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一直以來，風(fēng)頭正盛的美團(tuán)都承受著巨大的公關(guān)壓力。作為走過千團(tuán)大戰(zhàn)、最受市場(chǎng)追捧的O2O行業(yè)明星，美團(tuán)在承載著榮耀的同時(shí)，也飽受非議。

有媒體朋友曾經(jīng)表示，美團(tuán)過往面對(duì)負(fù)面消息一直置之不理，專注業(yè)務(wù)擴(kuò)張的姿態(tài)顯得很是超然世外。然而最近面對(duì)負(fù)面新聞時(shí)，美團(tuán)種種激烈舉動(dòng)表明，資本寒冬來臨之際，美團(tuán)這次可能真的緊張了。

實(shí)際上，資本寒冬的今天，所有O2O企業(yè)都面臨著巨大壓力。美團(tuán)面臨的困局也是所有O2O企業(yè)面臨的困局。不過，面對(duì)市場(chǎng)困局，美團(tuán)依舊保留了三大招。只是在惡劣的環(huán)境之下，不知美團(tuán)的三大招能否奏效。

坦然的美團(tuán)這次真緊張了

過去批評(píng)美團(tuán)的聲音不斷，美團(tuán)也一直處之泰然。然而最近的唱衰聲音似乎刺到了美團(tuán)的痛處。經(jīng)濟(jì)參考報(bào)《美團(tuán)月虧6億模式遭質(zhì)疑，投資人稱不便回應(yīng)》又被百余家媒體瘋傳，“美團(tuán)融資失敗”、“美團(tuán)在華爾街路演融資空手而歸”等消息也在網(wǎng)上瘋傳。

美團(tuán)面對(duì)市場(chǎng)普遍唱衰的聲音顯得有些焦躁不安。美團(tuán)公關(guān)團(tuán)隊(duì)成員在無秘上爆出“公司負(fù)面不斷，整個(gè)人很崩潰”的哭訴聲。昨日，針對(duì)融資失敗等傳聞，美團(tuán)甚至與北京華泰律師事務(wù)所聯(lián)合發(fā)布聲明，一方面否認(rèn)融資失敗，另一方面則表示稱最近受到了持續(xù)、大規(guī)模的謠言攻擊，美團(tuán)對(duì)此將啟動(dòng)民事訴訟。

筆者朋友圈有一位媒體人士就曾這樣解讀這幾輪美團(tuán)遭遇的“黑公關(guān)”：

這類匿名稿件的PR節(jié)奏，基本上三個(gè)階段，引爆、擴(kuò)散、落地。就算最后事件反轉(zhuǎn)，影響目的也已經(jīng)達(dá)到。從這幾輪稿件來看，寫手應(yīng)該是虛實(shí)都有，信源還是有一定可信度與專業(yè)度的，不像是一般單獨(dú)作戰(zhàn)的自媒體，應(yīng)該內(nèi)外結(jié)合，有一定的機(jī)構(gòu)資源的。只是有意扭曲、夸張過度，其實(shí)通過仔細(xì)的文本分析與媒體投放線路、節(jié)奏，就算不看人，也能看出個(gè)七七八八。

美團(tuán)如此緊張，很可能是大規(guī)模的負(fù)面報(bào)道已經(jīng)影響了融資進(jìn)程，可謂是真正戳到了痛點(diǎn)。

美團(tuán)坐立不安背后的三大因素

2015年國(guó)內(nèi)O2O市場(chǎng)的諸多變化已經(jīng)讓美團(tuán)感受到了陣陣寒意。資本市場(chǎng)在2015年下半年急轉(zhuǎn)直下，融資環(huán)境迅速惡劣對(duì)的趨勢(shì)已經(jīng)不再能夠支撐美團(tuán)這種燒錢的做法。BAT的快速入局使得美團(tuán)已經(jīng)陷入四面楚歌的境地。

1、業(yè)務(wù)虧損無力造血

管仲在《管子》里說到:“烏合之眾，初雖有歡，后必相吐，雖善不親也。”這句古話在如今的O2O市場(chǎng)實(shí)際上依然具有參考意義。O2O市場(chǎng)的用戶忠誠的只是補(bǔ)貼而不是哪一個(gè)具體的平臺(tái)。妄圖靠燒錢來獲取用戶習(xí)慣的做法都只會(huì)導(dǎo)致公司陷入融資—擴(kuò)張—燒錢—虧損—更大規(guī)模融資—資本市場(chǎng)失去耐心的惡性循環(huán)。

