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郭靜

知乎上“微信公眾號(hào)如何開(kāi)通原創(chuàng)、留言和贊賞功能？”問(wèn)題的回答數(shù)有335個(gè)。實(shí)用生活指南百度經(jīng)驗(yàn)平臺(tái)上，“微信公眾號(hào)原創(chuàng)”的搜索結(jié)果數(shù)達(dá)百條，“微信公眾號(hào)原創(chuàng)聲明功能怎樣開(kāi)通？”一文閱讀量就有51056，由此可見(jiàn)，微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者對(duì)于原創(chuàng)功能的渴求有多深。

微信公眾號(hào)的數(shù)量超過(guò)2000萬(wàn)，微信官方發(fā)布的《2017微信數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，截至107年9月，微信公眾號(hào)的月活躍賬號(hào)為350萬(wàn)個(gè)，同比增長(zhǎng)14%。也就是說(shuō)，還有1000多萬(wàn)微信公眾號(hào)一個(gè)月都沒(méi)有發(fā)布一條內(nèi)容。月活躍粉絲為7.97億人，同比增長(zhǎng)19%?；钴S，是屬于少數(shù)人的，維基百科的情況同樣如此，1%的編輯貢獻(xiàn)了維基百科77%的內(nèi)容。

如今“難于上青天”的微信公眾號(hào)原創(chuàng)和留言功能開(kāi)放，對(duì)于自媒體和行業(yè)來(lái)說(shuō)，又有哪些影響呢？

　1．首發(fā)權(quán)限。雞賊的人永遠(yuǎn)都是那么多，自媒體人如果再其他平臺(tái)將內(nèi)容首發(fā)的話(huà)，這些內(nèi)容很有可能在最短的時(shí)間內(nèi)被垃圾號(hào)復(fù)制到微信公眾號(hào)上并標(biāo)上原創(chuàng)標(biāo)志，就算別人沒(méi)標(biāo)原創(chuàng)，但是別人發(fā)布過(guò)的話(huà)，你的賬號(hào)也是沒(méi)辦法標(biāo)原創(chuàng)標(biāo)志的，我自己就遇到過(guò)這個(gè)問(wèn)題。

我11月16日下午2點(diǎn)16分在百家號(hào)首發(fā)的《悟空、小藍(lán)單車(chē)等共享單車(chē)頻頻倒閉，作為用戶(hù)應(yīng)該高興嗎？》一文。

到第二天早上我想在微信公眾號(hào)發(fā)一遍，不好意思，后臺(tái)顯示已經(jīng)有賬號(hào)在別的賬號(hào)發(fā)布過(guò)該文，我這個(gè)賬號(hào)沒(méi)辦法標(biāo)原創(chuàng)了，好吧，只能投訴，反饋的速度倒是很快，當(dāng)天就收到反饋稱(chēng)申訴成功。

然而，事情并沒(méi)有到此結(jié)束，首先，我賬號(hào)的原創(chuàng)標(biāo)依然是沒(méi)有，因?yàn)闆](méi)有原創(chuàng)標(biāo)，其他的賬號(hào)就直接轉(zhuǎn)載了這篇文章，也沒(méi)顯示作者是誰(shuí)。

可以想見(jiàn)的是，隨著原創(chuàng)標(biāo)志的全面開(kāi)放，這種情況會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)，沒(méi)有選擇微信公眾號(hào)首發(fā)，反而內(nèi)容被其他人先在微信公眾號(hào)上發(fā)布，自己便沒(méi)有了原創(chuàng)標(biāo)志權(quán)限，然后，其他大量的號(hào)就堂而皇之地“轉(zhuǎn)載”。

這種事情的解決方案就是，率先在微信公眾號(hào)上首發(fā)標(biāo)原創(chuàng)，然后再在其他平臺(tái)發(fā)布。否則，雞賊的人會(huì)在分分鐘內(nèi)將內(nèi)容復(fù)制到微信公眾號(hào)上發(fā)布。

