12月29日，2020 TBI杰出品牌創(chuàng)新峰會(huì)在上海龍之夢(mèng)舉行，全天超過(guò)千位關(guān)注品牌創(chuàng)新的從業(yè)者、專家及媒體參會(huì)，圍繞“消費(fèi)TA勢(shì)力”和“品牌生長(zhǎng)力”，共同解析當(dāng)下品牌面臨的現(xiàn)狀，重新定義品牌的未來(lái)。

今年，我們見(jiàn)證了無(wú)數(shù)新消費(fèi)品牌的崛起，也洞察到許多經(jīng)典品牌開(kāi)始更新?lián)Q代。隨著增長(zhǎng)焦慮被放大，品牌都在思考持續(xù)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力來(lái)自于哪里？增長(zhǎng)之后，還需要關(guān)注什么？

經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證、符合消費(fèi)者需求的創(chuàng)新品牌具備哪些特征？面對(duì)著她、他、它背后龐大的消費(fèi)潛力，品牌應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對(duì)過(guò)去和將來(lái)？TBI峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)與會(huì)嘉賓就以上問(wèn)題進(jìn)行了分享和探討。

此外，備受關(guān)注的TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)也在現(xiàn)場(chǎng)隆重揭曉，發(fā)布年度人氣品牌獎(jiǎng)、年度品牌專項(xiàng)獎(jiǎng)、年度品牌服務(wù)獎(jiǎng)以及年度人物獎(jiǎng)四項(xiàng)榜單。峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還進(jìn)行了兩大重磅獎(jiǎng)項(xiàng)的PK，6家品牌及企業(yè)共同角逐年度創(chuàng)新品牌獎(jiǎng)和年度創(chuàng)新品牌營(yíng)銷(xiāo)案例獎(jiǎng)。

01

讀懂她、他、它，共見(jiàn)品牌發(fā)展新機(jī)遇

近年來(lái)，消費(fèi)市場(chǎng)顯現(xiàn)出了一定的圈層化趨勢(shì)，消費(fèi)主力「她」、后起之秀「他」、新銳之力「它」，人群需求的多樣性促使了她經(jīng)濟(jì)、他經(jīng)濟(jì)以及寵物經(jīng)濟(jì)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大。為了洞悉不同消費(fèi)群體的特性，TBI峰會(huì)本次邀請(qǐng)到各行各業(yè)的大咖嘉賓上臺(tái)分享自己的觀點(diǎn)，探尋市場(chǎng)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

峰會(huì)致辭嘉賓，同時(shí)也是本次峰會(huì)的聯(lián)合主辦方，寶捷會(huì)創(chuàng)新消費(fèi)基金合伙人劉朝暉聚焦數(shù)字化時(shí)代如何實(shí)現(xiàn)品牌的增長(zhǎng)分享了觀點(diǎn)。他認(rèn)為，數(shù)字化時(shí)代，消費(fèi)品牌的成功除了需要具備基礎(chǔ)設(shè)施、人才、資本等基本要素之外，還需要加強(qiáng)跟業(yè)務(wù)相關(guān)的核心部分，例如數(shù)據(jù)洞察、品牌策略、渠道平臺(tái)等，適應(yīng)新的時(shí)代需求。

此后，TBI峰會(huì)從資本視角、品牌視角以及行業(yè)觀察員的視角洞察消費(fèi)者背后的流行趨勢(shì)。小藍(lán)象、JUNPING、未來(lái)競(jìng)技場(chǎng)、毛星球FurFur Land、PETKIT小佩等品牌及企業(yè)，通過(guò)母嬰高端品牌的成長(zhǎng)故事、新銳美妝品牌的“慢成長(zhǎng)”、男性背后的粉絲經(jīng)濟(jì)以及寵物品牌如何用IP及科技賦能，來(lái)挖掘TA需求轉(zhuǎn)變下，品牌能夠抓住的機(jī)會(huì)。

面對(duì)她經(jīng)濟(jì)和他經(jīng)濟(jì)顯現(xiàn)的巨大勢(shì)能，ELLE、JUNPING、Green Colosseum、CBNData以及蜂群集團(tuán)、藍(lán)系、POPTAG& ExhibitingFashion、差評(píng)等企業(yè)也通過(guò)圓桌討論揭秘美妝品牌的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，讀懂他經(jīng)濟(jì)風(fēng)口下，男性對(duì)于顏值、潮流等的重視。

2021年，是消費(fèi)品的“機(jī)會(huì)之年”，品牌都明白需要抓住她、他、它的需求進(jìn)一步占領(lǐng)消費(fèi)者心智。女性對(duì)于細(xì)分領(lǐng)域的關(guān)注促使了眾多美妝爆品的誕生，男性對(duì)于顏值、時(shí)尚的追求推動(dòng)著相關(guān)護(hù)膚、服裝品牌等的消費(fèi)升級(jí)，“養(yǎng)寵生活”的復(fù)雜更是讓寵物經(jīng)濟(jì)獲得持續(xù)關(guān)注。從洞察消費(fèi)者需求的這一角度來(lái)看，品牌的適應(yīng)能力更顯得游刃有余。

但以上只是一方面，另一方面，品牌需要驅(qū)動(dòng)內(nèi)生力以獲得增長(zhǎng)。“品”是讓消費(fèi)者感受到品質(zhì)感，“牌”就是形成獨(dú)特的辨識(shí)度。品牌想要破圈、擊中目標(biāo)人群，就應(yīng)該創(chuàng)造出屬于品牌自己的好內(nèi)容，進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)，也要提高供應(yīng)鏈、物流等底層支撐能力，實(shí)現(xiàn)真正的選圈、入圈、破圈。

