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8月14日早間，微博認(rèn)證為騰訊微信安全風(fēng)控中心高級(jí)總監(jiān)鄭立鵬發(fā)微博稱：“大家期待的應(yīng)用號(hào)很快就來(lái)。

早在今年1月，“微信之父”張小龍就曾宣布微信公眾號(hào)將推出“應(yīng)用號(hào)”，據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“應(yīng)用號(hào)”最快將于年內(nèi)完成、上線。

很多人做微信公眾號(hào)，而非App，因?yàn)锳pp推廣成本太高。這導(dǎo)致公眾號(hào)現(xiàn)在更像是媒體化的平臺(tái)。但我們本意不是傳播內(nèi)容，我們要提供服務(wù)，所以推出了服務(wù)號(hào)，但是服務(wù)號(hào)也沒(méi)達(dá)到預(yù)期。我們?cè)谟懻撘粋€(gè)新形態(tài)，叫應(yīng)用號(hào)。用戶關(guān)注應(yīng)用號(hào)，就像安裝一個(gè)App一樣。——張小龍

應(yīng)用號(hào)的推出，公眾號(hào)也將因此超越既有的內(nèi)容發(fā)布形態(tài)，實(shí)現(xiàn)新的延伸，擁有龐大生態(tài)系統(tǒng)的微信將再度增加新的體系，同時(shí)也是微信連接服務(wù)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化道路上的一步大棋。

一、應(yīng)用號(hào)大猜測(cè)

1、入口

應(yīng)用號(hào)想要更好地提供服務(wù)功能，讓好的商品更好地觸達(dá)它要觸達(dá)的那部分用戶，它就應(yīng)比服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)入口更加醒目。

微信訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)的入口都在聊天窗口，訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)一直沒(méi)有解決和社交首屏的沖突問(wèn)題，可以大膽猜測(cè)的是，后天出生的應(yīng)用號(hào)應(yīng)該不會(huì)位于聊天窗口，應(yīng)用號(hào)的入口可能會(huì)出現(xiàn)以下幾種情況：

? 微信內(nèi)搜索

(應(yīng)用號(hào)出現(xiàn)在微信內(nèi)搜索)

微信內(nèi)搜索位于微信頂部，應(yīng)用號(hào)位于此處，用戶可搜索直達(dá)入口，應(yīng)用號(hào)安靜地躺在這里，對(duì)現(xiàn)有的微信體系干擾較少，而等用戶需要的時(shí)候也能輕易地找到它。

?底部Tab

(應(yīng)用號(hào)出現(xiàn)在微信底部Tab界面)

微信底部Tab會(huì)出現(xiàn)“應(yīng)用”一級(jí)入口，應(yīng)用列表中會(huì)按目前大家已經(jīng)習(xí)慣的展現(xiàn)方式來(lái)展示一個(gè)個(gè)應(yīng)用，用戶可自行調(diào)整順序。

?通訊錄列表頁(yè)

(應(yīng)用號(hào)出現(xiàn)在通訊錄列表)

相對(duì)于發(fā)現(xiàn)、我的錢(qián)包入口，應(yīng)用號(hào)出現(xiàn)在微信通訊錄入口的可能性最大，該窗口更加醒目。發(fā)現(xiàn)和我的窗口已經(jīng)設(shè)計(jì)了相關(guān)的應(yīng)用雛形，微信若將應(yīng)用號(hào)植入，會(huì)破壞用戶認(rèn)知。

2、界面

(我的錢(qián)包中滴滴等應(yīng)用號(hào)雛形)

其實(shí)，類似于微信我的錢(qián)包中的滴滴打車、京東購(gòu)物已經(jīng)具備了應(yīng)用號(hào)的雛形，微信應(yīng)用號(hào)的界面應(yīng)該大體類似。

3、功能

(百度海底撈直達(dá)號(hào))

百度直達(dá)號(hào)是商家在百度移動(dòng)開(kāi)放平臺(tái)的官方服務(wù)賬號(hào) ?；谝苿?dòng)搜索、@賬號(hào)、地圖、個(gè)性化推薦等多種方式，讓億萬(wàn)客戶隨時(shí)隨地直達(dá)商家服務(wù) 。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，微信應(yīng)用號(hào)很可能類似于百度直達(dá)號(hào)，將以搜索為導(dǎo)向，并加強(qiáng)搜索結(jié)果對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)提供，而不再是現(xiàn)在訂閱推送信息的模式。這將使微信進(jìn)一步深化搜索能力，并為開(kāi)發(fā)者提供新的技術(shù)接口。

4、技術(shù)

(火速云應(yīng)用)