實(shí)際上現(xiàn)在幾大內(nèi)容平臺(tái)對(duì)于首發(fā)權(quán)限都是明爭(zhēng)暗斗，比如，簽約作者需要達(dá)到一定的首發(fā)數(shù)，騰訊內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)和頭條號(hào)后臺(tái)對(duì)于原創(chuàng)內(nèi)容會(huì)要求作者選擇首發(fā)地?，F(xiàn)在微信公眾號(hào)又加入首發(fā)權(quán)限，只怕，自媒體人是不好選了。

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，選擇微信公眾號(hào)、今日頭條、騰訊內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)、百家號(hào)、一點(diǎn)資訊、網(wǎng)易號(hào)等平臺(tái)，首發(fā)并不會(huì)影響內(nèi)容的閱讀量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量，因?yàn)楸旧砀鱾€(gè)平臺(tái)的用戶(hù)屬性是不一樣的，微信公眾號(hào)的訂閱者會(huì)更加偏向于內(nèi)容相關(guān)群體，今日頭條有今日頭條的用戶(hù)屬性，騰訊新聞和天天快報(bào)的用戶(hù)屬性也不一樣（內(nèi)容源都是同一個(gè)），百家號(hào)、網(wǎng)易號(hào)、一點(diǎn)資訊等的用戶(hù)屬性也完全不一樣，除非是新聞?lì)悆?nèi)容，像大部分自媒體的評(píng)論、分析、觀察、分享類(lèi)內(nèi)容，首發(fā)并不會(huì)有較大影響，可能就是平臺(tái)方面在爭(zhēng)奪首發(fā)權(quán)限，自媒體人、用戶(hù)，都不太關(guān)注首發(fā)本身。

同樣一篇內(nèi)容，在今日頭條、一點(diǎn)資訊、手機(jī)百度、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞等都會(huì)有不一樣的展現(xiàn)形式，背后的人不一樣、習(xí)慣不一樣，數(shù)據(jù)模型不一樣，算法也不一樣。

2．做號(hào)黨高興了。抄襲是可恥的，所以，洗稿又稱(chēng)為一個(gè)新技能，甚至某知名科技洗稿大號(hào)還成為座上賓，四處傳授洗稿經(jīng)驗(yàn)。有人可能認(rèn)為洗稿很難，其實(shí)洗稿并不復(fù)雜，原來(lái)搜索引擎時(shí)代，就有各種偽原創(chuàng)工具，躲避搜索引擎對(duì)原創(chuàng)的識(shí)別，現(xiàn)在微信公眾號(hào)對(duì)原創(chuàng)自然有一套審核標(biāo)準(zhǔn)，但做好黨們也早都悟出了“寶典秘籍”，比如掐頭去尾重組，多篇稿子拼湊在一起，高明點(diǎn)的是按照同一個(gè)話(huà)術(shù)、邏輯再寫(xiě)一遍，文字實(shí)在是太博大精深了，洗稿后的稿子甚至可能就一兩句話(huà)跟原稿相同，一兩句話(huà)，誰(shuí)敢說(shuō)這是洗稿、抄襲？

原創(chuàng)標(biāo)志開(kāi)放后，意味著做號(hào)黨們可以將自己洗稿的的內(nèi)容也標(biāo)上原創(chuàng)標(biāo)志，甚至，全網(wǎng)的內(nèi)容都有可能被搬運(yùn)到微信公眾號(hào)上并被標(biāo)上原創(chuàng)標(biāo)志，除非微信公眾號(hào)從全網(wǎng)溯源，否則，要想辨別一篇文章是否是某個(gè)微信公眾號(hào)的原創(chuàng)，可不是一件容易的事情。PC時(shí)代，百度也沒(méi)成功過(guò)。比如，做號(hào)黨直接將某論壇、社區(qū)的UGC內(nèi)容搬運(yùn)到微信公眾號(hào)上，而現(xiàn)在App又是完全割據(jù)的狀態(tài)，微信如何能夠識(shí)別這篇文章是否是誰(shuí)原創(chuàng)的呢？

