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砍柴網(wǎng)作者：maomaobear

日前，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)風(fēng)聲水起的樂(lè)視成為媒體的焦點(diǎn)。先是彭博社報(bào)道了樂(lè)視控股旗下樂(lè)視網(wǎng)信息技術(shù)（香港）有限公司完成了一筆1.5億美元（約合10.14億元）的借款，該筆借款的利息為倫敦銀行同業(yè)拆借利率向上浮動(dòng)300個(gè)點(diǎn)。

在樂(lè)視大廈門前，有人舉著“樂(lè)視：到期貨款不付，造成供應(yīng)商千人工廠停工，員工鬧事”的白色橫幅。而據(jù)騰訊財(cái)經(jīng)的消息，樂(lè)視的一家供應(yīng)商從今年2月份后未再收到樂(lè)視的結(jié)款。

種種不利消息刺激樂(lè)視網(wǎng)股價(jià)大跌，賈躍亭發(fā)出全員信反思，提出要告別燒錢階段，聚焦已有的生態(tài)。

樂(lè)視泡沫的說(shuō)法已經(jīng)不止一兩年了，但是樂(lè)視這些年盤子反而越做越大，如今遭遇資金鏈的危機(jī)，是成長(zhǎng)過(guò)程中的陣痛，還是泡沫破裂的前兆呢？

一、 樂(lè)視的危機(jī)有多嚴(yán)重？

前不久，樂(lè)視發(fā)布了2016年三季度的財(cái)報(bào)，從營(yíng)收數(shù)字上看還不錯(cuò)，樂(lè)視網(wǎng)前三季度的營(yíng)收約167.95億元，較去年同期增長(zhǎng)100.54%;實(shí)現(xiàn)歸母利潤(rùn)約4.93億元，較去年同期增長(zhǎng)30.75%。報(bào)告最后數(shù)據(jù)顯示，樂(lè)視網(wǎng)總資產(chǎn)約288.69億元，比上年度末增長(zhǎng)69.99%。

但是，如果我們仔細(xì)研究一下，就會(huì)發(fā)現(xiàn)樂(lè)視的情況不是那么樂(lè)觀。

截至2016年9月30日，樂(lè)視網(wǎng)負(fù)債余額約189.72億元，其中，短期借款余額約29.86億元，長(zhǎng)期借款余額約22.49億元，一年內(nèi)到期的非流動(dòng)負(fù)債約6036.81萬(wàn)元，資產(chǎn)負(fù)債率65.72%，

樂(lè)視的負(fù)債率很高，數(shù)字很大，從189.72億的負(fù)債規(guī)?？矗^拖欠供應(yīng)商百億貨款恐怕并非空穴來(lái)風(fēng)。

而在樂(lè)視的資產(chǎn)里面，樂(lè)視網(wǎng)的無(wú)形資產(chǎn)約61.38億元，占總資產(chǎn)的比重為21.26%，占比較高。無(wú)形資產(chǎn)很大一部分是樂(lè)視購(gòu)買的版權(quán)，這部分資源是無(wú)法快速變現(xiàn)的，而且有迅速貶值的可能，畢竟電影電視劇轉(zhuǎn)眼過(guò)氣并不是新聞。

此外，樂(lè)視還有50.61億元的應(yīng)收賬款，占資產(chǎn)總額的比重為17.53%，就是說(shuō)不僅僅是樂(lè)視欠別人的錢，別人也欠樂(lè)視的錢，清理50多億的應(yīng)收賬款會(huì)是很頭疼的過(guò)程。

最后，2015年至2016年9月各期期末，樂(lè)視網(wǎng)存貨規(guī)模分別約11.39億元和18.48億元，存貨呈大幅增長(zhǎng)趨勢(shì)， 2016年9月末樂(lè)視網(wǎng)存貨較2015年末增長(zhǎng)62.28%。樂(lè)視做的產(chǎn)品門類不多，無(wú)非手機(jī)，電視，這些東西出現(xiàn)數(shù)額較大的存貨絕非好事。因?yàn)殡娨暋⑹謾C(jī)都是海鮮價(jià)格，拖幾個(gè)月貶值就會(huì)非常嚴(yán)重。

