「超女」試水新模式，傳統(tǒng)綜藝已被「死亡通知」？水煮娛
對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，「超級(jí)女聲」這個(gè)詞代表著特別的意義。這款在10年前爆火的綜藝節(jié)目，不僅捧紅了張含韻、李宇春、周筆暢、尚雯婕等歌手，造就了一個(gè)至今未被打破的收視率神話，還第一次觸動(dòng)了全民娛樂(lè)的思維，當(dāng)時(shí)的年輕人們呼朋喚友，只是為了給自己喜歡的歌手投上一票。
2016年，這個(gè)超級(jí)IP再度啟動(dòng)。在這個(gè)綜藝領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈、受眾更加年輕更加多元的年代，「超女」的官方也沒(méi)有去渲染什么情懷，因?yàn)檎劻艘矝](méi)用，現(xiàn)在的年輕觀眾們關(guān)注的集中于節(jié)目?jī)?nèi)容本身。所以，「超女」采用了很聰明也很有突破性的做法，在節(jié)目中引入更多互聯(lián)網(wǎng)元素，打造內(nèi)容+產(chǎn)品+社區(qū)的互動(dòng)娛樂(lè)平臺(tái)。
節(jié)目模式的大膽變革
對(duì)于作為「2016超級(jí)女聲」的制作方來(lái)說(shuō)，芒果tv一直對(duì)綜藝節(jié)目具有很強(qiáng)的掌控力。當(dāng)初在傳統(tǒng)媒體黃金時(shí)代的末端，芒果tv將短信投票引入了賽制流程中，通過(guò)這種方式加強(qiáng)了觀眾們的參與感，也打破了傳統(tǒng)綜藝節(jié)目一直以來(lái)自?shī)首詷?lè)的老套路。而這次引入互聯(lián)網(wǎng)思維，芒果tv做出了更大膽的嘗試。
首先是打破年齡與空間的報(bào)名限制，在傳統(tǒng)賽制的基礎(chǔ)上，開(kāi)通了網(wǎng)上報(bào)名、海選的渠道。選手們可以在自己的家里或者是在隨便什么地方，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向另一端的四位評(píng)委們展示自己的才藝。這種報(bào)名方式無(wú)以節(jié)省了大量的人力財(cái)力，也很大程度上引爆了群眾對(duì)于選秀的熱情，據(jù)悉「超女」報(bào)名通道開(kāi)啟5天人數(shù)破萬(wàn)，僅用66天，報(bào)名人數(shù)已經(jīng)突破十三萬(wàn)。
其次也是最搶眼的是對(duì)直播元素的引入，芒果TV通過(guò)140個(gè)機(jī)位每天16小時(shí)直播超女日常（譬如每天9點(diǎn)到晚上11點(diǎn)的專業(yè)訓(xùn)練）；同時(shí)設(shè)置秀場(chǎng)直播時(shí)段，每晚8：18分選手會(huì)準(zhǔn)時(shí)進(jìn)入個(gè)人專屬直播間與粉絲互動(dòng)。而且與多年前的短信投票類(lèi)似，這次官方給與了觀眾更大的權(quán)力，選手晉級(jí)、才藝展示等更多地考慮觀眾們的選擇?？梢韵胂?，這種方式會(huì)把觀眾們的參與感提高到什么程度。
最后是允許網(wǎng)紅這一比較特殊的群體參與節(jié)目，說(shuō)這一群體特殊，是因?yàn)樗齻儾皇菉蕵?lè)明星，卻又自帶大量粉絲。這些網(wǎng)紅們不僅實(shí)力強(qiáng)，還憑著自己在直播時(shí)積累下的人氣一直保持著極高的熱度。這一舉措既為自家節(jié)目帶來(lái)了流量，也挖掘了網(wǎng)紅們的價(jià)值。
