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耗時(shí)3年，耗資5億，平安夜的晚上，一紙官方通告宣布：直播第一女團(tuán)“1931”正式謝幕。

1931含著金鑰匙出生，背靠歡聚時(shí)代和YY直播平臺(tái)大樹，坐擁豪華運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，對(duì)標(biāo)日韓女團(tuán)模式，掙扎3年之后，仍難逃關(guān)停命運(yùn)。

有惋惜，但沒有太多意外，在業(yè)內(nèi)幾乎所有人看來(lái)，這個(gè)決定終于來(lái)了。

這是歡聚時(shí)代的問題？是直播的問題？還是偶像團(tuán)體市場(chǎng)本身的問題？

5億女子天團(tuán)解散

三年前，2014年11月27日，1931女子偶像組合正式出道，雷軍給YY直播CEO李學(xué)凌的女團(tuán)送上花束，上面寫著：今天起，站上屬于你們自己的舞臺(tái)。

三年后，2017年12月24日，平安夜，這個(gè)號(hào)稱5億打造的“1931女子偶像組合”，官方微博寫著：將于11月29日正式停止運(yùn)營(yíng)。

夢(mèng)想的舞臺(tái)，黯然拉閘。

1931解散了，尷尬的是沒有上熱搜，更尷尬的是，解散微博熱門評(píng)論第一的是“解散了才知道這個(gè)組合”。

大家忙著過(guò)節(jié)，這則解散公告激不起太多水花。上一次1931引起小范圍爭(zhēng)議的時(shí)候，還是今年1月馬劍越在奇葩說(shuō)發(fā)表“老板喜歡女團(tuán)”言論的時(shí)候。

如果時(shí)間再遠(yuǎn)一點(diǎn)，當(dāng)1931徹底被這批吃瓜群眾遺忘后，一切就仿佛1931從未出現(xiàn)過(guò)。

但對(duì)女團(tuán)成員和她們的粉絲來(lái)說(shuō)，1931依舊是不可磨滅的團(tuán)隊(duì)符號(hào)。女團(tuán)成員們紛紛留言表示不舍，已經(jīng)畢業(yè)的馬劍越也發(fā)文感謝。

目前，女團(tuán)成員已經(jīng)重開微博賬號(hào)，去除了“1931”這個(gè)前綴。工作人員也告訴小紅，未來(lái)女團(tuán)成員以后依舊在舞臺(tái)上出現(xiàn)，粉絲們依然可以去關(guān)注。

但粉絲都明白，小姐姐們以團(tuán)隊(duì)名義出現(xiàn)在劇場(chǎng)是不可能了。粉絲們紛紛發(fā)言緬懷，收集公演合輯。當(dāng)然，抱怨的聲音也不會(huì)少，甚至有粉絲寫了長(zhǎng)文，希望推薦成員范薇去隔壁的SNH48發(fā)展。

在外界看來(lái)，1931的解散似乎有點(diǎn)突然。畢竟12月22日，官微還在宣傳女團(tuán)成員劉思纖、宮冬雪主演的網(wǎng)絡(luò)大電影《后座上的殺手》。

畢竟，11月27日，女團(tuán)成員和粉絲們還在慶祝“成立三周年”。官微發(fā)文“三周年只是一個(gè)中點(diǎn)，而不是一個(gè)終點(diǎn)。”

沒想到，1個(gè)月后女團(tuán)就迎來(lái)終點(diǎn)。

事實(shí)上，這一切早在一個(gè)月前就有了征兆。

從暫停的周末公演開始，從小姐姐們?nèi)粲腥魺o(wú)的“告別微博”開始，從工作人員陸陸續(xù)續(xù)傷感的暗示開始，這一場(chǎng)“解散與否”的博弈在歡聚時(shí)代內(nèi)部至少已經(jīng)進(jìn)行了1個(gè)月。

早在一個(gè)月前，1931成員范薇就曾對(duì)解散傳聞做出解釋，表示“結(jié)果還要等月底”；項(xiàng)目工作成員發(fā)博表示傷感，“希望這只是一場(chǎng)生死演習(xí)”。

