龔宇敲鐘:那波視頻網(wǎng)站的創(chuàng)立者只剩下他了水煮娛
3月29日傍晚。愛奇藝創(chuàng)新大廈一樓大堂擺上了登陸納斯達(dá)克的背景板,愛奇藝的員工們?nèi)齼蓛膳胖?duì)等著合照。
而對(duì)于拿著期權(quán)的員工們,5年間斷斷續(xù)續(xù)的上市傳言,似乎也已經(jīng)讓他們等得太久。在某職場(chǎng)社交平臺(tái),2015年便開始出現(xiàn)“愛奇藝的期權(quán)如果上市一股能值多少錢”等類似問題。一個(gè)月前,愛奇藝向美國(guó)SEC提交了招股書,每ADS代表7股普通股,禁售期180天;北京時(shí)間3月29日晚間,這家視頻網(wǎng)站終于登陸了資本市場(chǎng),開盤價(jià)18.2美元,較18美元的發(fā)行價(jià)上漲1.11%,截止收盤,愛奇藝股價(jià)報(bào)15.55美元,跌幅達(dá)13.61%。按收盤價(jià)計(jì)算,愛奇藝市值達(dá)到109.5億美元。
而這或許也是未來一段時(shí)間,最后一家獨(dú)立登陸資本市場(chǎng)的、傳統(tǒng)意義上的中國(guó)視頻網(wǎng)站。與愛奇藝創(chuàng)始人龔宇同期,或者比他更早闖入視頻網(wǎng)站行業(yè)的同行們都已經(jīng)尋找到了資本路徑,騰訊視頻、搜狐視頻本就從上市體系衍生而出,優(yōu)酷土豆歸于阿里大文娛,芒果TV即將注入快樂購(gòu)上市體系,剩下的同行早已凋零或日漸式微,而當(dāng)時(shí)的對(duì)手們古永鏘、王微、李善友等也漸漸從視頻行業(yè)離開了,只剩下龔宇。
在外界看來,龔宇一直冷靜、淡定、情緒不外化,但在敲鐘儀式上,他不再是平日里的那位龔宇博士。8年,他帶隊(duì)的愛奇藝,終于上市了。
搜狐系視頻網(wǎng)站
敲鐘時(shí)刻,幾個(gè)月前,龔宇剛剛經(jīng)歷過一次。去年11月,搜狗在紐約證券交易所正式掛牌上市,百度系的愛奇藝CEO龔宇也出現(xiàn)在了上市現(xiàn)場(chǎng),他與王小川的聯(lián)系——一來他們同是清華人,二來他們也同是搜狐老人。
1999年9月,龔宇創(chuàng)立了一家綜合門戶網(wǎng)站焦點(diǎn)網(wǎng),后來幾位愛奇藝的高管也就是在這一時(shí)期開始和龔宇共事。龔宇這次入場(chǎng)的時(shí)間并不太好,趕上了21世紀(jì)之初的互聯(lián)網(wǎng)泡沫,最難的時(shí)候,他不得不跟員工說下個(gè)月工資都已經(jīng)發(fā)不出來。
這期間還發(fā)生了一件有趣的事。在焦點(diǎn)網(wǎng)發(fā)展最困難時(shí),龔宇的車被偷,車?yán)锓胖环诲e(cuò)的油畫、全套的光學(xué)鏡頭,還有他剛從超市買回來的日用品。對(duì)大多數(shù)人來講,舊物遺失索性就更新?lián)Q代,但后來經(jīng)濟(jì)情況好轉(zhuǎn)的龔宇卻買了一臺(tái)一模一樣的車,一套一模一樣的鏡頭,油畫再買不到同樣的,對(duì)他來說倒是很大的遺憾。“當(dāng)時(shí)就是較勁兒。”龔宇后來說。這在某種程度上體現(xiàn)了龔宇的性格,看上去溫和背后,卻有著對(duì)某些目標(biāo)的執(zhí)著。
而對(duì)焦點(diǎn)網(wǎng)來說,轉(zhuǎn)折發(fā)生在2003年,張朝陽花了1600萬美元收購(gòu)了焦點(diǎn)網(wǎng),焦點(diǎn)網(wǎng)的董事長(zhǎng)吳波離開,后來在愛奇藝上線的前一年進(jìn)入團(tuán)購(gòu)大戰(zhàn),創(chuàng)辦了拉手網(wǎng),這就是另外一個(gè)故事了,而龔宇則選擇了留守,在搜狐從副總裁做到了首席運(yùn)營(yíng)官。
