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隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、機器人這些概念逐漸滲透到國人的生活當中，曾經(jīng)只存在于科幻片、動畫片當中的機器人也逐漸走入更多人的視線。

近日，由優(yōu)酷推出的新品網(wǎng)綜《這就是鐵甲》才剛剛放映二期，看似是為科技“發(fā)燒友”們量身打造的重垂綜藝，實際上卻打破圈層圈粉一大片，不少觀眾看后被炫酷的“黑科技”驚呆了，在微博、知乎、朋友圈、等諸多社交平臺分享自己的感覺，豆瓣開分直接8.4，那么作為一款重度垂直的綜藝節(jié)目，《這就是鐵甲》因何能夠成為爆款呢？

娛樂與情懷的“雙劍合并”：鐵甲不只停留在科幻片

每一代人似乎或多或少都存在著對科幻電影、動畫的情結，而機器人對于很多人來說其實也不是什么陌生的話題。如今，伴隨著人工智能的浪潮滾滾襲來，國內(nèi)機器人格斗的熱情也在不斷攀升，越來越多有關機器人格斗賽事接二連三地出現(xiàn)，這也受到人們尤其是廣大年輕人的熱烈追捧。

從外形來看，格斗機器人不限于輪式、履帶、足行等，還可以有飛行機器人作為僚機輔助戰(zhàn)斗。而武器的選擇方面也更加多樣，旋轉武器，彈射器、斧鑿、噴火器等，都可以被應用到比賽戰(zhàn)斗當中。也因此，格斗機器可以分為偏置水平旋轉武器機器人、頂置水平旋轉武器機器人、全身（環(huán)形）旋轉武器機器人等十多種類型。

本次優(yōu)酷耗費巨資打造的超級網(wǎng)綜《這就是鐵甲》邀請了來自全球13個國家的48支戰(zhàn)隊參加，匯集了世界頂尖格斗鐵甲團隊。

從節(jié)目場景設置來看，這絕對是國內(nèi)頂尖水平的賽事配置，平臺投入達到了S+級（指游戲或者電影的難度和精彩度的一種級別）。除此之外，節(jié)目組還制作了一個長15m，寬15m，高8m，占地面積達到5500平方米的戰(zhàn)斗艙（專業(yè)稱之為“斗籠”），這也是目前為止國際上最高級別的設施。在賽制設立方面同樣向國際接軌。雖說是綜藝節(jié)目，但這一切都體現(xiàn)出了非常專業(yè)的態(tài)度。

節(jié)目還邀請了撒貝寧、鄭爽、張一山、吳尊這四個性格各異戰(zhàn)隊經(jīng)理人，透過經(jīng)理人的視野，我們也見識到了金箍棒、貪吃蛇等許多造型奇特的鐵甲，也會和經(jīng)理人一樣根據(jù)它的外觀來猜測它的功能。直到暗影獵手的出現(xiàn)，所有人的熱情也終于被推向高潮！

作為穿刺武器機器人，暗影獵手曾經(jīng)在多個格斗比賽中亮相，實力絕對強悍無比！外形方面，暗影獵手以暗黑色為主色調(diào)，鐵甲整體視感炫酷無比。尤其是高舉著的尖銳的牙齒，如死神一般藐視著周圍的對手，仿佛隨時可能發(fā)動襲擊把對手咬碎！由內(nèi)而外散發(fā)出強者的氣息。

讓人興奮的不僅它在節(jié)目中霸氣的表現(xiàn)，而是看到它會讓人立刻想起一款充滿著傳奇色彩的鐵甲——razer利箭！這是機器人大擂臺歷史上最偉大的機器人，在英國有著41勝6負的絕無僅有的記錄。而暗影獵手也正是翻版的razer利箭！

除了暗影獵手，還有一款極速代碼同樣圈粉一片，在節(jié)目中，戰(zhàn)隊經(jīng)理人撒貝寧也被其所吸引。據(jù)了解，攻防兼?zhèn)涞乃灰嬲D起來就近乎無敵，它的機械師更是非常自豪地稱“三秒就可以結束比賽”，不少其他戰(zhàn)隊的成員也表示對暗影獵手實力的認可。

因此，當暗夜獵手碰上極速代碼到底誰能勝一籌，也成為廣大觀眾最為關注的話題。

當然了，作為綜藝節(jié)目，在科技以外還要有許多娛樂屬性。無論是吳尊的糾結，撒貝寧的狡猾，還是鄭爽的果斷，張一山的直率，這些戰(zhàn)隊經(jīng)理人的表現(xiàn)觀眾們大笑不已，也為節(jié)目增加了許多話題性與趣味性。

由此可見，優(yōu)酷的《這就是鐵甲》，看似有些偏科技，但實際效果上卻觸動了很多人深層次的童年祈愿，兼具泛娛樂化綜藝節(jié)目所具有的優(yōu)勢，可以最大程度的撬動“粉絲經(jīng)濟”。

在綜藝節(jié)目泛濫的今天，看似小眾的長尾需求，卻具備成為“爆款”的潛力。這也是為什么《這就是鐵甲》第一期上線四個小時，播放量就能破億的原因所在，而節(jié)目所產(chǎn)生的話題性還在持續(xù)的發(fā)酵當中，爆款綜藝特征盡顯無疑。