不過(guò)目前，「超女」還處在偶像養(yǎng)成的階段，這個(gè)節(jié)目的種種舉措還沒(méi)有使它再度成為現(xiàn)象級(jí)的節(jié)目，在某種意義上，「超女」像是一個(gè)試水者，在探索綜藝節(jié)目未來(lái)發(fā)展的方向。
直播帶來(lái)的娛樂(lè)變革
直播的火熱不僅僅是因?yàn)橘Y本的大力推動(dòng)，事實(shí)上，它代表著群眾們對(duì)于娛樂(lè)的一種新的趨向。雖然目前直播本身還稱不上一個(gè)行當(dāng)，但是它卻慢慢地在向周邊輻射更大的能量。
縱觀這兩年的綜藝領(lǐng)域，新的節(jié)目越來(lái)越多，現(xiàn)象級(jí)節(jié)目越來(lái)越少，節(jié)目形式的老調(diào)重彈，對(duì)明星、話題人物的過(guò)度開(kāi)發(fā)，使得觀眾們對(duì)綜藝節(jié)目的「抵抗力」越來(lái)越高，而為什么直播會(huì)被認(rèn)為是引導(dǎo)綜藝領(lǐng)域改變的因素呢？
最重要的在于一個(gè)詞—參與感。面對(duì)如今越來(lái)越狹窄的交際圈和生活圈，社會(huì)人群尤其是年輕群體中，他們將自己「渺小化」，將自己封閉在一個(gè)固定的圈子里，對(duì)于溝通與互動(dòng)的需求性則更加強(qiáng)烈。而存在這種心理的人群，他們對(duì)于當(dāng)下節(jié)目?jī)?nèi)容模式要求更為明確，傳統(tǒng)綜藝節(jié)目已無(wú)法滿足他們的心理訴求，真正意義上能身臨其境的互動(dòng)體驗(yàn)過(guò)程，才是他們心中所向往與渴求的。
在李北辰看來(lái)，無(wú)論傳統(tǒng)電視時(shí)代的短信互動(dòng)，還是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的彈幕飛濺，參與感一直是綜藝節(jié)目誘人的關(guān)鍵因素，本質(zhì)上都是一種與他人（更多是明星）「社交」的潛在意識(shí)。直播延續(xù)和放大了這種欲望，將參與感充分延伸，通過(guò)節(jié)目設(shè)置，當(dāng)人能夠?qū)χ聊桓淖児?jié)目進(jìn)程時(shí)，這種迅速的反饋對(duì)大腦的刺激無(wú)疑令人愉悅。
還有就是即時(shí)性。傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目都是錄制工作結(jié)束后，把成品推給觀眾們，這樣的節(jié)目有著成熟、規(guī)整、完善的節(jié)目制作，但與觀眾的距離總是隔著一層「膜」。而在進(jìn)行直播后，觀眾無(wú)疑可以了解更多，比如是怎么拍攝的，選手們?cè)谀缓笫鞘裁礃拥臓顟B(tài)什么樣的性格，把更多的東西展現(xiàn)在觀眾面前，無(wú)疑也是吸引觀眾的一種手段。
另外，就是直播所面向的移動(dòng)端和廣泛的受眾。雖然從現(xiàn)在看來(lái)，直播和秀場(chǎng)對(duì)綜藝領(lǐng)域的變革還遠(yuǎn)不足與視頻網(wǎng)站相比，但是，在受眾的細(xì)分上，視頻網(wǎng)站就顯得比較單一?，F(xiàn)在的年輕人們興趣廣泛，喜歡看劇喜歡游戲喜歡運(yùn)動(dòng)…而在視頻網(wǎng)站上，集中地多數(shù)是看劇的人群，在直播平臺(tái)上，有看游戲的人群，也有看戶外直播的人群，這些人都是潛在的觀眾，利用直播可以波及更廣的范圍。
湖南衛(wèi)視「我想和你唱」導(dǎo)演王琴稱，傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目的弊端在于限制多、模式老化，但網(wǎng)絡(luò)直播一切都是新的，利用直播做節(jié)目更能實(shí)現(xiàn)互動(dòng)性，可以開(kāi)腦洞的地方更多，不按套路出牌的綜藝點(diǎn)更吸引人，「我們也能夠明確了解年輕人的想法，把握他們身上的互聯(lián)網(wǎng)基因，直播綜藝是一種未來(lái)的綜藝節(jié)目方向?！?/p>
