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2014年的5月，搜狐搞了一個(gè)活動(dòng)，自媒體觀察之旅，邀請(qǐng)了一些自媒體近距離對(duì)話企業(yè)，這個(gè)企業(yè)是YY。

Gamewower參加了這次活動(dòng)，當(dāng)時(shí)恰逢游戲直播這個(gè)概念剛剛興起，而YY也在進(jìn)行相關(guān)的業(yè)務(wù)，在那次活動(dòng)當(dāng)中，我問(wèn)了李學(xué)凌一個(gè)問(wèn)題，“如何看待電競(jìng)直播未來(lái)的發(fā)展?”

李學(xué)凌的原話：“中國(guó)還沒(méi)有真正的電競(jìng)行業(yè)，YY的游戲視頻直播，我覺(jué)得是有史以來(lái)最大規(guī)模的一次嘗試，能不能成功，我覺(jué)得還要再看。”

4年之后的今天再回過(guò)頭去看，這個(gè)嘗試很顯然是成功了，伴隨著虎牙直播的上市。

5月11日，虎牙在紐約證券交易所(NYSE)掛牌上市，股票代碼“HUYA”， 開(kāi)盤(pán)價(jià)15.5美元，截止收盤(pán)，虎牙股價(jià)報(bào)收16.17美元，上漲34.75%，按收盤(pán)價(jià)計(jì)算，虎牙市值達(dá)到35.02億美元。

但是，這個(gè)成功并不是一帆風(fēng)順的，在虎牙直播發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，實(shí)際上走過(guò)一段很長(zhǎng)時(shí)間的彎路。

當(dāng)然，最終結(jié)果是好的。

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2012年，憑借著在音樂(lè)娛樂(lè)方面華麗的轉(zhuǎn)身，YY在美國(guó)上市了。但是，YY的起點(diǎn)是游戲，無(wú)論是多玩網(wǎng)的前身，還是YY這個(gè)語(yǔ)音平臺(tái)初步發(fā)展的時(shí)候，借助的都是游戲。

YY第一次大規(guī)模的導(dǎo)入用戶，我印象中是《魔獸世界》的用戶，因?yàn)槎嗤婢W(wǎng)的緣故，當(dāng)時(shí)的多玩網(wǎng)甚至可以直接定義為《魔獸世界》資訊的第一網(wǎng)站。

近水樓臺(tái)先得月，YY太知道《魔獸世界》的用戶想要什么了，即時(shí)的語(yǔ)音平臺(tái)隨之誕生。那個(gè)時(shí)候的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有新浪的UT、TMSpeak、Ispeak等等，但是逐漸的YY以免費(fèi)干掉了TMSpeak這種需要收費(fèi)的舶來(lái)品，以技術(shù)干掉了新浪UT，當(dāng)時(shí)的新浪UT技術(shù)有多渣只有那個(gè)年代的用戶知道。

甚至一不小心還讓后來(lái)騰訊的QQtalk都敗下陣來(lái)，很多騰訊游戲的用戶比如《穿越火線》的用戶，在騰訊大力推廣QQtalk的背景下，依舊選擇的是YY。

從這個(gè)角度去看，實(shí)際上一直以來(lái)盡管娛樂(lè)是YY的主要營(yíng)收業(yè)務(wù)，但游戲是YY的根本和靈魂。所以，在2012年上市之后，YY開(kāi)始重新發(fā)展起了它的游戲業(yè)務(wù)，也就是虎牙的前身，YY游戲直播。

發(fā)展YY游戲直播，主要出于兩個(gè)方面的考慮，其一、已經(jīng)是上市公司的YY需要尋找?jiàn)蕵?lè)業(yè)務(wù)之外另外一項(xiàng)業(yè)務(wù)，以此改變自己營(yíng)收單一的風(fēng)險(xiǎn)；其二、2012年的《英雄聯(lián)盟》已經(jīng)開(kāi)始展現(xiàn)其強(qiáng)大的潛力，而DOTA的巔峰還未衰弱，用戶的需求在優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站上頻頻被釋放。

