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迪士尼以524億美元并購(gòu)福克斯成為去年最重磅的好萊塢消息。

消息一出即有報(bào)道指出，迪士尼此番收購(gòu)行為，不僅滿足了其在原創(chuàng)內(nèi)容和IP資源上的需求，同時(shí)，?？怂顾钟械腍ulu股權(quán)，對(duì)于一心打造流媒體服務(wù)、想與Netflix和亞馬遜同分一杯羹的迪士尼來(lái)說(shuō)，更是錦上添花。

然而，這份錦上添花也讓迪士尼陷入了一個(gè)尷尬的處境——去年Q3財(cái)報(bào)中，迪士尼已經(jīng)宣布停止與Netflix合作，并著手規(guī)劃與ESPN Plus的流媒體服務(wù)，和另一項(xiàng)將在2019年推出的與電影和電視劇相關(guān)的流媒體平臺(tái)。

知名度僅次于亞馬遜和Netflix的Hulu，其誘惑力不可忽視，但即將擁有三個(gè)流媒體的迪士尼，又該如何選擇？

迪士尼真的需要三個(gè)流媒體服務(wù)平臺(tái)嗎？

Netflix前段時(shí)間剛剛公布了自己第四季度的財(cái)報(bào)，其業(yè)績(jī)?nèi)匀槐３至搜该驮鲩L(zhǎng)。Netflix業(yè)績(jī)暴漲背后，Hulu在去年的成績(jī)同樣亮眼——付費(fèi)訂閱人數(shù)突破1700萬(wàn), 廣告營(yíng)收首次突破10億美元，投入到原創(chuàng)節(jié)目上的制作費(fèi)用增至25億美元；其原創(chuàng)電視劇集《使女的故事》更是力壓Netflix，收獲了2017年艾美獎(jiǎng)最佳劇情類劇集獎(jiǎng),成為第一個(gè)獲得此獎(jiǎng)的流媒體平臺(tái)（此外還收攬了最佳女主角、最佳女配角、最佳導(dǎo)演、最佳編劇獎(jiǎng)）。

《使女的故事》

Hulu已是美國(guó)最受歡迎的視頻網(wǎng)站之一，僅次于亞馬遜和Netflix。從客觀上來(lái)說(shuō)，Hulu知名度沒(méi)有前兩者高主要在于它只針對(duì)美國(guó)本土市場(chǎng)，而亞馬遜和Netflix則是面向全球的。

從一手優(yōu)質(zhì)獨(dú)家資源來(lái)說(shuō)，Hulu要比Netflix更勝一籌。Hulu在2007年由美國(guó)國(guó)家廣播環(huán)球公司（NBC Universal）和福克斯共同注冊(cè)成立，迪士尼、?？怂埂⒖悼ㄋ固馗鞒?0%股份，時(shí)代華納持有10%股份。迪士尼完成并購(gòu)?？怂共糠仲Y產(chǎn)的交易后，將擁有Hulu 60%的股份。?？怂沽_斯柴爾德（Fox Rothschild）的娛樂(lè)部門主席達(dá)雷爾-米勒（Darrell Miller）曾形容背靠眾多資源的Hulu，“就像是一家獨(dú)立的公司”。

于是，一家公司到底應(yīng)該擁有多少個(gè)流媒體平臺(tái)，成了迪士尼要思考的問(wèn)題。在部分業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，迪士尼對(duì)Hulu是“只能遠(yuǎn)觀不能褻玩”，如果三個(gè)流媒體同時(shí)分流，對(duì)迪士尼在業(yè)務(wù)上會(huì)有一定的傷害。

要知道，早在宣布計(jì)劃并購(gòu)?？怂怪?，2017年8月，迪士尼就已經(jīng)謀劃籌建自家流媒體，并將所有迪士尼的內(nèi)容撤出Netflix，但留下了漫威電視劇系列——也許是因?yàn)槠湫院捅┝Φ膬?nèi)容不適合迪士尼品牌調(diào)性。

漫威聯(lián)手Netflix打造的劇集系列之一《鐵拳》

這有可能促使迪士尼最終保留Hulu，以承載漫威系列。Hulu主要滿足成人觀眾市場(chǎng)的需求，因此，如果迪士尼擔(dān)心性和暴力會(huì)不利于自己的“合家歡”屬性，它可以把漫威電影、FX有線電視網(wǎng)絡(luò)及?？怂闺娪半娨暤膬?nèi)容放在Hulu上（絕大部分的漫威電影是PG-13級(jí)，即“可能包含不適合13歲以下兒童觀看的內(nèi)容”），而諸如迪士尼收購(gòu)的國(guó)家地理頻道（National Geographic）這種全民皆宜的節(jié)目，則可以在三個(gè)平臺(tái)共同播出。那么迪士尼自己的新OTT業(yè)務(wù)將不能取代Hulu，而是需要三個(gè)流媒體服務(wù)平臺(tái)共同存在。

