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從“泛娛樂(lè)”走向“新文創(chuàng)”，騰訊再一次向外界闡述了自己對(duì)文娛產(chǎn)業(yè)的全新理念。

2018年4月23日，在UP2018騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)上，騰訊集團(tuán)副總裁程武首度提出了騰訊要將泛娛樂(lè)升級(jí)為“新文創(chuàng)”，包括更加關(guān)注IP的文化價(jià)值構(gòu)建，以及IP塑造方式的升級(jí)。

眾所周知，作為中國(guó)引領(lǐng)行業(yè)的正版數(shù)字閱讀平臺(tái)和文學(xué)IP培育平臺(tái)，閱文集團(tuán)已是騰訊大生態(tài)下的重要一環(huán)。在閱文集團(tuán)聯(lián)席CEO吳文輝看來(lái)：“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)依然是新文創(chuàng)生態(tài)里最重要的IP源頭。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是先有文化價(jià)值，再有商業(yè)價(jià)值的重要代表，也是中國(guó)獨(dú)有的文化形態(tài)與產(chǎn)業(yè)，是‘中國(guó)智造’的最具文化感召力的文化產(chǎn)品之一。”

在今年的UP大會(huì)上，吳文輝一口氣宣布了《慶余年》《斗破蒼穹》《將夜》《武動(dòng)乾坤》《黃金瞳》《CMFU學(xué)院》《你和我的傾城時(shí)光》《美食供應(yīng)商》《大國(guó)重工》等在內(nèi)數(shù)十部，源自閱文IP改編開(kāi)發(fā)的影視劇，覆蓋了都市、青春校園、軍旅、現(xiàn)實(shí)主義、美食、古言、二次元、體育等多元題材。

網(wǎng)文IP的開(kāi)發(fā)如何從過(guò)去的“個(gè)體式偶然”成功走向“整體式必然”？顯然在這一領(lǐng)域，閱文集團(tuán)有著足夠的經(jīng)驗(yàn)與發(fā)言權(quán)。

“整體式必然”背后：

持續(xù)成功的IP都離不開(kāi)體系

2017年，閱文集團(tuán)全年版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入3.66億元，同比增長(zhǎng)達(dá)48%；相比之下，國(guó)內(nèi)另外兩家已經(jīng)IPO的網(wǎng)文公司中，掌閱科技的在2017年的版權(quán)產(chǎn)品收入僅為3670萬(wàn)元，而中文在線由于尚未披露年報(bào)，外界無(wú)從得知IP開(kāi)發(fā)情況。

不論是從數(shù)字上的絕對(duì)增長(zhǎng)、同行間的相互比較、還是改編作品的觀看量級(jí)，閱文無(wú)疑是國(guó)內(nèi)網(wǎng)文行業(yè)最有資格回答這一問(wèn)題的“導(dǎo)師”。

閱文集團(tuán)聯(lián)席CEO吳文輝認(rèn)為，“個(gè)體式偶然”走向“整體式必然”的進(jìn)化中，作家造星體系化，以及“IP共營(yíng)合伙人”制度是至關(guān)重要的兩大因素。

2016年6月，閱文在當(dāng)年的IP生態(tài)大會(huì)上首次提出了“IP共營(yíng)合伙人”制度的模式，即以IP為核心，鏈接起產(chǎn)業(yè)上下游，將作家、粉絲、影視、游戲、動(dòng)漫的開(kāi)發(fā)方、和資本方串聯(lián)起來(lái)，希望將閱文自身打造為中國(guó)的漫威。

隨后的2017年，閱文在IP開(kāi)發(fā)方面獲得非常巨大的收獲：IP授權(quán)改編作品100余部，其中有11部自制動(dòng)漫開(kāi)播，《全職高手》等多部作品成國(guó)漫新標(biāo)桿；閱文IP改編作品全網(wǎng)觀看量達(dá)到880億次。

吳文輝表示，閱文IP 共營(yíng)合伙人制度將正式進(jìn)入下半段賽程，深挖IP價(jià)值，升級(jí)生態(tài)，貫穿、優(yōu)化每一環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈。