由此也誕生了一個(gè)商業(yè)模式，一些知名的視頻制作者將視頻上傳至優(yōu)酷、土豆，再靠視頻導(dǎo)量至淘寶，“電競(jìng)+肉松餅”的模式出現(xiàn)了，而這當(dāng)中最有名的是DOTA的職業(yè)選手伍聲，他是這個(gè)模式第一個(gè)集大成者，在那個(gè)年代年入百萬(wàn)，這對(duì)于當(dāng)時(shí)依舊處于蠻荒時(shí)代，職業(yè)選手普遍工資只有幾千的情況下，是不可想象的。

正是出于這些方面的考慮，YY游戲直播在2012年3月開(kāi)始了它的征程。

而事實(shí)上，作為國(guó)內(nèi)可能是最早涉足這個(gè)行業(yè)的先行者，以及多玩網(wǎng)、YY語(yǔ)音、多玩盒子等等垂直于游戲的流量，YY游戲直播也的確吃足了紅利，一些退役的職業(yè)選手，一些職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)，一些草根大神，除了將制作的視頻上傳至優(yōu)酷、土豆這些視頻網(wǎng)站之外，開(kāi)始自發(fā)的加入到Y(jié)Y游戲直播，拓展面向用戶的渠道。

那是YY游戲直播最美好的日子，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，源源不斷自帶粉絲效應(yīng)的主播自動(dòng)的加入陣營(yíng)擴(kuò)充內(nèi)容線，用戶不斷的增加。

數(shù)據(jù)顯示，截至2013年底，不到2年時(shí)間，YY游戲直播用戶覆蓋超過(guò)一億，月活用戶近 3000 萬(wàn)。

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這樣的好日子，很快到了頭。

2014年初，陳少杰從A站當(dāng)中把游戲直播頻道獨(dú)立出來(lái)，成立了斗魚(yú)。而當(dāng)時(shí)A站的大股東邊鋒也意識(shí)到了游戲直播的前景，在同一時(shí)間成立了戰(zhàn)旗。

關(guān)于這中間的故事又是一出很長(zhǎng)很精彩的戲，今天暫且不表。但是一個(gè)事實(shí)是，從YY游戲直播的一家獨(dú)大，游戲直播產(chǎn)業(yè)邁入了全新的次元，三強(qiáng)鼎立。

很快，YY游戲直播就意識(shí)到了這兩位后來(lái)的小兄弟的咄咄逼人，YY游戲直播的地盤(pán)被這兩家一步一步的蠶食，游戲主播們?cè)谶x擇平臺(tái)時(shí)，YY不再是唯一的選項(xiàng)。

當(dāng)年4月斗魚(yú)公開(kāi)表示“誰(shuí)能帶著斗魚(yú)的名號(hào)打上國(guó)服第一就給20萬(wàn)”，有樣學(xué)樣，當(dāng)時(shí)的戰(zhàn)旗也推出了類(lèi)似的獎(jiǎng)勵(lì)，電信一區(qū)，只要有玩家愿意在游戲名字之前加上“戰(zhàn)旗TV”，并且打到最強(qiáng)王者段位，獎(jiǎng)勵(lì)2萬(wàn)現(xiàn)金以及20萬(wàn)元一年的年薪簽約。

對(duì)YY游戲直播小規(guī)模的試探在一步一步的進(jìn)行著，YY游戲直播的主播在那個(gè)時(shí)候的確有小部分的流失，但不影響根本。

直到2014年8月底，一件國(guó)外發(fā)生的事情，徹底引爆了國(guó)內(nèi)游戲直播市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，“亞馬遜9.7億美元收購(gòu)Twitch”。

