一份滿意的答卷。”

但從目前的播出效果來(lái)看，或許是把主演的錢(qián)省了，但特效和實(shí)景并沒(méi)有拉升該劇的品質(zhì)和口碑——在彈幕中，有一些網(wǎng)友甚至表示，如果把主角的名字和臉擋住，把《莽荒紀(jì)》叫做中年版《擇天記》《青云志》也無(wú)不可。

作為熒幕上的老搭檔，劉愷威和王鷗因?yàn)椤睹Щ募o(jì)》迎來(lái)了一大波吐槽。一方面，玄幻或者仙俠類(lèi)小說(shuō)的主角，多數(shù)都是少年，無(wú)論是《誅仙》《擇天記》還是《九州》系列以及《莽荒紀(jì)》，小說(shuō)的主線都是一個(gè)少年的成長(zhǎng)，以及通過(guò)成長(zhǎng)中遭遇的愛(ài)恨情仇，所以劉愷威和王鷗受到的吐槽也是在所難免。

主角的人設(shè)沒(méi)有打動(dòng)觀眾，使得《莽荒紀(jì)》的特效、場(chǎng)景以及劇情改變上的努力都難以凸顯。或許是為了劇集能夠順利播出，該劇在原著的基礎(chǔ)上還是做了相當(dāng)大的改動(dòng)，尤其是穿越的部分基本上砍掉，而且作為一部字?jǐn)?shù)超過(guò)400萬(wàn)的大部頭網(wǎng)文的影視化改編，對(duì)于編劇也是一種考驗(yàn)——這不僅是《莽荒紀(jì)》遇到的問(wèn)題，所有網(wǎng)文IP改編的影視劇都會(huì)遇到原著過(guò)長(zhǎng)、涉及的時(shí)間和時(shí)空都太寬泛，對(duì)于編劇和導(dǎo)演而言，如何取舍才能夠既保持IP的魅力同時(shí)又適合電視劇的語(yǔ)言，不容易。

劇，終究是用人物和情節(jié)來(lái)推動(dòng)的，也是靠人物和情節(jié)來(lái)吸引觀眾的，所以《莽荒紀(jì)》的特效是五毛還是2億，對(duì)于受眾而言并不重要，如何打動(dòng)他們才是最重要的，但從目前來(lái)看，該劇的播出效果堪憂，尤其是電視臺(tái)的收視率頗有一些慘不忍睹——《莽荒紀(jì)》的電視臺(tái)收視率未能進(jìn)入播出當(dāng)日的排行榜，據(jù)微博賬號(hào)“衛(wèi)視小露電”所述：“4月30日首播收視率為0.053%，5月1日收視率為0.065%，5月2日收視率為0.062%……”

慘淡的收視率和撲街的口碑，對(duì)于部劇的主控方天悅東方而言絕非好消息，畢竟，這家公司還有另外一部頂級(jí)玄幻IP劇《太古神王》要播…

頂級(jí)玄幻IP劇多數(shù)表現(xiàn)不佳

追風(fēng)而來(lái)的資本會(huì)減慢腳步嗎？

在用戶市場(chǎng)，玄幻IP改編的劇集較之女頻IP的表現(xiàn)要差很多。雖然文風(fēng)差異巨大，但在IP熱之下，玄幻、仙俠、魔幻等男頻網(wǎng)文大IP的影視化也是如火如荼，過(guò)往數(shù)載也涌現(xiàn)了歡瑞世紀(jì)等資本市場(chǎng)的明星公司，這也使得天悅東方等一大波新興內(nèi)容制作公司，試圖在這一風(fēng)口成為“飛豬”。

《誅仙》之歡瑞世紀(jì)——該劇是網(wǎng)文大神蕭鼎的同名作品改編，李易峰、趙麗穎、楊紫等主演，豆瓣評(píng)分5.2、評(píng)論人數(shù)超過(guò)10萬(wàn)，網(wǎng)絡(luò)量突破260億，可謂是口碑和播放量倒掛，也使得出品方歡瑞世紀(jì)賺的盆滿缽滿。

據(jù)歡瑞財(cái)報(bào)顯示，《青云志1、2》的版權(quán)售賣(mài)價(jià)格超過(guò)3億，并且之后和騰訊也簽下了年框大單——所以即使目前歡瑞世紀(jì)在周播劇場(chǎng)和劇集口碑不佳的情況，也順利借殼上市，成為近年來(lái)少見(jiàn)的可以上市的劇集公司，截止日前歡瑞世紀(jì)的市值74億。

《擇天記》之檸萌影業(yè)——《擇天記》改編的是貓膩的同名作品，鹿晗和古力娜扎主演?！稉裉煊洝窂牧㈨?xiàng)到開(kāi)播后，就遭遇了口碑、特效、天價(jià)片酬等多方面的質(zhì)疑，但超過(guò)270億的網(wǎng)播量也使得主控方檸萌影業(yè)承接到更多的騰訊方面的頂級(jí)IP影視化的制作和出品。

據(jù)資料顯示，檸萌方面已經(jīng)獲得三輪融資，早在2015年就獲得騰訊超過(guò)1億的戰(zhàn)略投資，2016年完成了5億B輪融資后身價(jià)5倍翻番，至今年2018年剛剛結(jié)束的C輪融資，估值超過(guò)75億，之后還有頂級(jí)玄幻IP劇《九州縹緲?shù)洝?hellip;.