用戶關(guān)注了一個(gè)應(yīng)用號(hào)，就像安裝了一個(gè)App一樣。這樣微信將被打造成一個(gè)全新的 App Store，而每一個(gè)應(yīng)用號(hào)就是一個(gè)個(gè)的webapp。像火速云應(yīng)用上面的APP都是安裝在云端的，免去了安裝APP ，占用手機(jī)內(nèi)存的問(wèn)題。

這對(duì)于想要做推廣的企業(yè)而言，推廣成本大幅降低，維護(hù)更新簡(jiǎn)單，只需研發(fā)出一款適用于瀏覽器應(yīng)用的產(chǎn)品，即可滿足不同操作系統(tǒng)的使用需求;

對(duì)于用戶而言，大幅度降低手機(jī)內(nèi)存的同時(shí)，也避免反復(fù)下載更新包，另外應(yīng)用號(hào)可跨平臺(tái)應(yīng)用，即使手機(jī)丟失，也不需在新手機(jī)重新下載，只需登錄微信即可應(yīng)。

隨著應(yīng)用號(hào)的推出，微信公號(hào)擁有訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)、應(yīng)用號(hào)三種模型，二師兄大膽猜測(cè)他們的關(guān)系如下：

三、應(yīng)用號(hào)的沖擊

相比于APP，WAP產(chǎn)品有著以下優(yōu)勢(shì):

1、門(mén)檻低

推廣WAP產(chǎn)品，只需要用戶掃碼即可，不管是流量環(huán)境還是wifi環(huán)境，都不是問(wèn)題。

WAP產(chǎn)品也非常便于線上推廣，一個(gè)按鈕即可進(jìn)入，最大程度減少了用戶的耐心損耗。

2、不受設(shè)備、版本影響

APP為了保證用戶體驗(yàn)，必須將一些頁(yè)面寫(xiě)死。這樣，如果遇到大的版本更替，或者增加新功能，就必須想辦法引導(dǎo)用戶更新APP。另外，針對(duì)不同的操作系統(tǒng)，屏幕大小，APP都必須做到兼容，而WAP產(chǎn)品則完全存在于瀏覽器，隨時(shí)都是最新版本，并且很容易適配。

3、不占內(nèi)存

對(duì)一些用戶來(lái)說(shuō)，過(guò)多占用手機(jī)內(nèi)存簡(jiǎn)直不能忍。如果你的蘋(píng)果手機(jī)是16G的，我想你明白我在說(shuō)什么。他們的手機(jī)只會(huì)留下一些高頻使用的APP，而那些低頻的，比如火車票軟件，則是用時(shí)下載，用完刪。

而WAP完全基于瀏覽器和服務(wù)器，不占用手機(jī)內(nèi)存，簡(jiǎn)直是他們的福音。

4、能跨平臺(tái)

WAP本身就是網(wǎng)頁(yè)，可以在群里被轉(zhuǎn)發(fā)，可以搭建到公眾號(hào)上，傳播起來(lái)非常方便。不同的WAP產(chǎn)品甚至可以拼裝成一個(gè)新的WAP，可謂是來(lái)去自如，只要有瀏覽器，就有它的立身之地。

所以WAP會(huì)對(duì)服務(wù)號(hào)、聚合平臺(tái)和APP造成沖擊，當(dāng)然直接產(chǎn)生沖擊和影響最深的應(yīng)該當(dāng)屬APP了。

1、沖擊服務(wù)號(hào)

應(yīng)用號(hào)作為服務(wù)號(hào)的升級(jí)，一旦推出相對(duì)完善的功能將會(huì)對(duì)服務(wù)號(hào)造成沖擊，但應(yīng)用號(hào)不推送信息，只提服務(wù)功能，服務(wù)號(hào)推送信息的功能依然有用。

2、沖擊聚合平臺(tái)

微信應(yīng)用號(hào)的推出，以后買(mǎi)東西就關(guān)注一個(gè)品牌的應(yīng)用號(hào)行了，然后直接下單購(gòu)買(mǎi)，受到?jīng)_擊最大則是百度“直達(dá)號(hào)”，微信對(duì)應(yīng)用號(hào)進(jìn)行官方認(rèn)證，保證是官方旗艦店，這也是“去中介化”，而電商本身就是中介，商家如果做了應(yīng)用號(hào)，可能會(huì)對(duì)京東天貓等電商平臺(tái)造成沖擊。

3、沖擊APP

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微信已經(jīng)成為用戶高頻使用的社交軟件，應(yīng)用號(hào)推出的消息其本身的定位就會(huì)對(duì)獨(dú)立APP造成沖擊。

從用戶來(lái)看，絕大多數(shù)產(chǎn)品其目標(biāo)用戶同時(shí)也是微信用戶，在微信里開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，產(chǎn)品也更容易觸及用戶;