你很難說(shuō)這是一個(gè)巧合。僅僅過(guò)了半個(gè)月，到了9月中旬，就有網(wǎng)友爆料，YY游戲直播《英雄聯(lián)盟》板塊的的頂級(jí)大主播小智向多玩開(kāi)價(jià)1500萬(wàn)元年薪，YY沒(méi)有答應(yīng)，隨即封殺。

一個(gè)月之后的10月中旬，小智在騰訊微博突然宣布在斗魚(yú)TV平臺(tái)直播，正式加盟斗魚(yú)。

而另外一面，同樣是在9月份，剛剛退役的前WE俱樂(lè)部《英雄聯(lián)盟》分部職業(yè)選手草莓以500萬(wàn)年薪的價(jià)格簽約戰(zhàn)旗。

戰(zhàn)爭(zhēng)開(kāi)始，游戲直播產(chǎn)業(yè)開(kāi)始了瘋狂的燒錢(qián)搶人大戰(zhàn)，大主播們的簽約價(jià)格一天一個(gè)價(jià)，甚至一些中等量級(jí)的主播都能拿到可觀的年薪。

斗魚(yú)、戰(zhàn)旗的目的很明確，在這些頂級(jí)的游戲主播背后，往往附帶著可觀的粉絲數(shù)量，高價(jià)簽約大主播，以此帶動(dòng)流量的快速增長(zhǎng)，再與資本相結(jié)合，快速增長(zhǎng)跑馬圈地。這是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一貫打法，重要的是Twitch已經(jīng)給資本市場(chǎng)做了很好的模范。

而這個(gè)時(shí)候，YY游戲直播或許也意識(shí)到，產(chǎn)業(yè)變天了。在Twitch被收購(gòu)后不久，YY開(kāi)了一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，正式宣布繼娛樂(lè)、教育之后的第三項(xiàng)平臺(tái)型業(yè)務(wù)——游戲直播平臺(tái)。

然而，盡管已經(jīng)意識(shí)到了這一點(diǎn)，但作為上市公司的屬性，決定了YY不能像斗魚(yú)和戰(zhàn)旗一樣激進(jìn)的燒錢(qián)，它必須要關(guān)注廣大投資者的看法。

所以YY走一步看一步，小范圍嘗試的過(guò)程中，主體上依舊采用的是不給主播固定年薪，主播的收入依舊主要依賴“禮物分成+淘寶店”，在這當(dāng)中YY提供平臺(tái)、流量資源。

但是與秀場(chǎng)相比游戲用戶的打賞欲望普遍較低，按照虎牙直播的創(chuàng)始人之一古豐此后所說(shuō)的，“游戲直播的用戶參與度沒(méi)有娛樂(lè)秀場(chǎng)直播高，付費(fèi)率只有秀場(chǎng)直播的 1/3，ARPU 值也只有秀場(chǎng)直播的 1/3，整體收入就只有 1/9-1/10。”

為什么會(huì)有這樣的差別，除了人群不一樣的原因之外，或許還在于游戲主播們的核心內(nèi)容是向用戶展示技術(shù)，在這個(gè)期間主播和用戶之間的關(guān)系是觀眾和內(nèi)容，而秀場(chǎng)的主播不一樣，他們時(shí)時(shí)刻刻在和觀眾互動(dòng)，這樣的互動(dòng)更能激發(fā)用戶攀比打賞的心態(tài)。

這樣的差別一方面使得流量變現(xiàn)能力光靠付費(fèi)分成不足以對(duì)大的游戲主播形成吸引力，給了斗魚(yú)可趁之機(jī)用燒錢(qián)去博取一個(gè)光明的未來(lái)，以快速增長(zhǎng)的流量去獲取外部資本的支持。

另外一方面使得YY更加要注意自己的投入。因?yàn)殚L(zhǎng)久以來(lái)，游戲直播是不賺錢(qián)的，用戶打賞的禮物少不說(shuō)，相比秀場(chǎng)需要更高碼率的帶寬費(fèi)用也是一筆巨額的開(kāi)支，如果再需要每年付給游戲主播一大筆年薪，巨額的虧損是免不了的。

