羅永浩的錘子將“錘”向哪里？有態(tài)度
中新經(jīng)緯客戶端
“開始了，原以為的手機發(fā)布會被掰歪成電腦發(fā)布會。今年打溫情牌，笑點不如以前多。”5月15日晚，看完錘子科技的發(fā)布會后，陳薇(化名)在朋友圈敲出這兩行字。
雖然昨晚(5月15日晚)北京下著小雨，但這似乎并沒有澆滅粉絲們的熱情，鳥巢體育館依舊被從四面八方涌入的近4萬人填得滿滿當當。果然不出所料，昨晚8點50分左右，“錘子手機”四個字登上了微博熱搜榜第一名的位置。
實際上，彼時舞臺上的羅永浩正處于一場輿論漩渦的中心，因為某些言論，發(fā)布會召開同日(5月15日)，羅永浩遭到《北京日報》點名批評：你的三觀被錘子砸碎了嗎？
而在發(fā)布會前一段時間，羅永浩頻繁更新微博的舉動也被外界解讀為“心存焦慮”“背水一戰(zhàn)”，甚至有粉絲說，“老羅這次再不行就真的完蛋了”。
在不少人看來，這場發(fā)布會上羅永浩拿出的兩款產(chǎn)品和一套交互方案都沒有達到號稱“改變未來8-10年”應有的震撼，甚至讓人略感失望。也許，這場發(fā)布會后，擺在羅永浩面前的問題依舊是，錘子科技駛向何方？
資料圖 錘子科技創(chuàng)始人兼CEO羅永浩 中新網(wǎng)記者 金碩 攝
發(fā)布會手機反成配菜 “顛覆性”產(chǎn)品顛覆了啥？
令陳薇和不少現(xiàn)場觀眾沒想到的是，一向以手機為主角的錘子科技發(fā)布會，手機反倒成了“配菜”，以至于羅永浩用了不到半個小時就把它介紹完了。要知道，當晚在鳥巢的發(fā)布會，預計時長可是三個小時。
在發(fā)布會一開場，羅永浩就革了“錘子手機”的命，他說，“以后錘子科技，包括手機在內(nèi)的所有移動計算平臺都用‘堅果’這一品牌。”
羅永浩解釋了原因：錘子手機之所以統(tǒng)一為“堅果”品牌，是考慮到作為一家來自四川的公司，“錘子”一詞在四川話中的含義比較滑稽，而且錘子科技的手機從來都不叫“錘子手機”，所以在此正名，但錘子科技公司名字和Logo不變。
但當天發(fā)布的堅果R1手機顯然不是主角。羅永浩只用了不到半小時時間講了講它的外觀和性能，很多重大賣點都是一帶而過，比如驍龍845處理器、無線快充、壓感屏、優(yōu)化的夜拍。
與手機相比，真正讓羅永浩激動的是一款叫做“堅果 TNT(Touch&Talk)工作站”的產(chǎn)品，這也是一款他口中“重新定義下一個十年”的個人電腦。
他口中的“重新定義”，大多是從應用軟件方面來改變原有的交互方式，羅永浩著力介紹的亮點，來自office 套件、搜索方式和即時通訊軟件上。在交互體驗上，羅永浩把它定義為“次世代的交互”。
什么意思？以office軟件場景為例，在使用Excel時，你可以用語音對其輸入數(shù)字、漢字、甚至公式計算結果的輸入。在制作PPT時，你也可以使用復雜的語音指令，在修改字體時，只要說一句“方正蘭亭黑體加粗”，就可以快速對字體完成調(diào)整。
不過，令人尷尬的是，羅永浩在現(xiàn)場演示時，這臺“重新定義下一個十年”的機器卻多次出現(xiàn)了卡頓、無法識別的狀況。但羅永浩依然信誓旦旦地表示：“這三個系統(tǒng)性的交互解決方案，將會知道未來十幾年，甚至是幾十年的人類計算平臺設計。即便十年內(nèi)過渡到AR/VR時代，它的交互依然會成為基礎的交互。”
值得注意的是，這些“重新定義未來”的工具，很多來自國產(chǎn)合作伙伴，不少創(chuàng)新也基本都是在現(xiàn)有系統(tǒng)或者供應商產(chǎn)品的基礎上，進行的個性化定制。
所謂的TNT系統(tǒng)，由科大訊飛和三角獸提供技術支持；基于Crystal Ball功能的Office辦公套件，背后是永中Office；整個系統(tǒng)也是基于安卓平臺。換句話說，在核心技術上，錘子科技并沒有多少突破和優(yōu)勢。