樂(lè)視雖然有288.69億元的資產(chǎn)，但是其中61.38億無(wú)形資產(chǎn)難以變現(xiàn)，有貶值風(fēng)險(xiǎn)。50.61億元的應(yīng)收賬款需要清欠，還有18.48億可能快速貶值的存貨。樂(lè)視的資金其實(shí)并不寬裕。

而高達(dá)189.72億的負(fù)債是樂(lè)視要面對(duì)的，其中29.86億元的短期借款是要趕快換的，還有龐大的供應(yīng)鏈欠款。樂(lè)視的資金很緊張，所以才要不斷的借款來(lái)維持資金鏈。

樂(lè)視不惜在香港用倫敦銀行同業(yè)拆借利率向上浮動(dòng)300個(gè)點(diǎn)的利率來(lái)借款，體現(xiàn)了它對(duì)資金迫切的需求。

樂(lè)視的盤子拉的非常大，但是負(fù)債率很高，應(yīng)收款較多，不能變現(xiàn)，有貶值風(fēng)險(xiǎn)的資產(chǎn)較多，樂(lè)視的現(xiàn)金不寬裕。

二、 樂(lè)視的生態(tài)故事為何遇到麻煩

樂(lè)視的生態(tài)體系很大，我們一個(gè)個(gè)來(lái)說(shuō)。樂(lè)視從一家上市公司到大眾明星是從樂(lè)視電視開(kāi)始的。

在小米從手機(jī)延伸到電視的時(shí)候，樂(lè)視率先發(fā)難，用小米的辦法對(duì)付小米，硬件不賺錢，服務(wù)賺錢。同時(shí)，利用當(dāng)時(shí)資本市場(chǎng)的熱錢，玩羊毛出在狗身上。業(yè)務(wù)不賺錢沒(méi)有關(guān)系，靠資本市場(chǎng)的炒作運(yùn)作，在資本市場(chǎng)賺錢也是賺錢。

這個(gè)游戲，被賈總玩到了極致，電視之后，賈總又推出樂(lè)視手機(jī)，和小米硬剛正面。依靠低于BOM的超低價(jià)，樂(lè)視手機(jī)在短短的時(shí)間內(nèi)，就成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的代表品牌。小米、樂(lè)視、魅藍(lán)、奇酷都不賺錢，大家比著低價(jià)格走量，去搶奪市場(chǎng)占有率。

資本游戲玩高了，賈總的擴(kuò)張開(kāi)始沒(méi)邊了，模仿特斯拉路面的樂(lè)視汽車出場(chǎng)，賈總甚至造出來(lái)一輛概念車開(kāi)出來(lái)，震驚全場(chǎng)，樂(lè)視汽車后來(lái)也拿到了大筆的融資。

樂(lè)視的故事其實(shí)也不復(fù)雜，汽車業(yè)務(wù)我們暫且放到一邊，那是另外一個(gè)游戲。

在手機(jī)和電視上，樂(lè)視的思路是硬件不賺錢甚至賠錢求量，然后用樂(lè)視的電視和手機(jī)為載體買樂(lè)視的內(nèi)容和服務(wù)。應(yīng)該說(shuō)，樂(lè)視玩這個(gè)比小米靠譜，樂(lè)視本來(lái)就有內(nèi)容，而且能自己制造一些內(nèi)容。

但是這里有一個(gè)問(wèn)題，電視方面，樂(lè)視的做法邏輯上行得通，因?yàn)橐粋€(gè)電視的購(gòu)買更換周期要8年甚至更久，用戶有20%的人買了樂(lè)視的會(huì)員，樂(lè)視服務(wù)換硬件利潤(rùn)的故事就講的下去。況且電視還可以插入廣告，強(qiáng)制廣告也會(huì)是一大筆收入。

但是手機(jī)就有點(diǎn)問(wèn)題了，手機(jī)一共才2年壽命，到期用戶是可以換其他品牌的，而即使用戶品牌不換，也會(huì)需要新的補(bǔ)貼，手機(jī)上內(nèi)容和服務(wù)補(bǔ)硬件的游戲是玩不下去的。

