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里約奧運結(jié)束了，當(dāng)賽場內(nèi)的喧囂散去，我們想要聊一聊這屆奧運會的那些改變與趨勢。

 

1

 

關(guān)注奧運的形式在改變

 

最直觀的變化，是大家關(guān)注奧運的形式與渠道在改變。雖然由于版權(quán)問題，多數(shù)人觀看比賽還是在電視上完成的，不過其優(yōu)勢已經(jīng)沒有以往那樣明顯——從企鵝智酷給出的數(shù)據(jù)上看，電視僅僅比網(wǎng)絡(luò)多了8.6個百分點，這也從側(cè)面佐證了騰訊等新媒體拿下奧運點播權(quán)的必要性——雖然央視當(dāng)初的要價高達(dá)1個億。

 

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了解奧運會信息的渠道在改變

 

Via企鵝智酷

 

另外一個正在改變的，是大家獲取資訊的設(shè)備，78.8%的受訪者的首選是手機(jī)。如果考慮到2015年中國智能手機(jī)保有量已逾10億，這一結(jié)果絲毫不讓人感到驚訝，隨著智能手機(jī)和移動社交的徹底深入生活，移動場景已經(jīng)占據(jù)領(lǐng)先地位。

 

在日趨碎片化的時間里，人們更愿意打開手機(jī)獲取奧運相關(guān)資訊，微信成了重要的平臺，每當(dāng)中國爭金奪銀時，朋友圈就會被刷爆，女排的決賽更是一舉點燃了老中青幾代人的朋友圈——“連只轉(zhuǎn)雞湯的二大爺都發(fā)了女排的照片！”

 

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觀看奧運的設(shè)備在改變

 

Via企鵝智酷

 

我們周邊觸目所及，大家都是用手機(jī)刷奧運、評論奧運、制造話題，這很可能是中國人第一次經(jīng)歷徹底從前方報道就為移動化定制，然后移動化接收，移動化傳播的大事件。

 

此時，擁有手機(jī)端全矩陣的平臺就具備了不小的優(yōu)勢，由騰訊新聞客戶端、天天快報、騰訊體育客戶端、騰訊視頻客戶端、手機(jī)QQ、微信、騰訊網(wǎng)等移動+PC全平臺，以及微信運動組成的社交矩陣，無疑具備了先天優(yōu)勢，覆蓋了移動端75%的用戶，而新浪體育與微博的強(qiáng)強(qiáng)合體，也取得了不錯的成效。

 

不只是中國有這樣的趨勢，在美國也是一樣的。移動端與社交媒體的火熱，讓NBC奧運轉(zhuǎn)播遭遇滑鐵盧，雖然廣告費依然很成功，但下滑的收視率、16年來最低的節(jié)目評分，讓電視媒體必須認(rèn)真審視今天這樣一個移動媒體占據(jù)資訊入口的時代了。

 

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NBC收視率下滑明顯

 

【相關(guān)閱讀】：奧運會依然是全世界最大的舞臺，但轉(zhuǎn)播商的日子卻不太好過

 

在這樣的情況下，門戶網(wǎng)站自然也就成了廣告主的必爭之地。據(jù)公眾號傳媒大觀察統(tǒng)計，奧運期間騰訊足足獲得了46家冠名廣告主，是五大門戶中最多的，他們甚至在奧運開始前就收回成本實現(xiàn)了盈利。此外，新浪、搜狐和網(wǎng)易也分別有26、25和17家廣告主，在廣告售賣方面取得了不錯的成績。

 

觀察這次奧運傳播，我們甚至能夠斷言，移動傳播不只是一種重要場景，它會是未來的唯一場景。

 

 

2

 

關(guān)注奧運的內(nèi)容在改變

 

 

另外一個重要的轉(zhuǎn)變，是金牌文化的降溫與體育的泛娛樂化。運動員不再是臉譜化的名稱，而變成了一個個鮮活的個體。除了比賽實況與獎牌排名，娛樂新聞與運動員花絮也成了大家所關(guān)注的焦點。

 

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喜歡觀看的奧運相關(guān)報道

 

Via企鵝智酷

 

因此，除了孫楊200米自由泳登頂?shù)南⒅?，我們也看到了孫楊與霍頓的唇槍舌戰(zhàn)與明爭暗斗，看到了孫楊抱著騰訊工作人員痛哭的照片登上了所有媒體的頭條，在這個崇尚個性的時代，觀看奧運的視角在悄然改變著，對于比賽的名次，觀眾表現(xiàn)的更加寬容，沒有奪冠的選手不再被口水淹沒，取而代之的是寬容和理解。

 

 

