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智能電視機(jī)時(shí)代到來(lái)了嗎觀(guān)點(diǎn)

/ 魏武揮 / 2014-12-05 11:42
(正在韓國(guó)銷(xiāo)售的SAMSUNG智能電視;圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)) 最近,智能電視機(jī)這個(gè)領(lǐng)域很熱鬧,前后有樂(lè)視、愛(ài)奇藝、小米多家科技公司介入,有一定的理由可以相信,會(huì)有更多的公司會(huì)...


(正在韓國(guó)銷(xiāo)售的SAMSUNG智能電視;圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò))

最近,智能電視機(jī)這個(gè)領(lǐng)域很熱鬧,前后有樂(lè)視、愛(ài)奇藝、小米多家科技公司介入,有一定的理由可以相信,會(huì)有更多的公司會(huì)考慮或正在考慮介入到這個(gè)領(lǐng)域中。

不過(guò),有件事很奇怪的是,智能手機(jī)的兩大操作系統(tǒng)霸主:蘋(píng)果和谷歌,遲遲沒(méi)有動(dòng)靜。前者做了一個(gè)Apple TV,但不是電視機(jī),只是盒子;后者則聯(lián)合索尼制造過(guò)一臺(tái)概念性的智能電視機(jī),也就基本不再有什么更新的信息。倒是前一陣子推出了一個(gè)電視棒產(chǎn)品,吸引到不少眼球,但依然屬于電視機(jī)的外設(shè)。似乎,在智能電視機(jī)領(lǐng)域,中國(guó)人走在美國(guó)人的前頭。當(dāng)然,它最基本的核心操作系統(tǒng),依然是谷歌的Android。

盒子也好、電視棒也好,它的理念是把存量的功能電視機(jī)(請(qǐng)?jiān)试S我套用功能手機(jī)的稱(chēng)呼)轉(zhuǎn)變成一種可以聯(lián)網(wǎng)的智能電視。這個(gè)做法的好處是轉(zhuǎn)化成本很低,在中國(guó),兩三百塊錢(qián)就可以完成這件事。但它的缺點(diǎn)也很明顯:

1、需要有一個(gè)電視機(jī)上的接口,而電視機(jī)無(wú)論是傳統(tǒng)的視音頻接口還是HDMI都非常有限;

2、你依然需要至少兩個(gè)遙控器,一個(gè)管電視的,一個(gè)管盒子的。有些盒子還能支持外接鍵盤(pán)鼠標(biāo),或者支持手機(jī)里的app操控。但無(wú)論如何,那個(gè)繁瑣的電視機(jī)遙控器,依然無(wú)法拋棄。這在操控上有一定的違和感。

但美國(guó)人,至少?gòu)慕裉斓膽B(tài)勢(shì)看,它們更愿意使用轉(zhuǎn)移存量的方法,畢竟對(duì)用戶(hù)而言,升級(jí)成本低。蘋(píng)果用盒子,谷歌用電視棒。中國(guó)人則一步到位,要做增量。比如小米喊出的口號(hào)是:做年輕人的第一臺(tái)電視機(jī)。這句口號(hào)的背后就是:假設(shè)年輕人沒(méi)有電視機(jī)。這是一個(gè)典型的做增量市場(chǎng)的行為:讓沒(méi)有電視機(jī)的人直接擁有一臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)電視。

做增量的理念總是比做存量的理念有些小小激進(jìn)的。因?yàn)?,今天的年輕人,壓根就是鼠標(biāo)鍵盤(pán)一代甚至是觸屏一代,而不是早年的遙控器一代。對(duì)于今天的年輕人而言,接受電視機(jī)仿佛就是在接受一個(gè)全新的設(shè)備:笨重且很難移動(dòng),又沒(méi)有觸屏,也不存在什么陀螺儀,甚至連攝像頭都欠奉(這意味著無(wú)法通過(guò)動(dòng)作捕捉來(lái)完成輸入和操控)。如何讓他們掏出銀子來(lái),接受這樣一個(gè)事物,只剩下了一個(gè)手段:價(jià)格。

當(dāng)價(jià)格相對(duì)足夠低的時(shí)候(比如比傳統(tǒng)的功能電視機(jī)便宜很多),也許他們會(huì)接受。

這就是智能電視機(jī)和智能手機(jī)完全不一樣的開(kāi)始,iPhone其實(shí)很貴,比大多數(shù)功能手機(jī)都貴,但它提供了一個(gè)完全不同的操控方式:觸屏,并隨之引來(lái)大多數(shù)智能手機(jī)的效仿。谷歌堅(jiān)持了一陣子全鍵盤(pán)理念后全面倒向了觸屏操控。今天我們使用觸屏來(lái)操控已經(jīng)變得司空見(jiàn)慣波瀾不驚,但我們依然需要想起這樣的歷史:當(dāng)iPhone出來(lái)的時(shí)候,這個(gè)世界是被怎樣得驚艷到了。