在那場(chǎng)宣布發(fā)力游戲直播平臺(tái)的發(fā)布會(huì)上，當(dāng)時(shí)的YY高管說(shuō)，“現(xiàn)在的游戲直播有點(diǎn)像早期的視頻，燒錢(qián)，買(mǎi)內(nèi)容，買(mǎi)賽事，買(mǎi)戰(zhàn)隊(duì)，靠媒體、廣告賺錢(qián)，但抗不到這么長(zhǎng)時(shí)間。”

作為上市公司的YY必須要注意資本市場(chǎng)的動(dòng)向，這是必然的選擇。這也是為什么到了2015年，在戰(zhàn)爭(zhēng)全面升級(jí)的那一年，盡管YY稱將向游戲直播業(yè)務(wù)投入7億元，但是其中明確的提到，這7億元除了加大技術(shù)和硬件升級(jí)之外，市場(chǎng)投放將是重頭，主要包含生態(tài)搭建、品牌推廣和運(yùn)營(yíng)活動(dòng)等，其中并沒(méi)有關(guān)于主播的簽約等項(xiàng)目。

因?yàn)?strong>相比于燒錢(qián)砸短線的競(jìng)爭(zhēng)力，資本市場(chǎng)顯然更傾向于把資金砸向硬實(shí)力方面，這是一個(gè)有關(guān)贏在一時(shí)，還是贏在長(zhǎng)遠(yuǎn)的選擇。

長(zhǎng)線戰(zhàn)爭(zhēng)中比拼內(nèi)功，而不是某一個(gè)時(shí)間點(diǎn)上的得失，這是虎牙做出的戰(zhàn)略規(guī)劃，而如果沒(méi)有后來(lái)的事情，虎牙的這一戰(zhàn)略或許會(huì)收到奇效。

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但是，有的時(shí)候并不是你想就行，市場(chǎng)此后的變化使得虎牙不得不做出改變。

2016年初我們就看到了傳聞中虎牙3年超1億元，每年4000萬(wàn)元從龍珠高價(jià)挖來(lái)LOL領(lǐng)域頂級(jí)大主播Miss，以及3年1億元從斗魚(yú)挖來(lái)爐石領(lǐng)域的安德羅妮夫婦。

如果說(shuō)Miss的價(jià)格在當(dāng)時(shí)的情況下還算合理，那么相對(duì)較為小眾領(lǐng)域的爐石板塊，虎牙都能砸下如此的巨資，這感覺(jué)讓人匪夷所思。

而這樣的轉(zhuǎn)變?cè)谟?015年9月王思聰領(lǐng)銜的熊貓TV的上線以及隨后全民TV的誕生，這兩大平臺(tái)用了和斗魚(yú)一樣的路數(shù)，甚至比斗魚(yú)還要兇狠。

熊貓TV輔一上線，依靠王校長(zhǎng)在電競(jìng)?cè)ι詈竦姆e累，當(dāng)時(shí)的斗魚(yú)幾乎被挖空，眾多大主播紛紛加盟熊貓TV，而后來(lái)的全民TV更是野蠻，直接祭出合伙人概念，給大主播們的除了簽約金，還有股份。

這個(gè)時(shí)候虎牙已經(jīng)完全意識(shí)到，游戲直播這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)是你死我活，打磨自己的硬實(shí)力是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，但這個(gè)過(guò)程當(dāng)中也必須要保證自己的即時(shí)戰(zhàn)斗力，所以虎牙加入了搶人大戰(zhàn)。

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但是加入搶人大戰(zhàn)某種意義上對(duì)于當(dāng)時(shí)的虎牙而言只是一個(gè)守城之做法，因?yàn)槊恳患叶荚趽?。真正成就今天虎牙與斗魚(yú)雙雄并立局面，并成為直播第一股的是另外的原因。

