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“蘇寧的加入讓我興奮不已。”擁有國(guó)米的印尼富商埃里克?托希爾（Erick Thohir）在南京發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)到。

就在剛才，蘇寧宣布旗下蘇寧體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)以約2.7億歐元的總對(duì)價(jià)，通過(guò)認(rèn)購(gòu)新股及收購(gòu)老股的方式，獲得國(guó)際米蘭俱樂(lè)部約70%的股份。

而這樣的來(lái)自中國(guó)土豪的格價(jià)對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)早已見(jiàn)怪不怪。合力萬(wàn)盛800萬(wàn)歐元入股荷甲海牙、星輝互動(dòng)6000多萬(wàn)歐元入股西甲皇家西班牙人、萊德斯700萬(wàn)歐元入股法甲索肖、華人文化和中信資本4億美元入股英超曼徹斯特城……中國(guó)資本在國(guó)際賽場(chǎng)上確實(shí)是“無(wú)處不在”。

中國(guó)公司投資大盤(pán)點(diǎn)

2014年7月，合力萬(wàn)盛與海牙俱樂(lè)部達(dá)成收購(gòu)協(xié)議，合力萬(wàn)盛收購(gòu)海牙隊(duì)98％的股份，海牙市政府和海牙球迷團(tuán)隊(duì)各持1％。成立于2008年的合力萬(wàn)盛此前涉足過(guò)諸多體育賽事。2011年，該公司將意大利超級(jí)杯帶到了中國(guó)。

2015年1月，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)宣布出資4500萬(wàn)歐元購(gòu)買(mǎi)馬德里競(jìng)技足球俱樂(lè)部20%股份，并進(jìn)入俱樂(lè)部董事會(huì)，這是中國(guó)企業(yè)首次投資歐洲頂級(jí)足球俱樂(lè)部。下一步雙方將合建青訓(xùn)中心，在中國(guó)建設(shè)3所足校。

而有的公司介入足球俱樂(lè)部更看重的是其背后的資源。2015年，專(zhuān)營(yíng)LED照明的香港德普科技以5900萬(wàn)港幣收購(gòu)法國(guó)俱樂(lè)部索肖，希望通過(guò)球場(chǎng)照明效果推廣公司產(chǎn)品。

更值得注意的是黎瑞剛領(lǐng)軍的華人文化。自2009年成立至今，華人文化在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域開(kāi)疆拓土，已形成一幅蔚為壯觀的足球投資版圖。

2015年12月1日，華人文化控股集團(tuán)與中信資本宣布以4億美元的價(jià)格入股英超曼城俱樂(lè)部大股東城市足球集團(tuán)，占13%股份。同時(shí)，華人文化董事長(zhǎng)黎瑞剛成為城市足球集團(tuán)董事會(huì)七名成員之一。城市足球集團(tuán)是曼城俱樂(lè)部100%的控股股東。

這與其在國(guó)內(nèi)布局相得益彰。去年5月，華人文化控股的體奧動(dòng)力拿下中國(guó)之隊(duì)未來(lái)4年的媒體版權(quán)；9月，體奧動(dòng)力以80億元的天價(jià)拿下中超未來(lái)5年的獨(dú)家版權(quán)；10月，華人文化入股中國(guó)大學(xué)生校園足球聯(lián)賽獨(dú)家運(yùn)營(yíng)方優(yōu)勢(shì)傳媒。截至目前，華人文化已經(jīng)擁有了中超聯(lián)賽全媒體全球獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)、中國(guó)之隊(duì)全媒體全球獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)、中國(guó)大學(xué)生足球聯(lián)賽、世俱杯以及德國(guó)甲級(jí)聯(lián)賽等核心賽事資源。

看重背后資源

這一年，市場(chǎng)對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)注達(dá)到的空前的熱度。體育IP遭到哄搶?zhuān)瑑r(jià)格水漲船高。而中國(guó)資本紛紛境外砸錢(qián)的意圖其實(shí)也非常明確。

黎瑞剛曾在專(zhuān)訪中告訴騰訊科技，他認(rèn)為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)缺少的是運(yùn)營(yíng)體系。“我們投資英國(guó)曼城隊(duì)也是這個(gè)概念，投了它以后，我就拿到一個(gè)國(guó)際一線的足球俱樂(lè)部的整體運(yùn)營(yíng)體系。”另一方面則是訓(xùn)練自己的團(tuán)隊(duì)。

而在王健林眼中，“訓(xùn)練自己的團(tuán)隊(duì)”格外重要。只有做了股東，才有發(fā)言權(quán)。他的目的不是控股，而是為那些在歐洲訓(xùn)練的青少年提供更多的上升通道，“只有你投資俱樂(lè)部了，俱樂(lè)部才會(huì)真正關(guān)心你，才會(huì)真正好好培養(yǎng)你，給你提供更多比賽的機(jī)會(huì)。”

而事實(shí)上萬(wàn)達(dá)與馬競(jìng)的協(xié)議也是奔著這個(gè)目標(biāo)去的：按照約定，萬(wàn)達(dá)入股后，馬德里競(jìng)技俱樂(lè)部將完成五項(xiàng)承諾：一、將出臺(tái)專(zhuān)門(mén)針對(duì)中國(guó)青少年的培訓(xùn)方案，全力支持中國(guó)青少年足球人才留學(xué)；二、萬(wàn)達(dá)和馬德里競(jìng)技各出50%投資3000萬(wàn)歐元在馬德里新建青訓(xùn)中心，為更多的中國(guó)青少年球員提供更好的訓(xùn)練條件；三、萬(wàn)達(dá)將與馬德里競(jìng)技合作在中國(guó)開(kāi)辦3所足球?qū)W校；四、從萬(wàn)達(dá)贊助留學(xué)西班牙的青少年足球人才中選拔優(yōu)秀球員進(jìn)入馬德里競(jìng)技的一、二線隊(duì)踢球；五、每年邀請(qǐng)馬德里競(jìng)技到中國(guó)打比賽，將歐洲先進(jìn)的足球訓(xùn)練和比賽經(jīng)驗(yàn)帶到中國(guó)。

萬(wàn)達(dá)選擇馬競(jìng)，王健林坦言?xún)r(jià)格因素和過(guò)往合作的經(jīng)驗(yàn)，以及對(duì)中國(guó)足球的期望是主要原因。

當(dāng)然，還有一個(gè)重要原因是中國(guó)企業(yè)的國(guó)際化。入股國(guó)際球隊(duì)所帶來(lái)的品牌露出和影響力無(wú)疑也是助力企業(yè)國(guó)際化的。“并購(gòu)國(guó)際米蘭是蘇寧國(guó)際化發(fā)展的一個(gè)重要組成部分。”蘇寧董事長(zhǎng)張近東在6月6日的媒體溝通會(huì)上表示。

【來(lái)源：騰訊科技    作者：劉亞瀾】