但智能電視機(jī),老實(shí)講一句,并沒(méi)有提供一種全新的操控方式,它依然在靠遙控器。小米電視機(jī)配備了一個(gè)十一鍵的遙控器,已經(jīng)做到了盡可能的極簡(jiǎn),但依然毫無(wú)驚艷可言。它不提供觸屏(可以理解,47寸那么大去觸屏,對(duì)身體也不好),也不提供動(dòng)作捕捉(對(duì)比一下kinect或WII這樣的游戲機(jī)),當(dāng)然也不會(huì)有聲控或重力感應(yīng)。

從這個(gè)意義上講,我個(gè)人認(rèn)為,智能電視機(jī)的推進(jìn)速度,不會(huì)比智能手機(jī)快。道理就在于:這個(gè)設(shè)備的操控方式,其實(shí)沒(méi)有什么革命性的變化。在我看來(lái),“重新發(fā)明***”最核心的地方,就是要重新發(fā)明對(duì)“***”的操控方式。但要想讓電視機(jī)出現(xiàn)操控方式的變革,目前似乎還沒(méi)有什么太偉大的idea。

另外一家公司,倒是值得注意,這就是今天大多數(shù)人不看好的微軟。

事實(shí)上,微軟在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的確鮮有建樹(shù),但它在客廳領(lǐng)域倒是做得不錯(cuò)。Xbox360及其外設(shè)kinect發(fā)展得還不錯(cuò),xbox360目前全球鋪貨近8000萬(wàn)臺(tái)。在這個(gè)設(shè)備的幫助下,它首先讓電視機(jī)產(chǎn)生了一個(gè)真正意義上好玩的功能:游戲(現(xiàn)在智能電視機(jī)里也有,但真心說(shuō)一句,沒(méi)什么太好玩的游戲),然后加入聯(lián)網(wǎng)功能,于是我們可以在線(xiàn)游戲。在我看來(lái),這個(gè)設(shè)備要加入一些視頻播放,那是相當(dāng)簡(jiǎn)單的事。Xbox360是一個(gè)轉(zhuǎn)移存量理念的設(shè)備,kinect提供了全新的操控方式:人就是遙控器。

故而,在批評(píng)微軟之余,也的確需要重新審視一下它的客廳戰(zhàn)場(chǎng)。在這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)上,它是有些先發(fā)優(yōu)勢(shì)的。同樣具有一定優(yōu)勢(shì)的,是任天堂的WII。目前比較大的障礙是,體感游戲供給不足,但相對(duì)于智能電視機(jī)而言,供給已經(jīng)很多了。

中國(guó)人基本上沒(méi)有什么太厲害的游戲主機(jī)公司。對(duì)小米來(lái)說(shuō),它的小米盒子開(kāi)機(jī)率很高,據(jù)我在小米公司的朋友透露說(shuō),每天的開(kāi)機(jī)率是所有正牌盒子中——也就是有牌照的,非山寨——最高的。

從這個(gè)數(shù)據(jù)出發(fā),小米認(rèn)為電視機(jī)這個(gè)東西是有需求的,人們之所以不開(kāi)電視機(jī),無(wú)非就是因?yàn)槔锩娴膬?nèi)容不好。一旦接入網(wǎng)絡(luò)視頻后,小米有信心做好這塊市場(chǎng)。

在小米的理念中,手機(jī)是家庭的中心,一切設(shè)備都有可能成為手機(jī)的外延,比如電視機(jī)大屏幕就是手機(jī)小屏幕的外延。這是一個(gè)手機(jī)中心論的理念,這個(gè)理念我個(gè)人倒是覺(jué)得可以再觀(guān)察和討論。畢竟操控手機(jī)和操控電視是不太一樣的,用手機(jī)中心來(lái)協(xié)調(diào)家中的設(shè)備,這一點(diǎn)我是要打個(gè)問(wèn)號(hào)的。

再過(guò)數(shù)十年回頭來(lái)看,極有可能的是,今天的智能電視機(jī)恐怕只是一個(gè)功能電視機(jī)的1.5版,真正的智能電視機(jī)還沒(méi)有到來(lái)。我并不知道有什么全新的操控方式,但我相信的是,功能電視機(jī)的操控方式,絕不是真正智能電視機(jī)的操控方式。當(dāng)下的智能電視機(jī),是在借價(jià)格低廉和網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容繁多的力,它的自身,尚未看到什么全新的革命性變化。回首數(shù)碼設(shè)備的歷史,操控變化(或者說(shuō)輸入方式),才是革命性的標(biāo)志。

不過(guò),市場(chǎng)總是要有先驅(qū)者,正如智能手機(jī)領(lǐng)域中,諾基亞就是先驅(qū)者。



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