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說(shuō)白了，宅在宿舍、出租屋里看網(wǎng)劇的學(xué)生與職場(chǎng)新人，和去互金平臺(tái)借錢的用戶，基本就是同一撥人。

在豆瓣評(píng)分8.1分的《軍師聯(lián)盟》中，曹操養(yǎng)子曹真眉頭緊鎖，念叨著“食之無(wú)味、棄之可惜”?？吹竭@里，觀眾大抵都生出了一種錯(cuò)位感：他怎么搶了楊修的臺(tái)詞？

沒(méi)想到，曹真話鋒一轉(zhuǎn)，淡定地說(shuō)：“我有絕對(duì)不雞肋的理財(cái)神器——悟空理財(cái)。”

哦對(duì)，又到了中插廣告時(shí)間。只是從穿著古裝的曹真口中吐出這樣一句臺(tái)詞，真容易讓沒(méi)心理準(zhǔn)備的觀眾噴出一口老血來(lái)。

如今，看網(wǎng)劇，幾乎必能看到理財(cái)、借貸類APP的廣告。今年以來(lái)播出的《白夜追兇》、《那年花開(kāi)月正圓》、《春風(fēng)十里不如你》、《楚喬傳》等熱劇中都不乏互金平臺(tái)中插廣告的身影。

這些承包了大半個(gè)中插廣告市場(chǎng)的互金平臺(tái)，為何偏偏如此寵愛(ài)網(wǎng)??？

網(wǎng)劇中插創(chuàng)意廣告，市場(chǎng)規(guī)模近20億

2014年被稱為網(wǎng)劇元年，經(jīng)過(guò)兩年發(fā)展，到2016年步入成熟期。制作的成熟，也引來(lái)創(chuàng)意廣告的參與。

該類廣告由劇中演員出演，以創(chuàng)意小劇場(chǎng)形式嵌入網(wǎng)劇，情節(jié)與劇情大致相關(guān)，兩年間價(jià)格翻了13倍，最多達(dá)到logo露出式廣告價(jià)格的10倍——1000萬(wàn)／4條。

在最近大熱的《白夜追兇》中，潘粵明在第6、7集中插廣告里也分別扮演了怕被借錢的哥哥和不知如何開(kāi)口借錢的弟弟兩個(gè)角色，上演了一出“借還是不借，說(shuō)還是不說(shuō)”的大戲。

網(wǎng)友紛紛評(píng)論，如果不是最后的廣告語(yǔ)，根本看不出這是廣告。

其實(shí)早在2015年8月，《暗黑者2》便首次推出創(chuàng)意中插廣告，但并未激起太大水花。直到去年《老九門》點(diǎn)擊量高達(dá)百億，創(chuàng)意中插才真正火熱起來(lái)。藝恩數(shù)據(jù)顯示，2016年中插廣告的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8億元。據(jù)娛樂(lè)資本論此前報(bào)道，劇星傳媒CEO査道存曾表示：今年創(chuàng)意中插和創(chuàng)意壓屏廣告市場(chǎng)規(guī)模將突破20億人民幣。

云合數(shù)據(jù)顯示，2017年1月至7月上新的254部連續(xù)劇中，中插廣告投放的劇集數(shù)量由1月的1部增至7月的6部，數(shù)量占比也由2.7%增長(zhǎng)到18.2%。

而從廣告品牌來(lái)看，可口可樂(lè)、農(nóng)夫山泉、強(qiáng)生、博士倫等食品日化類，京東、蘇寧、陌陌等電商社交類，即刻、最右、賓果消消樂(lè)等資訊游戲類及悟空理財(cái)、向上金服等金融類均有涉及，但最多的還是互聯(lián)網(wǎng)金融APP。

《白夜追兇》中的錢站、愛(ài)錢進(jìn)，《春風(fēng)十里不如你》中的PPmoney，《楚喬傳》中的向上金服、三文錢、幾何股票，《軍師聯(lián)盟》中的人人貸、悟空理財(cái)……據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在2016年底至今播出的熱門大劇中，共有16部網(wǎng)劇中出現(xiàn)了多達(dá)11家互金平臺(tái)的廣告。

為何扎堆的是互金平臺(tái)廣告？

網(wǎng)劇中互金平臺(tái)的中插廣告，最早在2016年出現(xiàn)。當(dāng)年，一部由流量小生張藝興主演的《老九門》突然出現(xiàn)互金平臺(tái)愛(ài)錢進(jìn)的畫(huà)面，這段30秒左右的網(wǎng)劇廣告讓觀眾大跌眼鏡的同時(shí)，也對(duì)這種廣告形式感到耳目一新。

據(jù)AdMaster SEI 廣告效果評(píng)估數(shù)據(jù)顯示，從《老九門》播出前到播出兩期后的3次調(diào)研，愛(ài)錢進(jìn)品牌認(rèn)知度上升了220%，而品牌好感度也提升了3%。

