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近日，國(guó)際音樂巨星泰勒•斯威夫特傳出消息，這位當(dāng)下炙手可熱的鄉(xiāng)村音樂天后、創(chuàng)作音樂女王在中國(guó)觸“電”了，一系列精選商品登陸京東，而且泰勒•斯威夫特專門為中國(guó)市場(chǎng)設(shè)計(jì)的最新系列時(shí)尚服裝也將在8月于京東平臺(tái)上正式銷售。

一石激起千層浪，泰勒•斯威夫特的一舉一動(dòng)不僅是音樂、娛樂圈的大新聞，更是時(shí)尚圈和大眾中的最熱話題，這回她又進(jìn)入了電商圈、互聯(lián)網(wǎng)圈，她在中國(guó)觸電，為何選擇的是京東？背后又隱藏著什么信號(hào)呢？

維權(quán)女王的心結(jié)：對(duì)正品的苛求影響抉擇

泰勒•斯威夫特近來最受關(guān)注的就是討伐蘋果了。事情的原委是這樣的，蘋果的Apple Music上線時(shí)，曾宣布用戶有三個(gè)月的免費(fèi)試用期，蘋果曾打算在試用期內(nèi)不給音樂著作權(quán)人支付費(fèi)用。結(jié)果這下子惹惱了泰勒•斯威夫特，憤怒的她在個(gè)人博客上發(fā)布了一篇洋洋灑灑的討伐檄文，對(duì)這種不尊重音樂人版權(quán)的行為說不。最終蘋果屈服，向泰勒•斯威夫特道歉，并承諾支付歌手相關(guān)費(fèi)用。

要知道，在此之前，蘋果公司可從來都是不把歌手放在眼里的。能將蘋果打敗，足以說明泰勒•斯威夫特的能量和人氣。事實(shí)上，泰勒•斯威夫特還有一個(gè)形象，就是“維權(quán)女王”。在去年底，泰勒•斯威夫特曾經(jīng)和免費(fèi)數(shù)字音樂平臺(tái)們有過一場(chǎng)激烈的斗爭(zhēng)，將其所有個(gè)人音樂從全球最大的數(shù)字音樂平臺(tái)之一的Spotify上下架，此事還波及到了中國(guó)，她要求中國(guó)所有的免費(fèi)在線音樂平臺(tái)刪除她的所有歌曲。

看來，泰勒•斯威夫特的各種維權(quán)行為背后，反映出其有個(gè)重視版權(quán)、注重正品的心結(jié)。這或許可以解釋泰勒•斯威夫特的服裝網(wǎng)店登陸中國(guó)為何會(huì)選擇劉強(qiáng)東的京東，而不是其他。京東以自營(yíng)模式為主，從“正品行貨”起家，一直在打擊假貨、維護(hù)正品方面不遺余力，劉強(qiáng)東更是不斷對(duì)假貨、侵權(quán)等行為放狠話。對(duì)于崇尚“真”的泰勒•斯威夫特，選擇京東等于省去了在中國(guó)維權(quán)的麻煩。試想，如果她選擇的不是京東，而是一個(gè)充滿假貨、盜版、山寨的電商平臺(tái)，那不得陷入天天維權(quán)的境地？

時(shí)尚天后的蛻變：二部時(shí)尚化進(jìn)化史

泰勒•斯威夫特不僅僅是歌壇巨星，更是時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)。她身材高挑纖細(xì)，還有著兩條全世界女人都羨慕嫉妒恨的大長(zhǎng)腿，最近演出團(tuán)隊(duì)為她的大長(zhǎng)腿甚至投下了合人民幣2.6億元的保險(xiǎn)，更讓人艷羨。每次她現(xiàn)身街頭，都成為時(shí)尚媒體追逐的寵兒、街拍的模特。

不過，泰勒•斯威夫特可不是出道以來就這么時(shí)尚的，經(jīng)歷了一個(gè)時(shí)尚進(jìn)化史。剛出道時(shí)，她可是個(gè)燙著電話線頭、抱著吉他的村姑，為了體現(xiàn)自己的鄉(xiāng)村風(fēng)，她也喜歡穿著具有西部風(fēng)情的服裝出現(xiàn)?，F(xiàn)在，她宛如兩人，成為了超火的時(shí)尚小天后。

