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樂(lè)視影業(yè)更名“樂(lè)創(chuàng)文娛”獨(dú)立運(yùn)營(yíng)后的想象空間

3月27日上午，樂(lè)視影業(yè)的不少員工紛紛曬出朋友圈，表示收到了來(lái)自公司董事長(zhǎng)張昭的一封“更名箋”，樂(lè)視影業(yè)將改名為樂(lè)創(chuàng)文娛。據(jù)悉，公司員工上午收到了“更名箋”和內(nèi)部郵件通知。

部分員工在微信朋友圈曬的全員信在壹娛觀察看來(lái)，這一更名背后恐有深意。就在更名前兩天，3月25日，剛卸任樂(lè)視網(wǎng)上市公司董事長(zhǎng)一職的孫宏斌，突然在北京接受數(shù)家媒體采訪，不僅炮轟樂(lè)視網(wǎng)為“妖股”，建議破產(chǎn)重組。不過(guò)，孫宏斌卻表示看好樂(lè)創(chuàng)文娛，已經(jīng)成為它的第一大股東，未來(lái)會(huì)推動(dòng)樂(lè)創(chuàng)文娛繼續(xù)融資。

草蛇灰線，伏脈千里，盡管“更名箋”和孫宏斌的采訪都對(duì)樂(lè)創(chuàng)文娛的未來(lái)點(diǎn)到即止，但結(jié)合樂(lè)創(chuàng)文娛近期動(dòng)作以及融創(chuàng)的戰(zhàn)略變化，這一更名背后，信息量很大，值得業(yè)界廣泛關(guān)注。

「看點(diǎn)一」為什么叫“樂(lè)創(chuàng)文娛”？“IP+文旅”想象空間巨大

去年11月，樂(lè)視影業(yè)宣布更名為新樂(lè)視文娛，不過(guò)截至目前，這一更名并沒(méi)有完成工商登記變更，由此看來(lái)，這一更名當(dāng)時(shí)并未正式落地，或許只是一個(gè)過(guò)渡名稱。當(dāng)時(shí)，樂(lè)視網(wǎng)一度表示要更名為新樂(lè)視，以示與賈躍亭控制的樂(lè)視非上市體系樂(lè)視控股區(qū)隔，所以樂(lè)視影業(yè)同步更名為新樂(lè)視文娛，也可以理解。

那么，此時(shí)它為何又要更名為樂(lè)創(chuàng)文娛呢？樂(lè)視影業(yè)董事長(zhǎng)張昭給公司員工發(fā)出的全員郵件中顯示，樂(lè)創(chuàng)文娛將“為廣大新中產(chǎn)、新家庭的娛樂(lè)創(chuàng)造文化價(jià)值。”

所以從明面上看，樂(lè)創(chuàng)的樂(lè)，應(yīng)該是沿用了舊詞，而“創(chuàng)”則是“創(chuàng)造文化價(jià)值”之意——當(dāng)然，這個(gè)“創(chuàng)”字也與融創(chuàng)中國(guó)的“創(chuàng)”不謀而合。前一次更名新樂(lè)視文娛時(shí)，公司的第一大股東仍然是賈躍亭及樂(lè)視控股。如今，孫宏斌表示近期已經(jīng)向樂(lè)創(chuàng)文娛增資10億元。

此前，樂(lè)視網(wǎng)在12月25日公告告知股東，融創(chuàng)將增資樂(lè)視影業(yè)，這一公告或已經(jīng)兌現(xiàn)。當(dāng)時(shí)的公告顯示，融創(chuàng)中國(guó)增資完成后，將持有40.75%的股權(quán)，成為第一大股東，樂(lè)視控股的股權(quán)將稀釋至16.3592%。

獲得融創(chuàng)加持，樂(lè)創(chuàng)文娛未來(lái)無(wú)疑有能力參與“IP+文旅”這塊大蛋糕的爭(zhēng)奪。孫宏斌表示，“有13個(gè)文旅城要建設(shè)，如果都建完，我們?cè)谖穆冒鍓K里面也算是龍頭企業(yè)。”其實(shí)，他已經(jīng)在多個(gè)場(chǎng)合表示看好“美好生活”方向，做大文旅產(chǎn)業(yè)，而這一方向上，作為IP運(yùn)營(yíng)者的樂(lè)創(chuàng)文娛，完全可以用IP引領(lǐng)融創(chuàng)的文旅板塊發(fā)展。

「看點(diǎn)二」融創(chuàng)強(qiáng)力支持 再融資引發(fā)大文娛產(chǎn)業(yè)新一輪合縱連橫？

“樂(lè)視影業(yè)之前按30億估值，增資了10億元，現(xiàn)在相對(duì)正常了，下一步還會(huì)增資，感興趣的人也比較多。”——孫宏斌在接受媒體采訪中如是說(shuō)。

相信嗅覺(jué)敏銳的讀者已經(jīng)注意到，在融創(chuàng)完成增資樂(lè)創(chuàng)文娛之后，樂(lè)創(chuàng)文娛還將有新的投資方入局。不過(guò)，孫宏斌并沒(méi)有透露具體投資方。

在我看來(lái)，這里的資本最可能的還是布局產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)資本，因?yàn)闃?lè)創(chuàng)文娛即便改名后，仍然存在不小的風(fēng)險(xiǎn)，只有希望在文娛產(chǎn)業(yè)上合縱連橫的產(chǎn)業(yè)資本，才會(huì)在當(dāng)前這一時(shí)機(jī)如此激進(jìn)。