第一，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移

2016年上半年，歡聚時(shí)代前CFO何震宇強(qiáng)調(diào)，虎牙的戰(zhàn)略是堅(jiān)持以游戲直播作為頭部?jī)?nèi)容，抓住2016年開(kāi)始的手游爆發(fā)期，以獲得手游直播爆發(fā)的用戶紅利。

在2016年的上半年，虎牙開(kāi)始聚焦于手游，這在當(dāng)時(shí)的游戲主播產(chǎn)業(yè)是一個(gè)異類(lèi)，2016年的時(shí)候，游戲直播產(chǎn)業(yè)最核心的內(nèi)容依舊是端游的競(jìng)技項(xiàng)目，《英雄聯(lián)盟》、《DOTA2》才是各大平臺(tái)的主要流量來(lái)源。某家平臺(tái)甚至70%的流量來(lái)自于《英雄聯(lián)盟》。

而與此對(duì)應(yīng)的是手游在2016年的時(shí)候完全沒(méi)有觀賞性，除了卡牌就是中國(guó)傳統(tǒng)的MMORPG式手游，在MMORPG端游都不受待見(jiàn)的情況下，手游更是不值得一提。

虎牙在那個(gè)階段做出這樣的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移讓人感到匪夷所思，但很快質(zhì)疑被打消。根據(jù)歡聚時(shí)代2017年Q1發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在該季度，虎牙直播的MAU(月活躍用戶人數(shù))第一次超過(guò)YY LIVE，前者的MAU達(dá)到3250萬(wàn)，后者為2950萬(wàn)。

而在付費(fèi)用戶方面，虎牙直播也開(kāi)始逼近YY LIVE，數(shù)據(jù)顯示歡聚時(shí)代付費(fèi)總用戶數(shù)量為640萬(wàn)，其中YY LIVE和虎牙直播占據(jù)其中的580萬(wàn)，而在這580萬(wàn)當(dāng)中，60%來(lái)自YY LIVE，40%來(lái)自虎牙。

在發(fā)布財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議上，歡聚時(shí)代表示，未來(lái)的虎牙將會(huì)把重心放在手游直播上。

而這一切的轉(zhuǎn)變來(lái)自于一款游戲在2016年下半年開(kāi)始的爆發(fā)，這款游戲是《王者榮耀》。由于對(duì)手游的押寶，虎牙當(dāng)時(shí)在《王者榮耀》這個(gè)項(xiàng)目上成為了絕對(duì)的霸主。

游久直播發(fā)布的2017年5月主播排行榜上，在《王者榮耀》這個(gè)項(xiàng)目上，前10主播，虎牙獨(dú)占5位，而老對(duì)手斗魚(yú)由于在端游上優(yōu)勢(shì)在手游這一波上顯然錯(cuò)失。

這樣的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，以及遇到的《王者榮耀》的大爆發(fā)，虎牙重新回到了中心舞臺(tái)。

第二、《絕地求生》帶來(lái)的機(jī)遇

如果說(shuō)，《王者榮耀》這款大熱游戲的出現(xiàn)給了虎牙第一次轉(zhuǎn)機(jī)，那么《絕地求生》是第二次。

中國(guó)游戲在這幾年的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，已經(jīng)很久沒(méi)有在如此短的時(shí)間內(nèi)連續(xù)兩次出現(xiàn)這樣適合直播的爆款，但這樣的機(jī)會(huì)就是出現(xiàn)了。

在手游站穩(wěn)腳跟之后，虎牙開(kāi)始謀劃著向端游再次去沖擊，《絕地求生》給了虎牙機(jī)會(huì)，而更重要的是獨(dú)立之后的虎牙終于可以不用再畏首畏尾，可以一路向前狂奔。

