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酷似 HTC U11 的索尼 Xperia XZ2，指紋識(shí)別位置尷尬

2012年4月，索尼預(yù)計(jì)將連續(xù)四年虧損，在索尼工作了近30年的平井一夫臨危受命，接任總裁及 CEO 職位。上任后的平井一夫發(fā)布了全新的經(jīng)營(yíng)方針，對(duì)索尼的電子業(yè)務(wù)進(jìn)行改革，影像、游戲和移動(dòng)被定義為未來(lái)推動(dòng)索尼電子業(yè)務(wù)進(jìn)一步成長(zhǎng)的核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

然而，在電腦和電視業(yè)務(wù)的進(jìn)一步改革中，索尼的高端筆記本品牌 VAIO 卻因無(wú)法實(shí)現(xiàn)盈利而被索尼拋棄，轉(zhuǎn)移給了 JIP。果斷拋棄失去盈利的筆記本業(yè)務(wù)，符合平井一夫?qū)τ谒髂峋?xì)作的理念，業(yè)務(wù)分拆減輕了索尼的運(yùn)營(yíng)負(fù)擔(dān)，同時(shí)削減的37400名員工，也給索尼的人力成本進(jìn)行了縮減。

主打高端市場(chǎng)的 VAIO 筆記本

輕裝上陣的索尼，在之后的幾年里完成了一次又一次的突破，平井一夫也憑借獨(dú)有的個(gè)人魅力和帶領(lǐng)索尼扭虧為盈的亮眼成績(jī)，成為索粉心目中的偶像。本月初，索尼公布了其2017年第三財(cái)季財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，索尼在這一季度中，實(shí)現(xiàn)了所有業(yè)務(wù)全部盈利的奇跡，凈利潤(rùn)達(dá)到了2959億日元，同比增長(zhǎng)1400%。

唯一遺憾的是，歷經(jīng)多年的發(fā)展，索尼移動(dòng)仍然是其拖后腿的短板所在。盡管由于索尼對(duì)于通信的重視，使得其手機(jī)業(yè)務(wù)仍然堅(jiān)挺在市場(chǎng)之上，但是這一短板，卻始終沒(méi)有被補(bǔ)齊。

偏執(zhí)的索尼移動(dòng)

2012年，索尼愛(ài)立信正式被索尼收購(gòu)，這家由索尼和愛(ài)立信分別出資50%成立的手機(jī)廠商，在多年虧損之下被索尼收至麾下，成為索尼的全資子公司，并更名為“索尼移動(dòng)”。

隨后，索尼將索尼移動(dòng)總部遷至東京，開(kāi)啟了 Xperia 系列產(chǎn)品的研發(fā)，搭載安卓系統(tǒng)的智能手機(jī)成為其主要研發(fā)方向。

然而，盡管每次索尼手機(jī)新品發(fā)布，“黑科技”的贊譽(yù)聲都不絕于耳，但索尼手機(jī)在市場(chǎng)上的表現(xiàn)可謂毫無(wú)建樹(shù)。由于多年來(lái)索尼手機(jī)在全球的銷(xiāo)量占比中數(shù)據(jù)甚為可憐，以至于其手機(jī)業(yè)務(wù)近幾年的市場(chǎng)占有率都難以尋覓，索尼的存在感，被淪為“其他品牌”后在主流手機(jī)市場(chǎng)上銷(xiāo)聲匿跡。

目前，主流的調(diào)查機(jī)構(gòu)中，只有 Statista 提供了索尼在2010年 Q1--2013年 Q3 的市場(chǎng)占有率，基本都在2%左右徘徊。而另一個(gè)可以查詢(xún)的到的數(shù)據(jù)來(lái)自索尼官方。索尼財(cái)報(bào)顯示，索尼的移動(dòng)通信業(yè)務(wù)營(yíng)收，從2015年的11400億日元降至2017年的7591億日元。

