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9月8日蘋果公司發(fā)布了最新一代的iPhone手機(jī)和Apple Watch，而在此次的蘋果發(fā)布會(huì)上蘋果CEO庫克在講到App Store業(yè)務(wù)時(shí)，超級(jí)馬里奧之父宮本茂出人意料地被請(qǐng)上了臺(tái)。宮本茂在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)宣布任天堂的經(jīng)典游戲“超級(jí)馬里奧”系列將進(jìn)駐AppStore，跑酷游戲“Super Mario Run”（超級(jí)馬里奧RUN）將會(huì)將在今年12月發(fā)布iPhone和iPad版。

雖然如今的游戲登陸ios與Android平臺(tái)早已是習(xí)以為常的事情，但對(duì)于很多了解任天堂的人來說一定能感受到，此次《超級(jí)馬里奧RUN》登陸蘋果設(shè)備的重要意義，這背后是任天堂在產(chǎn)品策略上的巨大轉(zhuǎn)變。

電子游戲業(yè)巨頭任天堂的平臺(tái)封閉化時(shí)代

任天堂（Nintendo）全球知名的娛樂廠商，電子游戲業(yè)三巨頭之一，同時(shí)也是現(xiàn)代電子游戲產(chǎn)業(yè)的開創(chuàng)者。與如今的游戲開發(fā)廠商不同，任天堂的主營業(yè)務(wù)是家用機(jī)和掌機(jī)的軟硬件開發(fā)與發(fā)行。因此，任天堂本質(zhì)上是游戲平臺(tái)生產(chǎn)商，是便攜式游戲機(jī)平臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)者。為了確保家用機(jī)和掌機(jī)的銷售任天堂的游戲軟件必然的選擇了封閉化道路，所以多年以來，任天堂都不愿在除自己公司設(shè)備外的地方推出游戲。

任天堂以軟硬件相結(jié)合為主的盈利模式在市場(chǎng)中取得了不錯(cuò)的成績(jī)，其利潤率一直維持著20%以上，這在日本的大企業(yè)中絕無僅有的。而做為一家銷售額超一兆日元的超大型企業(yè)，雇員卻僅有5000人左右，因此每位雇員平均創(chuàng)造的銷售額也為業(yè)界之最。

但從2009年開始，任天堂的營收就一直在走下坡路。根據(jù)任天堂最新發(fā)布的2016財(cái)年第三財(cái)季的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，公司該季度營收619.69億日元（約合5.9億美元），同比下滑31.3%；運(yùn)營虧損51億日元（約合4900萬美元），而去年同期為盈利11.49億日元。在軟件方面任天堂一直也難有新的突破，除了不斷利用經(jīng)典IP制作開發(fā)衍生品外，難有新的經(jīng)典IP誕生。

 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變中的任天堂 《Pokémon GO》成為手游戰(zhàn)略催化劑

如果說今年全球最火爆的手機(jī)游戲那非《Pokémon GO》莫屬了，這款由任天堂、Pokémon公司和谷歌Niantic Labs公司聯(lián)合制作開發(fā)的現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)（AR）寵物養(yǎng)成對(duì)戰(zhàn)類RPG手游，2016年7月7日在澳大利亞新西蘭區(qū)一經(jīng)推出就獲得了驚人熱度，任天堂甚至在此之前從未想象過這款游戲能獲得如此巨大的成功。AR與傳統(tǒng)IP的碰撞也讓任天堂見識(shí)到了手游無窮的魅力，因此在《Pokémon GO》之后開始全面擁抱iPhone被外界看做是任天堂在手游上繼續(xù)延伸的積極信號(hào)。

但《PokémonGO》并不是任天堂的第一款手游，今年早些時(shí)候任天堂和DeNA合作推出首款移動(dòng)端游戲《Miitomo》。雖然這款游戲更加側(cè)重于社交功能，但這卻是任天堂在移動(dòng)端的一次重要的嘗試。而這款游戲也取得了不錯(cuò)的成績(jī)，據(jù)悉《Miitomo》于2016年3月17日在日本上線，3月31日登陸歐美。4月初用戶數(shù)就突破了300萬。4月27日美國任天堂透露，《Miitomo》全球用戶數(shù)已突破1000萬，在有了第一次成功的嘗試后《Pokémon GO》的到來無疑是任天堂加快布局手游產(chǎn)業(yè)的催化劑。

任天堂的手游前路艱辛 IP熱度延續(xù)待解

雖然任天堂憑借《Pokémon GO》重拾對(duì)手游的信心，但隨之而來的問題也難免人讓人感到擔(dān)憂。據(jù)悉，《Pokémon GO》自上線至今在全球范圍內(nèi)的下載量已突破5 億次，玩家的行走總路程超過 46 億公里。但是隨著時(shí)間的推移《Pokémon GO》的熱度也在漸漸消退，而《Pokémon GO》驚人的爆紅速度也讓其很快到達(dá)飽和點(diǎn)。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示《PokémonGO》的活躍用戶在7月中旬達(dá)到峰值4500萬后就進(jìn)入衰退期，如今已減少了近1200萬。

如此快的用戶流失也從側(cè)面說明《Pokémon GO》的用戶忠誠度不足，過去任天堂依賴經(jīng)典IP制作開發(fā)衍生品的模式在手游領(lǐng)域似乎并不奏效。依靠簡(jiǎn)單的懷舊情結(jié)很難長(zhǎng)時(shí)間留住用戶，持續(xù)IP開發(fā)、研發(fā)新穎游戲模式是任天堂當(dāng)前最為緊迫的工作。

當(dāng)然任天堂也意識(shí)到這些問題，2015年在WiiU平臺(tái)一款冷門新IP《Splatoon》憑借著創(chuàng)新的玩法和明快的畫面風(fēng)格贏得了市場(chǎng)的青睞。該游戲占據(jù)了日本本土游戲銷量榜的前列位置，更為欣喜的是《Splatoon》一舉擊敗COD、光環(huán)等一線3A大作，獲得了TGA最佳射擊游戲的大獎(jiǎng)，成為了任天堂久違的現(xiàn)象級(jí)IP。由此可見任天堂始終未停下尋求IP突破的腳步。

本次任天堂與蘋果公司的合作是轉(zhuǎn)型道路上重要的一步，這一次的合作對(duì)于雙方都有很大的好處。任天堂借助蘋果的平臺(tái)將呈現(xiàn)出一個(gè)全新的馬里奧形象，讓那些對(duì)馬里奧的印象還停留在“紅白機(jī)”時(shí)代的人在懷舊的同時(shí)，帶來顛覆性的體驗(yàn)，任天堂也能借此改變?cè)诤芏嗤婕倚闹?ldquo;刻板”的形象。

世界知名游戲市場(chǎng)研究公司Kantan Games發(fā)布的一份最新報(bào)告稱，預(yù)計(jì)在《超級(jí)馬里奧RUN》游戲的生命周期內(nèi)，其iOS和Android版本的應(yīng)用下載量將突破15億。與此前《Pokémon GO》在AppStore收入的30%屬于開發(fā)者Niantic，30%屬于蘋果商店，30%屬于The PokemonCompany，而只有10%屬于任天堂的分成模式不同，這一次任天堂將從《超級(jí)馬里奧RUN》中獲得更高的分成比例。但任天堂能否憑借《超級(jí)馬里奧RUN》緩解現(xiàn)階段業(yè)績(jī)壓力，創(chuàng)造新的商業(yè)奇跡仍需市場(chǎng)的檢驗(yàn)。