離開搜狐是在2009年,龔宇先是短暫地加入生活信息服務(wù)平臺(tái)無限訊奇,隨后被任命組建百度的視頻網(wǎng)站業(yè)務(wù)。很巧的是,當(dāng)龔宇開始做視頻網(wǎng)站時(shí),市場(chǎng)上最有競(jìng)爭(zhēng)力的幾家視頻網(wǎng)站中,優(yōu)酷的創(chuàng)始人古永鏘在1999年到2005年曾在搜狐歷任CFO、COO、搜狐總裁,酷6的創(chuàng)始人李善友則在1999年到2005年在搜狐歷任人力資源部總監(jiān)、新聞中心總編輯、副總裁、高級(jí)副總裁。
甚至李善友離開搜狐,問到龔宇意見,龔宇還力推他做網(wǎng)絡(luò)視頻,一是對(duì)行業(yè)有興趣,二是行業(yè)有潛力,兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),過了幾年,龔宇也來到了這個(gè)行業(yè)。“我希望超過所有搜狐人做的視頻網(wǎng)站。”愛奇藝上線前,龔宇當(dāng)時(shí)在接受新浪科技采訪時(shí)說道。
穩(wěn)健的平衡
而收購(gòu)擴(kuò)張、獨(dú)立上市,這在愛奇藝還沒有正式上線前,便被納入了龔宇的規(guī)劃版圖。
2012年12月2日那期的《波士堂》節(jié)目上,熟識(shí)龔宇多年的華興資本創(chuàng)始人包凡說,“不要被(龔宇的)表象迷惑。”他用龔宇被選為百度與普羅維登斯資本籌建的視頻網(wǎng)站負(fù)責(zé)人的過程來反駁,“百度前副總裁任旭陽面試了上百人,被選中的卻是儒雅的龔宇,他是有自己的狼性在的。”
這次談話后來也被龔宇認(rèn)為是對(duì)愛奇藝影響深遠(yuǎn)的事件,“任旭陽找我談,說美國(guó)有一個(gè)新模式,不做UGC,只做長(zhǎng)視頻、賣廣告。這5分鐘奠定了愛奇藝這家企業(yè)的規(guī)模,影響了中國(guó)的線上娛樂、影響了中國(guó)的娛樂結(jié)構(gòu)。”而這位技術(shù)博士甚至記得這場(chǎng)談話的具體時(shí)間——2009年9月27日。
在2017年愛奇藝七周年的媒體采訪上,提到對(duì)自己的指導(dǎo)性原則,專注和韌性被龔宇排在了前兩位。“我見過太多的同行,比我聰明得多、比我有錢得多、比我年輕得多、比我有韌性得多,但這幾個(gè)關(guān)鍵因素湊起來,比我更優(yōu)秀的,有,但是不多。”
從2010年4月產(chǎn)品上線,龔宇就開始了追趕視頻網(wǎng)站大山的長(zhǎng)跑。那些年,龔宇做了兩個(gè)個(gè)至今看來有遠(yuǎn)見的決定,專注做純正版影視劇內(nèi)容庫(kù),花大錢買版權(quán);純廣告模式,只賣品牌廣告,不賣效果廣告。“在2009年底籌建時(shí),我們就分析這個(gè)市場(chǎng),既然我們比其它家晚了五年時(shí)間,如果你再不把自己的資源精力放在一個(gè)點(diǎn)上,你想超越別的玩家?guī)缀跏遣豢赡艿摹?rdquo;
在愛奇藝成立的前兩三年,愛奇藝的產(chǎn)品層面也就基本專注在做一件事——流暢、清晰、界面友好,集中所有人力、所有資金改善用戶體驗(yàn),進(jìn)行著最初的用戶積累。2011年,愛奇藝移動(dòng)端正式上線,龔宇選擇的是當(dāng)時(shí)還不是主流的安卓和iOS系統(tǒng),放棄了塞班系統(tǒng)。
但那些年也有停滯不前的時(shí)刻,2011年,愛奇藝開始賣會(huì)員,當(dāng)年年度KPI不過幾十萬人,可最后只完成了不到20%,“整個(gè)團(tuán)隊(duì)垂頭喪氣。”龔宇回憶說。可第二年、第三年還是沒有完成任務(wù)。
