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往常的節(jié)日假期之后，記者都會(huì)復(fù)盤一下檔期的整體表現(xiàn)以及檔期內(nèi)各影片的票房情況。但是2018年的五一檔，我們沒有辦法復(fù)盤。從電影的票房到評分，檔期內(nèi)的影片都遭遇了太多非正常情況：各部電影在豆瓣上評分變化之大，影片的收錢好評及惡意差評數(shù)量之多，一些影片遭遇的偷換票房及放映事故，以及《后來的我們》超過50萬張的退票，都讓我們無法甄別各影片的票房和評分真實(shí)度到底能有多少。

猶記得去年五一檔期，在4月30日的凌晨，時(shí)任國家新聞出版廣電總局副局長的張宏森在朋友圈內(nèi)發(fā)布了千字長文來點(diǎn)評當(dāng)時(shí)檔期內(nèi)上映的《喜歡你》、《拆彈專家》、《記憶大師》以及《春嬌救志明》。在張宏森看來，這四部電影雖然票房不如《速度與激情8》火爆，但它們似乎比之更走心，讓中國電影人有理由“相信未來”。

張宏森朋友圈截圖

當(dāng)時(shí)的中國電影市場，還未從2016年的低迷之中走出。2016年的《葉問3》事件以及之后的高開低走以及都使得電影市場遭遇了重創(chuàng)，當(dāng)年的票房也一反常態(tài)結(jié)束了持續(xù)多年的高增長。而進(jìn)入到2017年之后，除了春節(jié)檔和《速度與激情8》之外，整個(gè)市場仍然幾近冰點(diǎn)。

也正是五一檔幾部質(zhì)量過關(guān)的影片開始，電影市場逐漸回暖，直至暑期由《戰(zhàn)狼2》引爆，最終有了2017年又重上10%的增速。并且令人欣喜的是，在2017年里，我們逐漸看到高口碑影片在競爭中往往會(huì)獲得更高的票房，并且出現(xiàn)了一眾諸如《岡仁波齊》、《看不見的客人》、《天才槍手》等低成本、高質(zhì)量影片收獲高票房的現(xiàn)象，口碑為王的趨勢在中國的市場也愈來愈明顯。

本來以為這一年來口碑為王的趨勢，能讓更多人更好得去雕琢電影，沒想到先發(fā)展出來的，是利益相關(guān)方如何想方設(shè)法的改變電影的口碑。

不可否認(rèn)的是，在當(dāng)前的中國市場，至少有90%的觀眾，只是把電影當(dāng)做偶爾的娛樂消費(fèi)，其中大多數(shù)人根本沒辦法判斷一部電影的好壞。第一日的評分、大V的評價(jià)，成為了決定這些消費(fèi)者是否購票去看電影的第一要素。

在2018年的五一檔，各平臺(tái)評分變化幅度之大，前所未見。在4月28日上午，剛上映的《后來的我們》與《幕后玩家》都在7分上下，其中《幕后玩家》在上午的短時(shí)間內(nèi)經(jīng)歷了從豆瓣6.8分到7.2分的沖刺（要知道，當(dāng)天還是工作日，沒有多少人會(huì)一大早就去看電影）。然而好景不長，上映當(dāng)天的下午開始，《后來的我們》、《幕后玩家》與《戰(zhàn)神紀(jì)》的評分都開始直線下滑，三片均在半天內(nèi)下滑超過0.5分，而截至當(dāng)前，前兩片的評分已經(jīng)都在6分上下，《戰(zhàn)神紀(jì)》的評分則下滑超過1分，目前只有3.9分；《后來的我們》在貓眼上的評分也從超過9分這樣的優(yōu)秀影片的評分滑落至8.2分。

《后來的我們》豆瓣評分變化

隨后網(wǎng)上開始曝出，《后來的我們》與《戰(zhàn)神紀(jì)》都存在買豆瓣短評好評的情況，并且有豆瓣大V向壹娛觀察證實(shí)，《后來的我們》花錢購買了不少豆瓣大V的五星長短評。查看該片的好評中，有不少大V的好評都是在上映前甚至是上映當(dāng)天的一大早就進(jìn)行了發(fā)布。雖然之后評分逐漸修復(fù)，但是很多消費(fèi)者在評分下降前已經(jīng)完成了購票——如果連豆瓣評分都不能完全相信，那么中國哪里還有可信任的評分平臺(tái)？

在豆瓣上評分造假與大量的花錢好評之外，包括《后來的我們》在內(nèi)，今年五一檔的幾部電影都遭遇相當(dāng)數(shù)量的惡意差評，并有片方為此發(fā)表了聲明。除此之外，《戰(zhàn)神紀(jì)》還在多地被曝出出現(xiàn)放映事故以及被替換電影票等，各片方的力量已經(jīng)不是集中在如何做好自己的宣發(fā)營銷，為同檔期競爭影片制造不痛快，在2018年的五一期間，從行業(yè)的潛規(guī)則變成了明目張膽的作惡。而某部新片刷票房的事情由于影片沒引起什么關(guān)注則完全被媒體忽略了，當(dāng)然，這是因?yàn)檫@個(gè)檔期最令人匪夷所思的事情，《后來的我們》在4月28日包括貓眼、淘票票、萬達(dá)等在內(nèi)的超過50萬張的退票。