《海上牧云記》之九州夢(mèng)工廠——《九州·海上牧云記》改變江南的同名作品，劇集的投入也是宣稱超過(guò)3個(gè)億，云集了黃軒、竇驍、周一圍、王千源等一眾明星。在開(kāi)播前后也遭遇了湖南臺(tái)的“退片”，最終網(wǎng)絡(luò)播放量也是破了百億。特別值得一提的是，該劇的豆瓣評(píng)分一度沖過(guò)8分，目前停留在6.9分，應(yīng)該說(shuō)是近年來(lái)玄幻IP劇在豆瓣最受好評(píng)的。

作為主控方的九州夢(mèng)工廠，則是為了“九州”這一系列IP創(chuàng)立的。在2016年獲得了微影資本、鳳凰投資等聯(lián)合的了數(shù)億元計(jì)的投資。九州夢(mèng)工廠創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)王鶴然說(shuō)，九州從2014年儲(chǔ)備IP版權(quán)開(kāi)始，就確定了電影、電視劇、電商、動(dòng)漫、游戲等全版權(quán)的產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)。

《莽荒紀(jì)》之天悅東方——2016年3月29日，天悅東方宣布融資上億，投資來(lái)自于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)基金和銀行資本，根據(jù)公開(kāi)資料顯示，這次出資方占天悅東方的股份接近11%，也就是天悅東方的估值是在大概是10億左右。不知道隨著《莽荒紀(jì)》的亮相，天悅東方的估值會(huì)不會(huì)有近一步的提升。

如果對(duì)比這四部已經(jīng)亮相的頂級(jí)網(wǎng)文IP改編的劇集，從開(kāi)播后的市場(chǎng)表現(xiàn)的差異，似乎可以找到一些值得玩味的地方。

“大IP+小鮮肉”確實(shí)是流量保證——從流量這個(gè)角度來(lái)看，《擇天記》和《青云志》是毫無(wú)疑問(wèn)的贏家，這也印證了“大IP+小鮮肉”這樣模式在流量市場(chǎng)的號(hào)召力，這或許也是雖然市場(chǎng)對(duì)于IP的冷思考多了，但無(wú)論是播出方還是制作方以及投資方，仍然對(duì)這一模式非常熱衷。

投資力度和口碑不成正比——雖然《海上牧云記》的口碑不錯(cuò)，但整體來(lái)看，這些動(dòng)輒投資3億的古裝玄幻劇，大體量的投資和特效投入，并沒(méi)有形成正面的口碑，整體來(lái)看，所謂“品質(zhì)劇”更多還是停留了表現(xiàn)，為了遷就年輕的演員，劇情的流暢度和演員的表現(xiàn)力都處于次級(jí)別的需求。

整體IP全開(kāi)發(fā)模式還處于紙面階段——各方尤其是資本，對(duì)于這些頂級(jí)IP的熱衷還在于理想中的IP全開(kāi)發(fā)的前景。從小說(shuō)到漫畫(huà)、影視劇以及游戲等衍生品的整體開(kāi)發(fā)，還是充滿了商業(yè)的想象力的，但從目前來(lái)看，從小說(shuō)到漫畫(huà)以及影視劇的開(kāi)發(fā)已經(jīng)是打通的，但作為最重要的盈利環(huán)節(jié)，游戲的表現(xiàn)更多的還是停留在紙面，并沒(méi)有特別搶眼的案例出現(xiàn)。

長(zhǎng)篇幅和網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)不是趨勢(shì)而是現(xiàn)狀——為了收回成本，古裝玄幻劇的篇幅越來(lái)越長(zhǎng)，普遍超過(guò)60集，也使得電視臺(tái)的接受度大大降低，《海上牧云記》被湖南衛(wèi)視拒絕就是如此，所以頂級(jí)IP劇越來(lái)越以依賴視頻網(wǎng)站，并且越來(lái)越成為互聯(lián)網(wǎng)資本主導(dǎo)的生態(tài)中的一環(huán)，話語(yǔ)權(quán)不強(qiáng)。比如，檸萌影業(yè)就越來(lái)越多的承接來(lái)自閱文的IP影視化項(xiàng)目，而歡瑞世紀(jì)也和騰訊有年度框架的要約，這一方面可以看做是利好消息，有著可以預(yù)期的商業(yè)回報(bào)，但與此同時(shí)，也使得自主性受到了相當(dāng)?shù)闹萍s，喪失了一些文藝創(chuàng)作必須有的自由空間。

