陌陌7.0來了,“時刻”要如何重新定義短視頻社交專欄
陌陌7.0終于如期而至,眾人所期待的陌陌“時刻”終于迎來更新,通過陌陌歷次的更新我們會發(fā)現(xiàn),陌陌從來不被社交的固定形式所束縛,其從來創(chuàng)新不斷,總能讓用戶獲得不同的驚喜,那么此次的時刻又將給短視頻社交領(lǐng)域帶來怎樣的改變?
一,“時刻”與其他短視頻社交的不同
陌陌的“時刻” 是一個短視頻分享功能,用戶可以錄制一個10秒的視頻,并可以加入文字、貼紙涂鴉等等,朋友可以對發(fā)布者進(jìn)行打賞,每條“時刻”最長保留24小時。
事實(shí)上陌陌很早就推出了與微信類似的短視頻功能,不過此前的短視頻功能僅僅作為用戶發(fā)布信息流中的附屬。此次的“時刻”則將其獨(dú)立于信息流,進(jìn)行的單獨(dú)的折疊,因此也意味著用戶可以更專注的進(jìn)行限時短視頻的交流。
此外,每當(dāng)我們談起短視頻總是以打造網(wǎng)紅的“美拍”、“秒拍”等短視頻平臺為標(biāo)準(zhǔn),認(rèn)為短視頻屬于網(wǎng)紅的特權(quán),但此次陌陌推出的時刻卻并非為網(wǎng)紅所打造,而是為陌陌的全體用戶所量身定制,其更為全民化。
“時刻”在設(shè)計上,既不是作為用戶信息流的附屬功能,也并非為了打造網(wǎng)紅而設(shè)計,其在設(shè)計上更為獨(dú)立以及親民,讓陌陌用戶可以有更多彼此展現(xiàn)與發(fā)現(xiàn)的機(jī)會。
二,“時刻”將為用戶帶來全新驚喜
對于當(dāng)前用戶來說,發(fā)現(xiàn)彼此的方式都已經(jīng)開始疲倦,越來越缺乏新意,所有發(fā)現(xiàn)彼此的方式都被局限在了圖文信息流之中,他們一直都在期待更多驚喜出現(xiàn)。
而“時刻”的推出則正是應(yīng)對這一問題,隨著智能手機(jī)硬件發(fā)展的成熟,拍攝出畫質(zhì)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容已經(jīng)不再是問題,而這也為“時刻”限時短視頻創(chuàng)造了條件,其模式可以為用戶帶來全新的驚喜。
對于發(fā)布“時刻”的用戶來說,作為年輕用戶其天然就有著強(qiáng)烈的表達(dá)欲望,圖文的方式并不能滿足其表達(dá)的訴求,而唯有視頻的方式才能夠讓其能夠更為立體全面的展現(xiàn)自己,讓自己與眾不同的一面得以釋放,這也是陌陌7.0Slogan“分享每時每刻”所希望的達(dá)成的目的。
“時刻”24小時的限時模式,也可以讓這部分用戶極大的減少無謂的思想負(fù)擔(dān),反正都是會消失的,還不如一次性的盡情的自我表達(dá),讓朋友們更加立體的了解自己的性格,并以此結(jié)交更多有趣的人。
此外,時刻雖然有時間限制,但是對于發(fā)布的用戶來說,其過期的時刻依然保存在自己的陌陌中,可以自己的一本“活”頁書,用戶可以隨時往回翻閱自己一天的記錄,并且對于有紀(jì)念意義的“時刻”還可以下載保存。
另外值得一說的是,很多陌陌主播本來具備表演的天賦與經(jīng)驗(yàn),其更愿意將自己的才華展示在“時刻”中,讓更多潛在用戶發(fā)現(xiàn)自己,進(jìn)而關(guān)注到自己的直播,形成良性的互動。
對于觀看“時刻”的用戶來說,其會發(fā)現(xiàn)更多驚喜,陌陌基于LBS本身就是幫助用戶縮小了空間,而基于限時的“時刻”則幫助用戶縮小了時間時間上的距離,在短距離的空間與時間之下,用戶更可能被他人的分享所打動,發(fā)現(xiàn)更多的驚喜。
用戶可以通過“時刻”來發(fā)現(xiàn)那些有十足有趣的朋友,視頻+聲音的模式能夠比能夠比圖片與文字更為立體的展現(xiàn)出一個人,而那些“爆款”短視頻所帶來的驚喜,則會讓用戶重新燃起發(fā)現(xiàn)新朋友的樂趣,并且陌陌所開辟的打賞功能還能夠增加彼此之間更為多遠(yuǎn)的交流,也反過來促進(jìn)發(fā)布者的動力。
“時刻”為發(fā)布用戶提供了制造驚喜的全新方式,而同時又為觀看用戶提供了一個發(fā)現(xiàn)驚喜的新平臺,同時起到了兩個方面的作用。
三,“時刻”的閉環(huán)邏輯
對于任何產(chǎn)品功能來說,如果不能夠達(dá)成閉環(huán)那必然是失敗的,而“時刻”的功能設(shè)計則有著完整的閉環(huán)邏輯。
在“時刻”上線早期,陌陌方面會通過通過“丑女秒變女神”、“神曲大PK”等等話題不斷讓用戶生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,而陌陌官方再通過運(yùn)營,從中挑選出大量優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作內(nèi)容,進(jìn)而讓早期進(jìn)入用戶可以立即獲得意外驚喜。
但是“時刻”并非內(nèi)容平臺,其依然將價值的焦點(diǎn)放在了人身上,用戶如果在“時刻”中發(fā)現(xiàn)了讓自己感到驚喜的內(nèi)容后,其更容易選擇關(guān)注該用戶。而一旦關(guān)注達(dá)成,同時也意味著用戶將會與之建立起關(guān)系的沉淀,發(fā)布者其所有動態(tài)、直播等內(nèi)容將會受到關(guān)注者的長期關(guān)注,最后產(chǎn)生更多良性互動。
因此從整套邏輯上看來,陌陌的“時刻”與所有的短視頻社交平臺全都不同,其并不像其他短視頻平臺一樣需要打造網(wǎng)紅,而是試圖通過限時短視頻來讓用戶之間能夠有更多彼此發(fā)現(xiàn)的機(jī)會,并隨之形成關(guān)系鏈的深層次沉淀,最后達(dá)成更多的互動,這才是“時刻”想要達(dá)成的重點(diǎn)。
換句話說,“時刻"是陌陌的不斷走回初心的設(shè)計,“分享每時每刻”這句Slogan體現(xiàn)了陌陌用戶忠于自我表達(dá)的熱愛,本次陌陌基于自身的產(chǎn)品特性邏輯與短視頻進(jìn)行了一次獨(dú)特的結(jié)合,正在走出另一條全新的短視頻社交路線。
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