有意思的是，這次泰勒•斯威夫特牽手的京東也有著相似的進(jìn)化史。京東以3C起家，初期主要面對(duì)的是男性用戶，也無時(shí)尚可言。但是，隨著京東推出服裝、百貨等品類，開始著重吸引女性用戶，也變得越來越時(shí)尚起來。尤其是這兩年，京東在時(shí)尚方面的動(dòng)作頻頻，舉行時(shí)尚T臺(tái)秀活動(dòng)，和時(shí)尚芭莎戰(zhàn)略合作，簽約原創(chuàng)設(shè)計(jì)師，服裝頁面不斷改版，京東變得越來越時(shí)尚。

劉強(qiáng)東也是這樣，來自農(nóng)村的他在早期只能說是淳樸，甚至是土，并無時(shí)尚可言。但是在2013年底實(shí)現(xiàn)了蛻變，以瘦身形象示人，6個(gè)月減掉36斤，而且時(shí)尚指數(shù)劇增。在去年11月烏鎮(zhèn)舉行的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，東哥儼然如明星一樣閃耀全場(chǎng)。無論是對(duì)著鏡頭笑，還是優(yōu)雅的坐姿，或者面對(duì)鏡頭俯視的臉孔角度等等，都是彰顯領(lǐng)袖風(fēng)范，甚至有媒體驚呼，攝影師難道是京東派來的東哥御用攝影師？

或許泰勒•斯威夫特牽手京東還有另一層原因，就是對(duì)于京東時(shí)尚形象的認(rèn)可，也是對(duì)于和自己一樣經(jīng)歷時(shí)尚進(jìn)化史的心有戚戚。

國(guó)際大牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)升級(jí)：折射平臺(tái)之爭(zhēng)

泰勒•斯威夫特入駐京東，也折射出電商平臺(tái)對(duì)于國(guó)際大牌的爭(zhēng)奪進(jìn)入白熱化。進(jìn)入今年，國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)尤其是天貓和京東對(duì)于國(guó)際大牌的爭(zhēng)奪非常激烈。天貓甚至推出了戰(zhàn)略合作伙伴計(jì)劃，通過給予市場(chǎng)推廣等資源進(jìn)行拉攏，吸引了迪卡儂、Timberland和Lafuma三大國(guó)際一線戶外品牌的獨(dú)家合作。

京東也是加大國(guó)際大牌的引進(jìn)力度，吸引了GAP、Lacoste、Levi's 、Lee、evisu、New Balance、PUMA、KAPA、新秀麗、ELLE等國(guó)際大牌的入駐?，F(xiàn)在的京東，再也不是冷冰冰的數(shù)碼售賣平臺(tái)，而成為時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)。

泰勒•斯威夫特入駐京東，更是為國(guó)際大牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)升級(jí)火上澆油。泰勒•斯威夫特的服裝雖然不是國(guó)際大牌，但是因?yàn)橛腥蛞魳诽旌筇├?bull;斯威夫特的助陣，又有無數(shù)死忠粉絲的力挺，號(hào)召力驚人，將對(duì)京東的時(shí)尚形象投下重重的籌碼。泰勒•斯威夫特在歌壇、時(shí)尚圈的影響力，也在無形之中為京東擔(dān)當(dāng)了代言人的角色?？梢哉f，京東這次賺大了。

明星開網(wǎng)店，國(guó)際大牌觸電，應(yīng)該選擇哪個(gè)電商平臺(tái)，見仁見智。不過，客觀的說，京東這樣的平臺(tái)，以自營(yíng)起家，又有自己的物流，對(duì)于國(guó)際大牌的支持力度會(huì)更好。因?yàn)闊o論是明星也好，國(guó)際大牌也好，都對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)用戶不熟悉，如果完全自己開店，有可能力不從心。但是在京東這樣的平臺(tái)，有很多京東自營(yíng)積累的資源可以借勢(shì)、利用，就可以和自己的優(yōu)勢(shì)形成好的互補(bǔ)，明星可以專注于服裝設(shè)計(jì)、粉絲推廣上，平臺(tái)幫助進(jìn)行商品運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)推廣，相得益彰。

泰勒•斯威夫特入華，選擇了劉強(qiáng)東的京東，體現(xiàn)的是電商發(fā)展的深入，折射的是電商平臺(tái)發(fā)展的大勢(shì)之變。

南冥一鯊(微信公眾號(hào)：southsharker，QQ：2773199845)：解讀行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)，揭示新聞背后的真相，總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)化的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。關(guān)注南冥一鯊，在這里讀懂互聯(lián)網(wǎng)，因?yàn)橹髣?shì)，方能贏未來。