2017年，YY做了一個(gè)重要的決定，將虎牙正式從YY體系當(dāng)中剝離，成為獨(dú)立的公司。同年5月虎牙直播宣布獲得7500萬(wàn)美元A輪融資，中國(guó)平安保險(xiǎn)海外有限公司領(lǐng)投，高榕資本、亦聯(lián)資本、晨興創(chuàng)投、歡聚時(shí)代董事會(huì)主席李學(xué)凌、虎牙直播CEO董榮杰跟投。

成為獨(dú)立的公司，插上資本的翅膀，以及依靠手游爆發(fā)積累下的流量，《絕地求生》這樣可以打破格局的新熱門(mén)游戲適時(shí)的出現(xiàn)，虎牙開(kāi)始反攻，在2017年底，虎牙在《絕地求生》領(lǐng)域接連出手，挖來(lái)包括韋神以及4am戰(zhàn)隊(duì)等等大主播。

而其他平臺(tái)在這段時(shí)間內(nèi)又紛紛遇到問(wèn)題開(kāi)始掉隊(duì)，虎牙終于成為了和斗魚(yú)并列的兩極，大主播幾乎被兩大平臺(tái)瓜分。

第三、市場(chǎng)需要虎牙

實(shí)際上，在某一個(gè)時(shí)間段之內(nèi)，游戲直播行業(yè)的格局是一超多強(qiáng)，即斗魚(yú)的一超，和其他多強(qiáng)。

但是，一家獨(dú)大的局面是主播們不愿意看到的，也是整個(gè)行業(yè)不愿意看到的，而在任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)如果一家獨(dú)大意味著是什么？滴滴的發(fā)展已經(jīng)給出了很好的答案。

正是由于競(jìng)爭(zhēng)的存在，才能使得這個(gè)行業(yè)不停的向前發(fā)展，在各個(gè)維度做的更好，這才是市場(chǎng)良性的競(jìng)爭(zhēng)。

這方面，虎牙和斗魚(yú)給出了很好的答案，2017年英雄聯(lián)盟S7賽季期間，虎牙主播UZI使用VN的比賽創(chuàng)下超 2500 萬(wàn)人觀看記錄，原因之一就是使用藍(lán)光8M直播，用戶體驗(yàn)得到大幅提升。

與英特爾合作推出藍(lán)光8M，這是虎牙在優(yōu)化用戶體驗(yàn)方面的重要舉措，在當(dāng)時(shí)絕大多數(shù)平臺(tái)選擇使用OBS或購(gòu)買(mǎi)服務(wù)，導(dǎo)致技術(shù)迭代相對(duì)較慢，直播清晰度低成了用戶體驗(yàn)的“老大難”問(wèn)題。

虎牙推出藍(lán)光8M，同時(shí)掌握了領(lǐng)先行業(yè)的視頻壓縮技術(shù)，通過(guò)在服務(wù)器后臺(tái)采用機(jī)器學(xué)習(xí)的超分辨率技術(shù)，同等條件下同等清晰度的視頻，虎牙直播所需的流量?jī)H為其他平臺(tái)的70%-80%。

這樣的舉動(dòng)讓用戶獲得了絕佳的觀看體驗(yàn)，而在虎牙之后，斗魚(yú)也開(kāi)始推出高碼率的線路，8M、4M斗魚(yú)隨即跟上。

而2018年3月，虎牙方面又開(kāi)始在嘗試推出15M、20M兩種分辨率的藍(lán)光直播。

這就是市場(chǎng)的良性競(jìng)爭(zhēng)最好的表現(xiàn)，如果只有一家獨(dú)大，這樣的舉措是否還會(huì)存在，值得疑問(wèn)，因?yàn)楦叩拇a率意味著更高的帶寬費(fèi)用，更先進(jìn)的技術(shù)也意味著更龐大的資金消耗。

