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文/廬陵子村

打開朋友圈，撲面而來(lái)的都是各種自拍，關(guān)鍵是都配上了這么一句話：主要是氣質(zhì)。

為了求證，我打開微博看看有沒(méi)有相關(guān)話題。果然，“主要是氣質(zhì)”已經(jīng)進(jìn)入了實(shí)時(shí)熱搜第三名……看來(lái)不是我一個(gè)人有好奇心啊！

然而，當(dāng)我點(diǎn)開此熱搜時(shí)，突然發(fā)現(xiàn)，原來(lái)微博也已經(jīng)玩炸了??！

這到底是什么梗？

經(jīng)查，我終于發(fā)現(xiàn)這主要來(lái)自于一個(gè)類似于“冰桶挑戰(zhàn)”、“微笑挑戰(zhàn)”這樣的游戲：

看明白了吧？如果我發(fā)起了這個(gè)游戲，但是不告訴你游戲規(guī)則，你看到后如果“不小心點(diǎn)了贊或者評(píng)論”，你就中招了，要么給我發(fā)5.21元（我愛(ài)你）的紅包，要么就曬出自己的自拍照，然后將游戲傳遞下去。

額……這讓我想起了亞洲氣質(zhì)舞王尼烏拉.趙四的一句話：

難道……這個(gè)游戲是源于趙天王的金句？還真不是！

深挖了一圈，原來(lái)是這樣的，真是“城會(huì)玩”啊：

臺(tái)灣歌手王心凌，近日發(fā)行全新舞曲主打《少女的祈禱》，其專輯竟然是吃漢堡造型，網(wǎng)友一致認(rèn)為這種圖片做封面，#主要是氣質(zhì)#好！

于是，腦洞大開的網(wǎng)友們，就開始火速跟風(fēng)，直到后面出現(xiàn)了“主要是氣質(zhì)”的朋友圈挑戰(zhàn)游戲。

那么，為什么這類游戲會(huì)火呢？用知乎網(wǎng)友李明杰的總結(jié)便是：

1）參與簡(jiǎn)單

在朋友圈被刷屏無(wú)非兩種：一種是技術(shù)型（各種測(cè)試、各種H5頁(yè)面），此種玩法需要商家有很好的創(chuàng)意和很強(qiáng)的技術(shù)支持才能玩的起來(lái)；另一種就是非技術(shù)型（冰桶挑戰(zhàn)、微笑挑戰(zhàn)、主要看氣質(zhì)），此種玩法簡(jiǎn)單直接，一段話、一張照片就可以搞定，更加容易產(chǎn)生傳播量。

2）人性剛需

在社會(huì)化媒體做傳播策劃都需要第一個(gè)掌握的就是人性層面，第一人都有炫的需求，都希望在適合的時(shí)候可以秀一下自己；另一個(gè)面子問(wèn)題，如果被@了，卻沒(méi)有回應(yīng)，會(huì)讓對(duì)方覺(jué)得不給面，沒(méi)有被@的，如果朋友圈被多人刷屏之后，自己不來(lái)秀一下覺(jué)得跟不上節(jié)奏。

3）互動(dòng)夠強(qiáng)

這種玩法最開始傳播階段都是需要@別人來(lái)玩，到后面@別人已經(jīng)不重要了，重要的就是大家玩得都?jí)蜞?，知道真相的?huì)給來(lái)一贊，不知道怎么回事的就會(huì)跑過(guò)來(lái)問(wèn)你到底是什么情況？

4）觀點(diǎn)夠濕

氣質(zhì)這個(gè)詞是經(jīng)常被人掛在嘴邊的，經(jīng)常用于稱贊別人或者來(lái)自夸一下，無(wú)需要解釋太多，單憑氣質(zhì)這個(gè)詞都可以攏一大批粉絲和追求者。

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