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“利潤(rùn)之王”許家印鍛造3萬億“新恒大”創(chuàng)投圈

砍柴網(wǎng) / 畢亞軍 / 2018-03-27 20:13
2017年,許家印給恒大定的目標(biāo)是,實(shí)現(xiàn)銷售4500億,核心凈利243億。最終,恒大當(dāng)年實(shí)現(xiàn)銷售超過5000億,核心凈利更是高達(dá)405.1億,幾近翻倍,穩(wěn)居地產(chǎn)行業(yè)利潤(rùn)王。

幾乎所有指標(biāo)都兩年翻一番這就是恒大過去5年的成績(jī)單

大象繼續(xù)跳舞

目前為止,中國(guó)房地產(chǎn)業(yè),有兩個(gè)人的話你要相信。一個(gè)是說房?jī)r(jià)的任志強(qiáng),一個(gè)是總在提大目標(biāo)的許家印。

中國(guó)恒大(HK.3333)3月26日發(fā)布的2017年度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示:恒大不但繼續(xù)以營(yíng)業(yè)額同比增47.1%達(dá)3310億;總資產(chǎn)同比增30.4%達(dá)17618億保持行業(yè)第一,同時(shí)也從“規(guī)模之王”成為“利潤(rùn)之王”。

報(bào)告顯示,2017年,恒大各項(xiàng)利潤(rùn)指標(biāo)均創(chuàng)上市以來最高紀(jì)錄,其凈核心業(yè)務(wù)利潤(rùn)405.1億,同比大增94.7%;凈利潤(rùn)370.5億,同比大增110%,核心利潤(rùn)率13%,同比上漲3.2個(gè)百分點(diǎn);毛利率36.1%,同比增8個(gè)百分點(diǎn);股東回報(bào)率30.7%,同比增20個(gè)百分點(diǎn),各項(xiàng)指標(biāo)均位居行業(yè)前列。

引人矚目的還有,恒大的凈負(fù)債率下降六成;資產(chǎn)負(fù)債率下降至71.1%。

2017年年初,坐上全球地產(chǎn)一哥寶座的許家印在集團(tuán)工作會(huì)議上提出恒大要在發(fā)展模式上,向“規(guī)模+效益型”轉(zhuǎn)變;在經(jīng)營(yíng)模式上,向低負(fù)債、低杠桿、低成本、高周轉(zhuǎn)的“三低一高”轉(zhuǎn)變。

素來是戰(zhàn)略一出就目標(biāo)、計(jì)劃落地的許家印,還同時(shí)提出一組明確的數(shù)字,定下當(dāng)年地產(chǎn)核心業(yè)務(wù)利潤(rùn)243億的目標(biāo)。

當(dāng)時(shí)的恒大已經(jīng)很大,地產(chǎn)市場(chǎng)又進(jìn)入相對(duì)焦灼的發(fā)展環(huán)境,許多人對(duì)許家印的目標(biāo)抱有懷疑。

這份年報(bào),給了這些懷疑漂亮的回?fù)簟?/p>

地產(chǎn)業(yè)正由“規(guī)模制勝”轉(zhuǎn)向“綜合制勝”的新時(shí)代,這份年報(bào)也意味著,作為上一時(shí)代最大贏家,恒大在綜合制勝的新時(shí)代——依然還是大贏家。

戰(zhàn)略謀略:找準(zhǔn)方向,做到極致

許家印是受過正規(guī)高等教育的高材生,創(chuàng)業(yè)前已在國(guó)有大企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)有過系統(tǒng)化歷練。創(chuàng)業(yè)后,他把這變成恒大的優(yōu)勢(shì)并因此給地產(chǎn)業(yè)帶來革新。

其中最主要的改變是,將房地產(chǎn)開發(fā)變成了一項(xiàng)以標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范驅(qū)動(dòng)的事業(yè),也將恒大變成了一家以計(jì)劃目標(biāo)管理、鋼鐵意志和紀(jì)律、制度驅(qū)動(dòng)的現(xiàn)代公司。

但這些不少頂級(jí)同行也都做到或?qū)W到。恒大超越這個(gè)層面的成功核心,應(yīng)該歸功于許家印在戰(zhàn)略上的前瞻及堅(jiān)定,以及堅(jiān)定做多中國(guó)的決心和信心。