所以，從這個(gè)角度去看，市場(chǎng)選擇了虎牙和斗魚(yú)，成為那最后的兩大巨頭。

第四、核心的公會(huì)壁壘

在虎牙的低谷時(shí)間段，以及虎牙重新崛起的過(guò)程當(dāng)中，一個(gè)不得不提的是公會(huì)模式帶來(lái)的作用，這個(gè)模式幫助虎牙度過(guò)了轉(zhuǎn)型中痛苦的歲月，也直接助力的虎牙的崛起。

2017年Q4數(shù)據(jù)顯示，已有3萬(wàn)家公會(huì)與虎牙達(dá)成合作，虎牙平臺(tái)的主播開(kāi)播數(shù)也因此達(dá)到破紀(jì)錄的60萬(wàn)。

公會(huì)，這一在YY體系內(nèi)已經(jīng)極度成熟的模式，被完美的帶到了虎牙，而這一模式是很多平臺(tái)難以學(xué)會(huì)的，這可以說(shuō)是虎牙目前為止最大的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

這套體系對(duì)于虎牙最大的意義在哪里?簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是變現(xiàn)能力。

“原有的YY生態(tài)里面建立了一個(gè)非常符合社區(qū)玩法的體系，這個(gè)體系會(huì)讓各種角色都在里面獲得比較好的系統(tǒng)的認(rèn)知，就會(huì)有利于各種角色在里面去做相應(yīng)的商業(yè)消費(fèi)。”一位接近虎牙直播的市場(chǎng)人士如此分析其超出行業(yè)的增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，虎牙直播季度ARPU(付費(fèi)用戶的平均收入)值從2016年第四季度的195.5元人民幣增長(zhǎng)至2017年第四季度的247.6元。

在整體營(yíng)收上，2017年，虎牙在線直播收入達(dá)20.70億元，相較于2016年同比增長(zhǎng)161.3%。截至2018年3月31日，虎牙第一季度總營(yíng)收為8.44億元幣，增速達(dá)到111%。

在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，公會(huì)體系都會(huì)是虎牙的一個(gè)核心壁壘，其創(chuàng)造營(yíng)收的能力就目前來(lái)看，是最優(yōu)化的直播模式，當(dāng)然如果把時(shí)間軸拉長(zhǎng)一點(diǎn)，這個(gè)模式是否還會(huì)起到作用值得觀察，長(zhǎng)尾效應(yīng)在未來(lái)是有可能代替28法則的。

但就目前而言，在創(chuàng)造營(yíng)收能力上，虎牙或許是最強(qiáng)的幾家直播平臺(tái)之一。

而正是基于以上種種的原因，造就了今日之虎牙，一個(gè)市值超過(guò)30億美元的獨(dú)角獸，這個(gè)價(jià)格比Twitch賣(mài)身時(shí)的10億美金，高了超過(guò)20億美元。

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頗為有趣的是，在虎牙上市之后，另外一家在美國(guó)上市的中國(guó)公司股價(jià)一度漲幅達(dá)到約10%，創(chuàng)造了上市后單日最大的漲幅，這家公司是B站，而原因是因?yàn)锽站有直播業(yè)務(wù)，并且也比較偏向游戲方面。

很顯然的是，美國(guó)的投資者對(duì)于中國(guó)的游戲直播是看好的，無(wú)論是虎牙高于發(fā)行價(jià)近30%的15.5美元開(kāi)盤(pán)價(jià)，還是B站的受惠。

這意味著，30億美元對(duì)虎牙僅僅是一個(gè)開(kāi)始，未來(lái)還有很大的暢想空間。而關(guān)于虎牙，或者說(shuō)中國(guó)游戲直播產(chǎn)業(yè)最終會(huì)走向哪里，機(jī)會(huì)與空間在哪里?