而樂(lè)視手機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)展很快，占用的資金量很大，所以很快資金鏈就開(kāi)始有問(wèn)題，出現(xiàn)了供應(yīng)鏈的問(wèn)題。

本來(lái)羊毛出在狗身上，樂(lè)視還可以股票炒高，質(zhì)押貸款通過(guò)銀行資金來(lái)解決資金鏈的問(wèn)題，奈何中國(guó)股市并不永遠(yuǎn)是牛市。樂(lè)視網(wǎng)的股價(jià)一路下行，狗身上也沒(méi)有羊毛了。所以樂(lè)視生態(tài)也就遇到麻煩了。

三、樂(lè)視汽車是另外一個(gè)游戲

樂(lè)視汽車和樂(lè)視生態(tài)的關(guān)系并不太密切，雖然汽車更換周期也很長(zhǎng)，但是通過(guò)用戶看電影，看廣告把汽車的成本賺回來(lái)的天方夜譚。

樂(lè)視汽車是另外一個(gè)游戲，樂(lè)視汽車基本是模仿特斯拉的道路，從超跑開(kāi)始到普通汽車一步一步來(lái)。特斯拉至今未能盈利，并不耽誤特斯拉的股票和估值一路上漲。

樂(lè)視汽車玩的是一個(gè)傳統(tǒng)的資本游戲，汽車吸引足夠的噱頭，汽車本身賣得好不好并不重要，能正常完成若干輪融資，上市了估值變成市值，游戲就玩下去了。

和樂(lè)視網(wǎng)不同，樂(lè)視汽車是準(zhǔn)備獨(dú)立去IPO的，按照中國(guó)A股的市盈率，只要能夠IPO就是一筆巨大的收益。這是另外一個(gè)羊毛出在狗身上故事。

不過(guò)，由于中國(guó)特色，這個(gè)故事還玩出來(lái)新花樣，樂(lè)視超級(jí)汽車生態(tài)體驗(yàn)園區(qū)第一階段拿到了浙江省湖州莫干山高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)的4300畝地。

雖然號(hào)稱40萬(wàn)產(chǎn)能沒(méi)譜，但是4300畝地是實(shí)實(shí)在在的，于是樂(lè)視汽車完成了10.8億美元的融資。這個(gè)游戲未必能造出來(lái)什么車，但是完成IPO上市，靠資本盈利的希望還是不小的。

四、 樂(lè)視的游戲還能玩下去

從目前的情況看，樂(lè)視遇到的是資金鏈的緊張，而出現(xiàn)資金鏈緊張的原因是樂(lè)視盤子過(guò)大。

如果賈總能說(shuō)到做到，放棄燒錢路線，那么手機(jī)至少是可以停掉補(bǔ)貼的。

雖然價(jià)格提升會(huì)縮量，但是沒(méi)有收益的量如果不玩羊毛出在狗身上，對(duì)樂(lè)視沒(méi)有太大意義。手機(jī)補(bǔ)貼去掉，量下來(lái)，樂(lè)視就能松一口氣。

樂(lè)視汽車還需要大量資金才可能量產(chǎn)，但即使量產(chǎn)，樂(lè)視汽車也很難盈利，所以這個(gè)項(xiàng)目更多是一個(gè)資本項(xiàng)目。已經(jīng)有了10.8億美元的投資者，樂(lè)視可以少燒錢，維持項(xiàng)目，等待IPO即可。4300畝地已經(jīng)拿到手了，就算遲遲不能IPO，也有底氣。

現(xiàn)在資本市場(chǎng)不太好，樂(lè)視可以先蟄伏，等待時(shí)機(jī)，只要能維持生存，保證資金鏈不斷裂，樂(lè)視就不會(huì)死。而到了下一次資本泡沫的時(shí)候，賈總還會(huì)繼續(xù)玩出新花樣，樂(lè)視又會(huì)有一次大發(fā)展的機(jī)會(huì)。

當(dāng)然，事情總有萬(wàn)一，萬(wàn)一賈總沒(méi)有拿到救命的資金，讓樂(lè)視的資金鏈斷了，那會(huì)是一場(chǎng)災(zāi)難。不過(guò)，以樂(lè)視現(xiàn)在的體量，它倒了會(huì)牽扯太多，這是極小概率事件。