另外的一個熱點，就是運動明星紛紛走進(jìn)了直播節(jié)目。與倫敦奧運相比，社交媒體直播奧運的風(fēng)潮進(jìn)一步強(qiáng)化的同時，移動短視頻、移動直播、智能推薦資訊等新風(fēng)口也在為奧運打開。

 

試問，有誰沒有看過傅園慧的那幾段賽后采訪，并為之捧腹？而傅園慧在隨后進(jìn)行的企鵝直播首秀，人氣更是突破1800萬。10檔騰訊打造的風(fēng)格多元的原創(chuàng)視頻節(jié)目，總播放量居然突破15億，騰訊奧運視頻總播放量達(dá)到81億，奧運的力量，真是讓你不服不行。

 

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傅園慧的直播猶如一股泥石流……吸引了萬千關(guān)注

 

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視頻采訪相對于電視直播更加方便，短視頻則更為快捷，而直播則帶來了定制化的雙向互動，給觀眾帶來了巨大參與感，這些形式自然也就受到了用戶們的熱烈歡迎。

 

奧運的意義從來都不止于體育本身，這樣一屆里約奧運，打開了視頻與直播的真實風(fēng)口，給中國體育產(chǎn)業(yè)帶來了泛娛樂化的無限可能。

 

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觀眾認(rèn)可的里約奧運會新變化

 

Via企鵝智酷

 

3

 

奧運背后的體育產(chǎn)業(yè)也在改變

 

為期兩周的里約奧運匆匆而過，從觀眾的關(guān)注形式到關(guān)注內(nèi)容都有了巨大的改變，中國觀眾對體育精神、非熱門賽事乃至娛樂奧運有了更多關(guān)注，隱藏在這些變化之后的是中國體育產(chǎn)業(yè)的改變與機(jī)遇。

 

與2008年之后體育產(chǎn)業(yè)的迅速遇冷不同，后里約奧運時代，已經(jīng)有了一定根基的體育產(chǎn)業(yè)不會迅速降溫，而隨著歐洲足球聯(lián)賽與NBA的全面開打，觀眾對于體育的關(guān)注度得到了很好的延續(xù)。歐洲足球聯(lián)賽遍地是中國資本的球隊，而易建聯(lián)簽約湖人、周琦王哲林被NBA球隊選中，讓這些賽事的關(guān)注度有所保證。

 

>>>>據(jù)說新賽季騰訊體育要賣League Pass了，湖人的都有誰要買？舉手舉手~

 

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在奧運期間經(jīng)受了大考的體育媒體，有望在新的賽季里實現(xiàn)更大的突破，例如騰訊NBA的付費、樂視體育的會員付費、PPTV的全新布局，都有望收到不錯的效果。這些體育版權(quán)付費的試水，有望進(jìn)一步帶動體育的消費與火熱。

 

另外一個有望持續(xù)下去熱點是全民健身，企鵝智酷的數(shù)據(jù)也佐證了我們的觀點。在觀眾對中國體育下一奧運周期的期待中，“落實全民健身，提高全民素質(zhì)”成了最受關(guān)注的因素，而“更多場館”、“覆蓋更多項目”，也都成了觀眾們關(guān)注的焦點。

 

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觀眾對中國體育下一奧運周期的期待

 

Via企鵝智酷

 

可以預(yù)見的是，隨著全民健身呼聲日益高漲，金牌不再是衡量體育發(fā)展情況的唯一標(biāo)準(zhǔn)，取而代之的是更加合理的發(fā)展。部分項目有望乘著奧運風(fēng)口迎來進(jìn)一步的職業(yè)化——例如奧運閃耀的排球、高爾夫與女足等項目，而另外一些小眾項目，如自行車、跆拳道甚至是鐵人三項，也有望在全民健身的熱潮中，得到更好的推廣與發(fā)展。

 

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持續(xù)火熱的熱門項目與有望突圍的小眾項目

 

Via企鵝智酷

 

 

曾經(jīng)被人無數(shù)次質(zhì)疑和擔(dān)心的里約奧運會，在經(jīng)歷波瀾后閉幕了。當(dāng)賽場內(nèi)的喧囂散去，奧運會的改變與趨勢以及折射出的問題，是我們更加關(guān)心的事。

 

4年一屆的奧運會，猶如一把量尺，丈量著我們的生活，也丈量著體育產(chǎn)業(yè)的改變與發(fā)展。下一屆東京奧運，距離達(dá)成“五萬億”宏偉目標(biāo)的2025年又近了一大步。到那時，體育產(chǎn)業(yè)又會變成什么模樣？我想，這一問題答案的鑰匙，或許正在諸位的手上。