騰訊科技在《美團(tuán)融資成迷：是空手而歸還是融了20億美元》一文中就曾報(bào)道稱:

美團(tuán)在團(tuán)購、外賣、酒店等多個(gè)領(lǐng)域都面臨著強(qiáng)勁的對(duì)手，包括大眾點(diǎn)評(píng)、百度糯米等，“燒錢”又不能像京東建物流一樣燒出核心壁壘......上半年的營(yíng)收才9.4億元，美團(tuán)背后更重要的是虧損嚴(yán)重。外界甚至推算，美團(tuán)一個(gè)月虧損在6億，即便虧損面不會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大，全年虧損在72億。關(guān)于美團(tuán)單月虧損6億的說法無法獲得證實(shí)，但也足以證明美團(tuán)所在的O2O行業(yè)燒錢厲害。

有人說美團(tuán)赴美融資空手而歸，也有人說美團(tuán)近期已完成15億到20億美元的新一輪融資。但不管怎樣，美團(tuán)虧損嚴(yán)重已經(jīng)是行業(yè)內(nèi)一個(gè)公開的秘密。

2、資本市場(chǎng)迎來寒冬

2015年，整個(gè)資本市場(chǎng)以及創(chuàng)業(yè)環(huán)境都迎來了一場(chǎng)寒冬。華興資本創(chuàng)始人包凡今年8月在公開場(chǎng)合就曾分析稱，明年美國(guó)會(huì)進(jìn)入一個(gè)加息的周期，這意味著資產(chǎn)的價(jià)格下降。當(dāng)二級(jí)市場(chǎng)公眾公開市場(chǎng)有調(diào)整，就會(huì)回過來傳到一級(jí)市場(chǎng)。資本市場(chǎng)的寒冬很快就會(huì)降臨。

資本寒冬來臨之際，一眾以燒錢為主要生存方式的O2O企業(yè)都將面臨著儲(chǔ)備軍火準(zhǔn)備過冬的煩惱。而美團(tuán)由于消耗巨大，成為了這一環(huán)境中最為焦慮的O2O企業(yè)。目前，互聯(lián)網(wǎng)上一則標(biāo)題為《臨近資本寒冬，美團(tuán)整體市場(chǎng)份額下滑10%》的文章甚至傳出數(shù)據(jù)稱：

據(jù)悉，7月至今，美團(tuán)市場(chǎng)份額從60%多下降到50%出頭，降幅超過10%，日均交易流水約2.5億；而大眾點(diǎn)評(píng)和百度糯米都超過1億，份額都在20%以上。同時(shí)，美團(tuán)在多個(gè)城市攻堅(jiān)戰(zhàn)中遭遇陣地失守。北京、成都、福州、廈門等多個(gè)美團(tuán)曾遙遙領(lǐng)先的一二線城市，已被大眾點(diǎn)評(píng)和百度糯米攻下，如今份額下降到40%以下；而在美團(tuán)曾經(jīng)引以為傲的諸多三四線城市，如泉州、太原等也出現(xiàn)了被對(duì)手大規(guī)模反超的情況。盡管整個(gè)市場(chǎng)體量在不斷增加，但已經(jīng)遇到增長(zhǎng)瓶頸的美團(tuán)增速，遠(yuǎn)落后于靠閃惠發(fā)力的大眾點(diǎn)評(píng)，以及通過造節(jié)營(yíng)銷不斷螺旋上升的百度糯米。

上述報(bào)道目前已在流傳，不過尚待證實(shí)。不過也有業(yè)內(nèi)人士表示，該消息屬實(shí)、有充足事實(shí)依據(jù)。

3、螳螂捕蟬黃雀在后

美團(tuán)樹敵過多，長(zhǎng)年累月的征戰(zhàn)已經(jīng)讓其實(shí)力消耗殆盡。然而2015年O2O市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生劇變。美團(tuán)雖然在面對(duì)餓了么、大眾點(diǎn)評(píng)等等對(duì)手時(shí)占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)，殊不知“螳螂捕蟬黃雀在后”，BAT級(jí)別的巨頭目前面對(duì)困獸猶斗的美團(tuán)正虎視眈眈。

