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今日，阿里音樂與網(wǎng)易云音樂共同對(duì)外宣布，雙方達(dá)成音樂版權(quán)互相轉(zhuǎn)授權(quán)的合作。一方面，阿里音樂將滾石、S.M.、BMG等三家音樂版權(quán)轉(zhuǎn)授給網(wǎng)易云音樂；同時(shí)，網(wǎng)易云音樂將天娛、愛貝克思（avex）、豐華、華研國(guó)際等四家音樂版權(quán)轉(zhuǎn)授給阿里音樂。

而就在一個(gè)星期之前，由于蝦米與華研國(guó)際的音樂授權(quán)合約到期，轉(zhuǎn)由網(wǎng)易云音樂與華研牽手，外界還猜測(cè)不斷。今天的消息證實(shí)，結(jié)局似乎皆大歡喜。

值得注意的是，這一次變動(dòng)，或許能為行業(yè)重新洗牌。因?yàn)榘⒗镆魳放c網(wǎng)易云音樂版權(quán)合作之后，國(guó)內(nèi)三大音樂平臺(tái)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了版權(quán)互換，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為版權(quán)和曲庫(kù)將不再是音樂行業(yè)的壁壘，新戰(zhàn)場(chǎng)將集中在更深層次的生態(tài)運(yùn)營(yíng)。

在過去五年，國(guó)內(nèi)的音樂市場(chǎng)曾經(jīng)歷兩次快速變革。第一次發(fā)生在2015年，國(guó)家版權(quán)劇發(fā)出“最嚴(yán)版權(quán)令”，各家平臺(tái)上220萬首未經(jīng)授權(quán)的作品立時(shí)下架，音樂行業(yè)也開始加速整合：2015年12月，百度音樂宣布與太合音樂集團(tuán)合并；2017年1月，QQ酷狗酷我音樂合并落地，正式更名為騰訊音樂娛樂集團(tuán)(TME)。

但開打的版權(quán)大戰(zhàn)，很快帶來了“壟斷危機(jī)”。2017年5月，騰訊音樂娛樂集團(tuán)獲得環(huán)球音樂中國(guó)大陸地區(qū)的獨(dú)家代理版權(quán)，業(yè)內(nèi)流傳的花費(fèi)高達(dá)3.5億美元，騰訊就此成為大陸地區(qū)唯一與全球三大音樂集團(tuán)達(dá)成合作的公司。

行業(yè)的后來者網(wǎng)易云音樂在2015年與騰訊達(dá)成了版權(quán)戰(zhàn)略合作，但也因此受制于人：2017年8月，在第二次爆發(fā)與騰訊的版權(quán)之戰(zhàn)后，網(wǎng)易云音樂中騰訊轉(zhuǎn)授的歌曲大規(guī)模下架，盡管官方稱下架作品僅占曲庫(kù)的1%，卻包含了BigBang、IU、PSY、陳奕迅等當(dāng)紅知名歌手，導(dǎo)致網(wǎng)易的部分用戶遷移到騰訊。

蝦米的情況相對(duì)好一些，擁有BMG、滾石、華研、相信等唱片公司獨(dú)家版權(quán)。但對(duì)于普通用戶來說，在使用頻率超高的在線音樂領(lǐng)域，卻不得不選擇同時(shí)下載多個(gè)APP。

這觸發(fā)了國(guó)內(nèi)音樂行業(yè)第二個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)：版權(quán)大戰(zhàn)的終結(jié)。去年9月，國(guó)家版權(quán)局約談了騰訊音樂、阿里音樂、網(wǎng)易云音樂、百度太合音樂主要負(fù)責(zé)人，提出“當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)市場(chǎng)出現(xiàn)了一些問題，哄抬版權(quán)授權(quán)費(fèi)用、搶奪獨(dú)家版權(quán)、未經(jīng)許可侵權(quán)使用音樂作品等現(xiàn)象”，還重點(diǎn)提到，要求如上公司避免采購(gòu)獨(dú)家版權(quán)，全面授權(quán)廣泛傳播音樂作品。

很快，騰訊與阿里實(shí)現(xiàn)了版權(quán)互換，蝦米音樂獲得了包括環(huán)球音樂、華納音樂、索尼音樂等三大唱片的歐美版權(quán)，杰威爾、林暐哲音樂社、福茂唱片、時(shí)代峻峰等華語(yǔ)版權(quán)，YG、CUBE等日韓版權(quán)；而TME旗下的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂也拿到了滾石音樂、相信音樂、華研音樂等華語(yǔ)版權(quán)，以及BMG的歐美版權(quán)（也有部分華語(yǔ)版權(quán)）和SM的日韓版權(quán)。但阿里音樂的態(tài)度很微妙，阿里音樂CEO、阿里大文娛秘書長(zhǎng)張宇（花名語(yǔ)嫣）在“諸神之戰(zhàn)”中曾明確表示，阿里音樂未來的發(fā)展方向是“廣積糧，不筑墻”。

彼時(shí)，在AT“圍剿”之下的網(wǎng)易云音樂確實(shí)受到了影響，根據(jù)獵豹數(shù)據(jù)，2017年9月盡管云音樂的滲透率保持平穩(wěn)，但新增安裝用戶在該月份明顯出現(xiàn)拐點(diǎn)，此后開始小幅度下降。

