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自從2014年那一波電商集體上市潮過(guò)后，國(guó)內(nèi)的資本市場(chǎng)已經(jīng)很長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)看到同一行業(yè)密集籌備IPO的盛況。

如果將B站也算做直播平臺(tái)之一的話，進(jìn)入2018年以來(lái)，短短三個(gè)月的時(shí)間，就有B站、斗魚、虎牙、映客、花椒、快手等六家直播平臺(tái)陸續(xù)爆出即將IPO的消息。

目前，距離“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播元年”已經(jīng)過(guò)去了兩年，直播行業(yè)走過(guò)了最初的爆發(fā)、登頂，也快速進(jìn)入了下行周期。如今，整個(gè)行業(yè)正處于大起大落之后的緩慢爬升期，而且直播市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局也已經(jīng)基本定型，第一梯隊(duì)的選手自然開(kāi)始尋找上市機(jī)會(huì)。

去年年底，熊貓TV副總裁莊明浩在接受采訪時(shí)就曾表示：“在2018年將會(huì)有更多頭部直播平臺(tái)做到盈利，并在港股謀求上市。”現(xiàn)在看來(lái)，莊明浩的預(yù)言正在逐步變成現(xiàn)實(shí)。不過(guò)，在這熱鬧的集體上市潮背后，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)們依舊隱含著很多無(wú)奈和焦慮。

瘋狂投入后的收割期

如同之前的共享經(jīng)濟(jì)和當(dāng)下正火的區(qū)塊鏈，每一個(gè)風(fēng)口行業(yè)都注定要伴隨著無(wú)底洞般的燒錢。當(dāng)然，燒錢不能無(wú)止境，當(dāng)PK掉那些小競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，整個(gè)行業(yè)只留下幾個(gè)巨頭時(shí)，無(wú)論是投資人還是創(chuàng)業(yè)者都會(huì)開(kāi)始考慮進(jìn)行收割。

根據(jù)艾媒咨詢公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)在線直播用戶規(guī)模達(dá)到3.98億，增長(zhǎng)率28.4%，相比2016年增速明顯放緩。在直播用戶增長(zhǎng)放緩的同時(shí)，移動(dòng)短視頻的用戶規(guī)模卻在迅速增加。數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，移動(dòng)短視頻用戶規(guī)模的增長(zhǎng)率高達(dá)58.2%。

在直播和短視頻的此消彼長(zhǎng)中，各方比拼的就是誰(shuí)能擁有更持續(xù)的流量入口和及時(shí)抱住大腿。因此，各方都盡可能的向資本市場(chǎng)展示自己的實(shí)力在哪里，希望可以獲得巨頭的青睞。這方面虎牙跟斗魚無(wú)疑是表現(xiàn)最好的：前不久，兩大平臺(tái)在同一天宣布獲得了騰訊巨額投資。其中，斗魚獲得6.3億美元，虎牙獲得4.616億美元。

在大家都爭(zhēng)相恐后向前跑，生怕自己會(huì)“掉隊(duì)”的時(shí)候，騰訊一口氣投資了游戲直播領(lǐng)域兩大平臺(tái)，瞬間就讓市場(chǎng)變得微妙起來(lái)。不過(guò)，仔細(xì)想來(lái)其實(shí)并不奇怪，因?yàn)檫@不是騰訊第一次打破同行業(yè)只押注一家領(lǐng)頭羊的常規(guī)，畢竟有錢任性。

而隨著各自平臺(tái)的不斷發(fā)展，此前專注細(xì)分領(lǐng)域的直播平臺(tái)也會(huì)不斷擴(kuò)展業(yè)務(wù)的邊界。根據(jù)此前企鵝智酷發(fā)布的《2017年中國(guó)直播行業(yè)生態(tài)報(bào)告》顯示，下一階段直播將全面滲透各類垂直領(lǐng)域，稱為“直播+”。也就是說(shuō)，游戲直播平臺(tái)和娛樂(lè)直播平臺(tái)之間的界線將會(huì)越來(lái)越模糊，各大平臺(tái)都會(huì)頻繁地進(jìn)入對(duì)手的主要領(lǐng)地，綜合類直播平臺(tái)將會(huì)是所有平臺(tái)發(fā)展的大趨勢(shì)。

但同時(shí)這也就意味著，頭部平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越發(fā)激烈。在這個(gè)時(shí)候，誰(shuí)能率先完成IPO、成為直播第一股，對(duì)于股東還是用戶而言都是一劑有力的強(qiáng)心劑。