從產(chǎn)品來(lái)看，應(yīng)用號(hào)不需要占用用戶過(guò)多內(nèi)存，只需關(guān)注即可，即便更換了手機(jī)，之前安裝的應(yīng)用也不會(huì)重裝或者丟失。

從營(yíng)銷來(lái)看，因?yàn)槲⑿艔?qiáng)大的社交功能，應(yīng)用號(hào)的到達(dá)率和留存率都比APP好;

從成本來(lái)看，應(yīng)用號(hào)的開(kāi)發(fā)成本和適配成本以及推廣成本都比APP要低。

對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言，應(yīng)用號(hào)節(jié)省開(kāi)發(fā)成本，維護(hù)更新簡(jiǎn)單。只需研發(fā)出一款適用于瀏覽器應(yīng)用的產(chǎn)品，即可滿足不同操作系統(tǒng)的使用需求。并且App的推廣成本實(shí)在是太高，公眾號(hào)能夠?qū)崿F(xiàn)獲得用戶，并且獲得的成本和傳播的速度會(huì)更好一些。

對(duì)于用戶而言，應(yīng)用號(hào)的出現(xiàn)使手機(jī)更加清爽，無(wú)需再下載安裝APP，許多APP的功能都可以通過(guò)關(guān)注應(yīng)用號(hào)來(lái)實(shí)現(xiàn)，釋放手機(jī)內(nèi)存的同時(shí)也可以避免隔三差五地下載更新包。另外應(yīng)用號(hào)可跨平臺(tái)應(yīng)用，即使手機(jī)丟失，也不需在新手機(jī)重新下載，只需登錄微信即可。

四、應(yīng)用號(hào)的選擇

微信應(yīng)用號(hào)的推出，對(duì)精益創(chuàng)業(yè)創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)可謂又是一大紅利。在創(chuàng)業(yè)初期，基于微信應(yīng)用號(hào)起步相較APP有不少的優(yōu)勢(shì)。

精益創(chuàng)業(yè)簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)指的是小規(guī)模試錯(cuò)，然后迭代，然后再試錯(cuò)，再迭代，最后成功。這是現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的基本方法。

對(duì)于創(chuàng)業(yè)型公司來(lái)說(shuō)，前期可以進(jìn)軍應(yīng)用號(hào)，之后如有需要，隨著發(fā)展繼續(xù)開(kāi)發(fā)獨(dú)立APP。

但也不是所有的應(yīng)用都適合應(yīng)用號(hào)，是不是適合應(yīng)用號(hào)可從以下幾個(gè)方面考慮：

?功能

比如Touch ID，用iPhone指紋解鎖mac電腦，功能單一，完全可以做出微信內(nèi)嵌的應(yīng)用(假如微信提供藍(lán)牙接口)。

?使用頻率

對(duì)于訂火車票、團(tuán)購(gòu)等非高頻次的功能需要，通過(guò)微信錢(qián)包其實(shí)已經(jīng)能解決，不過(guò)入口還是比較繁瑣，未來(lái)應(yīng)用號(hào)關(guān)注之后就能像裝了APP一樣，方便用戶需要時(shí)就能便捷操作更容易找到。

?使用時(shí)間

以滴滴出行為例子，叫車5分鐘內(nèi)打開(kāi)，下車5分鐘內(nèi)打開(kāi)支付，使用時(shí)間極短，不需要長(zhǎng)時(shí)間占用手機(jī)空間。

?穩(wěn)定操作場(chǎng)景

如果是一些特殊的APP，例如：游戲、視頻、音樂(lè)、專業(yè)類工具等，可能需要APP作為穩(wěn)定的操作場(chǎng)景。但一般輕度的應(yīng)用，有應(yīng)用號(hào)就夠了。

?緩存

比如網(wǎng)易云音樂(lè)和側(cè)重離線觀看的視頻APP并不適合，現(xiàn)在微信就因?yàn)轶w積越來(lái)越龐大而被吐槽，所以應(yīng)該不會(huì)開(kāi)放本地儲(chǔ)存接口給到其他類似應(yīng)用的。

總結(jié)

微信并非應(yīng)用號(hào)的首創(chuàng)，之前不管是百度應(yīng)用號(hào)，還是搜狐快站，都在WAP產(chǎn)品形態(tài)上做了很多嘗試，卻都沒(méi)能取得很好的效果。這次微信應(yīng)用號(hào)究竟是顛覆性的產(chǎn)品，還是雷聲大，雨點(diǎn)小?請(qǐng)持續(xù)關(guān)注微互動(dòng)，我們會(huì)為你送上第一時(shí)間的動(dòng)態(tài)。

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