7月27日，阿里復(fù)活口碑，蔡崇信出任口碑網(wǎng)董事長(zhǎng)。外界的解讀稱此舉意在使原來已經(jīng)死掉的口碑網(wǎng)滿血復(fù)活，逼迫美團(tuán)就范。

7月29日，百度宣布200億進(jìn)軍O2O市場(chǎng)。面對(duì)火熱的O2O市場(chǎng)，李彥宏正在對(duì)百度旗下業(yè)務(wù)進(jìn)行改革，希望百度成為O2O市場(chǎng)的巨頭。

騰訊雖然在大眾點(diǎn)評(píng)身上同樣消耗巨大，但一直以來追隨式的燒錢戰(zhàn)略以及微信強(qiáng)大的流量入口使得其依舊保有強(qiáng)大的后勁，大眾點(diǎn)評(píng)在與美團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)中依舊不落下風(fēng)。

BAT等巨頭在資本寒冬來臨之際紛紛入局，未來國(guó)內(nèi)O2O市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)不再是資本的競(jìng)爭(zhēng)，而是以BAT為代表的巨頭之間的戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)。美團(tuán)能否在這場(chǎng)博弈中獲得優(yōu)勢(shì)仍然是一個(gè)未知數(shù)。

美團(tuán)三大招應(yīng)對(duì)市場(chǎng)危局

雖然面臨著四面楚歌的危險(xiǎn)境地，但美團(tuán)實(shí)際上正在采取諸多應(yīng)對(duì)措施。相比，早已走過千團(tuán)大戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)異軍突起的美團(tuán)在市場(chǎng)大變局中其實(shí)有一定的突圍經(jīng)驗(yàn)，美團(tuán)在如今仍有三大招應(yīng)付市場(chǎng)危局。

一方面，美團(tuán)希望依靠“現(xiàn)金牛”來度過資本寒冬。從目前媒體報(bào)道來看，美團(tuán)現(xiàn)金儲(chǔ)備的確不可低估。今年7月美團(tuán)就曾表示稱資金儲(chǔ)備保持了足夠健康的現(xiàn)金流。美團(tuán)戰(zhàn)略投資副總裁陳少暉在采訪中就公開表示，美團(tuán)在今年將投資10-15個(gè)項(xiàng)目。按照以一個(gè)項(xiàng)目2000萬美金來計(jì)算的話，10個(gè)項(xiàng)目也需要2億美金的投入。由此可見，美團(tuán)如今的現(xiàn)金儲(chǔ)備量不可低估。這作為在資本寒冬時(shí)的軍火彈藥，可以協(xié)助美團(tuán)應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

另一方面，美團(tuán)正在向高收益率的項(xiàng)目暗暗發(fā)力。美團(tuán)在酒店旅游事業(yè)群的產(chǎn)業(yè)鏈布局正在變得更加完整。從“貓眼電影”到“美團(tuán)酒店”，美團(tuán)在電影票、酒店等細(xì)分領(lǐng)域持續(xù)投入，這或許可以幫助美團(tuán)提升造血功能。

除此之外，美團(tuán)還在加大技術(shù)投入，加強(qiáng)戰(zhàn)略投資，為成為一站式生活服務(wù)交易平臺(tái)打下夯實(shí)的基礎(chǔ)。業(yè)內(nèi)分析人士表示，美團(tuán)在未來一段時(shí)間內(nèi)，將對(duì)有突出地面服務(wù)能力的公司進(jìn)行集中投入，在物流、地推、上門服務(wù)等線下環(huán)節(jié)培植生態(tài)圈內(nèi)的支撐者，以此減輕資金壓力。

王興作為一名連續(xù)創(chuàng)業(yè)者一直在巨頭之間長(zhǎng)袖善舞。只是，在如今這種惡劣的環(huán)境下，BAT級(jí)別的巨頭都已經(jīng)入局，美團(tuán)這三大招能否幫助美團(tuán)渡過寒冬還是一個(gè)巨大的未知數(shù)。

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本文作者吳俊宇。慢幾步，深幾度。一個(gè)喜歡精神污染的碼字民工。微信號(hào)：852405518，微信公眾號(hào)“深幾度”，期待交流溝通。轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留版權(quán)內(nèi)容，否則禁止轉(zhuǎn)載。