領(lǐng)軍人物掛靴！出師未捷的網(wǎng)易云音樂前路幾何？觀點
在線音樂產(chǎn)業(yè)在這一個月發(fā)生的大新聞，可能超過了過去一年的總和。
今天，有消息稱網(wǎng)易云音樂高級總監(jiān)離職，將加盟太和音樂旗下百度音樂任CEO，“娛樂獨角獸”向太和音樂內(nèi)部人士求證，被證實王磊確已經(jīng)離職網(wǎng)易加盟太和，“可能很快就會正式公布消息。”該消息人士透露。
王磊離職的時間頗為微妙，正好是傳出網(wǎng)易云音樂用戶數(shù)破2億、啟動新一輪融資并估值80億的關(guān)鍵時刻，目前沒有渠道證明王磊離職的具體時間，不過根據(jù)公開信息判斷，王磊應(yīng)該是今年五六月從網(wǎng)易云音樂離職。
在線音樂產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生巨大的變化，海洋音樂IPO失敗轉(zhuǎn)投QQ音樂的懷抱、正在獨立融資的網(wǎng)易云音樂又傳出高管去職，出師未捷的網(wǎng)易云音樂，會不會趁著能賣個好價錢的時候“賣身”呢？
“一手締造出網(wǎng)易云音樂“，核心創(chuàng)始人為何去職？
據(jù)有關(guān)報道，在2012年春節(jié)期間，幾乎所有的中文音樂app都無法滿足丁磊“便捷找好歌”的需求，于是他打定主意做一個能夠滿足自己追求高質(zhì)量音樂需求的應(yīng)用。
回國后，丁磊找到當(dāng)時已經(jīng)離開網(wǎng)易娛樂到愛奇藝任職的王磊，倆人從會議室聊到酒吧，準(zhǔn)備做一個提升中國人音樂品味的音樂應(yīng)用，觥籌交錯間，網(wǎng)易云音樂也雛形漸現(xiàn)。
大概是因為丁磊對音樂的認(rèn)知和熱情打動了熱愛音樂的王磊，在薪酬待遇還沒確定的時候，王磊便放棄了愛奇藝的期權(quán)，回到老東家全力做起這個嶄新的APP。“我真的挺喜歡音樂的，如果做的工作和音樂有如此密切的關(guān)聯(lián)，是個特別好的事。”
2013年4月23日，王磊以高級總監(jiān)的身份亮相網(wǎng)易云音樂的發(fā)布會。
由于有過傳統(tǒng)媒體和唱片公司的從業(yè)經(jīng)驗，在隨后的幾年中，王磊將丁磊的想法和自己的音樂從業(yè)經(jīng)驗結(jié)合，在QQ音樂、百度音樂、蝦米、酷狗、酷我等巨頭林立的音樂行業(yè)殺出一條“血路”，在王磊的帶領(lǐng)下，網(wǎng)易云音樂作為后來者，從無到有，今年7月初，網(wǎng)易云音樂用戶數(shù)已經(jīng)突破2億，同比增長超100%。
網(wǎng)易云音樂近日公布的曲庫數(shù)量為1000萬，盡管其他平臺擁有1500萬、2000萬曲庫的誘人數(shù)據(jù)，網(wǎng)易云音樂高層在接受采訪時表示更看重于其所占有曲庫的播放率以及有效使用率，他說網(wǎng)易云音樂目前曲庫打開率為80%。
同時，在曲庫方面，網(wǎng)易云音樂也對各種風(fēng)格的音樂報以最大程度的包容，目前網(wǎng)易云音樂已經(jīng)是國內(nèi)電子音樂人群和二次元音樂人群最大的聚集地。
除此之外，網(wǎng)易云音樂優(yōu)秀的產(chǎn)品體驗：精美的UI、精品歌單、鬼畜的評論區(qū)、小眾音樂聚集區(qū)使得它收獲了大批的重度用戶。用戶覆蓋排名也證實了網(wǎng)易云音樂的用戶黏度高的特點。
目前網(wǎng)易云音樂平臺上有超過一半的用戶習(xí)慣邊聽歌邊看評論，至今累計超過了兩億條樂評。包括好妹妹樂隊、李志、陳粒等音樂人也較為看重這些用戶內(nèi)容背后的價值，吸引了他們在平臺上和粉絲互動。包括他們在內(nèi)，云音樂的原創(chuàng)獨立音樂人已經(jīng)超過兩萬人。
領(lǐng)軍人物掛靴，網(wǎng)易云音樂會被賣掉嗎？
2016年4月開始，網(wǎng)易云音樂便已啟動首次外部融資，計劃引入戰(zhàn)略投資者并進一步整合優(yōu)質(zhì)資源。