（1個(gè)月前，團(tuán)隊(duì)成員范薇澄清解散傳聞）

而小紅也通過(guò)多個(gè)信源得到女團(tuán)將有可能解散的傳言……

接近月底，希望越來(lái)越渺茫，死忠粉們開始描述“不太平安的平安夜”就要來(lái)了。12月22日，女團(tuán)成員在海南的商演，有粉絲描述“這是最后一次了吧。”

粉絲“為了海吧”發(fā)文感慨：“投入了幾年的項(xiàng)目，說(shuō)砍就砍，一個(gè)月就消失不見。就不能再堅(jiān)持多幾個(gè)月嗎？真的很不舍得。”

但不舍歸不舍，1個(gè)月的博弈之后的結(jié)果或許是最好的選擇，再堅(jiān)持幾個(gè)月結(jié)果或許也不會(huì)變。歡聚時(shí)代號(hào)稱5億打造的女子天團(tuán)，終究還是在偶像養(yǎng)成團(tuán)體市場(chǎng)中宣告離場(chǎng)。

三年芳華豪賭

1931怎么了？直播不能做女團(tuán)嗎？

“1931已經(jīng)算是女團(tuán)市場(chǎng)里表現(xiàn)不錯(cuò)的了，”某女團(tuán)經(jīng)紀(jì)人告訴小紅，“這證明只有錢是不夠的。”

回顧下這三年，1931并非沒有粉絲和作品，在女團(tuán)中雖然比不上隔壁SNH和今年較火的5sing，但也不算最差。

三周年公演時(shí)，幾位男粉絲拉開粉色的應(yīng)援旗幟，細(xì)心準(zhǔn)備應(yīng)援禮品。每周周末，廣州天河區(qū)科韻路羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，1931的粉絲們會(huì)隨著臺(tái)上的偶像一起吶喊、安可。

這三年，1931無(wú)論推出的作品，還是參與的通告演出，在女團(tuán)中也不算少的。小紅梳理了1931妹子的作品（或有遺漏），發(fā)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)3年內(nèi)出了27首單曲、4張專輯。

只是可惜，女團(tuán)成員這場(chǎng)三年的青春豪賭，終究還是輸給了市場(chǎng)和現(xiàn)實(shí)。

據(jù)小紅得到的爆料，1931解散是“李學(xué)凌的意思”。這個(gè)被馬劍越稱為喜歡女團(tuán)的大老板，為何忍痛砍掉女團(tuán)項(xiàng)目？事實(shí)上，3年前成立1931，據(jù)說(shuō)同樣是李老板的意思。

答者用“入不敷出”概括1931解散原因。據(jù)悉，盡管沒有傳說(shuō)中投入5億那么夸張，但依舊是“賠錢”的，“一直老燒錢，看不到未來(lái)，很簡(jiǎn)單”。

而當(dāng)初成立女團(tuán)，是李學(xué)凌為了驗(yàn)證“線上到線下的打通”，將線上直播與線下表演打通，將直播陪伴式的用戶習(xí)慣遷移到女團(tuán)的養(yǎng)成系統(tǒng)；而擔(dān)任1931操盤的則是知名音樂人任兆年，陳耀川，兩人均是行業(yè)大佬，培養(yǎng)過(guò)多位港臺(tái)大明星；那時(shí)，一切邏輯都異常通順，只等開花結(jié)果！

一直以來(lái)，1931成員走的也的確是這個(gè)路子。1931是“直播+劇場(chǎng)”模式，這也和大多女團(tuán)相似，劇場(chǎng)門票（雖然少得可憐）、周邊、商演等等收入加上直播，大抵就是日常收入來(lái)源。

但講道理，歡聚時(shí)代YY直播那么多粉絲，直播受眾和女團(tuán)受眾也有重合度，怎么1931的直播變現(xiàn)就不行呢？直播平臺(tái)做養(yǎng)成女團(tuán)的思路，為什么行不通？

哪里出錯(cuò)不清楚，但這場(chǎng)試錯(cuò)結(jié)果已定，李學(xué)凌已然放棄。只是可以肯定的是，1931解散了，但想打造養(yǎng)成系女團(tuán)的入局者依舊還有很多。