網(wǎng)紅們的價(jià)值挖掘
網(wǎng)紅是近年來(lái)新興的詞語(yǔ)，全稱是網(wǎng)絡(luò)紅人，具體指那些在網(wǎng)上有著自己粉絲群具有較高知名度的人，某種意義上來(lái)說(shuō)，王思聰就是一位網(wǎng)紅。
網(wǎng)紅最早可追溯到中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)早期，也就是那些在BBS上激揚(yáng)文字指點(diǎn)江山的文人們，發(fā)展最快也是傳播最廣的時(shí)期是在這兩年。在秀場(chǎng)里、直播平臺(tái)上，或是因?yàn)樽约旱念佒?，或是因?yàn)樽约旱牟潘嚕W(wǎng)紅群體迅速壯大，影響力也逐漸提升。但是，網(wǎng)紅群體的價(jià)值并沒(méi)有得到充分的挖掘。
作為自帶關(guān)注度本身又有傳播資本的群體，網(wǎng)紅們的影響力一直局限在互聯(lián)網(wǎng)上，直到綜藝領(lǐng)域變革初現(xiàn)的現(xiàn)在，網(wǎng)紅們作為另一種「吸睛手段」，開(kāi)始登上娛樂(lè)的舞臺(tái)。比如選秀節(jié)目，在前兩年就被指選手資源匱乏，造假、「回鍋肉」等更是被大眾指責(zé)，網(wǎng)紅的出現(xiàn)則為這種現(xiàn)狀找到了另一條「造血渠道」。
拿「超女」來(lái)說(shuō)，王金金、 Mars毒藥、王曼玉、胡楚靚、圈9等人氣選手都是網(wǎng)紅出身，王金金、圈9更是進(jìn)入了全國(guó)9強(qiáng)。這些網(wǎng)紅們要顏值有顏值，要歌喉有歌喉，大大提升了節(jié)目效果，也為節(jié)目帶來(lái)了大量流量。而對(duì)她們來(lái)說(shuō)，她們也很愿意接受娛樂(lè)節(jié)目的邀請(qǐng)，因?yàn)檫@樣會(huì)帶來(lái)更高級(jí)的曝光度，提高自己的身價(jià)。而以直播領(lǐng)域影響力不足等現(xiàn)狀來(lái)講，網(wǎng)紅們也會(huì)因此顯得更像「正規(guī)軍」。
未來(lái)的綜藝走向
縱觀這兩年綜藝領(lǐng)域的發(fā)展，和當(dāng)年電商們開(kāi)拓市場(chǎng)的過(guò)程很相像，那就是「觸底」。綜藝節(jié)目要觸底，所以節(jié)目模式的適應(yīng)范圍要廣要獨(dú)辟蹊徑，節(jié)目?jī)?nèi)容要年輕化歡樂(lè)化，嘉賓們們要受觀眾歡迎，傳播方式上要多樣，現(xiàn)在還要提高觀眾的參與感，讓觀眾感覺(jué)自己是「自己人」，總之，在討觀眾歡心上要處處周到。
現(xiàn)在，也有很多直播+綜藝+網(wǎng)紅的節(jié)目涌現(xiàn)，比如說(shuō)新一季「一年級(jí)」、「夏日甜心」等。這些節(jié)目不僅流量增加了，平臺(tái)也從中受益。聚美直播在平臺(tái)上為新一季的「一年級(jí)」選角時(shí)，榜首李由獲得超5萬(wàn)個(gè)贊，草根大V一只晶吸引了大量網(wǎng)友圍觀，選角直播間在線人數(shù)一度突破170萬(wàn)。
所以，可預(yù)見(jiàn)的，直播這種形式會(huì)受到越來(lái)越多的采用，網(wǎng)紅們也會(huì)越來(lái)越頻繁地出現(xiàn)在觀眾面前。這個(gè)階段過(guò)后，下個(gè)階段也許就是真正意義上的「全民參與，全民娛樂(lè)」。
「娛樂(lè)調(diào)查局」
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