內(nèi)容搬運(yùn)工在PC時(shí)代就有，比如直接抄一些冷門(mén)的書(shū)，現(xiàn)在微信公眾號(hào)原創(chuàng)標(biāo)志開(kāi)通了，內(nèi)容搬運(yùn)工們自然不會(huì)放棄這個(gè)機(jī)會(huì)。

3．微信的審核壓力增大。就算月活躍度只有350萬(wàn)個(gè)賬號(hào)，這個(gè)數(shù)量也是當(dāng)前長(zhǎng)內(nèi)容平臺(tái)里最多的，頭條號(hào)、網(wǎng)易號(hào)、企鵝號(hào)、百家號(hào)、一點(diǎn)號(hào)的數(shù)量都沒(méi)有破百萬(wàn)。原創(chuàng)標(biāo)志開(kāi)放后，很有可能因?yàn)樵瓌?chuàng)問(wèn)題而引發(fā)糾紛，社區(qū)、論壇里用戶(hù)貢獻(xiàn)的UGC內(nèi)容，這個(gè)內(nèi)容版權(quán)本身是屬于用戶(hù)的，再往上也是屬于平臺(tái)的，但一些微信公眾號(hào)卻將這些內(nèi)容利用，并標(biāo)上原創(chuàng)標(biāo)志，用戶(hù)很有可能都不知道自己的內(nèi)容被搬運(yùn)，就算知道了，要去微信投訴，想必也不是一件容易的事情。除非微信的爬蟲(chóng)技術(shù)能爬全網(wǎng)的內(nèi)容，否則，在原創(chuàng)的甄別上，很容易引發(fā)各種糾紛，微信的審核壓力肯定會(huì)增大，裁判員向來(lái)不好做。

4．并不能改善自媒體的流量困境。截止到目前為止，做的不錯(cuò)的自媒體都開(kāi)通了原創(chuàng)功能，現(xiàn)在徹底開(kāi)放，對(duì)已經(jīng)開(kāi)通原創(chuàng)功能的自媒體并無(wú)影響。對(duì)于當(dāng)前的自媒體來(lái)說(shuō)，微信公眾號(hào)上的流量困境才是重點(diǎn)，去中心化的微信公眾號(hào)唯一的規(guī)則就是“自生自滅”，一切都得靠自己創(chuàng)造，流量、影響力，都得靠自己玩，隨著訂閱與粉絲之間的脫節(jié)，流量下滑已是必然的趨勢(shì)。原創(chuàng)功能開(kāi)放，一定程度上會(huì)刺激微信公眾號(hào)月活躍賬號(hào)數(shù)據(jù)，但并不能解決流量問(wèn)題。

5．小心版權(quán)流氓。近兩年來(lái)，興起不少版權(quán)機(jī)構(gòu)，聲稱(chēng)能夠幫助自媒體維權(quán)，保證侵權(quán)問(wèn)題，但這更像是一門(mén)生意，版權(quán)機(jī)構(gòu)通過(guò)批量維權(quán)獲得收益，自媒體也會(huì)獲得收益，但并不多。反而，自媒體如果和一些機(jī)構(gòu)合作后，要是有人想轉(zhuǎn)載你的內(nèi)容會(huì)非常麻煩，這種版權(quán)機(jī)構(gòu)，更像是版權(quán)流氓，大家還是要小心。

當(dāng)然，微信公眾號(hào)原創(chuàng)功能全面開(kāi)放，也是有好處的，至少，徹底杜絕了微信公眾號(hào)原創(chuàng)買(mǎi)賣(mài)這一行為。另外，對(duì)于試圖獲得原創(chuàng)功能的賬號(hào)來(lái)說(shuō)，再也不同花費(fèi)較大精力去獲得原創(chuàng)標(biāo)志了，這類(lèi)賬號(hào)數(shù)量也不少。

實(shí)際上各大內(nèi)容平臺(tái)對(duì)微信公眾號(hào)的圍剿還是很明顯的，比如，有些平臺(tái)底部是不能留微信公眾號(hào)信息的，防止給微信公眾號(hào)導(dǎo)流，你微信公眾號(hào)想玩，就在微信圈子里玩吧。

（來(lái)源：創(chuàng)事記    作者：郭靜）