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奧運(yùn)剛開(kāi)始，就牽引著國(guó)人們將喜怒哀樂(lè)嘗了個(gè)遍，昨天夜里到今天上午，奧運(yùn)健兒張夢(mèng)雪獲得2016里約奧運(yùn)會(huì)女子10米氣手槍冠軍，讓一眾品牌為之慶祝，瞬間刷遍朋友圈。隨后吳敏霞/施廷懋(mào)在女子雙人3米跳板決賽為中國(guó)隊(duì)贏得第二枚金牌。龍清泉在男子舉重56KG級(jí)決賽中打破土耳其神童穆特魯在悉尼奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)造的世界紀(jì)錄為中國(guó)隊(duì)贏得第三枚金牌。

但這屆國(guó)人最霸氣的是祝賀金牌，卻更關(guān)心運(yùn)動(dòng)員本身。由何健彬、林永慶、寧澤濤、余賀新組成的中國(guó)隊(duì)參加男子4×100米自由泳接力預(yù)賽，由于犯規(guī)被取消資格無(wú)緣決賽，于是媒體報(bào)道寧澤濤首秀夭折，微博熱搜#中國(guó)隊(duì)犯規(guī)被取消資格##寧澤濤首秀夭折#也遲遲居高不下，網(wǎng)友們紛紛對(duì)“夭折”一詞表示不滿，希望媒體注意措辭，并鼓勵(lì)中國(guó)隊(duì)加油。而孫楊雖未獲第一，但國(guó)人聲討的卻是澳大利亞游泳運(yùn)動(dòng)員霍頓對(duì)孫楊的人身攻擊，稱#霍頓必須向?qū)O楊道歉#，而霍頓ins下罵聲一片，致使其關(guān)閉了評(píng)論功能。

由此回到品牌傳播，時(shí)下各品牌塑造越來(lái)越人格化，受眾也深知“人非圣賢孰能無(wú)過(guò)”而并不奢求一個(gè)完美無(wú)缺的品牌，因此，當(dāng)負(fù)面出現(xiàn)，刪稿、刪帖、水軍等控制輿論的公關(guān)手段只能引起更大的反彈，如趙薇事件發(fā)展到最后網(wǎng)友很大一部分憤怒在于“刪評(píng)論”；而拒不認(rèn)錯(cuò)、避重就輕的態(tài)度也只能讓受眾更為寒心，百度一路從全民驕傲走到今天，除了其屢教不改的狀況連連，很大原因是每次事件發(fā)生總能拿出撇清的“證據(jù)”。所以，品牌人格化最重要的是在價(jià)值觀的塑造輸出的基礎(chǔ)上，與做人同理，直面錯(cuò)誤、敢于擔(dān)當(dāng)、擺正態(tài)度、知錯(cuò)能改，受眾會(huì)“敬你是條漢子”。

好吧，回到今天的主題，大叔團(tuán)隊(duì)精選了首金借勢(shì)案例，供大家欣賞：

安踏

首金后第一時(shí)間出現(xiàn)在了朋友圈廣告中，這個(gè)誠(chéng)意大大的有。

手機(jī)QQ瀏覽器

#金牌時(shí)刻，大有看頭#，連夜制作小視頻傳達(dá)喜悅，雖然只有短短11秒，但為創(chuàng)意、執(zhí)行速度點(diǎn)贊。

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杜蕾斯

杜蕾斯已然“成精”了，擁有著大量忠實(shí)粉絲，無(wú)論文案是什么都引來(lái)意味深長(zhǎng)的“哦~~~”，此海報(bào)配上“Good Shot”，除了少數(shù)聲音表示用避孕套表示金牌不太尊重外，仍然獲得了一眾贊嘆。

361度

寶馬

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