毫無(wú)疑問(wèn)，當(dāng)閱文在IP的后端開(kāi)發(fā)上逐步體系化后，勢(shì)必也將在IP生產(chǎn)的源頭同樣打造“作家造星體系”，以保證持續(xù)輸出現(xiàn)象級(jí)IP。

截至2017年12月底，閱文集團(tuán)創(chuàng)作者陣營(yíng)達(dá)690萬(wàn)，以新崛起的網(wǎng)文十二天王為代表的新晉大神持續(xù)涌現(xiàn)，橫掃天涯、二目創(chuàng)作的《天道圖書(shū)館》《放開(kāi)那個(gè)女巫》等都具有極大的IP開(kāi)發(fā)潛力。

此外，像雙雙突破中國(guó)原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜月票榜單紀(jì)錄的《牧神記》與《大王饒命》，這兩部作品的創(chuàng)作者宅豬、會(huì)說(shuō)話的肘子，通過(guò)全平臺(tái)的資源支持，成為了新一代頂尖作家。而通過(guò)閱文打造的中國(guó)原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜，使作家的上榜作品達(dá)成了更高的IP 轉(zhuǎn)化率。

吳文輝在2016年對(duì)媒體的采訪中提到過(guò)自己的夢(mèng)想——希望有朝一日誕生一個(gè)被全國(guó)人民接受，成為中國(guó)文化象征的IP，就像鋼鐵俠成為美國(guó)文化的象征一樣。

2年后的今天，這個(gè)夢(mèng)想正在向閱文一步步的靠近。

重新定義閱文：

用什么圈住青年一代

談起閱文，外界首先會(huì)聯(lián)想到的平臺(tái)是誕生于2002年的起點(diǎn)中文網(wǎng)。網(wǎng)文，作為曾經(jīng)有別于傳統(tǒng)文學(xué)的存在，也在不知不覺(jué)中走過(guò)了16個(gè)年頭。網(wǎng)文的發(fā)展幾乎橫跨覆蓋了70、80、90、00后的四個(gè)時(shí)代的人群，而如何圈住90后，00后的新生代用戶，已成為如今網(wǎng)文行業(yè)的重要議題。

在本次 UP大會(huì)上，吳文輝指出，閱文集團(tuán)將以年輕族群精神內(nèi)核變遷帶動(dòng)網(wǎng)文入口的創(chuàng)新。其中，二次元為發(fā)力重點(diǎn)。

為滿足個(gè)性化社交互動(dòng)需求，閱文推出首個(gè)二次元綜合平臺(tái)“元?dú)忾喿x”，精準(zhǔn)聚合閱讀人群，希望將其打造成網(wǎng)文二次元新陣地。同時(shí)，閱文還以動(dòng)畫(huà)為切入點(diǎn)，率先入股、投資潛力動(dòng)畫(huà)廠商，鎖定并激活頂尖動(dòng)畫(huà)產(chǎn)能，帶動(dòng)、吸引更多年輕消費(fèi)者去關(guān)注、支持中國(guó)二次元市場(chǎng)的成長(zhǎng)。

整個(gè)2017年，閱文在二次元?jiǎng)赢?huà)市場(chǎng)頻頻發(fā)力，共有11部自制動(dòng)漫開(kāi)播，甚至蓋過(guò)了大部分傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)廠商的風(fēng)頭。其中，《斗破蒼穹》動(dòng)畫(huà)第一季全網(wǎng)播放量超14億，為2017國(guó)產(chǎn)3D動(dòng)畫(huà)播放量第一；《全職高手》動(dòng)畫(huà)第一季全網(wǎng)播放量突破了11億，為2017國(guó)產(chǎn)2D動(dòng)畫(huà)播放量第一。

而為了確保能夠獲得足夠的動(dòng)畫(huà)制作產(chǎn)能，閱文進(jìn)一步的深入到產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，投資了包括重慶彩色鉛筆、福熙影視、杭州娃娃魚(yú)等多家業(yè)內(nèi)知名動(dòng)畫(huà)公司。