另外，頭部平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的同時(shí)，也意味著接下來(lái)可能燒錢的地方會(huì)越來(lái)越多，趁著目前各自成績(jī)還都不錯(cuò)的時(shí)候，盡快完成IPO也是明智的選擇。畢竟，如果等到業(yè)績(jī)出現(xiàn)波動(dòng)時(shí)再做動(dòng)作，恐怕就難以如愿了。

監(jiān)管是繞不開(kāi)的坎

相比其他行業(yè)，近兩年頻頻爆出負(fù)面消息的直播市場(chǎng)一直都是有關(guān)部門的重點(diǎn)監(jiān)管對(duì)象。從2016年下半年開(kāi)始，相關(guān)部門就曾多次下發(fā)文件，針對(duì)直播平臺(tái)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、主播和用戶行為約束等方面逐步加強(qiáng)監(jiān)管。

隨著監(jiān)管越發(fā)嚴(yán)苛，被封停和處罰的直播平臺(tái)也開(kāi)始涌現(xiàn)，其中不乏那些頭部平臺(tái)以及擁有千萬(wàn)粉絲的明星主播。影響力最大的事件，莫過(guò)于今年春節(jié)前夕“榮登”央視《焦點(diǎn)訪談》欄目的斗魚一哥“五五開(kāi)”，以及YY一哥“MC天佑”。

另外一個(gè)例子就是直播答題的冰火兩重天。年初開(kāi)始，各大直播平臺(tái)陸續(xù)推出的直播答題讓行業(yè)又火了一把，直播市場(chǎng)似乎迎來(lái)了第二春。根據(jù)艾瑞mUserTracker數(shù)據(jù)顯示，各視頻平臺(tái)在上線直播答題功能之后，用戶流量均在短時(shí)間內(nèi)迎來(lái)較大漲幅。

但是，就像馬化騰所預(yù)言的，直播答題在爆紅之后很快就迎來(lái)了相關(guān)部門的監(jiān)管。

春節(jié)前夕，廣電總局正式下發(fā)通知，要求加強(qiáng)管制網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)直播答題活動(dòng)。通知中明確指出，未持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》的任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人，一律不得開(kāi)辦網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目。隨即，各大平臺(tái)均停止了直播答題業(yè)務(wù)，令外界所預(yù)言的“大年三十全家低頭答題”的場(chǎng)景成為空想。

對(duì)此，曾認(rèn)為會(huì)有更多巨頭進(jìn)入直播答題市場(chǎng)的周鴻祎也在朋友圈表示：撒幣的都成了傻逼，還是馬總高瞻遠(yuǎn)矚，一針見(jiàn)血預(yù)見(jiàn)到這個(gè)結(jié)局。

對(duì)于直播平臺(tái)而言，監(jiān)管永遠(yuǎn)是一個(gè)不確定因素，特別是在各方不斷拓展新業(yè)務(wù)的情況下。如此，一個(gè)平臺(tái)抗風(fēng)險(xiǎn)能力的強(qiáng)弱，就決定了其能否健康的走下去。而決定抗風(fēng)險(xiǎn)能力的，則是一個(gè)平臺(tái)人力、物力和財(cái)力的構(gòu)成。

回過(guò)頭來(lái)看，只有擁抱資本市場(chǎng)，獲得巨頭青睞才可以在財(cái)力、技術(shù)等多方面獲得保障。只有在不斷優(yōu)化自身的情況下，單個(gè)主播或者個(gè)別業(yè)務(wù)遭到監(jiān)管影響時(shí)，才不會(huì)對(duì)整個(gè)平臺(tái)造成致命性的打擊。這方面，實(shí)力雄厚的斗魚和YY就是最好的例子，兩家平臺(tái)的一哥雖被查封，但平臺(tái)整體業(yè)務(wù)卻沒(méi)有受到太大影響。

與國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)一樣，經(jīng)過(guò)快速發(fā)展、大起大落的直播行業(yè)，“馬太效應(yīng)”已經(jīng)越發(fā)明顯，巨頭們都在試圖尋找繼續(xù)增長(zhǎng)的BUFF。密集IPO之后，國(guó)內(nèi)直播行業(yè)依舊會(huì)有很多變數(shù)，誰(shuí)先撞破天花板，誰(shuí)才會(huì)暫時(shí)獲得喘息的機(jī)會(huì)。

來(lái)源：懂懂筆記