螞蟻金服把北京三元橋地鐵的廣告都承包了,但沒(méi)有一句廣告語(yǔ)專欄
現(xiàn)在,任何的一個(gè)公關(guān)傳播,品牌都希望成為現(xiàn)象級(jí)的事件營(yíng)銷,尤其是在制造懸念方面,用盡心思,但往往會(huì)陷入兩難:一個(gè)是自嗨,另一個(gè)是用力過(guò)猛,跑偏了。大叔今天分享一個(gè)恰到好處的案例。
你知道達(dá)芬奇密碼嗎?
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是教授A接到匿名電話后得知館長(zhǎng)B被害,于是來(lái)到博物館調(diào)查,在與B的孫女密碼破譯天才C聯(lián)手作戰(zhàn)的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)線索就隱藏在達(dá)·芬奇的藝術(shù)作品中,于是與幕后操縱者D展開(kāi)了斗智斗勇的角逐,而如果行動(dòng)失敗真相就會(huì)永遠(yuǎn)消失。
雖然這個(gè)故事有謎一樣的結(jié)局,但毫不妨礙它與柯南一起成為不少有志青年邏輯推理的啟蒙老師,從此在“真相只有一個(gè)”的維度里走上了一條不歸路。
大叔前幾天在北京三元橋的地鐵里,走著走著,突然看到一個(gè)數(shù)字,又一個(gè)數(shù)字,又一個(gè)數(shù)字的時(shí)候,心底涌出了莫名的激動(dòng)。
于是往前走,又走回去,1.6元、22萬(wàn)、2500元、60歲,好像并沒(méi)有什么聯(lián)系,閉嘴!你以為我不知道這肯定是廣告?這里可是三元橋,北京地鐵站內(nèi)廣告的黃金寶地之一,樂(lè)趣在于破解的過(guò)程懂不懂,你看這些數(shù)字的單位,不!一!樣!所以,它想說(shuō)什么呢?……%¥#&*¥@#......
好吧,根據(jù)“萬(wàn)能的廣告密碼”定律,答案就在附近,所以,真相只有一個(gè)。掃描這些數(shù)字盡頭的二維碼,進(jìn)入一個(gè)H5,數(shù)字的懸念被解開(kāi),原來(lái),“每個(gè)數(shù)字背后都有個(gè)故事”。
1.6元
淘寶店客服:這年頭,一兩塊錢(qián)吃不了一頓早飯,但能保我一年的心安。
22萬(wàn)
中科院研究生:平時(shí)都是一個(gè)人在深山里守猴子,但我知道全國(guó)還有二十多萬(wàn)人支持著我。
2500元
職員:雖然剛工作,但我不想合租。租個(gè)屬于自己的空間,小小的也很好。
60歲
退休職工:以前我的密碼都記在本子上。兒子說(shuō),現(xiàn)在我的臉就是密碼,不用記,不怕忘。
生活就像尋找一個(gè)個(gè)“達(dá)芬奇密碼”的過(guò)程,一個(gè)人的孤獨(dú)冥想,一群人的并肩同行,你害怕失敗,這卻是一次不會(huì)失敗的行動(dòng),22個(gè)數(shù)字,22個(gè)用戶,22個(gè)故事,22張海報(bào),沒(méi)有邀請(qǐng)明星代言吸引關(guān)注,沒(méi)有使用火熱的直播造勢(shì),螞蟻金服聯(lián)合22個(gè)合作伙伴用普通人的故事展示服務(wù)到的方方面面。
第二天,北京三元橋地鐵站的數(shù)字懸念廣告揭開(kāi)面紗。把每一個(gè)數(shù)字背后的故事展示出來(lái)。
不知你是否還記得去年9月螞蟻金服的首支宣傳片《背影》,同樣講述著普通人的故事,同樣闡述著認(rèn)真生活,時(shí)隔近一年,此次行動(dòng)更像是品牌態(tài)度的延續(xù)和時(shí)光流逝理念仍存的堅(jiān)守。
http://www.adquan.com/post-1-32051.html
也許你會(huì)說(shuō),海報(bào)中連句slogan都沒(méi)有,作為廣告,失敗。
是,22張海報(bào)中都是別人的故事,沒(méi)有一句標(biāo)語(yǔ),但每一個(gè)別人都用故事都講述著“認(rèn)真生活”,而你,也是“別人”中的其中之一。其實(shí)這22個(gè)真實(shí)故事奏響了螞蟻金融與用戶的情感共鳴。
有人說(shuō)了,這個(gè)廣告根本沒(méi)有懸念?。亢翢o(wú)創(chuàng)意,差評(píng)。
其實(shí),一連串?dāng)?shù)字,只是引起你注意的方式。在這些數(shù)字背后的真實(shí)故事,就像阿里巴巴上市敲鐘的8位普通賣家一樣,普通又不平凡的存在于你、我、他的身邊。然而創(chuàng)意并不只是酷炫diao炸天,貼合品牌又打動(dòng)人心的就是創(chuàng)意,回歸于用戶本身的生活場(chǎng)景表達(dá)就是創(chuàng)意。
大叔看完這組廣告的感受就是:這是我的故事。
22張海報(bào),22個(gè)故事,22個(gè)用戶,說(shuō)的是普通人的生活,更是螞蟻金服的使命與價(jià)值。大叔從這22個(gè)故事里看到,螞蟻金服已經(jīng)實(shí)打?qū)嵉爻霈F(xiàn)在大眾生活的方方面面,并借助互聯(lián)網(wǎng)金融的力量,不斷地消滅不平等,打破隔閡,讓認(rèn)真生活的人都能活得更幸福,更有希望。
除了用戶,螞蟻金服這次的廣告還聯(lián)合了22個(gè)合作伙伴,涵蓋金融服務(wù)、安全技術(shù)、公益、環(huán)保、生活服務(wù)等領(lǐng)域。他們以螞蟻金服為平臺(tái),讓自己的產(chǎn)品與服務(wù)幫助到更多的人。
每個(gè)認(rèn)真生活的人,都值得被認(rèn)真對(duì)待。
掃描二維碼,查看完整22個(gè)故事
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