《莽荒紀(jì)》和《青云志》等的差距，或許是因?yàn)橹饕輪T的號(hào)召力要弱一些；和《海上牧云記》的差距，還有來(lái)自于對(duì)于影視工業(yè)化的認(rèn)知差距，這或許才是天悅東方耗費(fèi)3億的這一重量級(jí)項(xiàng)目不盡如人意的原因吧——既然都知道了大IP匹配流量明星才可以贏得市場(chǎng)，為何還要選擇夜讀劇本CP？到底是投入有限還是有其他原因？或許只有片方才知道真實(shí)的原因吧。

限古令下，一大波頂級(jí)玄幻IP誰(shuí)能稱王？

《莽荒紀(jì)》之后，還有多部大玄幻IP劇陸續(xù)要和觀眾見(jiàn)面，那么誰(shuí)又能成為口碑和流量的雙料王？尤其是在當(dāng)前整個(gè)市場(chǎng)在限古令和限制天價(jià)片酬的大背景下，哪路資本又能笑面2018？

可以簡(jiǎn)單來(lái)展望一下，以下這些玄幻IP改編的劇集，基本上都已經(jīng)結(jié)束了實(shí)拍，進(jìn)入到后期階段，陸續(xù)進(jìn)入播出期：

天悅東方之《太古神王》——《太古神王》改編自凈無(wú)痕的超白金IP同名小說(shuō), ，胡儲(chǔ)璽、陳偉祥執(zhí)導(dǎo)，盛一倫、王子文、向佐領(lǐng)銜主演。

金色傳媒之《將夜》——根據(jù)貓膩的同名玄幻小說(shuō)改編，由陳飛宇、宋伊人、孟子義、袁冰妍主演，鄭少秋等老戲骨也加盟了該劇，另外，該劇投入據(jù)說(shuō)高達(dá)5個(gè)億。

新麗傳媒之《斗破蒼穹》——網(wǎng)文大神天蠶土豆的成名作，由于榮光執(zhí)導(dǎo)，張挺編劇，吳磊、林允領(lǐng)銜主演。

新麗傳媒之《慶余年》——又一部貓膩?zhàn)髌?，孫皓執(zhí)導(dǎo)，張若昀、李沁、陳道明、吳剛、辛芷蕾、宋軼等主演。

檸萌影業(yè)之《九州縹緲?shù)洝?mdash;—張曉波執(zhí)導(dǎo)，劉昊然、宋祖兒、陳若軒、張志堅(jiān)、李光潔、許晴、江疏影、王鷗等人主演。

深藍(lán)影業(yè)之《武動(dòng)乾坤》——天蠶土豆作品改編，張黎執(zhí)導(dǎo)，楊洋、張?zhí)鞇?ài)、吳尊、王麗坤領(lǐng)銜主演，釋小龍、柳巖、索笑坤、董晴、楊皓宇、馮俊熙等聯(lián)袂主演…

僅僅這么簡(jiǎn)單的列舉，其實(shí)就可以有一個(gè)簡(jiǎn)單的結(jié)論，那就是隨著IP價(jià)格的水漲船高，曾經(jīng)的新興內(nèi)容制作公司先拿IP后融資然后做項(xiàng)目的風(fēng)口確實(shí)過(guò)去了，越來(lái)越多的大制作公司和大導(dǎo)演也開(kāi)始進(jìn)入這一領(lǐng)域；而且，更重要的一個(gè)信號(hào)，就是騰訊在頂級(jí)IP全產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)中的優(yōu)勢(shì)越發(fā)的凸顯，檸萌影業(yè)和新麗傳媒等騰訊投資的公司做的頂級(jí)IP項(xiàng)目越來(lái)越多。

如果套用“大IP+流量明星”這一成功模式，這些待播劇都不容小覷，幾乎擊中了當(dāng)前最主要的流量明星，楊洋、劉浩然、張若昀、吳磊、盛一倫等在流量市場(chǎng)的表現(xiàn)都相當(dāng)不俗；而從制作團(tuán)隊(duì)來(lái)看，《武動(dòng)乾坤》無(wú)疑是讀娛君最為期待的劇集，畢竟作為國(guó)劇良心的張黎大導(dǎo)演的首部玄幻劇，應(yīng)該不至于太過(guò)于狗血吧。

小結(jié)：能夠上星對(duì)于《莽荒紀(jì)》而言，已經(jīng)算是不俗，算是交了一份及格的作品，或許從商業(yè)上，對(duì)于天悅東方而言已經(jīng)是成功邁出了關(guān)鍵的一部；而未來(lái)，IP源頭和播出渠道越來(lái)越集中于視頻網(wǎng)站，對(duì)于這些寄希望于一個(gè)或者幾個(gè)IP就登上風(fēng)口，實(shí)現(xiàn)劇賣(mài)高價(jià)估值倍增的風(fēng)口或許真的過(guò)去了。

來(lái)源：讀娛