溫和與狼性,龔宇一直保持著一種穩(wěn)健的平衡。這與龔宇2014年的一段話不謀而合——把自己的真實(shí)實(shí)力建設(shè)好,開始等待,不是等反擊的機(jī)會(huì),而是等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手犯錯(cuò)誤。一個(gè)規(guī)模很大的行業(yè),從后面超越前面的機(jī)會(huì)還真不是你自己創(chuàng)造的,是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手創(chuàng)造的——這句話說完的第二年,愛奇藝成為了行業(yè)第一。
技術(shù)者管理的娛樂公司
很多時(shí)候,當(dāng)看到一家文娛公司的管理者是一位技術(shù)博士時(shí),難免會(huì)覺得些許違和,特別是這家公司越來越多地進(jìn)入自制領(lǐng)域,做自制綜藝、做自制劇,成為半個(gè)影視公司,他依舊能帶著這家公司加速快跑,這在于機(jī)制,而這是龔宇擅長(zhǎng)的東西。
根據(jù)愛奇藝此前提交的招股書,2017年,愛奇藝總收入為173.78億元,其中會(huì)員服務(wù)收入為65.36億元,在線廣告收入為81.59億元,但同時(shí)也面臨著巨額虧損及規(guī)模的擴(kuò)大。2015年、2016年、2017年愛奇藝凈虧分別為25.75億、30.74億和37.369億。但凈虧損率出現(xiàn)了下降,凈虧損率分別為-48%、-27%、-22%。
相對(duì)而言,龔宇也更在意這種增長(zhǎng)的機(jī)制,一種穩(wěn)定的生態(tài)系統(tǒng)——像先進(jìn)的、高速的火車走向正軌、向前運(yùn)轉(zhuǎn),擁有穩(wěn)定的系統(tǒng),完全不擔(dān)憂它的方向和動(dòng)力。
這是在內(nèi)容娛樂這個(gè)市場(chǎng),所有競(jìng)爭(zhēng)者都面臨的尷尬,當(dāng)投入降低、或創(chuàng)新性下降、或者競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)力,就會(huì)面臨市場(chǎng)份額或是影響力的下降。
3月中,愛奇藝招股書中公布,截至2018年2月底,其付費(fèi)會(huì)員規(guī)模達(dá)6010萬后,隨后在第二天,騰訊視頻公布,截至2018年2月28日,其付費(fèi)會(huì)員數(shù)已達(dá)6259萬。至少在會(huì)員付費(fèi)這一項(xiàng)上,愛奇藝已經(jīng)落后了。
去年的4月21日,龔宇在一個(gè)給內(nèi)部員工的分享上說,愛奇藝強(qiáng)調(diào)的不是永遠(yuǎn)排第一,更在意的是機(jī)制——一個(gè)在被對(duì)手超過再實(shí)現(xiàn)反超的機(jī)制,一個(gè)讓愛奇藝在絕大多數(shù)時(shí)間能排第一的機(jī)制。“這是一個(gè)寡頭壟斷的行業(yè),不是一家獨(dú)大的行業(yè),我們不會(huì)夢(mèng)想著一家獨(dú)大,至少在現(xiàn)有的這個(gè)市場(chǎng)模型下。”
愛奇藝已經(jīng)登陸了資本市場(chǎng),而除了對(duì)其本身的意義之外,巨額的內(nèi)容投入成本長(zhǎng)期拖累了百度財(cái)報(bào),對(duì)于大股東百度而言也是一種解脫。
龔宇和李彥宏,看上去是同一種類型的技術(shù)男,“過去8年沒有一次不一致,李彥宏相信我的判斷,都是按照規(guī)則、按照契約精神,不記得有嚴(yán)重的沖突,更多的是商務(wù)上的理性分析和決策。”在IPO前,龔宇說道。
視頻行業(yè)走到今天,它承擔(dān)著的是BAT三家巨頭公司在文娛行業(yè)的布局,某種意義上愛奇藝也是如此。而登陸資本市場(chǎng),在份額與虧損,在創(chuàng)新與財(cái)報(bào)中間,這位擅長(zhǎng)平衡的視頻老將,也需要尋找新的平衡。
來源:新浪科技 作者:譚宵寒
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