GFK分析師Hank表示，這款產(chǎn)品更像是手機的擴展設備，并不是傳統(tǒng)意義上的PC。而該工作站搭載的安卓操作系統(tǒng)，也讓很多人士表示了擔心：作為生產(chǎn)力工具，安卓系統(tǒng)還是不夠讓人放心。
錘子科技未來在哪？
羅永浩曾自曝，2016 年是錘子科技最兇險的一年。從2017年4月蘇寧云商公布的其入股企業(yè)錘子科技的盈虧狀況來看，僅在2016年，錘子科技的凈虧損就達4.28億元。
另外，在這一年，錘子科技還面臨融資懸而未決、資金鏈緊繃、高管離職等危機。這一年，市場上有關錘子科技倒閉的傳聞共有6次，有關錘子科技被收購的傳聞共有5次。
2017年8月份，錘子科技10億元融資緩解了羅永浩“焦慮”，他甚至表示，從2018年開始，錘子會像一個正規(guī)的手機廠商一樣，以高、中、低三個段位，每年推出5-6款產(chǎn)品。
不過，進入2018年，有關錘子的傳聞仍不時擾動人們的耳膜。3月份，媒體報道錘子手機將和360手機合并，但此消息遭到羅永浩的否定。
在昨晚的發(fā)布會上，羅永浩說了一句意味深長的話：反正公司不虧損了，我從來就是想讓公司改變世界，不是賺你們的臭錢。
這句話的重點是，錘子科技盈利了，在2016年凈虧損4.28億元之后。
發(fā)布會后，有媒體問，錘子未來是否會擴大產(chǎn)品品類，以布局泛科技產(chǎn)品為重心，這遭到了錘子科技COO吳德周的反駁。在吳德周看來，手機在未來相當長一段時間都會是錘子的業(yè)務重點。他甚至提及與高通合作，最早明年推5G終端的產(chǎn)品規(guī)劃。
除了此次發(fā)布的堅果TNT工作站，錘子此前還發(fā)布過空氣凈化器。這是除手機外，錘子發(fā)布的為數(shù)不多的產(chǎn)品。
雖然錘子一直未對外公布2017年的銷量數(shù)據(jù)，但可以肯定的是，錘子重點業(yè)務手機的銷量一直沒能得到太大的提升。4月9日堅果3發(fā)布時，羅永浩提到一個數(shù)據(jù)，錘子賣得最好的堅果Pro，6個月左右的時間賣出100萬臺。
此外根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的報告，堅果Pro占據(jù)了錘子機型保有量的一半，除開年代過于遙遠的T1\T2之外，旗艦級的M1/M1L總共占比僅10.31%。
通信專家項立剛在接受中新經(jīng)緯客戶端(微信公眾號：jwview)采訪時指出，供應鏈是擺在錘子手機面前的難題。
項立剛表示，當前智能手機市場競爭異常激烈，錘子手機能夠做起來，本身就已經(jīng)非常成功了。同時，在這種情況下，只有那些銷量過千萬規(guī)模的手機廠商才能獲得供應鏈的重視，才能獲得更多的價格政策和產(chǎn)能傾斜，保證更高的利潤和更穩(wěn)定的產(chǎn)能。而對于錘子這樣一家體量小、產(chǎn)量和銷量均不高的手機企業(yè)，在供應鏈中根本沒有話語權。
項立剛此前在接受媒體采訪時曾表示，渠道做的好也是手機企業(yè)成功的一方面。如果想成為一家大企業(yè)，就需要做線下渠道，否則銷量提升不上去。手機銷售的正常情況是80%線下銷售，20%做線上。
不過，更嚴重的問題，錘子似乎正在透支粉絲對它的產(chǎn)品期待。一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士表示，發(fā)布會前“雷聲大”向來是羅永浩的套路，但最后還得產(chǎn)品銷量說話。錘子是一家科技公司，不是營銷公司。
陳薇朋友圈最后一句也寫著，坐在發(fā)布會會場，你不得不思考一個問題，是什么讓已經(jīng)有點佝僂的胖子(羅永浩)有如此大的影響力？(中新經(jīng)緯APP)
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