索尼2010--2013全球市占率，圖片來(lái)自 Statista

盡管索尼移動(dòng)起步無(wú)力后勁不足，但索尼并沒(méi)有任何放棄移動(dòng)業(yè)務(wù)的意思。在無(wú)數(shù)“索尼倒閉了嗎”的問(wèn)候聲中，索尼移動(dòng)仍然堅(jiān)持更新自家的年度旗艦。只是，索尼移動(dòng)與其他老牌廠商如 LG 和 HTC 不同，后兩家都是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中找不到產(chǎn)品的節(jié)奏，以至于亂了方寸，最終失去了市場(chǎng)。索尼卻走了一條截然相反的路：它太有自己的節(jié)奏了。

用偏執(zhí)來(lái)形容索尼可謂一點(diǎn)也不為過(guò)。“顏值即使正義”這一近乎普世的真理，在手機(jī)市場(chǎng)上同樣受用。與感受不那么直接的配置、體驗(yàn)相比，手機(jī)工業(yè)設(shè)計(jì)的好壞與創(chuàng)新，決定了消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品第一瞬間的感受。在這一方面，即使是蘋(píng)果，都不及索尼來(lái)的頑固。

過(guò)去幾年，從索尼的 Z1 到 Z5 再到2017年 MWC 上發(fā)布的 Xperi XZ Premium，索尼可謂“一招打天下”，幾乎不變的工業(yè)設(shè)計(jì)，進(jìn)一步壓榨了索尼在整個(gè)手機(jī)行業(yè)內(nèi)本就不高的存在感，其向來(lái)感人的屏占比和割手的邊緣直角，也在無(wú)數(shù)吐槽聲中巋然不動(dòng)。更不用提帶著強(qiáng)大硬件基因的索尼在軟件方面的缺陷。

索尼 Xperia 系列沿用多年的經(jīng)典設(shè)計(jì)

除此之外，索尼所獨(dú)有的“黑科技”雖然在行業(yè)內(nèi)贏來(lái)了贊譽(yù)，卻并未形成獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)。作為 CMOS 供應(yīng)商，索尼在相機(jī)拍攝方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，其硬件實(shí)力也可見(jiàn)一斑：960fps、五軸防抖、水下拍攝、暗光調(diào)節(jié)、混合式對(duì)焦，無(wú)論哪一個(gè)特性拿出來(lái)給任何一家手機(jī)廠商，都足夠作為吹噓的資本。索尼，卻將這一手好牌打的稀爛，提到拍照水平，索尼遲遲未能跟進(jìn)的、對(duì)拍照效果并沒(méi)有直接影響的雙攝卻成為了市場(chǎng)主流。

在索尼身上，這樣的“黑科技”比比皆是，4K HDR 顯示、DNC 降噪以及一向媲美行業(yè)頂尖的硬件配置，使得索尼在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面前絲毫不落下風(fēng)。然而，所有的亮點(diǎn)，都在市場(chǎng)的裹挾下被消費(fèi)者忽略。這其中，有營(yíng)銷(xiāo)、渠道以及消費(fèi)者認(rèn)知的問(wèn)題，但根源仍然是索尼在產(chǎn)品策略上的偏執(zhí)。

索尼手機(jī)的防水技術(shù)

索尼手機(jī)逐漸在市場(chǎng)的喧囂聲中退到邊緣位置，甚至與淪落為索尼“秀肌肉”的工具——每次新品發(fā)布，傲嬌的索尼似乎都在向市場(chǎng)傳遞一種態(tài)度：我不是為了賣(mài)手機(jī)，我只是想讓你們看看，我的技術(shù)能夠達(dá)到怎樣的高度。

就是在這樣的偏執(zhí)下，讓本能打下一片市場(chǎng)的索尼，淪為了小眾索粉的狂歡。索尼大法好，成為了一小群人共同的信仰。近日的 MWC 上，索尼新品發(fā)布。在競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白色化階段的2018年，索尼大法的信仰，能否維持索尼度過(guò)這個(gè)慘烈的年份？

信仰消失，如何再稱(chēng)“索尼大法好”？

2014年 VAIO 被索尼拋棄之時(shí)，國(guó)內(nèi)電腦論壇“本友會(huì)”的索尼專(zhuān)區(qū)中，一位名為 hsfirst 的版主撰寫(xiě)了一篇題為“再見(jiàn)，或許是一個(gè)開(kāi)始”的帖子。文中提到，他在采訪索尼粉絲時(shí)問(wèn)到一個(gè)問(wèn)題：VAIO 的對(duì)手是誰(shuí)？而他得到的回答，則準(zhǔn)確地體現(xiàn)了索尼在粉絲中不可取代的地位——答案并非 Macbook 或是 Thinkpad，一位玩家如此回答：