《戰(zhàn)神紀(jì)》在多地被曝出現(xiàn)放映事故及偷換手寫票房

影片《后來的我們》到底是誰在大量刷退票房，目前還未有論斷，但是也并不難猜測——如果不是利益相關(guān)，誰會(huì)拿出數(shù)千萬的真金白銀來干這樣的事情呢？貓眼的聲明中，如此高的改簽率與黃牛說都難以讓人信服，而且記者認(rèn)為，如果沒有影院和媒體的爆出，后續(xù)的幾日，一定還會(huì)有規(guī)模的退票或是改簽出現(xiàn)。在影院和幾個(gè)平臺(tái)在28日晚間臨時(shí)推出禁止退票等措施之前，退票仍然在以每小時(shí)數(shù)千張的速度進(jìn)行。

有人試圖舉例說退的票大多是特價(jià)票來證明不是利益相關(guān)方所為，這從根源上就弄錯(cuò)了邏輯。很明顯，此次的刷退票房事件，根本不是為了沖票房總量，而是為了用最少的錢，刺激出最多的排片，配合情懷與口碑營銷來完成對同檔期影片的壓制，來獲得碾壓的票房——如果是在電影上映后購買幾千萬的票房，總票房不過增加幾千萬；在預(yù)售階段就拿出幾千萬的真金白銀來拉動(dòng)排片，換來的卻可能是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于幾千萬的票房收益，如此以小博大的操作邏輯，讓人嘆服。

平心而論，在同檔期的幾部影片中，《后來的我們》影片質(zhì)量和明星陣容并無優(yōu)勢，但是營銷宣傳卻絕對碾壓其他影片，上映前開始的情懷營銷就使得影片收獲了無數(shù)十萬加公眾號(hào)爆文以及數(shù)條過萬轉(zhuǎn)發(fā)的微博。此時(shí)加以數(shù)千萬級(jí)別的預(yù)售，我們最終看到的結(jié)果是4天最低43.9%的排片與超過9億的票房——比第二名《幕后玩家》多了7億有余，占據(jù)了整個(gè)檔期70%的票房。

倘若沒有大規(guī)模的退票事件，那么這個(gè)事情或許就是一個(gè)皆大歡喜的事情了。記者相信，要查證這樣的事情，并非難事，退票賬號(hào)，款項(xiàng)流向都能夠?qū)栴}指明，而且如果是黃牛所為，他們一定會(huì)購買便于倒賣的城市中人流量最大的核心影城中排片影廳的核心位置，倘若發(fā)生退票的都是影廳便宜票價(jià)的邊緣區(qū)位，那么到底是為了倒票還是為了欺騙影城經(jīng)理增加排片，一目了然。

而票房沖起背后的根本，壹娛觀察認(rèn)為是指向資本市場的收益，絕非票房——一部20億票房的電影，各方才能分多少錢？但是一個(gè)公司的兩個(gè)漲停，市值的漲幅就能達(dá)到幾十億，相關(guān)公司的業(yè)績上漲，也能有助于未來登陸資本市場后獲得良好的表現(xiàn)，局中人能從中獲得的收益，遠(yuǎn)比結(jié)算回款緩慢的電影要來的快多了。

此次刷退票房事件，許多人將之歸罪于資本，認(rèn)為“如果有50％的利潤，資本就會(huì)鋌而走險(xiǎn)；為了100％的利潤，資本就敢踐踏一切人間法律；有300％以上的利潤，資本就敢犯任何罪行，甚至去冒絞首的危險(xiǎn)。”

在記者看來，我們不能將資本判斷為天生的惡人，資本不是慈善家，沒有近兩年資本的逐利與助力，中國的電影產(chǎn)業(yè)不會(huì)有如此高的增速。

但是想賺快錢的資本，卻在極大的干擾著這個(gè)產(chǎn)業(yè)。電影是藝術(shù)產(chǎn)品，需要?jiǎng)?chuàng)作者的天賦與靈感，但有時(shí)候又像農(nóng)作物，需要細(xì)細(xì)打磨劇本，需要有足夠經(jīng)驗(yàn)的導(dǎo)演和演員把控拍攝過程，需要耐心的后期制作，只有精耕細(xì)作才能把一顆小苗培養(yǎng)成材。

自1905年第一部中國人自己攝制的影片《定軍山》以來，電影在中國已經(jīng)誕生超過113年了。他不是個(gè)孩子了，但是他仍然稚嫩，需要時(shí)刻有人警醒與提出批評，也需要所有電影人呵護(hù)著前行。但是，無論如何，作惡者一定要受到懲罰，若大事化小，小事化了，那么作惡者一定還會(huì)卷土重來，因?yàn)樽鲪旱某杀咎褪找鎱s太豐厚，并且他們一定會(huì)更加肆無忌憚；而那些辛辛苦苦在這個(gè)行業(yè)耕耘的人，則會(huì)更加心寒。

來源：壹娛觀察  作者：師燁東