但是，這里還有一個(gè)問(wèn)題：如果Hulu的去向不定，就無(wú)法確定漫威電視劇在轉(zhuǎn)移到Hulu之前，要在Netflix上保留多久。

如果迪士尼決定留下Hulu（盡管它可能可以更高的價(jià)格賣給康卡斯特或蘋果），迪士尼的另外兩個(gè)新興的流媒體平臺(tái)作為Hulu的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，必然會(huì)競(jìng)相推出并擴(kuò)大自己的服務(wù)。而即使迪士尼真的培育出與Netflix 抗衡的流媒體平臺(tái)，這種局面比起Netflix的一枝獨(dú)秀，反而少了些看頭。

迪士尼手里的Hulu：賣不賣？賣給誰(shuí)？

其實(shí)，如果迪士尼想要出售Hulu，必然會(huì)有買家熱切期待。

蘋果公司就是翹首以待的買家之一。有分析師認(rèn)為，美國(guó)政府出臺(tái)現(xiàn)金返還稅收減免政策后，蘋果會(huì)把可以轉(zhuǎn)移回國(guó)內(nèi)的現(xiàn)金視為一筆“意外之財(cái)”，將其用于收購(gòu)公司。

除外，迪士尼還有可能會(huì)把Hulu賣給康卡斯特。康卡斯特?fù)碛凶约旱牧髅襟w服務(wù)平臺(tái)Xfinity Instant TV，但該平臺(tái)用戶不多，內(nèi)容不豐富且定價(jià)過(guò)高。美國(guó)國(guó)家廣播環(huán)球公司（NBC Universal）原本擁有Hulu30%的股權(quán)和權(quán)利平等的投票者，但在被康卡斯特收購(gòu)時(shí)，聯(lián)邦通信委員會(huì)（FCC）要求NBC Universal放棄在Hulu的投票權(quán)，直到今年9月才能重新拿回。如果迪士尼將Hulu60%的股份出售給康卡斯特，后者獲得Hulu90%的股份，屆時(shí)康卡斯特將變成真正的流媒體平臺(tái)大玩家。

在公布?？怂共①?gòu)協(xié)議之前，迪士尼曾宣布了兩個(gè)尚在計(jì)劃中的OTT業(yè)務(wù)。一個(gè)是今年年初即將上線的ESPN Plus；另一個(gè)是將于2019年正式推出的，和Netflix類似，但是可能更大也更適合全家一起觀看的迪士尼品牌流媒體服務(wù)，該平臺(tái)將包含迪士尼旗下品牌的產(chǎn)品（迪士尼動(dòng)畫、“星球大戰(zhàn)”系列、皮克斯、漫威等，以及旗下ABC電視臺(tái)的內(nèi)容。

2019年將推出的流媒體服務(wù)，包含迪士尼旗下品牌的產(chǎn)品

有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，Hulu將取代這兩個(gè)目前尚未建成的迪士尼流媒體服務(wù)。畢竟，Hulu能給迪士尼提供龐大的用戶基礎(chǔ)，而迪士尼的新OTT業(yè)務(wù)則需要花費(fèi)數(shù)年時(shí)間，才能擴(kuò)大到Hulu的規(guī)模。

如果迪士尼的兩個(gè)OTT業(yè)務(wù)夭折，將減少其對(duì)BAMTech公司流媒體技術(shù)的投資。

BAMTech公司是美國(guó)職業(yè)棒球聯(lián)盟、國(guó)家冰球聯(lián)盟和美國(guó)職業(yè)足球聯(lián)盟的流媒體服務(wù)技術(shù)供應(yīng)商。盡管該公司的流媒體技術(shù)被迪士尼高管吹噓成是“最具革命性的”，但如果去問(wèn)任何一個(gè)技術(shù)人員或使用過(guò)它的體育迷，他們很可能會(huì)告訴你：BAMTech是個(gè)“燙手山芋”！這就是為什么迪士尼之前只收購(gòu)了BAMTech33%的股份——盡管它有機(jī)會(huì)收購(gòu)另外的42%。

然而，去年夏天，迪士尼終于將其在BAMTech的持股比例提高至75%，緊接著就宣布了它的兩個(gè)流媒體計(jì)劃?？梢?，迪士尼一直在計(jì)劃著用BAMTech的技術(shù)來(lái)建立自己的流媒體服務(wù)——提到這里，Hulu的前路似乎又蒙上了一層迷霧。

不管怎樣，這場(chǎng)改變游戲規(guī)則的交易仍在產(chǎn)生著令人矚目的后果。而未來(lái)迪士尼關(guān)于Hulu所做的決定，無(wú)論如何都將在整個(gè)行業(yè)造成多米諾骨牌效應(yīng)。

來(lái)源：壹娛觀察