02

聚焦私域流量、IP運(yùn)營(yíng)、社群電商等熱門(mén)話題，共話品牌生長(zhǎng)力

下午場(chǎng)，TBI邀請(qǐng)到人民文創(chuàng)、GYMSQUARE精練、比瑞吉、栗映科技、夢(mèng)餉集團(tuán)等品牌及企業(yè)，針對(duì)今年熱度居高不下的幾大趨勢(shì)，如文創(chuàng)IP運(yùn)營(yíng)、大健身消費(fèi)、私域流量、社群電商等，從企業(yè)操作方法論以及行業(yè)大趨勢(shì)入手，幫助品牌們讀懂在紅利稍縱即逝的時(shí)代，如何乘著熱門(mén)領(lǐng)域的“東風(fēng)”分得一塊“蛋糕”。

圓桌環(huán)節(jié)，鯨商、海貍先生、食驗(yàn)室、心想科技等飲食、家電領(lǐng)域的品牌操盤(pán)手及行業(yè)媒體人，共同挖掘新消費(fèi)品牌背后的成長(zhǎng)故事。其實(shí)，在品牌從0到1的過(guò)程中，最大的機(jī)會(huì)在于品類(lèi)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的差異化。圍繞差異化的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，進(jìn)行技術(shù)、供應(yīng)鏈創(chuàng)新，才能在營(yíng)銷(xiāo)及內(nèi)容傳播上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)。

聚焦當(dāng)下、關(guān)注未來(lái)，尚承投資也從資本方的角度看新消費(fèi)浪潮，作為VC機(jī)構(gòu)，除了投資之外，還能給很多產(chǎn)業(yè)和資源賦能，并持續(xù)深耕新消費(fèi)賽道、關(guān)注Z世代年輕族群，尋找受到年輕人喜愛(ài)的、順應(yīng)生活方式潮流、具有差異化理念和創(chuàng)新產(chǎn)品的品牌，打造讓生活更美好健康的消費(fèi)世界。

03

TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)頒發(fā)，星光熠熠共筑品牌未來(lái)

品牌創(chuàng)新，就是通過(guò)不斷地改進(jìn)產(chǎn)品與服務(wù)，滿足用戶更高、更細(xì)分的消費(fèi)需求，從中創(chuàng)造或提升品牌資產(chǎn)的過(guò)程。越是身處復(fù)雜、變幻的環(huán)境，越能體現(xiàn)品牌的真正價(jià)值。2020 TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)（Top Brand Innovation Awards），關(guān)注數(shù)字時(shí)代品牌以創(chuàng)新思維進(jìn)行品牌創(chuàng)建、維護(hù)與價(jià)值增長(zhǎng)的全鏈路，并表彰該年度內(nèi)表現(xiàn)突出的品牌、企業(yè)或個(gè)人。

在過(guò)去2個(gè)多月的時(shí)間里，TBI品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)共征集到了來(lái)自格力高、廣發(fā)銀行、華熙生物、佳貝艾特、喜茶、掌閱、ffit8、soul等160+品牌主，以及凱詰電商、秒針、眾引傳播、藍(lán)色光標(biāo)等90+服務(wù)商的直接參與，他們所提交的每一份資料都是為推動(dòng)品牌創(chuàng)新事業(yè)而努力，共同挖掘出符合中國(guó)消費(fèi)者需求、被中國(guó)市場(chǎng)所驗(yàn)證的創(chuàng)新品牌。

依照TBI的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)，最終獲獎(jiǎng)結(jié)果由品牌主、行業(yè)媒體、高校機(jī)構(gòu)、投資機(jī)構(gòu)、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)服務(wù)商等多個(gè)類(lèi)型組成的TBI專業(yè)評(píng)審團(tuán)，結(jié)合消費(fèi)者調(diào)研共同評(píng)選而成。

在頒獎(jiǎng)典禮進(jìn)行的同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)還進(jìn)行了年度創(chuàng)新品牌獎(jiǎng)和年度創(chuàng)新品牌營(yíng)銷(xiāo)案例獎(jiǎng)的重磅PK環(huán)節(jié)。TBI在高分區(qū)獲獎(jiǎng)品牌/案例中，推選出Girlcult、貓人、每日鮮語(yǔ)3家品牌，及蜂群文化、藍(lán)色光標(biāo)、熱腦互動(dòng)3家企業(yè)，分別角逐年度大獎(jiǎng)。經(jīng)過(guò)候選品牌/企業(yè)的現(xiàn)場(chǎng)陳述、評(píng)委及觀眾打分環(huán)節(jié)之后，最終貓人獲得年度創(chuàng)新品牌獎(jiǎng)，蜂群文化【999薄荷爆珠口罩高考話題營(yíng)銷(xiāo)】獲得年度創(chuàng)新品牌營(yíng)銷(xiāo)案例獎(jiǎng)。

但凡過(guò)往，皆為開(kāi)端。首屆2020TBI杰出品牌創(chuàng)新峰會(huì)已經(jīng)圓滿落幕，但市場(chǎng)不斷變化、創(chuàng)新永無(wú)止境。TopDigital也將繼續(xù)攜手行業(yè)、品牌伙伴，聚焦增長(zhǎng)，共創(chuàng)品牌未來(lái)！