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蘋(píng)果近期的新品，從目前曝光的信息來(lái)看，不足以沖毀籬笆，暫時(shí)難以出現(xiàn)當(dāng)年以應(yīng)用商店，蕩滌諾基亞手機(jī)份額的海嘯式顛覆。

文/張書(shū)樂(lè)

據(jù)媒體日前披露，蘋(píng)果將于3月21日舉行新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。據(jù)悉，在此次發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果可能會(huì)推出下一代iPad和新款小尺寸iPhone。就此，《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者陳家運(yùn)和筆者進(jìn)行了一番剖析，話題的核心是“新一代蘋(píng)果產(chǎn)品能否鞏固其在中國(guó)的霸主地位？”

記者：近年蘋(píng)果熱開(kāi)始消退，是什么原因？有聲音認(rèn)為與產(chǎn)品存活周期相關(guān)，有觀點(diǎn)則認(rèn)為其技術(shù)不再讓民眾眼睛一亮？您怎么看？

張書(shū)樂(lè)：蘋(píng)果熱的消退是一種正常的市場(chǎng)回溫。當(dāng)蘋(píng)果在功能機(jī)的邊緣，成功的為其實(shí)已經(jīng)有十年歷史的智能手機(jī)找到突破的邊緣，并以iphone相號(hào)召之時(shí)。作為智能手機(jī)這個(gè)行業(yè)的規(guī)則制定者，它走在了最前列。而規(guī)則制定后，后來(lái)者的趕追，自然也讓這個(gè)差距越來(lái)越小，也就讓蘋(píng)果熱越來(lái)越式微。

這和產(chǎn)品的存貨周期無(wú)關(guān)，也和有無(wú)創(chuàng)新技術(shù)無(wú)關(guān)，這只代表了智能手機(jī)市場(chǎng)，從初期的大爆發(fā)，走向成熟穩(wěn)健。而蘋(píng)果就成了一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。

記者：近一年來(lái)，華為推出數(shù)款產(chǎn)品，市場(chǎng)體驗(yàn)超出預(yù)期，其多款產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)受到商務(wù)人士的追捧，對(duì)此怎么看？華為或三星等推出的商務(wù)手機(jī)是否會(huì)危及蘋(píng)果的江湖地位？

張書(shū)樂(lè)：蘋(píng)果的江湖地位定位在創(chuàng)新之上，有用戶能用得上、樂(lè)于去使用的創(chuàng)新，它的地位就會(huì)保持。而市場(chǎng)有那么大，對(duì)于后來(lái)者如華為、三星，選擇垂直化的角度（商務(wù)手機(jī)）這是在細(xì)分市場(chǎng)中，實(shí)現(xiàn)邊緣化的創(chuàng)新。這也是一個(gè)市場(chǎng)成熟的表現(xiàn)，從一個(gè)爆款覆蓋所有人，向每個(gè)人的需求通過(guò)不同的產(chǎn)品得到最大限度實(shí)現(xiàn)。

蘋(píng)果在移動(dòng)端的地位，就如微軟在PC端的地位一樣，它成為了一個(gè)傳奇，而不是單純看市場(chǎng)份額來(lái)排座次。

記者：未來(lái)，隨著蘋(píng)果推出新的產(chǎn)品，市場(chǎng)格局依舊是蘋(píng)果一家獨(dú)大，還是會(huì)進(jìn)入各方火拼的局面？

張書(shū)樂(lè)：就目前看來(lái)，智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)變成了一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)，即每一個(gè)進(jìn)入市場(chǎng)的廠商，都找到了自己扮演的角色，并筑起了抵御對(duì)手的籬笆。

蘋(píng)果近期的新品，從目前曝光的信息來(lái)看，不足以沖毀籬笆，暫時(shí)難以出現(xiàn)當(dāng)年以應(yīng)用商店，蕩滌諾基亞手機(jī)份額的海嘯式顛覆。在未來(lái)一段不短的時(shí)間內(nèi)，各方依然會(huì)在自己已經(jīng)占據(jù)的地盤(pán)上深挖潛力，只是在互相交錯(cuò)的邊界上，發(fā)生小規(guī)模沖突。

沒(méi)有殺手锏的狀態(tài)下，大規(guī)模的破襲戰(zhàn)不會(huì)發(fā)生。

張書(shū)樂(lè) 微信號(hào)：zsl13973399819 新著有《越界——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代必先搞懂的大敗局》