在吳文輝看來(lái)，動(dòng)漫已成為IP價(jià)值的有力的放大器，與影視劇改編相比，動(dòng)畫(huà)成本低、風(fēng)險(xiǎn)小，還能強(qiáng)有力地圈層粉絲，吸引消費(fèi)者。不僅能夠高效填補(bǔ)IP產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)的空檔，且衍生周邊市場(chǎng)潛力無(wú)窮。

因此，閱文力圖通過(guò)影視、動(dòng)漫、游戲，以及舞臺(tái)劇、真人綜藝等多元娛樂(lè)形式的改編，最大限度釋放版權(quán)變現(xiàn)能力。而在這過(guò)程中，二次元產(chǎn)業(yè)取得了引人注目的發(fā)展。

從結(jié)果來(lái)看，閱文的策略無(wú)疑是非常奏效的。不僅僅在去年收獲了多個(gè)動(dòng)畫(huà)行業(yè)的第一，而且順利的實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)年輕化的形象塑造，圈住了大量90后、00后的年輕用戶。

而這一勢(shì)頭將會(huì)在2018年得到延續(xù)，吳文輝在UP大會(huì)上表示，以《星辰變》《武動(dòng)乾坤》《崩壞星河》《全職高手》特別篇、《斗破蒼穹》第二季為代表的動(dòng)畫(huà)；加之《全職法師》等漫畫(huà)；還有《吞噬星空》《新斗羅大陸》《斗破蒼穹斗帝之路》等為代表的游戲，閱文渴望二次元領(lǐng)域中的再一次突破。

從女性向IP的崛起

看閱文的多元化題材策略

用戶的口味總是在不斷變化，而能否緊跟市場(chǎng)的風(fēng)云變幻，亦是衡量一家企業(yè)是否成熟的標(biāo)志。

在本次UP大會(huì)上，吳文輝提到：“看齊男頻IP改編發(fā)展，女頻IP改編作品影響力與孵化力提升迅速。”隨著大女主戲在近年來(lái)的不斷走俏，女性向IP的崛起已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。

外界可以觀察到的是，在閱文的配置中，囊括了云起書(shū)院、起點(diǎn)女生網(wǎng)、紅袖添香、瀟湘書(shū)院、小說(shuō)閱讀網(wǎng)、言情小說(shuō)吧，6大女頻原創(chuàng)網(wǎng)文矩陣式平臺(tái)，以此確保能夠持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)女性向IP。

再觀察去年的影視市場(chǎng)，來(lái)自閱文IP改編的《楚喬傳》《雙世寵妃》等女性向IP走紅熒幕。而這只是個(gè)開(kāi)始，而今年的一些大劇名單中，不乏同樣來(lái)自閱文IP的身影，比如楊冪、阮經(jīng)天出演《扶搖皇后》，陳坤、倪妮加盟的《凰權(quán)·弈天下》等知名女性向IP。

應(yīng)該說(shuō)，上文這些女性向IP的脫穎而出與閱文提倡的多元化題材策略密切相關(guān)。接下去的日子里，從玄幻、仙俠，拓展到古言、二次元、體育、軍旅、美食、現(xiàn)實(shí)主義等品類(lèi)，多元題材的IP改編將全面開(kāi)花。

包括都市題材《你和我的傾城時(shí)光》、青春校園題材《CMFU學(xué)院》、軍旅題材《兵者為王》、美食題材《美食供應(yīng)商》以及現(xiàn)實(shí)主義題材《大國(guó)重工》 在內(nèi)等十多部超級(jí)IP將陸續(xù)登陸熒屏。這也意味著，即便市場(chǎng)的喜好再度發(fā)生變化，閱文依然能憑借多元題材來(lái)從容應(yīng)對(duì)。

閱文不止一次表露過(guò)要做中國(guó)漫威的決心，漫威不僅代表著“超級(jí)英雄”IP，更意味著題材的豐富性，和產(chǎn)出的持續(xù)性。“漫威作為IP成功運(yùn)營(yíng)的典型，已經(jīng)擁有悠久的歷史和成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，與之相比閱文集團(tuán)以及中國(guó)的IP產(chǎn)業(yè)仍有很大進(jìn)步空間。”吳文輝表示。

來(lái)源：數(shù)娛夢(mèng)工廠