國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布2021年國(guó)民經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量達(dá)114.4萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)8.1%，《2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示21年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣告收入5435億元，同比增長(zhǎng)9.32%，增幅較上年減緩4.53個(gè)百分點(diǎn)，而這也是近幾年的最低增幅。

很多年后，回溯2021年，都將是一段艱難的歲月。疫情反復(fù)與多變的環(huán)境，使全世界都籠罩在不確定的陰霾中。廣告作為宏觀經(jīng)濟(jì)的晴雨表，也在數(shù)據(jù)上折射出經(jīng)濟(jì)走勢(shì)和社會(huì)生活形態(tài)的變化。

2021年，同樣是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)艱難的一年，也是互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)跌宕起伏的一年。伴隨流量、人口紅利的褪去，監(jiān)管的嚴(yán)格，新興消費(fèi)品牌的崛起，新流量平臺(tái)和營(yíng)銷模式的起落，廣告這一最傳統(tǒng)的商業(yè)模式，從媒介、技術(shù)到銷售，都面臨解構(gòu)和重構(gòu)，危機(jī)四伏。

以終為始，如果從2023年回看2022年，一定也繞不開(kāi)這些關(guān)鍵詞：流量格局、電商和內(nèi)容融合、品牌長(zhǎng)期主義、新消費(fèi)品牌。

流量瓶頸下，各大平臺(tái)不斷探尋新的增長(zhǎng)點(diǎn)，廣告和電商，這兩個(gè)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)典的商業(yè)模式，更趨融合。平臺(tái)、品牌、達(dá)人，崛起的新興流量平臺(tái)，不斷打破內(nèi)容和電商的邊界。2021年，品牌在抖音、快手、小紅書(shū)等內(nèi)容流量平臺(tái)的營(yíng)銷投入明顯增多，B站、知乎等各平臺(tái)也可以看到品牌更精細(xì)化的布局，從電商平臺(tái)到內(nèi)容平臺(tái)，品牌全方位構(gòu)建營(yíng)銷生態(tài)。

品效合一、ROI，幾乎成為唯一標(biāo)準(zhǔn)，但也有更多品牌重新談?wù)撻L(zhǎng)期主義，營(yíng)銷不僅僅是短期的銷量，更需要打造品牌。銷量易逝，品牌永存。越來(lái)越多品牌回歸品牌營(yíng)銷，關(guān)注內(nèi)容，依據(jù)內(nèi)容而非轉(zhuǎn)化衡量投放效果。

大快消依舊占據(jù)第一份額，并持續(xù)大幅度增長(zhǎng)，新消費(fèi)品牌的興起無(wú)疑是催化劑。對(duì)品牌而言，也從流量、內(nèi)容、智能營(yíng)銷中臺(tái)等布局，構(gòu)建自身營(yíng)銷體系。直播、短視頻、電商營(yíng)銷，幾乎成為所有品牌主都繞不開(kāi)的陣地?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷，已經(jīng)跳出傳統(tǒng)廣告范疇，跨越營(yíng)和銷，尤其新消費(fèi)品牌而言，將有機(jī)會(huì)成為品牌增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力。互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，將孕育屬于這個(gè)營(yíng)銷時(shí)代的品牌。

挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，22年可能將迎來(lái)更大的不確定性。

2022第八屆金梧獎(jiǎng)-移動(dòng)廣告創(chuàng)意節(jié)作品征集全面開(kāi)啟！

嘈雜的時(shí)代，我們更聚焦作品本身，探究趨勢(shì)下的營(yíng)銷本質(zhì)。流量喧囂后，唯有作品發(fā)聲。

金梧獎(jiǎng)案例征集于2022年1月13日正式開(kāi)啟參賽通道，歡迎業(yè)內(nèi)所有優(yōu)秀的營(yíng)銷案例和作品加盟評(píng)獎(jiǎng)。

2022年，新興的傳播渠道及技術(shù)不斷涌現(xiàn)，廣告投放形式垂直多樣化，金梧獎(jiǎng)在“營(yíng)銷案例組”以往的基礎(chǔ)上進(jìn)行了調(diào)整和拓展，以更專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)、更準(zhǔn)確的契合品牌營(yíng)銷環(huán)境，新增“直播電商營(yíng)銷類”“游戲營(yíng)銷類”“音頻營(yíng)銷類”“虛擬偶像營(yíng)銷類”“新消費(fèi)品牌營(yíng)銷類”，以及營(yíng)銷案例組營(yíng)銷技術(shù)類領(lǐng)域在新增細(xì)分類別調(diào)整為“客戶關(guān)系管理類”“數(shù)據(jù)管理/洞察類”“OTT營(yíng)銷”“AIOT營(yíng)銷”“AI營(yíng)銷”“智慧零售類”“程序化營(yíng)銷類”“小程序營(yíng)銷類”“VR\AR\MR營(yíng)銷類”征集品牌通過(guò)創(chuàng)新技術(shù)達(dá)到營(yíng)銷目的的案例，本屆的“創(chuàng)意作品組”新設(shè)立了“UGC創(chuàng)意類”鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作者，讓作品發(fā)聲。