當(dāng)SNH48出現(xiàn)之時(shí)，就已經(jīng)出現(xiàn)了一批模仿者。到了被“女團(tuán)元年”的2016年，演藝公司、直播平臺(tái)和經(jīng)紀(jì)公司等等都在推女團(tuán)。貼吧女團(tuán)、SING、萌萌噠、Nice……這股風(fēng)潮直到2017年依舊沒有散，只是勢(shì)頭開始緩了下來(lái)。

小紅大致梳理了下2016年和2017年女團(tuán)出道數(shù)量（不完全統(tǒng)計(jì)）。對(duì)比后發(fā)現(xiàn)，在2016年，新出道的女團(tuán)數(shù)量高19（實(shí)際還有更多）。

到了2017年，女團(tuán)出道數(shù)量?jī)H剩下12個(gè)。

“除開48，今年最厲害的女團(tuán)是Sing；除開48，去年最厲害的女團(tuán)是1931”，網(wǎng)上有粉絲如是形容。去年最厲害的1931已經(jīng)落幕，今年的5sing似乎表現(xiàn)搶眼，但仍舊被評(píng)論“火不過(guò)三個(gè)月”。

就連最火的SNH48，放話要拿第一的團(tuán)隊(duì)成員李藝彤最近也遭遇負(fù)面，和隊(duì)長(zhǎng)黃婷婷（現(xiàn)已因風(fēng)波卸任）的撕逼依舊還在進(jìn)行。連生日會(huì)唱的歌，都被媒體指“跑調(diào)”。此外，更為前女團(tuán)成員爆出陪酒內(nèi)幕（后道歉刪微博），SNH48的公關(guān)也有點(diǎn)心累。

女團(tuán)的粉絲們或許還在坑中，圈外的輿論更是不友好。今年《中國(guó)有嘻哈》現(xiàn)場(chǎng)，F(xiàn)FC組合成員黃薏帆扭臀熱舞被罵慘，“沒有實(shí)力”成為觀眾和rapper們的diss來(lái)源。

難道中國(guó)女子偶像養(yǎng)成團(tuán)體就這么不受待見？?jī)|元級(jí)別的投資，都捧不出本土偶像，那要怎么才能有下一個(gè)養(yǎng)成系偶像？

偶像養(yǎng)成“樂”與“悲”

“女團(tuán)死得比直播公司還快”，業(yè)內(nèi)人士YZ略為悲憤，“去年我司花了5千萬(wàn)做女團(tuán)，還去韓國(guó)出道培訓(xùn)，不到半年就死。”

對(duì)于偶像女子團(tuán)體市場(chǎng)的發(fā)展，小紅采訪了諸多業(yè)內(nèi)人士，發(fā)現(xiàn)“樂觀者”和“悲觀者”占比相近。

樂觀者依舊樂觀，盡管認(rèn)為“今年女團(tuán)在往下走”，但隨即依舊堅(jiān)定認(rèn)為“明年會(huì)迎來(lái)新一輪的爆發(fā)”。悲觀者則用“基因不對(duì)”、“市場(chǎng)不行”等形容宣告離場(chǎng)的必要性。

但相似的是，總體上，大家對(duì)女子偶像團(tuán)體市場(chǎng)現(xiàn)狀及問題大致分為以下四點(diǎn)。

1、投入大，入不敷出。

女團(tuán)最賺錢的當(dāng)屬SNH48的每年票選活動(dòng)，每一年都創(chuàng)造了新的流水記錄。但大多數(shù)女團(tuán)除了劇場(chǎng)+直播模式，并沒與其他多余的收入模式，入不敷出的女團(tuán)不在少數(shù)。

就算收支相抵，沒有資本持續(xù)投入來(lái)源的女團(tuán)依舊難活。從小鹿智庫(kù)匯公布的到2017年5月的融資情況來(lái)看，2017年的融資事件明顯下降，從2016年的13起下降為4起。

2、運(yùn)營(yíng)無(wú)創(chuàng)新

目前偶像團(tuán)體運(yùn)營(yíng)模式，要么韓國(guó)的流水線精品生產(chǎn)模式，要么就是日本的養(yǎng)成系粗放模式。“國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)既不愿意像韓國(guó)一樣長(zhǎng)期大投入，只好學(xué)日系養(yǎng)成，但太雷同了”，女團(tuán)經(jīng)紀(jì)人SY如是說(shuō)道，“沒有特點(diǎn)就是最大的問題”。