虎牙CEO董榮杰在上市回答記者問(wèn)題的時(shí)候，其中提到，“我們最近看到了很多的趨勢(shì)：第一，我們能看到以前有些公司，可能以往的游戲是以RPG為主，現(xiàn)在也慢慢向MOBA游戲轉(zhuǎn)型，隨著科技的進(jìn)展和帶寬成本下降，未來(lái)新游戲會(huì)越來(lái)越適合游戲直播平臺(tái)。 第二，我們能看到游戲直播滲透內(nèi)容一直在上升。第三，去年陸續(xù)出來(lái)的游戲，從狼人殺到吃雞游戲，越來(lái)越多游戲用戶，因?yàn)榭戳擞螒蛑辈マD(zhuǎn)去玩游戲。整體來(lái)說(shuō)，我認(rèn)為這個(gè)趨勢(shì)越來(lái)越明顯，游戲直播這個(gè)行業(yè)可能慢慢會(huì)變成用戶選擇新游戲的一個(gè)非常重要的渠道。”

和游戲產(chǎn)業(yè)深度的綁定，這是游戲直播一開(kāi)始就被寄望的商業(yè)模式，近幾年的游戲行業(yè)發(fā)展來(lái)看，這樣的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，而要知道游戲產(chǎn)業(yè)在中國(guó)已經(jīng)是一個(gè)超過(guò)2000億元的龐大市場(chǎng)，這當(dāng)中的空間到底有多大沒(méi)人可以說(shuō)清，但可以肯定的是比娛樂(lè)直播的想象空間大的多。

此外，伴隨著中國(guó)電競(jìng)賽事的蓬勃發(fā)展，在2017年僅騰訊的電競(jìng)賽事，全年觀看總量是220億人次，對(duì)比一些傳統(tǒng)的體育賽事，一些強(qiáng)勢(shì)的電競(jìng)項(xiàng)目已經(jīng)不遑多讓，在S7期間，上海的半決賽，由于有中國(guó)俱樂(lè)部，黃牛票最高炒到了5000元一張。

而傳統(tǒng)體育賽事有多大的商業(yè)空間，這個(gè)已經(jīng)不需要多說(shuō)，無(wú)論是歐洲的足球，北美的四大聯(lián)盟都是巨無(wú)霸一樣的存在。在未來(lái)，作為播出渠道，游戲直播平臺(tái)能夠在這場(chǎng)盛宴當(dāng)中分到多少利益，值得我們?nèi)リP(guān)注。

而最后的想象空間在于明星化的主播能夠給游戲直播平臺(tái)帶來(lái)什么?

這幾年的趨勢(shì)去看，一些頂級(jí)主播已經(jīng)不亞于一些二三線的明星，無(wú)論是虎牙的Miss還是斗魚(yú)的馮提莫，她們?cè)絹?lái)越多的出現(xiàn)在各大綜藝上，而這是娛樂(lè)直播一直想做但沒(méi)能做成的。

至于為何會(huì)有這樣的差異，你很難說(shuō)清楚，只能用用戶屬性不一樣來(lái)說(shuō)明，相比于娛樂(lè)直播的用戶，游戲直播平臺(tái)的用戶更為年輕化，他們看待這些主播時(shí)的視角是不一樣的。

而基于這些明星化的主播，游戲直播平臺(tái)的又有哪些可以操作的空間，這也是值得我們?nèi)リP(guān)注的地方。

四年前的那場(chǎng)對(duì)話當(dāng)中，我不知道李學(xué)凌有沒(méi)有想過(guò)在4年后，當(dāng)年的YY游戲直播現(xiàn)在的虎牙能夠做到今天這個(gè)樣子，我所知道的是，在那場(chǎng)交流當(dāng)中，李學(xué)凌講的最多的是，解放個(gè)體、個(gè)體戶的聯(lián)盟這樣的詞。

目前來(lái)看，虎牙的確一定意義上解放了個(gè)體，成為了一個(gè)龐大的“個(gè)體戶”聯(lián)盟。

作者：丁鵬Gamewower