這次試水，可謂大獲成功，此后越來(lái)越多的互金平臺(tái)開(kāi)始在網(wǎng)劇中頻頻露出。

原因之一，可能源于監(jiān)管層對(duì)互金平臺(tái)的一紙規(guī)定。2016年8月銀監(jiān)會(huì)等發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)借貸信息中介機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)活動(dòng)管理暫行辦法》，規(guī)定（網(wǎng)貸中介）不得自行或委托、授權(quán)第三方在互聯(lián)網(wǎng)、固定電話、移動(dòng)電話等電子渠道以外的物理場(chǎng)所進(jìn)行宣傳或推介融資項(xiàng)目。

網(wǎng)貸平臺(tái)的線下推廣被禁止，本就缺少?gòu)V告投放渠道的P2P不得不開(kāi)始尋找新的廣告投放渠道。恰好，網(wǎng)劇成為出口。

那為什么是中插廣告？“娛樂(lè)資本論”援引一位廣告代理業(yè)內(nèi)人士稱，中插廣告不同于普通的硬廣，目前是作為內(nèi)容營(yíng)銷來(lái)體現(xiàn)的，是正片內(nèi)容的一部分，所以暫時(shí)還沒(méi)有被劃歸到《廣告法》的監(jiān)管中。不過(guò)，未來(lái)有可能會(huì)納入廣告監(jiān)管。

原因之二，是互金平臺(tái)在向現(xiàn)金貸發(fā)展，受眾主打年輕群體，這與網(wǎng)劇受眾正好是同一類人。

據(jù)愛(ài)奇藝指數(shù)顯示，《楚喬傳》、《河神》、《那年花開(kāi)月正圓》受眾中18-35歲人群分別占據(jù)73%、81%、71%。

某互金平臺(tái)官網(wǎng)顯示，愛(ài)錢進(jìn)專注于小額借款，借款人群主要分布在26-45歲，占比達(dá)到總?cè)巳旱?9.54%；其中26-30歲占比最多，為24.88%；31-35歲占比為19.15%。

而另一家互金平臺(tái)2016年度借款人年齡分布則是：21-30歲占比13.2%；31-40歲占比36.50%；41-60歲占比49.74%。PPmoney借款人群則是25-35歲占比47.01%，35-50歲占比26.35%。

說(shuō)白了，宅在宿舍、出租屋里看網(wǎng)劇的學(xué)生與職場(chǎng)新人，和去互金平臺(tái)借錢的用戶，基本就是同一撥人。

一位互金平臺(tái)的從業(yè)人員告訴記者，如果平臺(tái)投對(duì)了熱門的網(wǎng)劇，產(chǎn)出比是很可觀的，不僅拉來(lái)一批小白用戶，品牌知名度也提高很快。要知道，2015年，互金領(lǐng)域的有效獲客成本不足500元；現(xiàn)在這個(gè)成本已經(jīng)漲到千元以上。

此外，與劇中的硬植入相比，中插廣告不受制于劇集制作環(huán)節(jié)，更適合更新迭代快速的金融產(chǎn)品。

只見(jiàn)借錢快，不見(jiàn)“利息高”

2015年幾乎所有的現(xiàn)金貸、網(wǎng)貸平臺(tái)還處在虧損狀態(tài)，而現(xiàn)在許多平臺(tái)已經(jīng)進(jìn)入成熟期，有了很高的盈利，比如最近IPO的趣店、拍拍貸等平臺(tái)凈利潤(rùn)半年10個(gè)億，導(dǎo)致互金領(lǐng)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越加劇。

“一方面他們已經(jīng)積累了利潤(rùn)，有錢了，有能力砸推廣費(fèi)用；另一方面，這些互金平臺(tái)發(fā)展到這個(gè)階段后，不但要保持用戶的增長(zhǎng)，也有了品牌的需求。網(wǎng)劇成了一個(gè)好的選擇。”知名財(cái)經(jīng)專欄作家肖磊對(duì)記者說(shuō)。

盡管網(wǎng)劇中互金平臺(tái)的中插廣告規(guī)模在快速增長(zhǎng)，但還是存有一些隱憂。

有些互金平臺(tái)在中插廣告中過(guò)于注重收益宣傳。比如在《愛(ài)錢進(jìn)演繹老九門片段之金盆洗手篇》，視頻左下角有兩句話，疑似市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)提示，但是字號(hào)特別小，很難看清具體內(nèi)容。類似的廣告語(yǔ)過(guò)于注重對(duì)效果的宣傳，或?qū)?a href="http://m.shwhhg.cn/start/" target="_blank">投資者產(chǎn)生誤導(dǎo)。

在某借貸APP平臺(tái)內(nèi)，主打極速借款的6個(gè)月、12個(gè)月現(xiàn)金貸產(chǎn)品，實(shí)際年化利率加上服務(wù)費(fèi)等指標(biāo)分別達(dá)到了96%、72%。

相比于活潑、有趣的創(chuàng)意廣告，也許這些利率指標(biāo)并不讓人輕松。

【來(lái)源：新京報(bào) 】