不過，興許是大環(huán)境對(duì)壟斷的遏制，網(wǎng)易云音樂在今年2月終于與騰訊破冰，在國(guó)家版權(quán)局的推動(dòng)之下，相互授權(quán)音樂作品，達(dá)到各自獨(dú)家音樂作品數(shù)量的99%以上。有趣的是，據(jù)騰訊音樂表示，在此之前，騰訊音樂對(duì)網(wǎng)易云音樂的獨(dú)家授權(quán)已經(jīng)達(dá)到96%。這次的轉(zhuǎn)授合作，只是在原有基礎(chǔ)上再增加4%左右。但正是這看似不多的4%，曾帶來用戶的劇烈變動(dòng)。

今日云音樂正式與蝦米達(dá)成版權(quán)合作，標(biāo)志著國(guó)內(nèi)的在線音樂行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了下一個(gè)階段。在掌握著相似曲庫(kù)的三家平臺(tái)中，深度開發(fā)泛音樂消費(fèi)市場(chǎng)或許是未來決勝的賽點(diǎn)。

目前最有效的消費(fèi)模式之一是數(shù)字專輯，從這點(diǎn)來說，騰訊無疑具有最大優(yōu)勢(shì)，2016年7月，QQ音樂總經(jīng)理吳偉林在接受媒體采訪時(shí)表示，會(huì)員付費(fèi)收入就已經(jīng)超越廣告收入，成為 QQ 音樂最大的收入來源，而最新數(shù)據(jù)顯示，QQ音樂付費(fèi)綠鉆用戶累計(jì)超過1.2億。據(jù)公開報(bào)道，騰訊音樂已于2016年下半年開始實(shí)現(xiàn)全面盈利，2017年凈利潤(rùn)超過16億，2018年預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)還會(huì)翻番。

蝦米的潛力則在音樂服務(wù)的提供上。今年優(yōu)酷的超級(jí)網(wǎng)綜《這！就是街舞》有不少舞曲，蝦米就在每期節(jié)目上線后的第一時(shí)間制作節(jié)目舞曲歌單，作為阿里大文娛的核心板塊，優(yōu)酷是否能成功導(dǎo)流，對(duì)蝦米意義重大。此外，蝦米也試圖利用阿里的電商基因，為自己的音樂庫(kù)存找到各種線下場(chǎng)景，完成后臺(tái)聽歌播放向前臺(tái)多樣化場(chǎng)景消費(fèi)的遷移。之前其曾聯(lián)合生活服務(wù)平臺(tái)口碑進(jìn)行雙十二活動(dòng)“美食造音趴”，據(jù)蝦米數(shù)據(jù)，參加的年輕音樂人取得了超過百萬元的收入，參與合作的線下商家最高則拿下增長(zhǎng)十倍的銷售額。在生態(tài)之戰(zhàn)里，背靠阿里的蝦米至少具有了攻擊對(duì)手的矛。

網(wǎng)易的路子要小確幸一些，在去年的大戰(zhàn)中，云音樂為自己謀劃的后路是做成內(nèi)容社區(qū)產(chǎn)品，比如上線知乎大V采銅的付費(fèi)課程《采銅·好書精讀》，定價(jià)99元/年。目前云音樂暫時(shí)走出了版權(quán)困境，其提供的小而美的付費(fèi)產(chǎn)品卻不失為新增長(zhǎng)點(diǎn)的可能。去年，網(wǎng)易云音樂還上線了一波與音樂相關(guān)的付費(fèi)電臺(tái)，相比其他類型的節(jié)目，音樂知識(shí)類電臺(tái)效果較好，某電臺(tái)付費(fèi)章節(jié)播放量最高達(dá)到12.7萬。

不管是騰訊還是阿里，在去掉了版權(quán)的護(hù)城河之后，他們都要意識(shí)到網(wǎng)易云音樂會(huì)是一個(gè)強(qiáng)勁的對(duì)手。盡管去年QQ音樂也做了12周年的品牌快閃，先將“陪你聽全世界”具象化，后又與優(yōu)衣庫(kù)跨界合作推出了“衣·樂人生”，但對(duì)于用戶來說，把音樂當(dāng)成產(chǎn)品來做的云音樂似乎更能擊中他們內(nèi)心。

而在輿論場(chǎng)里缺席了許久的蝦米，在宣布與網(wǎng)易云音樂達(dá)成版權(quán)合作的同時(shí)，也難得地發(fā)聲了：公布了自己“尋光計(jì)劃”四年的成績(jī)單，并將在本月推出第二季“尋光計(jì)劃”音樂人首張個(gè)人專輯系列，包括SHAWEE、方拾貳、鄒施如、GALI、KWORLD、WAV、何小河、未來星、阿圖什沖浪男孩、SARAH。

據(jù)蝦米稱，截止今年1月底，這十組音樂人歌曲試聽量、粉絲數(shù)在平臺(tái)增幅達(dá)到800%~1900%。此舉或許是蝦米意識(shí)到了云音樂在獨(dú)立音樂人召集上帶來的壓力。盡管蝦米是國(guó)內(nèi)最早嗅到氣息的，但目前的網(wǎng)易云音樂已有一批如謝春花的年輕音樂人在瓜分用戶。

過去五年，國(guó)內(nèi)在線音樂行業(yè)逐步建起了版權(quán)的高墻，如今又親手把它一一拆掉，這或許正是互聯(lián)網(wǎng)的神奇之處。下一個(gè)五年又將怎樣開打我們還不清楚，唯一能肯定的是，音樂生意并不會(huì)變得更好做，因?yàn)樗枰蟮南胂罅Σ拍苡|達(dá)用戶。

作者：何潤(rùn)萱