我覺(jué)得 VAIO 根本沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，想買(mǎi) VAIO 的人就不會(huì)考慮其他品牌，設(shè)計(jì)理念不同，產(chǎn)品風(fēng)格也不一樣。這就是我們這些人會(huì)喜歡索尼，喜歡 VAIO 這個(gè)品牌的原因。

時(shí)至今日，這一席話仍能代表大多數(shù)索粉的心聲。無(wú)論市場(chǎng)表現(xiàn)如何，憑借特立獨(dú)行的姿態(tài)、多年來(lái)用品質(zhì)累積起來(lái)的品牌好感，以及諸多黑科技的加持，使得游走在市場(chǎng)邊緣的索尼，同樣收獲了諸多擁躉，成為消費(fèi)電子領(lǐng)域，蘋(píng)果之外的唯一一個(gè)能夠產(chǎn)生“信仰”的品牌。

然而，可惜的是，索尼創(chuàng)造的信仰，在 MWC 2018 上發(fā)布的 XZ2 和 XZ2 Compact 上，卻看不到任何支撐，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)一句話：犧牲了個(gè)性，卻沒(méi)有跟上主流。

在硬件配置上，索尼移動(dòng)依然走在了時(shí)代的最前沿，驍龍845以及延續(xù)而來(lái)的黑科技加持，使得無(wú)論怎么看，索尼新機(jī)都堪稱(chēng)年度旗艦之一。然而，將全球各項(xiàng)工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)拿到手軟的索尼，卻在自己最拿手的 ID 設(shè)計(jì)上翻了車(chē)。

XZ2 是近年來(lái)第一次推翻了此前的設(shè)計(jì)風(fēng)格，從剛直轉(zhuǎn)向圓潤(rùn)，但神似 HTC U11 的后殼工藝讓向來(lái)不羈的索尼，也染上了“模仿”的影子。從視覺(jué)角度看，位置偏下的指紋識(shí)別，更是上整體的視覺(jué)美感大打折扣，而這一切換來(lái)的是媒體近乎一邊倒的差評(píng)。

更可悲的是，已然妥協(xié)的索尼，卻沒(méi)有跟上市場(chǎng)的節(jié)奏。盡管其屏占比相比前代已經(jīng)大有提高，但是將其即使是將其放在去年的主流市場(chǎng)，XZ2 系列都毫不起眼，更不用提其最厚處11.2 mm 反潮流設(shè)計(jì)。去年的手機(jī)市場(chǎng)，是在全面屏的風(fēng)潮下，帶來(lái)的工業(yè)設(shè)計(jì)大覺(jué)醒的一年，這意味著外觀設(shè)計(jì)的顛覆式創(chuàng)新，將會(huì)成為2018年市場(chǎng)的主流。

在工業(yè)設(shè)計(jì)、硬件技術(shù)實(shí)力都媲美三星蘋(píng)果的索尼，最終卻沒(méi)能拿出一臺(tái)令人驚艷的產(chǎn)品來(lái)，反而是在“東施效顰”般的尷尬局面下，失去了其以往的偏執(zhí)與信仰。對(duì)于索尼移動(dòng)這樣的小眾手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，失去本就規(guī)模不大的主流市場(chǎng)并非是什么損失，但是一旦一款產(chǎn)品，讓眾多逆流而上追逐信仰的真愛(ài)粉失望，這對(duì)索尼來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是重大的損失。

盡管用上了18：9屏幕，索尼的屏占比依舊感人

這不禁令人聯(lián)想到號(hào)稱(chēng)“一家小廠商”的錘子。雖說(shuō)錘子科技的實(shí)力與索尼還難以相提并論，但是從品牌氣質(zhì)上來(lái)看，兩者卻極為相似。

在偏執(zhí)之路上撞得滿頭包的羅永浩，終于在2017年追上了主流市場(chǎng)。但令他引以為傲的是，在產(chǎn)品上用隱藏式的正面元器件和與 Logo 融為一體的指紋識(shí)別，在追逐潮流的的同時(shí)照顧了自身的美感，也留下了“追逐潮流卻不妥協(xié)”的好名聲。

