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近日，多名餓了么員工在匿名社交平臺無秘發(fā)帖，稱餓了么已經(jīng)撤掉“有菜”，“有菜”團(tuán)隊已開始大面積裁員。對此，筆者表示驚奇，餓了么上個月剛斥重金請科比代言，又要撤掉有菜，每月一變也是夠可以。自動腦補“跟著我 左手 右手 一個慢動作”……

“有菜”泡湯，是餓了么有意拔草？

若傳言為真，那我們就有必要細(xì)究一下有菜泡湯的原因。

筆者想說有菜被拔草應(yīng)該是無奈之舉。有菜是餓了么食品外賣主項目之外開拓的新項目，是餓了么不滿足于經(jīng)營產(chǎn)品太垂直想拓寬布局的產(chǎn)物。剛開始勁頭十足想做一個大文章，但餓了么并沒有足夠的資源、管理能力做好to B端的有菜，虛弱的有菜已經(jīng)開始拖后腿，遂棄之。

為什么說有菜虛弱呢？其實很早就有關(guān)于有菜運營不佳的報道了。

2016年2月25日的一篇報道稱“記者近日登錄“有菜”App卻發(fā)現(xiàn)，運營半年之久的“有菜”近乎荒廢，平臺上現(xiàn)有供應(yīng)商家數(shù)量少且良莠不齊，所提供的產(chǎn)品則是以餐盒、糧油等為主，餐廳每天都需采購的生鮮類食材屈指可數(shù)。”

不久前的3月15日，還有一篇北京商報的報道對有菜的情況進(jìn)行了報道——“北京商報記者日前走訪北京地區(qū)多家中小餐飲商戶了解到，餓了么B2B平臺“有菜”由于平臺上商品價格高于零售價、送貨不便、缺貨、服務(wù)不到位等問題，已經(jīng)導(dǎo)致很多餐飲商家棄用。”對于餓了么，這無疑是繼315曝光之后雪上加霜。

所以說有菜其實很早就已經(jīng)奄奄一息了，餓了么遲遲不肯理清亂麻可能是想掙扎一下吧。有菜說明餓了么想做新的探索，但現(xiàn)實告訴它“no can no up”，別瞎搞！

一邊廣裁員，一邊請代言，一邊狂滿減，餓了么到底在想什么？

餓了么7月13號宣布聘請科比與王祖藍(lán)一同代言餓了么；同時，餓了么“準(zhǔn)時達(dá)”業(yè)務(wù)正式上線，且承諾“準(zhǔn)時必達(dá)，超時秒賠”。 餓了么COO康嘉介紹，用戶在餓了么App帶有“準(zhǔn)”字的商家下單，若餐品確認(rèn)送達(dá)時間超出承諾時間，餓了么將賠付無門檻紅包。

不僅是這些砸錢行為，在常規(guī)的燒錢補貼中，餓了么的手筆也顯得比另兩家更大一些。

這是筆者隨手截下的外賣截圖：

 （百度外賣和美團(tuán)外賣）

很明顯餓了么的滿減力度要大于百度和美團(tuán)。當(dāng)然，如果讀者覺得這優(yōu)惠截的太隨意，不妨再拿出同一家店鋪的優(yōu)惠對比：

對比結(jié)果很明顯，餓了么的尺度基本是三強里最大的。所以餓了么這么不缺錢，甘當(dāng)雷鋒，服務(wù)人民嗎？

缺乏入口，餓了么只能靠廣告和補貼吸引大眾

當(dāng)然不是，互聯(lián)網(wǎng)廠商從來沒有活雷鋒。餓了么動作頻繁的原因只有一個，那就是不能讓自己從大眾的視線中消失。因為餓了么始終缺乏一個堅實的盟友，以及一個流量充足的入口。這一點，與美團(tuán)、百度外賣相比，劣勢尤為明顯。

美團(tuán)不僅有美團(tuán)外賣還有美團(tuán)團(tuán)購和大眾點評，二者都能給美團(tuán)外賣引入巨大流量。

百度外賣，更不必說，百度搜索以及百度旗下大量APP入口，都在為其提供流量支撐。

綜上，對比之下，餓了么的流量入口比競爭對手美團(tuán)和百度差了不止一個量級。所以為了長期維持用戶增長率，餓了么不得不選擇請代言、打廣告、拼補貼等方式來吸引大眾眼球。

而前文提到的“有菜”，事實上就是餓了么為了走出燒錢漩渦的一個戰(zhàn)略。眾所周知，to B業(yè)務(wù)與to C不同，商家粘性較大且不需要過多的營銷成本。因此有菜順勢而生。無奈，有菜發(fā)展的越來越差，餓了么的美好愿望距實現(xiàn)越來越遠(yuǎn)。

這一系列動作都昭示著餓了么的迷茫，它在不斷的嘗試。有菜可以說是餓了么的一次試錯。畢竟先天不足需要后臺來湊。一個有菜倒下了，可能還有“有碗”、“有筷”相繼出來和趴下，但弱弱的問一句“餓了么的明天到底在何方？”

楊桃兒，字天靈，號無囫?；ヂ?lián)網(wǎng)新鮮事編輯，90后妹紙一枚。時而鬼畜，時而嚴(yán)肅，據(jù)題材屬性無縫轉(zhuǎn)換。如有共鳴，絕非巧合~如有非議，還請多多指教，抱拳

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