發(fā)揮節(jié)目“媒體屬性”：“娛樂教學”展現(xiàn)AI魅力

任何節(jié)目，無論品類如何，它首先是一種面向大眾的傳播工具，對收看它的觀眾可以產(chǎn)生傳播功效，充滿娛樂氣息的綜藝也不例外。

綜藝節(jié)目作為一種中介形式和大眾參與，在相互交流中形成一種娛樂氛圍的節(jié)目形態(tài)，也扮演著闡述觀點，傳播思想的角色。而且在現(xiàn)代社會，人們也習慣了用媒介傳播的“信息環(huán)境”作為判斷標準去認知客觀環(huán)境。

而《這就是鐵甲》最大的價值就在于它對國內(nèi)普及人工智能方面的科技具有推動作用。

格斗機器人賽事公認的起源是1994年在舊金山舉辦的第一屆美國機器人大擂臺。隨后經(jīng)過長時間的發(fā)展不斷進行完善，而機器人大擂臺與博茨大戰(zhàn)則是其中的代表性賽事。后來，隨后由于賽事方的一些問題，格斗機器人從此時開始在電視熒屏上消失了，但民間一直沒有中斷過。

與在歐美發(fā)達國家早已風靡很久相比，鐵甲文化在國內(nèi)卻顯得有些不冷不熱，而這其實也是由多種因素作用下造成的結果，這包括經(jīng)濟發(fā)展水平、文化差異、技術發(fā)展程度等多方面因素影響。

不過，隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、機器人這些概念逐漸滲透到國人的生活當中，經(jīng)濟、文化、創(chuàng)客等方面都發(fā)生巨大改變，需要有這種題材和概念的綜藝出來帶節(jié)奏引領趨勢，因此機器人格斗綜藝本身也是時代發(fā)展的產(chǎn)物。

《這就是鐵甲》其實就是以用戶最感性的表達方式，也就是娛樂和競技，傳遞出鐵甲格斗所具有的獨特魅力，也消除了人們對科技類產(chǎn)品教育推廣的誤解，科技類教學不一定就意味著枯燥無味，以“娛樂教學”的方式往往更能吸引受眾的關注和喜愛，畢竟“興趣是最好的老師”，人們對自己感興趣的東西往往求知欲望會更濃，尤其是對于很多小孩子來說，更有助于培養(yǎng)他們的求知欲望，對今后的成長產(chǎn)生積極的影響。

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以爆款IP為中心：綜藝以外商業(yè)想象力無窮

科技與娛樂的結合，使得節(jié)目愈發(fā)的精彩，關注度也在不斷上升，雖說節(jié)目才剛剛開播，但已經(jīng)積累了大量的忠實粉絲，具備了成為爆款綜藝的多項特征，《這就是鐵甲》在節(jié)目以外還有著廣闊的商業(yè)化想象空間。

首先，綜藝的生命周期一般是開播預熱到收官高潮的幾個月時間，隨后進入近一年的休眠狀態(tài)直到下一季開播。

而《這就是鐵甲》不同，本身就處在智能化浪潮的大背景下，在節(jié)目收官后勢必會在國內(nèi)尤其是廣大年輕人以及科技發(fā)燒友當中刮起一陣“鐵甲風”，擁有一個活躍的長尾期，存在感十足，可以盡可能的去挖掘這一節(jié)目所帶來的商業(yè)價值。

其次，一款爆款類綜藝本身其實也是具有商業(yè)價值的熱門IP，而《這就是鐵甲》節(jié)目中出現(xiàn)的暗影獵手、極速代碼等超高人氣鐵甲也成為了熱門IP，這也為以IP為中心進行商業(yè)化操作提供了更多的可能。

例如可以向線下比賽、廣告代言、兒童玩具、電影、動畫、小說等多個鏈條進行拓展，形成產(chǎn)業(yè)鏈式的商業(yè)化運作。而與之相關的，例如如何拓展渠道擴大聲勢，如何廣告營銷進行造勢，這些對于優(yōu)酷來說其實已經(jīng)算是輕車熟路的事情。

除此之外，《這就是鐵甲》還可以同B端學校展開合作，一方面進一步拓展品牌的影響力，另一方面，也強化了節(jié)目的教育價值，為品牌形象也會增添不少美譽度。

最后，《這就是鐵甲》屬于小圈層類綜藝節(jié)目，即便成為爆款，主要受眾人群還會有一些局限性。阿里文娛集團輪值總裁兼大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東說過：“圈層文化的興起，把內(nèi)容和用戶綁定在一起，整個內(nèi)容鏈路都呈現(xiàn)出開放和開源的趨勢，從策劃、播出到宣發(fā)都開始吸收用戶意見，對用戶開放。”像《這就是鐵甲》這種圈層文化，想要“出圈”成為爆款，也必須先打透圈層，再輻射影響更多圈外用戶。

而后期的IP運作往往又可以起到節(jié)目二次傳播的作用，讓更多人通過不同的渠道去知道《這就是鐵甲》這一節(jié)目，逐漸為“出圈”積蓄勢能，為第二季的開播起到引流和宣傳的作用。

如此一來，從爆款綜藝到商業(yè)化運作，再到為節(jié)目引流，強化節(jié)目影響力，這其實形成了一整套的商業(yè)化運作閉環(huán)，而且，隨著人工智能浪潮對人們生活的影響的不斷深入，這一閉環(huán)生態(tài)的護城河也會越來越強，這也是其它爆款綜藝所不具備的優(yōu)勢。

由此可見，除了情懷和娛樂，《這就是鐵甲》在商業(yè)價值和社會價值兩方面都帶給我們無窮的想象空間，而且隨著節(jié)目的不斷進行，或許我們還會發(fā)現(xiàn)更多的可能。

作者：劉志剛