20多年來,無論外界鮮花掌聲,還是質(zhì)疑如潮,許家印都頭腦清醒,戰(zhàn)略清晰,信念堅(jiān)定,從不迷茫地“犯困”,更不搖擺著“犯渾”。

戰(zhàn)略,通俗地說就是該干什么的時(shí)候就努力干什么,而且干到自己的極致。如能始終如此,那便是持續(xù)的贏家。

從零起步到全球第一,恒大總的來說,是走了一條先快后好,先大后強(qiáng),邊快邊好,邊大邊強(qiáng),最終又快又好,又大又強(qiáng)的道路。

這期間,有人一度很快,但大起來之后,卻忽視了好,然后大亂;也有人一開始就要求很好,但卻慢了,錯(cuò)失了跑馬飛奔的黃金時(shí)代,而且失不再來。

恒大則是該大的時(shí)候全力以赴地大,該好的時(shí)候全力以赴地更好。包括對(duì)大趨勢(shì)下關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的把握,也是異常的精準(zhǔn)。

2008年前后,土地市場(chǎng)相對(duì)低迷,恒大大規(guī)模拿地,完成規(guī)模的關(guān)鍵一跳。2015年前后,市場(chǎng)再度低迷,恒大再次大舉拿地,完成沖擊龍頭的關(guān)鍵一擊。

也是2015前后,恒大預(yù)見到調(diào)控政策加碼、市場(chǎng)分化的趨勢(shì),快速將重心回歸一、二線城市以及相對(duì)處于價(jià)值洼地的城市。這些,統(tǒng)統(tǒng)都得到回報(bào)。

負(fù)債買下的土地不但為持續(xù)成長(zhǎng)提供了根基,還贏得了大幅升值。截至2017年末,恒大原值5336億的項(xiàng)目土地,已增至世邦魏理仕估值的10386億,增值5050億。

對(duì)一、二線城市的回歸,以及各類市場(chǎng)的均衡發(fā)展,則為其挖掘機(jī)會(huì)同時(shí)防范風(fēng)險(xiǎn)提供了保障。到2017年年底,恒大已進(jìn)入全國(guó)228個(gè)城市,一二線城市土地占比69%。

于是,這才讓恒大有了足夠的實(shí)力戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型;有了成功引入1300億戰(zhàn)略投資,迅速還清1129億永續(xù)債;也有了成為行業(yè)“利潤(rùn)王”的最佳年報(bào)。

科學(xué)的管理,嚴(yán)格的執(zhí)行,標(biāo)準(zhǔn)化的運(yùn)營(yíng)機(jī)制和體系,前瞻而正確的戰(zhàn)略,這都很重要,但還不夠。

發(fā)展之道:堅(jiān)定做多中國(guó)

對(duì)企業(yè)來說,管理、執(zhí)行算是謀,如何與時(shí)俱進(jìn),與社會(huì)共贏才是道。

這些年,不少人海外買買買,但國(guó)際化程度很高的恒大,即使到海外買買買,也是買教練、買球員,買最好的文化創(chuàng)意,買最頂級(jí)的醫(yī)療資源,尤其是將大量海外資金引入,全部注入內(nèi)地。

14億人的市場(chǎng)那么大,去什么海外。這是許家印在大目標(biāo)背后的務(wù)實(shí)和高明。

更集中更聚焦更堅(jiān)定在內(nèi)地的發(fā)展,有了恒大跨越式的業(yè)績(jī)。

但恒大的業(yè)績(jī)不只在自身的發(fā)展。如今的恒大,年銷售規(guī)模超5000億背后,是年納稅超420億,員工12萬多人,直接或間接解決220多萬人的就業(yè)。

與此同時(shí),恒大已累計(jì)為公益事業(yè)捐款100多次超105億。其承諾無償投入110億元,幫扶貴州畢節(jié)全市100多萬人脫貧的案例已成為中國(guó)精準(zhǔn)扶貧的典范。

對(duì)恒大的社會(huì)貢獻(xiàn),許家印是多做少說,更別說以功自居。非要說一說,他也就是一句:恒大的一切都是黨給的、國(guó)家給的、社會(huì)給的。

他還在多個(gè)場(chǎng)合明確表示:“民營(yíng)企業(yè)把自己的企業(yè)做大做強(qiáng),為社會(huì)創(chuàng)造更多的財(cái)富、解決更多的就業(yè)、上繳更多的稅收,這就是最大的民生。”

在正確的方向上,恒大還在加速奔跑。

到2020年底,實(shí)現(xiàn)總資產(chǎn)3萬億,年銷售規(guī)模8000億,年利稅1500億,負(fù)債率下降到同行中低水平,成為世界百強(qiáng)企業(yè)。”這是許家印在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)宣布的“新恒大”的新宏圖。

這無疑又是一個(gè)大目標(biāo),許家印似乎已然成竹在胸,“奇跡制造者”能否再給市場(chǎng)一次驚喜?我們拭目以待。

來源|微信公眾號(hào):華商韜略



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