想來(lái)，為何品牌、實(shí)力各方面都更加強(qiáng)大的索尼，怎么就做不到呢？其背面的那個(gè)扎眼的指紋識(shí)別，在小新看來(lái)，就像是對(duì)“索尼大法好”的一種諷刺，甚至是對(duì)錘子手機(jī)的一種褒獎(jiǎng)——畢竟一家將設(shè)計(jì)作為核心方向的企業(yè)，不應(yīng)該做出如此丑陋的產(chǎn)品來(lái)。

妥協(xié)的同時(shí)沒(méi)能跟上主流，失去信仰的索尼，又如何讓粉絲再說(shuō)“索尼大法好”？

不求銷(xiāo)量，莫失信仰

盡管前文提到，索尼移動(dòng)是索尼整體業(yè)務(wù)拖后腿的存在，但是小新并不想從產(chǎn)品說(shuō)到渠道說(shuō)到營(yíng)銷(xiāo)，去分析索尼如何在當(dāng)前激烈的市場(chǎng)下撕開(kāi)缺口躋身主流。因?yàn)?，即使在索尼?nèi)部，當(dāng)前業(yè)務(wù)重心都放在盈利能力強(qiáng)大的影像和游戲業(yè)務(wù)，移動(dòng)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)表現(xiàn)，尚未受到索尼的重視。

平井一夫在接受英媒《衛(wèi)報(bào)》采訪時(shí)，面對(duì)為何不放棄移動(dòng)市場(chǎng)，他說(shuō)道：

我們這樣做的原因并不是因?yàn)槲覀冋J(rèn)為智能手機(jī)是未來(lái)的發(fā)展方向，而是因?yàn)槲覀儽仨氂幸恍┰O(shè)備連接到網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行溝通。如果我們離開(kāi)了這個(gè)交流空間，我們會(huì)在下一次模式轉(zhuǎn)變中錯(cuò)失良機(jī)。

（索尼的移動(dòng)設(shè)備部門(mén)）所關(guān)注的并不是今天的智能手機(jī)，更多的是如何超越智能手機(jī)——也就是我們將要做什么，并成為這個(gè)新興領(lǐng)域的一員，最好是一個(gè)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。出于這個(gè)戰(zhàn)略原因，我想確保我們留下來(lái)，并不是為了堅(jiān)守智能手機(jī)業(yè)務(wù)，而是為了堅(jiān)守通訊業(yè)務(wù)。

從平井一夫的話里可以看出，索尼移動(dòng)存在的意義，并不是要在當(dāng)前的智能市場(chǎng)領(lǐng)域有所作為，而是以“重在參與”的態(tài)度，等待著通訊業(yè)務(wù)的變革。這個(gè)變革，是人工智能，是5G，還是其他的什么？這都不重要，重要的是，索尼移動(dòng)看重的不是現(xiàn)在。也就是說(shuō)，“秀肌肉”，幾乎就是索尼移動(dòng)產(chǎn)品不斷更新的重要理由之一。

但是，可以忽略市場(chǎng)的索尼，永遠(yuǎn)不能忽略的，是那些帶著信仰支持著索尼的粉絲們。他們?cè)谶@個(gè)流水線一般的商業(yè)社會(huì)里，尋找這一塊屬于的與眾不同的天地，將自身的歸屬感，寄托在身邊的每一件產(chǎn)品身上。“信仰”從哪里來(lái)？就是一群不愿妥協(xié)的人，對(duì)索尼的認(rèn)同和堅(jiān)持匯聚而來(lái)。無(wú)論任何時(shí)候，對(duì)于索尼來(lái)說(shuō)，這都是其最寶貴的財(cái)富，索尼絕不能有任何閃失。

2018年的索尼新品，踏上了 LG 和 HTC 一樣的帶著茫然的路。這樣一款產(chǎn)品，市場(chǎng)表現(xiàn)如何可想而是，但是這都不重要，重要的是在索尼接下來(lái)的路上，應(yīng)該好好思考一下，如何才能做到不求銷(xiāo)量，卻也莫失信仰。

（來(lái)源：創(chuàng)事記    作者：科技新知）