去年7月，融創(chuàng)中國(guó)宣布收購(gòu)萬(wàn)達(dá)旗下的文旅城等資產(chǎn)時(shí)，雙方宣布合作的同時(shí)還表示，將加強(qiáng)在影視方面的合作。這一說(shuō)法當(dāng)時(shí)就令業(yè)界浮想聯(lián)翩，不少人曾預(yù)言萬(wàn)達(dá)會(huì)入股樂(lè)視影業(yè)，甚至雙方的影視板塊可以有股權(quán)融合。不過(guò)隨著去年樂(lè)視、萬(wàn)達(dá)各方面風(fēng)波不斷，這一說(shuō)法逐漸被人遺忘。

如今再看，當(dāng)時(shí)的“合作宣言”無(wú)疑確實(shí)是埋了個(gè)伏筆，個(gè)人推測(cè)，萬(wàn)達(dá)方面完全有可能耐心等待融創(chuàng)完成對(duì)樂(lè)創(chuàng)文娛的增資后，再參與樂(lè)創(chuàng)文娛的下一輪融資。

個(gè)人推測(cè)，除了萬(wàn)達(dá)之外，阿里影業(yè)亦與樂(lè)創(chuàng)文娛傳過(guò)緋聞，雖然暫無(wú)下文，但阿里迄今為止已經(jīng)投遍業(yè)內(nèi)所有重要的影視文娛企業(yè)，難免他不會(huì)重新投資樂(lè)創(chuàng)文娛。

此外，今年1月30日，騰訊、蘇寧、京東與融創(chuàng)共同宣布以340億的總額入股萬(wàn)達(dá)商業(yè)，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，騰、蘇、京三大巨頭或還將與融創(chuàng)共同抽資樂(lè)視網(wǎng)——目前看來(lái)，樂(lè)視網(wǎng)重組困難重重，但三大巨頭投資投資樂(lè)創(chuàng)文娛，目前看來(lái)并無(wú)障礙。

其實(shí)無(wú)論哪個(gè)巨頭，若與樂(lè)創(chuàng)文娛完成資本上的連結(jié)，則雙方不僅有希望在影視內(nèi)容方面深度合作，在線下的“IP+文旅”方面恐怕將有深度合作，這一方向正是樂(lè)創(chuàng)文娛的轉(zhuǎn)型方向，也是產(chǎn)業(yè)巨頭圍獵的方向。

「看點(diǎn)三」樂(lè)創(chuàng)文娛獨(dú)立面對(duì)資本市場(chǎng)之路怎么走？退一步或海闊天空

2014年底，成立三年的樂(lè)視影業(yè)發(fā)展迅猛，原本有望獨(dú)立融資上市。不過(guò)當(dāng)時(shí)樂(lè)視網(wǎng)正處在內(nèi)憂外患中，為拯救股價(jià)，賈躍亭決定將樂(lè)視影業(yè)注入上市公司，有媒體稱，樂(lè)視影業(yè)這是為上市公司做出了巨大的犧牲。

不過(guò)，這一犧牲最終并未成功。樂(lè)視影業(yè)注入上市公司一波三折，最終宣告中止。這次更名前，從孫宏斌的采訪內(nèi)容來(lái)看，孫宏斌認(rèn)為樂(lè)視網(wǎng)目前的財(cái)務(wù)狀況極度糟糕，需要通過(guò)“破產(chǎn)重組”的方式重生，那么此時(shí)可以預(yù)料，樂(lè)創(chuàng)文娛目前應(yīng)該不會(huì)注入樂(lè)視網(wǎng)。

退一步海闊天空，孫宏斌表示樂(lè)創(chuàng)文娛將獨(dú)立融資，未來(lái)有望獨(dú)立面對(duì)資本市場(chǎng)，在資本市場(chǎng)層面，想象空間巨大。

事實(shí)上，如今A股市場(chǎng)對(duì)于上市公司IPO的審核效率已經(jīng)大幅提升，公司赴香港或海外上市同樣方便，如果在完成增資、融資、業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型之后，樂(lè)創(chuàng)文娛的業(yè)績(jī)能夠恢復(fù)正常，項(xiàng)目推進(jìn)順利，那么無(wú)論是哪個(gè)市場(chǎng)，都有可能獲得較好估值。

張昭在全員信中表示，樂(lè)創(chuàng)文娛將“以電影業(yè)務(wù)為基石，以電影衍生業(yè)務(wù)為階梯，致力打造IP品牌”，這一戰(zhàn)略從17年6月當(dāng)時(shí)的樂(lè)視影業(yè)上海發(fā)布會(huì)即開(kāi)始布局。

從樂(lè)視影業(yè)到新樂(lè)視文娛再到樂(lè)創(chuàng)文娛，雖然短時(shí)間內(nèi)公司兩次改名，但值得關(guān)注的是，名字都從“影業(yè)”變?yōu)榱?ldquo;文娛”。從單純的影視業(yè)務(wù)，走向IP運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)是確定的方向。

所以，未來(lái)的樂(lè)創(chuàng)文娛，要提升資本市場(chǎng)的價(jià)值，最重要的則是IP運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略的推動(dòng)落地。樂(lè)創(chuàng)文娛未來(lái)無(wú)論是與融創(chuàng)的戰(zhàn)略合作，還是有新的產(chǎn)業(yè)合作者入股，與產(chǎn)業(yè)上下游合作伙伴合縱連橫，根本的目的都是為了它的IP戰(zhàn)略。這樣它的市場(chǎng)估值就能超脫出單純的影視公司的估值范疇，進(jìn)入更高的維度。

來(lái)源：商界