養(yǎng)成系偶像不僅需要錢，更需要在運(yùn)營(yíng)下功夫，但也有業(yè)內(nèi)認(rèn)識(shí)指出，“傳統(tǒng)音樂和互聯(lián)網(wǎng)理念不同”，換句話，僅靠互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)偶像團(tuán)體行不通。

3、內(nèi)容基石不夠

“中國(guó)不缺偶像，卻的是有實(shí)力的偶像”，在SY看來(lái)，目前國(guó)內(nèi)女團(tuán)很少有成熟的作品出現(xiàn)，即使強(qiáng)如SNH48，也沒有像AKB一樣有國(guó)民作品出現(xiàn)。

4、宅男文化氛圍不足

某演藝公司商務(wù)經(jīng)理TY認(rèn)為國(guó)內(nèi)偶像產(chǎn)業(yè)還有待成長(zhǎng)，主要表現(xiàn)為粉絲不足和養(yǎng)成文化氛圍不足。

“女團(tuán)是很多，但粉絲不夠分啊。”TY如是說(shuō)道。在他看來(lái)，國(guó)內(nèi)并沒有日本的“宅男文化”那么成熟，女團(tuán)成員既沒有做好成為偶像團(tuán)體的努力，也沒有做好接受“地下偶像”的心理準(zhǔn)備。

（地下偶像是指基本不出現(xiàn)在主流電視等平臺(tái)，僅出現(xiàn)在劇場(chǎng)等線下場(chǎng)所，主要滿足粉絲的養(yǎng)成心理，更新速度快。）

問題是很多，解決辦法呢？

有人說(shuō)了，國(guó)內(nèi)女團(tuán)參考的鼻祖AKB都開始走下滑路了，或許中國(guó)的女團(tuán)們，真的需要走出特色來(lái)。至于特色是什么？誰(shuí)知道呢？

中國(guó)風(fēng)的女團(tuán)算是嗎？不算，只是內(nèi)容和定位上的區(qū)分。打造出TFBOYS的時(shí)代俊峰，其運(yùn)營(yíng)模式算嗎？不算，復(fù)制成分多于本土結(jié)合。這回，樂觀者也表示無(wú)奈，“特色這種東西，哪有那么容易。”

但樂觀者依舊沒有放棄，“可以肯定的是，偶像團(tuán)體在中國(guó)還有巨大的市場(chǎng)空間，這個(gè)空間就可以讓優(yōu)質(zhì)的頭部團(tuán)隊(duì)走出來(lái)，或許也能有特色的模式出來(lái)。”

離下一個(gè)TFBOYS還有多久？中國(guó)式的AKB何時(shí)出現(xiàn)？“不如問下一個(gè)解散的1931是誰(shuí)比較快”，悲觀者也仍舊毒舌。

樂觀還是悲觀？對(duì)于女子偶像團(tuán)體市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這或許并不只是態(tài)度問題，也是資本和市場(chǎng)的選擇問題。我們無(wú)法預(yù)知和支配市場(chǎng)，熊市還是牛市或許就看這風(fēng)口吹得怎么樣了。

編輯截稿時(shí)，歡聚時(shí)代發(fā)來(lái)了官方回應(yīng)：（1）目前公司的戰(zhàn)略重點(diǎn)在著力發(fā)展直播業(yè)務(wù)上，其他業(yè)務(wù)有短期的戰(zhàn)略收縮是正常情況，完全不是外界所說(shuō)的資金問題；（2）未來(lái)歡聚傳媒還會(huì)繼續(xù)在藝人經(jīng)紀(jì)、影視投資及其他內(nèi)容產(chǎn)業(yè)方面繼續(xù)進(jìn)行嘗試。

對(duì)歡聚時(shí)代而言，這只是一次遺憾的試錯(cuò)，雖然太過(guò)昂貴；但對(duì)1931，對(duì)女團(tuán)和粉絲而言，卻留下的是青春芳華，隨風(fēng)而去……

來(lái)源：今日網(wǎng)紅