據(jù)雷帝網(wǎng)報道，本輪融資中網(wǎng)易云音樂主要選擇戰(zhàn)略投資方。融資前，網(wǎng)易云音樂歸網(wǎng)易全資所有，融資后，網(wǎng)易云音樂向外釋放股權(quán)12%-15%，同時最大股東為網(wǎng)易，占股比例超過85%。
根據(jù)已經(jīng)公開的資料顯示，在2016年上半年音樂行業(yè)10大融資事件中，最高融資金額為絲芭傳媒獲得的華人文化基金的10億人民幣（估值大概50億），如果網(wǎng)易云音樂這輪估值確實80億，那么也將重新刷新2016年截至目前音樂行業(yè)融資最高金額的紀(jì)錄。
而此次網(wǎng)易云音樂被曝出融資的目的之一就是為了購買版權(quán)，尤其是獨家版權(quán)。另外，還將利用現(xiàn)有的用戶和大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，扶持獨立工作室、藝人并簽約，自創(chuàng)版權(quán)，在早期以低價方式購入長期獨家版權(quán)等。
而這次王磊的離職也使得網(wǎng)易云音樂繼融資后再次出現(xiàn)在公眾的視野中。王磊離職后，丁博接任了其角色，并且擁有了更高的職稱：網(wǎng)易云音樂副總裁。
本應(yīng)該屬于網(wǎng)易云音樂的靈魂人物去職，給前途未卜的網(wǎng)易云音樂的融資之路又蒙上一層陰影。平心而論，網(wǎng)易云音樂無論是質(zhì)量還是技術(shù)水準(zhǔn)，在同行業(yè)中都是首屈一指的。只是在巨頭籠罩下的在線音樂產(chǎn)業(yè)，無法想騰訊、阿里一樣形成真正的生態(tài)鏈和產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，據(jù)知情人士透露，網(wǎng)易云音樂很有可能就此“賣身”，“只是看是否能談個好價格了。”
版權(quán)成本過高，在線音樂產(chǎn)業(yè)將加速洗牌
網(wǎng)易云音樂高層動蕩的背后，是在線音樂產(chǎn)業(yè)市場格局的洗牌。
7月15日，中國音樂集團和騰訊集團已共同宣布：酷狗、酷我、海洋、彩虹、源泉等公司與騰訊集團旗下qq音樂進行了合并，將國內(nèi)音樂流媒體前三名都收歸自己陣營。
在海洋音樂和qq音樂合并之前，百度音樂也已經(jīng)與太合音樂合并；阿里巴巴也已經(jīng)成立了阿里音樂集團，由高曉松出任董事長，宋柯出任ceo，專注于音樂領(lǐng)域，全面整合蝦米、天天動聽等阿里所有音樂業(yè)務(wù)。
在這一片亂象之中，競爭對手并肩作戰(zhàn)，勢力日漸龐大、版本成本居高不下、渠道上，也已被騰訊、阿里巴巴各種分食、領(lǐng)軍人物又掛靴的網(wǎng)易云音樂又該如何打這場硬仗？
有人認(rèn)為網(wǎng)易云此時最好的決策是高價出售，因為畢竟產(chǎn)品體驗不是決定產(chǎn)品存亡的唯一要素，更不是最關(guān)鍵的。資本的“布局”才是決定行業(yè)格局的排位。相比較于騰訊系和阿里系，網(wǎng)易云音樂在融資上的動作遲緩，導(dǎo)致坐失產(chǎn)業(yè)先機，有可能是發(fā)生高管動蕩的一個重要原因。
音樂市場逐漸顯露出的巨大潛力，是吸引資本進入的一個不可忽略的誘因。另一方面，隨著智能終端的市場占有率不斷提升，基于智能終端的app也有了爆發(fā)的機會，音樂app更是首當(dāng)其沖，用戶的消費習(xí)慣經(jīng)過近些年的培養(yǎng)，已經(jīng)逐漸接受付費項目，這為在線音樂的盈利提供了更多可能，而版權(quán)意識的加強也使得在線音樂告別了過往粗放式的發(fā)展，再者，一些音樂類優(yōu)秀綜藝節(jié)目的熱播，也喚起了許多潛在用戶的音樂需求。
在線音樂產(chǎn)業(yè)的整合和洗牌正在以讓人瞠目結(jié)舌的速度前進，而接下來的這兩個月，據(jù)說還會有大事發(fā)生，而這一輪音樂產(chǎn)業(yè)的跑馬圈地運動，正在到來。
(本文為“娛樂獨角獸”原創(chuàng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載?。?/p>
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