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自開(kāi)幕以來(lái)，奧運(yùn)會(huì)便成為全民關(guān)注的焦點(diǎn)，而直播作為當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口，成為運(yùn)動(dòng)員新的發(fā)聲渠道。以花椒直播為例，8月20日，張繼科在結(jié)束奧運(yùn)征程回國(guó)后，在花椒進(jìn)行了獨(dú)家直播，而21號(hào)，蘇炳添、張培萌、中國(guó)女子接力隊(duì)也將做客花椒直播，分享他們?cè)谫悎?chǎng)上的感受以及在里約的所見(jiàn)所聞，并且當(dāng)天知名體育解說(shuō)員韓喬生會(huì)在花椒直播解說(shuō)里約奧運(yùn)會(huì)女排決賽，與網(wǎng)友共同見(jiàn)證中國(guó)女排續(xù)寫(xiě)傳奇。

同時(shí)在20日，網(wǎng)絡(luò)紅人的代表芙蓉姐姐也在花椒直播同網(wǎng)友互動(dòng)，奧運(yùn)明星加網(wǎng)絡(luò)紅人，花椒直播將吸引人眼球的不同因素放到一起，如同核彈一樣產(chǎn)生了巨大的化學(xué)反應(yīng)，引發(fā)網(wǎng)友巨大反響。不過(guò)美中不足的是，巨大的人氣也造成了網(wǎng)絡(luò)擁擠，甚至導(dǎo)致服務(wù)器被刷爆，對(duì)此，花椒直播在第一時(shí)間進(jìn)行了道歉。

圖1：人氣太旺導(dǎo)致服務(wù)器被刷爆花椒直播向粉絲道歉

 直播里約 另一種視角觀看奧運(yùn)會(huì)

在奧運(yùn)會(huì)期間，各國(guó)頂尖運(yùn)動(dòng)員齊聚一堂，用精彩的比賽闡述著競(jìng)技體育的魅力以及為國(guó)爭(zhēng)光的榮耀。而在網(wǎng)絡(luò)文化盛行的今天，奧運(yùn)會(huì)的關(guān)注點(diǎn)除了金牌，還包括運(yùn)動(dòng)員的顏值、精彩言論等眾多“花邊”，比如寧澤濤、孫楊等已經(jīng)都成為網(wǎng)絡(luò)紅人，而在花椒進(jìn)行直播的張繼科憑借高超球技和“冷漠”表情成為新任“國(guó)民老公”同樣是網(wǎng)友追逐的熱點(diǎn)。

圖2：張繼科在結(jié)束奧運(yùn)賽程后在花椒直播

而直播在某種程度上同樣是網(wǎng)絡(luò)文化的產(chǎn)物，能夠直觀的展現(xiàn)鏡頭下的一切，表現(xiàn)主播的觀點(diǎn)理念，并實(shí)時(shí)分享給其他人。這也讓網(wǎng)友可以通過(guò)移動(dòng)直播這種新的視角來(lái)觀看奧運(yùn)會(huì)。

比如花椒直播除張繼科進(jìn)行直播以外，還邀請(qǐng)了蘇炳添、張培萌、董力、孫偉、薛長(zhǎng)銳  林躍、孫悅、翟曉川、周琦、中國(guó)女子接力隊(duì)、郎平和女排隊(duì)員等數(shù)十位體育明星入駐，46檔直播節(jié)目全程跟隨奧運(yùn)賽事。同時(shí)，花椒自制的《韓大嘴侃體育》、《馬后炮》等趣味語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目更是以另類(lèi)、犀利的點(diǎn)評(píng)深受網(wǎng)友喜愛(ài)。為了給網(wǎng)友呈現(xiàn)最真實(shí)的奧運(yùn)，花椒還派出三名主播“空降”里約，直擊最真實(shí)的里約風(fēng)貌。

通過(guò)直播，網(wǎng)友可以用不同的角度來(lái)觀看奧運(yùn)會(huì)，了解奧運(yùn)會(huì)最新的進(jìn)程和金牌歸屬，為運(yùn)動(dòng)員加油打氣，同時(shí)，也能了解賽場(chǎng)環(huán)境以及運(yùn)動(dòng)員的想法等。可以說(shuō)，直播給我們展現(xiàn)了更加豐富多彩的奧運(yùn)會(huì)。

 直播兼具媒體屬性與社交屬性 現(xiàn)場(chǎng)感十足

奧運(yùn)會(huì)作為全民關(guān)注的體育盛事，其比賽進(jìn)度以及運(yùn)動(dòng)員是網(wǎng)友關(guān)注的兩大焦點(diǎn)。而移動(dòng)直播因?yàn)樽陨矸奖阈耘c直觀性，可以對(duì)比賽進(jìn)行報(bào)道、解說(shuō)，讓網(wǎng)友可以感受現(xiàn)場(chǎng)的氣氛，通過(guò)留言、彈幕等為運(yùn)動(dòng)員加油。

而奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員通過(guò)入駐直播平臺(tái)則可以在鏡頭面前表述出他們?cè)诒荣悎?chǎng)上在想什么以及在奧運(yùn)會(huì)后會(huì)有哪些安排，而網(wǎng)友通過(guò)直播則可以看到他們?cè)谫悎?chǎng)下的另一面。比如中國(guó)擊劍隊(duì)男子佩劍運(yùn)動(dòng)員孫偉在花椒直播首秀中除了向大家普及擊劍知識(shí)以外，更大膽表白傅園慧，展示了他賽場(chǎng)下的魅力。

圖3：眾多體育明星亮相花椒直播吸引大批粉絲觀看

這些也說(shuō)明，以花椒直播為代表的直播平臺(tái)現(xiàn)在已經(jīng)超越了人們對(duì)其原有的界定，而是兼具媒體屬性與社交屬性，不僅可以對(duì)奧運(yùn)會(huì)這樣熱門(mén)事件的直播，讓網(wǎng)友可以第一時(shí)間了解賽事情況，并能夠同眾多名嘴討論比賽。

同樣，芙蓉姐姐亮相花椒直播同網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)也是直播社交性的一種體現(xiàn)。

花椒直播奧運(yùn)明星和網(wǎng)絡(luò)紅人的組合，豐富了直播的內(nèi)容，增加了直播的可看性與趣味性，吸引了大批的粉絲。這從側(cè)面證明，直播的媒體屬性和社交屬性越來(lái)越強(qiáng)，而直播平臺(tái)想要取得發(fā)展，便需要發(fā)揮移動(dòng)直播直觀、便捷的優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化自身內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)直播所具備的媒體屬性和社交屬性，進(jìn)而提高品牌影響力，推動(dòng)用戶量的提高，促進(jìn)平臺(tái)良性發(fā)展。