2022年，金梧獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置將劃分四大類：A營(yíng)銷案例組、B創(chuàng)意作品組、C工具平臺(tái)組、D人物&品牌組。為確保評(píng)選的公平公開(kāi)性，所有的參賽案例將均通過(guò)全面、科學(xué)、公正的評(píng)估表彰體系，由品牌方，廣告公司，媒體方，學(xué)術(shù)界，營(yíng)銷技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域等最具豐富經(jīng)驗(yàn)的商業(yè)領(lǐng)袖與營(yíng)銷案例操盤(pán)手參與案例評(píng)審，決出所有獲獎(jiǎng)案例。

金梧獎(jiǎng)是致力于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化商業(yè)的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，是中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域數(shù)字化商業(yè)進(jìn)程的推動(dòng)者與見(jiàn)證者。同期舉辦金梧獎(jiǎng)-品牌營(yíng)銷創(chuàng)新峰會(huì)，將邀請(qǐng)近100多位品牌營(yíng)銷專家、創(chuàng)新領(lǐng)袖參與主旨演講與現(xiàn)場(chǎng)1000多位品牌管理人士參會(huì)，共話營(yíng)銷商業(yè)的前沿趨勢(shì)探討及實(shí)操案例的分享。

金梧獎(jiǎng)秉承國(guó)內(nèi)優(yōu)秀廣告獎(jiǎng)的先進(jìn)理念和運(yùn)作策略，以“讓作品發(fā)聲”為核心，聚焦用戶、媒介、內(nèi)容、技術(shù)、數(shù)據(jù)等營(yíng)銷重要節(jié)點(diǎn)，為行業(yè)提供最前沿的營(yíng)銷視角和創(chuàng)新思考。

歷屆金梧獎(jiǎng)吸引了阿里創(chuàng)新業(yè)務(wù)事務(wù)群、騰訊、京東、聯(lián)合利華、麥當(dāng)勞、上汽通用、東風(fēng)日產(chǎn)、海爾、春秋航空、方太、阿里媽媽、微博、網(wǎng)易、網(wǎng)易有道、鳳凰網(wǎng)、搜狗、小紅書(shū)、什么值得買、墨跡天氣、迪思傳媒、時(shí)趣廣告、電聲營(yíng)銷、同立傳播、趣致網(wǎng)絡(luò)科技、睿路傳播、順為互動(dòng)、愛(ài)創(chuàng)天杰、統(tǒng)一、熊貓傳媒、火星文化、同道大叔、二更、青騰文化、華鐵傳媒等280余家品牌主、媒體公司、廣告機(jī)構(gòu)的參與。

延續(xù)論壇+案例大賞模式，金梧獎(jiǎng)以論壇呈現(xiàn)宏觀視角的方式，為品牌營(yíng)銷構(gòu)建起高效的交流平臺(tái)，目前已有超百逾家品牌、廣告公司、媒體、技術(shù)公司、MCN等行業(yè)機(jī)構(gòu)攜近千件案例作品參與。

強(qiáng)大的評(píng)委團(tuán)陣容

凝聚超三百多位資深品牌專家評(píng)審團(tuán)的智慧，以公平嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u(píng)估方法彰顯獎(jiǎng)項(xiàng)的含金量。

大咖論道 洞見(jiàn)先機(jī)

金梧獎(jiǎng)盛典期間舉辦頂級(jí)品牌營(yíng)銷峰會(huì)，國(guó)內(nèi)外品牌管理知名人物，跨界頂級(jí)大咖聚首于此，論道品牌營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)方法，發(fā)掘新生力量，透析行業(yè)格局與未來(lái)趨勢(shì)。傾力籌劃“金梧獎(jiǎng)-品牌營(yíng)銷創(chuàng)新峰會(huì)”，邀請(qǐng)更多的品牌精英大咖，意見(jiàn)領(lǐng)袖圍繞品牌發(fā)展創(chuàng)新多元觀點(diǎn)碰撞，前沿趨勢(shì)探討，更多角度、經(jīng)驗(yàn)、干貨等內(nèi)容輸出。

參賽要求

參賽案例須是2021年3月1日至2022年2月28日期間在中國(guó)大陸及港澳臺(tái)地區(qū)及海外市場(chǎng)投放實(shí)施過(guò)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷傳播案例。

報(bào)送時(shí)間

作品報(bào)送時(shí)間：2022年1月13日—2022年4月25日

所有報(bào)名、參賽資料、作品提交須在2022年4月25日之前完成，請(qǐng)各參賽單位完成在線提交，逾期不予受理。

賽事日程

作品征集：2022年1月13日-4月25日

線上初審：2022年5月上旬

線下終審：2022年5月下旬

獲獎(jiǎng)通知：2022年6月初    

頒獎(jiǎng)盛典：2022年6月下旬 上海